2021 SEO Advice From Publishing and Blogging Experts

by | Feb 9, 2021 | Content Creation, SEO | 0 comments

Alors que l’année 2020 touche à sa fin, les éditeurs cherchent à aller de l’avant en 2021. De nombreux sites réfléchissent aux mesures à prendre pour rédiger un meilleur contenu, acquérir plus de trafic et générer plus de revenus.

Dans le cadre d’une enquête menée auprès de 17 experts du secteur, nous avons rassemblé leurs meilleurs conseils en matière de référencement, de revenus, de contenu, de mots clés, de trafic, etc. Ces experts ont réussi en tant que créateurs de contenu écrit, vidéo et/ou audio. La plupart des personnes incluses gèrent aussi activement des communautés ou proposent des cours sur ces sujets.

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Les erreurs courantes des éditeurs en matière de SEO

De nombreuses personnes interrogées ont déclaré que l’une des erreurs de référencement les plus courantes est une mauvaise recherche de mots-clés.

Tout d’abord, il est important de mener réellement une recherche de mots-clés. Les nouveaux rédacteurs peuvent croire qu’il leur suffit d’écrire un contenu intéressant pour réussir. Cependant, même un bon contenu ne sera pas remarqué sans une planification et une recherche appropriées.

“L’une des plus grosses erreurs de référencement que peuvent commettre les éditeurs est de ne pas faire de recherche Google sur le mot-clé qu’ils ont choisi avant de rédiger l’article ou d’envoyer le mot-clé à un rédacteur”, a déclaré Emilia Gardner qui possède plusieurs sites Web, dont momadviceline.com. “Une simple recherche rapide peut vous apprendre beaucoup de choses que les outils de recherche de mots-clés ne peuvent pas vous apprendre.

Vous pouvez prendre ces suggestions, les rechercher dans un outil de mots-clés, et voir ceux pour lesquels vous pouvez vous classer. Nous en parlons plus en détail dans notre blog sur le classement pour la ‘position 0,’ ou le rich snippet.

En outre, les éditeurs doivent se méfier d’essayer de construire leurs articles autour de mots-clés qui peuvent s’avérer très concurrentiels, a déclaré Chris Drew de nichesafari.com. Les éditeurs en pleine croissance risquent de ne pas se classer dans les recherches s’ils choisissent des mots-clés dont le volume est trop élevé ; il y a tout simplement trop de concurrence et ceux qui ont plus d’autorité, ou une expertise établie, seront difficiles à dépasser.

En ciblant des mots-clés à plus faible volume, “longue traîne”, et de taille appropriée, et en faisant un mélange de mots-clés à fort volume et à faible volume, les éditeurs peuvent obtenir plus de niche et auront plus de chances de se classer. C’est là que les mots-clés à longue traîne peuvent s’avérer utiles.

Si l’utilisation de mots-clés de longue durée est une tactique à utiliser pour rédiger des articles, vous pouvez également utiliser plusieurs mots-clés que vous trouvez pour un seul article, a déclaré Sharon Gourlay, qui possède à la fois simplerandsmarter.com.au et diveintomalaysia.com. Cette stratégie est courante et reste l’une des méthodes les plus performantes pour augmenter les chances de classement d’un article au fil du temps.

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“Le référencement ne se limite pas à trouver un mot clé principal et à ne pas penser plus loin que ça. Tout d’abord, il faut utiliser plusieurs mots clés et ne pas se focaliser sur un seul. Mais il est également important de penser à la création de liens et à la bonne structure du site”, a encore déclaré Sharon Gourlay.

Les répondants ont également suggéré de se concentrer sur les personnes qui lisent réellement le contenu.

Tout d’abord, le contenu peut vouloir éviter l’éditorialisation excessive (opinions), a déclaré Chelsea Clarke de herpaperroute.com. Les réponses aux questions se prêtent à des informations factuelles et directes dans la plupart des cas.

En recherchant les mots-clés pour lesquels votre article est déjà classé, vous pouvez voir s’il est judicieux de rediriger ce contenu vers d’autres mots-clés afin qu’il soit mieux classé. Nous examinons comment augmenter rapidement le trafic avec de nouveaux mots-clés organiques et un contenu augmenté dans un autre article de blog.

“Sous-estimer le pouvoir d’un bon référencement est une grosse erreur que les éditeurs peuvent faire”, a déclaré Shawna Newman qui possède skipblast.com.

Cela inclut l’optimisation des balises de titre, du contenu, des liens internes, du texte alt des images et des URL. Ezoic propose un testateur de balises de titre qui teste les titres pour voir lesquels seront les mieux classés. Cela signifie un meilleur classement dans les recherches, plus de trafic organique et un CTR plus élevé.

Quels articles ont généré le plus de revenus et pourquoi ?

Les répondants à l’enquête avaient de nombreuses approches pour générer des revenus élevés pour leurs articles, en particulier leurs plus lucratifs.

Une méthode commune parmi les éditeurs interrogés était qu’ils ciblaient d’une manière ou d’une autre les produits ou les industries de grande valeur, qu’il s’agisse de passer en revue des produits de grande valeur, de discuter des tendances d’actualité dans des industries florissantes (pensez à la cuisson du pain au début de la pandémie), ou d’offrir des aperçus sur des marques, des produits ou des méthodes alternatives pour s’adonner à une activité populaire (ou émergente).

Les éditeurs peuvent cibler l’herbe verte en se concentrant sur des sujets qui n’existaient pas auparavant, mais qui peuvent maintenant se développer rapidement. Les grandes marques ne sont souvent pas sensibles à ces sujets, ce qui donne aux éditeurs en croissance la meilleure chance de générer rapidement du contenu qui peut se classer pour les termes de recherche tendance.

L’article le plus lucratif de Chris Drew était un examen d’un produit de grande valeur et de prix élevé vendu sur Amazon. Ils ont pu construire un hub de contenu entièrement autour de ce produit, de sorte que Google les considère comme une autorité en la matière.

“Mon guide d’achat de 4 000 mots a généré le plus de revenus. Je pense qu’il a généré le revenu le plus élevé parce qu’il ciblait des produits dont le prix était supérieur à 400 dollars et qu’il disposait d’articles invités et de backlinks de niche pointant vers la page pour l’aider à se classer dans Google”, a déclaré Shaun Marrs, propriétaire de photographypaws.com.

Trouver des produits de niche ou du contenu comme ces éditeurs pour écrire des critiques sur est particulièrement lucratif si vous pouvez jumeler le marketing d’affiliation avec le produit. Le marketing d’affiliation est excellent pour cibler des mots-clés d’intention d’acheteur car ces mots-clés ont souvent une valeur EPMV plus élevée que les mots-clés normaux. Il peut s’agir de articles qui se monétisent via des annonces d’affichage et des liens d’affiliation.

En revanche, un éditeur a adopté l’approche inverse et a écrit sur des produits/services/industries bon marché ou de qualité inférieure.

“La plupart des gens écrivent sur les meilleures marques et industries les plus populaires. En revanche, j’ai choisi les produits les moins demandés et j’ai écrit une critique sur les raisons pour lesquelles ils ne sont pas les meilleurs. Il s’avère qu’il y a beaucoup de gens qui cherchent à acheter une version moins chère du produit le plus demandé parce que le produit le plus demandé coûte très cher”, a déclaré Emilia Gardner.

Enfin, Mushfiq Sakur de thewebsiteflip.com a utilisé une combinaison d’annonces d’affichage et de liens d’affiliation pour augmenter son RPM global au niveau de la page, tandis que Shawna Newman avait un article contenant des guides étape par étape avec des photos originales et des liens d’affiliation. L’ajout d’images à votre contenu peut considérablement augmenter sa lisibilité et sa convivialité selon la plupart des experts interrogés.

Un conseil pour les blogueurs et les éditeurs en 2021

Nos experts du secteur avaient tous de nombreux conseils à donner à leurs collègues éditeurs. Nombre d’entre eux ont abordé le parcours de la publication numérique (dont celui-ci qui a affirmé qu’il souhaitait avoir su cela avant de se lancer).

Alex Cooper, qui possède plusieurs sites Web dont knowledgeablemind.com, a souligné l’importance de la patience et de la persévérance. Obtenir du trafic et des revenus relève plus du marathon que du sprint si votre site est encore récent.

“Ne commencez pas à bloguer comme une résolution du Nouvel An et abandonnez en mars ; donnez-lui au moins un an et attendez-vous à ce que la croissance initiale du trafic soit lente”, a déclaré Shaun Marrs.

Se concentrer sur l’expérience utilisateur et sur EAT (expertise, autorité et fiabilité) est un conseil repris par de nombreux membres du groupe, notamment Jaryd Krause de buyingonlinebusinesses.com.

Mushfiq Sakur a déclaré que les éditeurs doivent être durs. “Ayez du cran. Le cran est le trait le plus important à avoir en tant que blogueur de niche, car la capacité à rebondir à travers les obstacles est cruciale dans ce jeu.”

Les conseils d’autres personnes se sont concentrés sur le contenu et sur la façon dont la création d’un excellent contenu est essentielle en tant qu’éditeur. Tout d’abord, Sharon Gourlay conseille de rechercher des publics qui veulent être servis et qui ne le sont pas actuellement, car cela fera de vous l’expert du sujet et commencera à vous classer dans les recherches.

“Une fois que vous avez un public, concentrez-vous davantage sur un contenu de qualité et moins sur la quantité de contenu que vous produisez”, a déclaré Ron Stefanski, qui possède prisoninsight.com et bengalcatclub.com.

“Il est important de créer un contenu court et concis, sans fioritures”, a déclaré Carl Broadbent de oofgrid.com.

De plus, Morten Storgaard, qui possède plusieurs sites dont godownsize.com, a déclaré que mélanger votre contenu entre contenu éducatif et contenu commercial peut vous procurer un trafic diversifié et générer différents types de revenus. Etre axé sur les données ne fonctionne que si vous disposez des bonnes données pour commencer.

” Faites plus de vidéos. Ou, si vous n’aimez pas être devant la caméra, essayez le podcasting “, a déclaré Doug Cunnington, qui possède intrepidoutdoors.com.

Cela peut être particulièrement lucratif si vous remarquez qu’un résultat de recherche particulier contient du matériel écrit mais très peu de résultats liés aux médias. Cela peut aider les sites de niche à approcher plus efficacement les sujets d’autorité. La vidéo se développe rapidement et c’est le moment idéal pour rejoindre cette croissance.

Qu’allez-vous privilégier pour améliorer le trafic organique ?

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  • Créer du contenu autour de mots-clés de niche ou de longue traîne : 13
  • S’attacher à cibler des mots-clés très pertinents pour le contenu existant et la niche du site web : 1
  • Améliorer l’infrastructure et l’expérience utilisateur : 2
  • Essayer d’améliorer le contenu existant : 3
  • Construire des backlinks : 1
  • Créer du contenu sur des mots-clés à fort volume : 1
  • Marketing du contenu sur d’autres plateformes pour améliorer la popularité : 3
  • Amélioration de la vitesse du site web : 1
  • Créer du contenu basé sur des mots-clés d’intention d’achat où je peux me classer dans le top 10 : 1
  • Création de liens : 1

Notre avis sur 2021

Quels sont donc nos conseils pour 2021 ? Si nous regardons les tendances de l’édition numérique de 2020 et 2021, nous pouvons voir qu’il est payant d’être agile. Les choses peuvent changer en un clin d’œil, comme nous l’avons vu en 2020, et avoir de la flexibilité est la clé pour rester performant.

En outre, les éditeurs devraient passer plus de temps à analyser leurs meilleures pages de destination, l’engagement du public, les sujets tendances et les catégories de contenu à forte rentabilité. Les éditeurs qui connaissent bien leur site et ses analyses seront en tête en 2021. Recherchez les opportunités au sein de ces analyses, comme la création de contenu similaire à vos pages de destination les plus rémunératrices.

Les éditeurs qui ont des équipes devront comprendre la contribution financière de leurs auteurs au site web et comment gérer tout le nouveau contenu produit afin de se développer en 2021.

Cela ne fait pas de mal non plus d’essayer de nouveaux supports. La vidéo est de plus en plus populaire et l’audio est également en hausse. Envisagez d’ajouter une série de vidéos ou un podcast à votre contenu déjà programmé, à titre de complément.

À ce propos, les éditeurs doivent être prêts à expérimenter et à tester. En connaissant le retour sur investissement de leurs efforts de référencement et en envisageant de nouveaux modèles de monétisation, les éditeurs sauront à quoi consacrer leur temps. Ceux qui se lancent aveuglément dans le processus de publication numérique ont plus de chances d’échouer que ceux qui examinent leur site web de manière objective et à l’aide des données disponibles.

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