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¿Por qué es importante hacer pruebas?
Probar los anuncios tiene dos objetivos fundamentales. El primero, y más obvio, es aumentar la cantidad que usted gana con su sitio web. El segundo, y que a menudo se olvida, es asegurarse de que sus anuncios no están ejerciendo un efecto negativo sobre los usuarios; lo que, a su vez, afecta a la cantidad de dinero que puede lograrse con el sitio.
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¿Por qué es tan difícil probar los anuncios por su cuenta?
A primera vista, probar anuncios puede ser una tarea relativamente sencilla, pero en realidad es algo realmente complejo si se quiere tener éxito. Piense en lo siguiente:
Hay miles y miles de variables a tener en cuenta a la hora de evaluar los anuncios
Los ingresos de su sitio muchas veces variarán enormemente según el momento del año, el día de la semana o la hora del día, así como el origen del tráfico y aspectos geográficos. Para comparar de un modo eficaz diferentes combinaciones de anuncios, es necesario utilizar pruebas separadas y tener en cuenta las variables externas.
Para probar las combinaciones de anuncios, es necesario tener en cuenta que todas ellas se ven afectadas entre sí
La ubicación de cada anuncio afecta al rendimiento de los otros anuncios de esa misma página, tanto con respecto al coste por clic (CPC) como a la proporción de clics (CTR). Es por ello por lo que debe probar combinaciones de ubicaciones de anuncios en lugar de hacerlo una a una por separado, ya que incluso en el caso, por ejemplo, de un anuncio situado en la parte superior de la página que tenga un buen rendimiento, es probable que le esté costando más dinero que no obtiene de otros anuncios.
Cada usuario tiene su propia combinación de anuncios “óptima”
La optimización efectiva de un anuncio se debe realizar por sesión de usuario, no por ubicación o página. Cuando tiene un número fijo de visitantes que llega a su sitio, el objetivo es lograr el máximo dinero posible de ellos durante el tiempo que estén en él, no solo a través de una sola página.
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Un ejemplo de porqué los ingresos por visita son más importantes que los CPM
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Ezoic es una plataforma de pruebas de anuncios
Ezoic utiliza el aprendizaje automatizado para probar de forma automática todos los aspectos que afectan a las ganancias generadas por los anuncios durante una sesión. Esto implica tener en cuenta las métricas de la experiencia del usuario en general para garantizar que sigan aumentando las oportunidades de hacer crecer los ingresos.
Para lograr este objetivo, probamos cinco aspectos en total:
- La posición de los anuncios en cada página
- El tamaño de cada anuncio
- Los colores (fondo, color del texto, etc.) de cada anuncio
- Cuántos anuncios mostrar
- Cuándo mostrar al usuario los anuncios durante la sesión (en la primera página, en las últimas páginas, etc.)
Estas pruebas han demostrado tener un efecto positivo sobre las tasas de rebotes, el tiempo que se permanece en el sitio, las páginas vistas por visita, el tráfico web orgánico y las ganancias por cada mil sesiones.
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¿Cuáles son las mejores posiciones y los mejores tamaños?
Curiosamente, no hay respuesta para esta pregunta ya que las ubicaciones y los tamaños óptimos son muy diferentes en cada sitio y para cada usuario de ese sitio.
De ahí que usemos la inteligencia artificial y el aprendizaje automatizado para probar combinaciones de anuncios con el fin de lograr la máxima optimización del tamaño del anuncio para cada usuario. Ezoic ofrece a cada usuario una experiencia personalizada con los anuncios
¿Cuántas combinaciones de anuncios prueba?
La plataforma de pruebas de anuncios de Ezoic prueba miles de combinaciones, en función del tamaño del sitio. Utilizamos métodos estadísticos avanzados para predecir las mejores opciones y agrupamos diversas pruebas para agilizar el proceso de optimización. Posteriormente, nuestra plataforma de aprendizaje automatizado optimizará de forma automática la distribución de anuncios para garantizarle que proporciona al usuario una mejor experiencia y genera más ingresos procedentes de anuncios que nunca.
Lo hemos demostrado una y otra vez.
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