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Sommaire
Tendances de l’édition numérique en 2020 et 2021
Au cours des dernières années, j’ai utilisé le bulletin de fin d’année « 5 Bullet Friday » comme une occasion d’écrire quelque chose d’utile à tous nos abonnés. Je voulais publier cette note à un public plus large cette année. Au cours des dernières années, je me concentrais sur les tendances numériques, les domaines futurs de perturbation de l’industrie et les stratégies pour l’avenir. Ce message annuel a généré…
… 100 de messages des lecteurs sur la façon dont cette information a été utile pour la planification de leurs 12 prochains mois.
Comme 2020 a été une année sans précédent pour nous tous, je voulais fournir des informations qui seraient exploitables, mais aussi encourageantes. Sachant que beaucoup ont utilisé cela comme une ligne directrice pour l’avenir de leur entreprise, je voulais faire en sorte que le message de cette année souligne particulièrement l’occasion qui existe pour tous les sites et éditeurs; indépendamment de la taille ou du créneau/catégorie.
Tendances de l’édition numérique en 2020
Dire que 2020 a été une année remplie d’incertitude serait un euphémisme. Ne cherchez pas plus loin que notre indice des standards de l’industrie des revenus publicitaires pour voir à quel point l’année a été composée de hauts et de bas et imprévisible pour les éditeurs et les annonceurs.
Aux États-Unis, les éditeurs ont vu les taux des annonces programmatiques chuter comme le marché boursier fin mars. Avril s’est avéré être un mois rempli de questions quant aux éditeurs les plus touchés et comment les annonceurs réagiraient à un environnement en évolution rapide. En tant qu’industrie, nous étions en territoire inconnu et les tendances changeaient chaque jour.
Une révélation intéressante tout au long de cette période a été la façon dont les taux de publicité aux États-Unis ont commencé à suivre aux côtés des sociétés cotées en bourse cotées sur le NASDAQ. Avec le NASDAQ actuellement étiqueté comme « tech-heavy », nous pouvons voir l’accent qui a été mis cette année sur l’acquisition de clients numériques pour les marqueset les entreprises de toutes formes et tailles. L’indice a été largement soutenu par les entreprises technologiques « Big 4 » : Apple, Google, Amazon et Facebook. Ces derniers montrant tous des revenus et une croissance records grâce àla publicité.
Et alors que de nombreux éditeurs à travers le monde ont vu les marées tourner d’une manière positiveau cours des troisième et quatrième trimestres, certaines parties du monde, comme l’Inde, et les éditeurs se concentrant sur les catégories les plus durement touchées, comme les voyages, commençaient tout juste à ressentir les impacts économiques de la pandémie mondiale. Pourtant, beaucoup ont trouvé des façons créatives de croître malgré les facteurs qui leur étaient défavorables.
Pourtant, même les éditeurs des catégories les plus durement touchées ont trouvé des moyens de surmonter la tempête et même de croître au milieu de l’incertitude. Le web a vu affluer des utilisateurs coincés chez eux, qui cherchaient de nouveaux moyens de trouver des informations, de se divertir et même d’acheter en ligne des produits qu’ils n’auraient jamais imaginé acheter ailleurs que dans un magasin.
Le commerce électronique a connu une décennie de croissance en moins de 11 mois, et les spécialistesdu marketing ont rapidement appris que la publicité numérique devait progresser parallèlement à cette tendance s’ils voulaient capitaliser sur cette tendance.
Pendant ce temps, dans les bureaux à travers la Silicon Valley et dans le monde entier, les régulateurs et Big Tech se sont battus sur la confidentialité des données des utilisateurs. Ces révolutions simultanées ont préparé le terrain pour qu’un changement permanent se produise dans l’ensemble de l’édition… et je crois que les éditeurs sont encore ceux qui sont mûrs pour en bénéficier.
Quelles tendances dans l’édition numériques sont à prévoir en 2021 ?
L’année 2020 nous a montré comment à peu près tout peut être perturbé, mais elle nous a aussi donné une vision accélérée de ce à quoi il faut s’attendre lorsque ce sera le cas. Nous savons que le changement peut se produire rapidement et que nous devons rester agiles et préparés. Qu’il s’agisse de l’émergence de nouvelles tendances chinoises dans le monde numérique occidental, du vol par le moteur de recherche d’Apple d’une grande partie de l’activité de recherche mobile de Google ou de la réapparition de conseils de longue date aux éditeurs pour la création et le développement d’une audience par newsletter.
Le message est clair. Toutes les grandes parties prenantes de l’écosystème de l’édition numérique verront certains aspects de ce que nous avons appris à connaître comme étant normal évoluer et changer en 2021, qu’il s’agisse des cookies utilisés pour cibler et vendre des annonces d’affichage ou de la façon dont le référencement moderne a déjà changé pour la création de sites web à évolution constante, et ce sous nos yeux.
L’année 2020 a donné aux éditeurs de toutes formes et de toutes tailles une idée de ce à quoi ils pouvaient s’attendre en 2021.
Meilleures stratégies d’édition pour 2021
Bon nombre des meilleures stratégies pour les éditeurs en 2021 seront centrées sur la capitalisation sur la croissance numérique et la pénétration du marché qui s’est accélérée en 2020. Cela comprend l’accent mis sur le comportement des utilisateurs numériques, la réglementation mondiale de la protection de la vie privée des utilisateurs, l’infrastructure Web et les médias et plateformes émergents.
1.) Les cookies tiers s’en vont.
En fin de compte, cela donne plus d’influence à la Big Tech sur la façon dont l’écosystème publicitaire fonctionne, mais les éditeurs pourraient vraiment être les plus grands gagnants dans tout cela. Les tarifs publicitaires numériques devant bénéficier de l’augmentation des budgets des utilisateurs et des annonceurs, les éditeurs n’ont aucune raison de croire que leur espace publicitaire est moins précieux qu’il ne l’était lorsque les cookies étaient ou n’étaient pas utilisés comme moyen de ciblage.
2.) La recherche évolue
Les gens recherchent des informations différemment de ce qu’ils faisaient il y a 5 ou 6 ans, et la recherche en ligne a évolué – et continuera d’évoluer – pour s’adapter à ces changements. Alors que des sujets, comme la vitesse des sites, ont fait l’objet de discussions pendant des mois, il est beaucoup plus probable que des éléments comme Google Discover, l’apparition des tendances de recherche dans les extraits et d’autres évolutions desinterfaces utilisateur des moteurs de recherchesoient les domaines où il y a le plus d’opportunités dans les 12-18 prochains mois. Il élargit également les besoins des éditeurs d’expérimenter et de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas à mesure que les choses changent. Chrome Unboxed a fait un excellent travail de ce en 2020, et leur agilité vaut la peine d’être imiter.
3.) Les éditeurs auront besoin de plus de contrôle
Qu’il s’agisse d’éviter les violations mondiales de la vie privée des utilisateurs ou de créer des audiences précieuses, les éditeurs devront gérer plus que jamais. Pour éviter les temps d’arrêt et les vitesses lentes,les éditeurs auront besoin d’une infrastructure sécurisée et redondante pouvant accueillir un site capable de gérer le consentement del’utilisateur, et une fois qu’ils le font, ils auront besoin de traiter ces visiteurs différemment pour extraire la quantité maximale de valeur de leur contenu de manière efficace. Qui plus est, les éditeurs ayant un lien direct avec leur public récolteront des dividendes plus élevés que jamais pour leurs efforts réduire la dépendance à l’égard des parties, comme Google et Facebook.
4.) La vidéo est dans une période de croissance sans précédent
On estime que 20 % de toutes les vues de vidéos sur YouTube proviennent directement de la recherche Google. Malgré ce biais inhérent, les éditeurs savent désormais qu’ils ne sont pas obligés de donner leur contenu à YouTube pour attirer et monétiser une audience. Avec une audience accrue, il n’a jamais été aussi avantageux pour les éditeurs de contrôler où leur vidéo est hébergée et comment elle est monétisée. Avec une vague de téléspectateurs enfermés à la maison, le streaming en ligne a augmenté énormément, mais ce n’était pas seulement Netflix et Disney + qui ont vu des augmentations importantes de l’audience
Ce que feront les sites Web et les créateurs de contenu en croissance en 2021
Après une année comme 2020, il peut être facile de perdre confiance dans les convictions sur des orientations stratégiques spécifiques, mais à maintes reprises, ce sont les entreprises qui sont réactives et adaptatives qui sortent gagnantes.
Pour cette raison, voici les tendances et les stratégies que je crois que les meilleurs éditeurs déploieront en 2021…
1.) Adoption de la création de contenu axée sur les données
Si les éditeurs sont familiarisés avec les dernières méthodes de recherche par mots clés, ou même avec la recherche par mots clés allégée, beaucoup d’entre eux ne parviennent toujours pas à analyser les stratégies de contenu qui généreront le meilleur retour sur investissement et la plus forte croissance de l’EPMV. Les éditeurs qui consacrent plus de temps à l’analyse de leurs meilleures pages de renvoi, de l’engagement de leur public, des sujets d’intérêt pour leur public et descatégories de contenu les plus rémunératrices règneront plus que jamais en maîtres.
2.) Diversifier les efforts de marketing numérique
Le modèle classique utilisé pour la création de sites Web à caractère évolutif a changé. Si le référencement est depuis longtemps un outil pour les éditeurs de tous les secteurs, il est devenu un risque majeur pour les éditeurs qui dépendent trop des moteurs de recherche pour offrir un portail à leur public. Les éditeurs qui ont investi dans les bulletins de marketing, les communautés d’audience, la vidéo, les podcastset les formats de contenu générés par les utilisateurs ont un avantage distinct de couverture contre la perturbation des moteurs de recherche. Alors même que Google modifie son algorithme,l’histoire nous indique que ces efforts de marketing supplémentaires aident la stratégie globale de référencement au fil du temps.
3.) Mise à l’échelle du développement de contenus rentables
Comprendre quel contenu est le plus rentable, quels écrivains sont en train de sortir des articles avec la plus grande valeur, et comment gérer de grands volumes de contenu nouvellement créé sera des traits clés des éditeurs en croissance exponentielle en 2021.
4.) Investir dans une stratégie vidéo
L’année 2020 nous a montré pourquoiil est prudent d’être optimiste quant à la croissance de la vidéo, mais ce n’est pas parce qu’un éditeur n’a pas encore consacré de temps à ce domaine qu’il est trop tard. En fait, c’est peut-être le moment idéal pour revoir une bonne stratégie vidéo,même si les efforts antérieurs ont donné des résultats minimes. YouTube n’est plus le seul débouché pour les éditeurs à acquérir une audience vidéo.
5.) Accroître les efforts de test et d’expérimentation
La capacité de pivoter vers ou loin des opportunités émergentes n’a jamais offert un plus grand avantage aux éditeurs. Le fait de pouvoir tester et mesurer le retour sur investissement sur tout, du référencement aux nouveaux modèles de monétisation, offre aux éditeurs un véritable nord en distinguant les domaines qui valent un plus grand investissement de temps et de ressources. Diversifier le trafic et les revenus n’est pas un jeu de chance pour les éditeurs. L’expérimentation de tous les éléments, de la longueur et du support du contenu aux formats émergents et à l’infrastructure, sera rentable, quel que soit le temps qu’il faudra investir pour tester ces efforts.
2021 sera une bonne année pour les sites web et le contenu numérique
Le PDG d’Ezoic, Dwayne Lafleur, a récemment écrit une note interne à tous les employés d’Ezoic pendant les fêtes déclarant 2021 « L’année de l’éditeur ». Je ne pourrais pas être plus d’accord avec le sentiment et l’analyse d’une telle déclaration.
Je crois sincèrement que nous sommes dans l’âge d’or pour les éditeurs numériques de toutes tailles, types et milieux. Bien que l’écosystème se soit complexifié, nous espérons que nous continuerons à publier des produits et des fonctionnalités qui rationalisent la façon dont les clients d’Ezoic font croître leurs entreprises.
Qui plus est, la possibilité d’éliminer les intermédiaires et les partis inutiles n’a jamais été aussi forte. Je crois que l’élimination de ces tiers offre un avantage indicible aux éditeurs précédemment régis par les capacités de ces acteurs. Une partie importante de ce qu’Ezoic a construit au cours de l’année dernière – et continue de travailler jour et nuit – est conçue dans l’optique de cette mission.
Ezoic publiera de nouveaux produits, des fonctionnalités améliorées et des mécanismes améliorés de soutien et de communication, tous visant à faciliter la vie des éditeurs. Cela signifie des moyens plus intuitifs d’optimiser les recettes et le trafic, plus de directives sur la manière de gérer l’infrastructure, et le lancement d’outils innovants conçus pour réduire la dépendance à l’égard de logiciels et de consultants coûteux.
Les éditeurs d’Ezoic ont connu une croissance sans précédent en 2020. Je peux promettre que ce n’est que le début de ce que, selon moi, nos clients peuvent attendre en 2021. J’espère que vous partagez mon enthousiasme, et si ce n’est pas le cas, j’aimerais vous encourager à explorer certaines des informations ci-dessus et à examiner toutes les opportunités qui reposent aux pieds des éditeurs du monde entier. Je suis prêt à parier qu’avec des efforts ciblés et une exécution inspirée, vous serez en mesure de réussir cette année d’une manière que vous n’auriez jamais imaginée.
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