Sommaire
Introduction
Ezoic a récemment terminé une étude sur la médiation publicitaire en collaboration avec plusieurs éditeurs – les résultats ont été révélateurs et impressionnants. Dans cet article, vous découvrirez comment l’utilisation de la médiation publicitaire peut accélérer la croissance de votre/vos site(s) web.
Nous considérons deux groupes d’éditeurs : un groupe (722 domaines) qui a activé la médiation publicitaire au cours des 12 derniers mois et un autre groupe (3502 domaines) pour lequel l’option n’a pas été activée au cours de la même période.
Les résultats étaient clairs, mais pas nécessairement surprenants. Les éditeurs qui ont activé Ad Mediation ont enregistré un taux de croissance jusqu’à 3 fois plus rapide de l’EPMV, la principale mesure des revenus publicitaires réels d’un site. Les éditeurs qui n’avaient pas activé Ad Mediation sont loin d’avoir obtenu le même succès.
Vous pouvez voir ici si vous avez activé la mediation . Vous trouverez ci-dessous d’autres raisons pour lesquelles l’activation contribue à augmenter vos revenus publicitaires, l’expérience utilisateur et le succès général de votre site.
Pourquoi la médiation publicitaire aide votre site web à générer plus de revenus
Plus il y a d’annonceurs qui participent à une compétition d’enchères ou à une vente aux enchères pour un espace publicitaire donné sur votre site web, plus la concurrence sera élevée – de même que le chiffre d’affaires que votre site web générera.
Ad Mediation trie immédiatement d’innombrables annonceurs et étend le processus afin de déterminer le plus offrant pour votre site. Si votre site a une réelle valeur pour ces annonceurs, la concurrence sera naturellement plus élevée et ces annonceurs dépenseront plus pour s’assurer une place sur votre site.
Au cours des dernières années, la popularité des annonces au CPC (coût par clic) et des annonces au CPM (coût par mille impressions) a varié ; certains annonceurs paient plus pour l’une ou l’autre. Comme l’a constaté l’agence de marketing numérique SetupAd, “le CPC est la stratégie d’enchères dominante sur Google AdSense, qui offre le plus grand potentiel de revenus publicitaires”. Ces annonceurs préfèrent les annonces CPC aux annonces CPM et sont prêts à payer des prix considérables pour placer leurs annonces CPC sur des sites comme le vôtre.
Si vous limitez le nombre d’annonceurs qui peuvent enchérir sur vos espaces publicitaires en n’autorisant pas la médiation publicitaire, d’autres annonceurs qui préfèrent les annonces au CPM peuvent agir à des prix nettement inférieurs à ceux de leurs homologues au CPC. Comme l’a dit l’un des principaux experts des éditeurs d’Ezoic, “la concurrence simultanée [du CPC et du CPM] pour l’espace publicitaire sur votre site est stratégique, car certains utilisateurs peuvent interagir davantage avec les unités publicitaires d’Adsense qu’avec celles d’Ezoic, et vice versa. Adsense est basé sur le CPC, tandis que les partenaires d’Ezoic sont basés sur le CPM. Cette diversification [par la médiation publicitaire] est donc stratégique pour le succès des revenus publicitaires de votre site”.
Si vous n’avez pas de compte AdSense, vous renoncez complètement à ce chiffre d’affaires qui pourrait être plus élevé. Il se peut qu’un annonceur voie vos espaces réservés au CPC via Ezoic et décide de ne pas enchérir dessus, car il apprécie davantage le CPM. Cette portée limitée des enchères signifie moins de revenus pour votre site.
Il est intéressant de noter que la demande des annonceurs pour le CPC augmente. Comme pour tous les autres phénomènes dans le monde de la publication numérique, vous pouvez vous attendre à ce que cette tendance fluctue au fil du temps ; en attendant, assurez-vous que votre site génère le plus de revenus possible avec les modèles d’enchères actuellement populaires !
L’objectif de notre système Ezoic est de generer les revenus les plus élevés tout en maintenant une expérience utilisateur positive. À la fin de la journée, l’omission de la médiation sape cet objectif. En bref, si vous voulez plus de revenus, donnez aux annonceurs la possibilité de vous payer de toutes les manières possibles. L’IA d’Ezoic détermine automatiquement quel annonceur paiera le plus pour un type d’annonce donné ; ne limitez pas cette possibilité en laissant la médiation publicitaire désactivée.
Pour activer Ad Mediation si vous n’avez pas encore créé de compte Google AdSense, procédez comme suit
L’une des principales raisons pour lesquelles de nombreux éditeurs Ezoic n’ont pas encore activé Ad Mediation est qu’ils n’ont pas encore créé de compte AdSense. Nous vous expliquons ici comment configurer rapidement et facilement votre compte AdSense afin de pouvoir activer Ad Mediation. Cela ne devrait prendre que quelques minutes et peut avoir un impact considérable sur les revenus supplémentaires. Elle permet également d’augmenter la concurrence, ce qui rend les annonceurs plus enclins à payer pour des espaces publicitaires sur votre site. La médiation publicitaire vous permet d’être toujours payé au mieux pour vos espaces publicitaires disponibles, ce qui augmente considérablement vos revenus Ezoic.
**Note : la partie la plus longue de ce processus comprend l’attente de l’invitation AdSense (20-40 minutes), si vous ne l’avez pas déjà générée à l’avance dans votre onglet de médiation, qui se trouve ici.**
Voici les étapes précises à suivre pour activer Ad Mediation si vous ne l’avez pas encore fait :
- Allez dans votre tableau de bord Ezoic, puis dans EzoicAds > Adsense|Médiation (peut être fait ici)
- Remplissez les champs d’invitation
- Attendez 20 à 30 minutes avant que l’e-mail du tableau de bord de médiation n’arrive dans votre boîte de réception.
- Allez sur AdSense Dash > Compte > Accès/Autorisation > Tiers. Vous voyez “Non actif” > passez à “Actif”.
- Retour au tableau de bord Ezoic > Médiation
- Activer la médiation si elle n’est pas encore activée
- Cliquez sur “Ajouter un réseau” à côté d’AdSense, saisissez les informations requises et cliquez sur “Enregistrer”.
- Informations requises : E-mail (doit être le même que celui utilisé pour le compte AdSense), numéro de téléphone du compte AdSense et code postal.
Si vous n’avez pas de compte AdSense, vous pouvez commencer ici.
L’association d’un compte AdSense permet à Ezoic d’utiliser votre compte AdSense existant comme concurrent pour s’assurer que votre site peut gagner plus que si vous n’utilisiez qu’une seule des options d’enchères.
Vous conservez 100% des revenus que votre/vos site(s) web génère(nt) via AdSense en relation avec Ezoic – nous ne recevons aucune part de chiffre d’affaires sur vos revenus de médiation publicitaire ! Ezoic ne se soucie pas de savoir qui remporte l’enchère ; nous nous assurons simplement que vous recevez autant de revenus publicitaires que possible de la part des annonceurs concernés à la fin de la journée.
Notre IA ne privilégie aucune source publicitaire par rapport à une autre. Elle donne uniquement la priorité aux annonces qui vous rapportent le plus de revenus. C’est pourquoi vous devez activer la médiation publicitaire pour permettre à l’IA de générer davantage de revenus publicitaires pour votre site.
Comment pouvez-vous être sûr que l’activation de la médiation publicitaire augmentera réellement votre chiffre d’affaires ?
L’IA d’Ezoic analyse en permanence l’équilibre possible entre l’expérience utilisateur et les revenus publicitaires. Elle prend ses décisions sur la base d’une multitude de données historiques éprouvées et utilise ces mêmes données historiques pour prendre des décisions de médiation publicitaire.
De plus, en cas de médiation publicitaire liée, Ezoic ne conserve pas les revenus de ces transactions, ce qui signifie que vous pouvez réaliser un chiffre d’affaires global plus important dans ce domaine.
Pourquoi encourageons-nous des processus qui ne génèrent absolument aucun revenu pour Ezoic ? C’est très simple : nous voulons nous assurer que nos éditeurs gagnent autant que possible. Nous savons que si vous êtes satisfaits de la croissance de vos revenus, nous pourrons travailler ensemble sur la durée.
Mais le meilleur argument en faveur de la médiation publicitaire est tout simplement ce qu’elle fait : elle vous offre une interface pour entrer en contact avec davantage d’annonceurs, vous proposer plus de types d’annonces à vendre et ainsi pouvoir augmenter la diversification, la concurrence et, en fin de compte, le chiffre d’affaires.
Donnez à votre site et à vous-même plus de chances de générer des revenus. Prenez quelques minutes pour vous assurer que vous avez configuré votre médiation publicitaire afin de pouvoir générer plus de revenus.
