L’art de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un élément central de la publication en ligne. Pour que votre site web ait du succès, notamment en termes de portée et de revenus, il est essentiel qu’il soit bien placé dans les résultats de recherche Google. Heureusement, vous pouvez augmenter ce succès en suivant des étapes claires et éprouvées. Cet article est basé sur les conseils et astuces de Robert Karow, le spécialiste SEO d’Ezoic. Profitez de son expertise pour positionner votre site web de manière optimale.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est une analyse approfondie des paramètres SEO d’un site web. L’objectif d’un tel audit est d’identifier :
- Obstacles techniques au référencement
- Problèmes structurels des sites web
- Les défis du SEO on-page
- Issues potentielles hors site
- Déficits de convivialité
- Lacunes et opportunités de contenu
- Analyses de marché et de la concurrence
Tous ces critères influencent la manière dont Google évalue un site web dans les résultats de recherche. L’objectif principal de l’audit SEO est d’optimiser le positionnement des mots-clés d’une page web, en particulier si elle n’apparaît pas sur la première page de résultats ou si elle n’est pas aussi bien classée qu’elle pourrait l’être.
Si vous avez donc identifié un mot-clé spécifique et la page correspondante sur laquelle vous souhaitez apporter des améliorations, examinez-le de près et comparez-le à la page classée en tête des résultats de recherche. L’audit analyse les aspects sur lesquels votre site web se distingue de la page de tête. Dans de nombreux cas, vous pouvez tirer des enseignements précieux de la page de tête et adapter votre propre stratégie SEO en conséquence.
Sélection d’un mot-clé
“Si un SEO est un samouraï, alors l’épée d’un SEO est un outil de recherche de mots-clés”. – Cette citation de Robert Karow, le spécialiste SEO d’Ezoic, souligne à quel point le choix des bons mots-clés est crucial pour le succès d’un site web.
La recherche de mots-clés est la base d’une stratégie SEO efficace. Il ne s’agit pas seulement de trouver des termes fréquemment recherchés par les utilisateurs, mais aussi de comprendre l’intention derrière ces recherches. Il est crucial de trouver non seulement des mots-clés pertinents, mais aussi des mots-clés qui offrent les meilleures chances d’être mis en avant et d’attirer du trafic vers votre site web.
Karow recommande l’outil “Moz” comme une ressource pour la recherche de mots-clés, notamment en raison de ses fonctionnalités complètes et gratuites. Mais il existe bien sûr de nombreux autres outils sur le marché qui peuvent également fournir des données précieuses. Dans cette liste exhaustive, outre les précurseurs comme Semrush ou AhRefs présente également quelques outils de recherche de mots-clés SEO gratuits.
Réalisation de l’audit SEO : Un guide étape par étape
- Trouvez votre/vos mot(s) clé(s). Saisissez votre domaine dans votre outil de recherche de mots-clés préféré. Sélectionnez “Tous les mots-clés de classement” et filtrez ensuite pour voir les mots-clés de la 11e à la 20e position (cela correspond à la deuxième page de recherche Google).
- Trier par volume de recherche : filtrez vos mots-clés par volume de recherche et ciblez un mot-clé avec un volume de recherche de 1.000+. Le potentiel d’amélioration augmente avec le volume de recherche du mot-clé.
Karow prend comme exemple le mot-clé “lynx point siamese” du site web “catspurfection.com”. Ce mot-clé, qui se réfère à une race de chats, a un volume de recherche élevé de plus de 14.000 et se trouve en 13e position dans les résultats de recherche, ce qui lui donne une bonne chance de grimper dans les classements si l’on procède à des optimisations appropriées.
- Recherche Google pour le benchmarking : effectuez une recherche rapide sur Google et consultez les meilleurs résultats de recherche pour le mot-clé que vous avez choisi. Cela vous servira de benchmark pour évaluer votre site web.
4. préparation à l’analyse : utilisez un carnet de notes, un document ou un modèle spécifique. Vous effectuerez différents tests rapides pour comparer votre site à celui qui arrive en tête. Parfois, il est également utile d’utiliser une moyenne des trois premiers résultats de recherche pour garantir un meilleur équilibre.
5. analyse et comparaison :
- Balise de titre : votre mot-clé figure-t-il dans la balise de titre de votre page ? Vérifiez-le dans le code source de votre page web.
- H2s/H3s : votre mot-clé se trouve-t-il dans les autres titres de votre site web ? Là aussi, le code source peut vous renseigner.
- URL DE LA PAGE : Le mot-clé apparaît-il dans l’URL ?
- Longueur du contenu : comparez le nombre de mots de votre contenu avec la moyenne des trois premiers résultats de recherche.
- Titres/sujets traités : Réfléchissez aux questions ou aux thèmes couverts par votre article et à leur comparaison avec d’autres pages. Cela donne des indications sur les contenus qui pourraient encore manquer.
- Backlinks vers le domaine/l’autorité du domaine : combien de sites web ont un lien vers l’ensemble de votre domaine ? Vérifiez cela à l’aide de votre outil de recherche de mots-clés.
- Backlinks vers la page spécifique/autorité de la page : ceci est comparable au point précédent, mais ne concerne que la page spécifique que vous souhaitez optimiser.
Grâce à cette analyse, vous êtes bien équipé pour déterminer quels domaines de votre site web présentent un potentiel d’optimisation et comment vous vous positionnez par rapport aux meilleurs résultats.
Tout est résumé : Ce qu’un audit SEO peut vous apporter comme valeur ajoutée
L’audit SEO que nous présentons a été conçu en mettant l’accent sur l’analyse détaillée des différentes métriques d’un site web, page par page. Robert Karow, souligne que cette approche spécifique des métriques est justement l’une des manières les moins compliquées et pourtant les plus efficaces de vérifier en profondeur la santé SEO d’un site.
L’un des principes centraux du SEO est l’approche globale : il ne faut pas tomber dans l’erreur d’évaluer l’ensemble des performances SEO d’un site web sur la base d’une seule métrique. L’audit prend donc en compte les aspects multiples et critiques des métriques SEO afin d’obtenir une image globale de la performance.
Une caractéristique supplémentaire de cet audit, souvent sous-estimée, est la composante de benchmarking. En comparant son propre site avec celui qui est le mieux classé dans les résultats de recherche, on ouvre un champ d’apprentissage très riche. Il est étonnant de voir combien de perspicacité et d’inspiration on peut tirer des pages web qui non seulement se classent en première position, mais qui sont également mises en avant dans les Rich Snippets ou les éléments du Knowledge Graph de Google.
