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Être un Editeur à Succès en 2019 Grâce aux Conseils de Sites Populaires
L’écosystème numérique est en constante évolution et nous parlons souvent de la complexité croissante des différentes disciplines que les éditeurs en ligne doivent maîtriser pour suivre le rythme. Certains sites, marques et créateurs de contenu existent depuis la création de Google, tandis que d’autres sont confrontés à la lutte pour lancer une nouvelle propriété aujourd’hui. Quel que soit le type d’éditeur en ligne pour lequel vous travaillez – ou le type d’éditeur en ligne pour lequel vous travaillez – il y a une caractéristique fondamentale qui est primordiale pour un succès à long terme.
L’apprentissage. C’est pourquoi ces stratégies intelligentes sont souvent copiées.
Les sites Web de toutes tailles et de tous âges ont leurs difficultés et leurs stratégies à mesure qu’ils se développent et tentent de rester pertinents. Tirer des leçons de ce que d’autres sites ont fait et de ce que d’autres éditeurs ont fait pour nuire à leurs entreprises peut offrir des avantages inestimables lorsqu’ils naviguent dans les stratégies annuelles.
Des éditeurs en ligne de tout le pays ont assisté à notre événement de publication, Pubtelligence, organisé par Google à New York en mars 2019, afin d’obtenir de l’information, des nouvelles et des conseils sur la sphère de la publication numérique. Pendant les pauses, je me suis entretenu avec divers éditeurs pour leur demander ce qu’ils pensaient de leurs sites Web et quelles étaient les stratégies et les possibilités émergentes en matière de publication numérique qu’ils suivaient de près.
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Les interviewés comprenaient Bob Carr et Ronni Newton de We-Ha.com ; Robert Diamond de BroadWayWorld.com ; Yoann Bierling de YBierling.com ; Karen Carr de Quatr.us ; et Ivana Taylor de DIYMarketers.com. Vous pouvez visionner l’intégralité de certaines de leurs interviews dans la playlist intégrée, ou lire un résumé de mes longues conversations avec eux dans le texte ci-dessous.
Qu’est-ce qu’un éditeur en ligne en 2019 ?
En 2019, un éditeur en ligne est à peu près n’importe quel site Web, blog, profil de médias sociaux ou créateur de contenu qui distribue et partage du contenu en numérique. Il s’agit d’une catégorie incroyablement large qui comprend tout le monde, des parents avec un petit blog ou un canal YouTube qu’ils gèrent pendant leur temps libre aux institutions qui existent depuis des siècles, comme The Guardian.
Lorsque nous avons posé cette question à ce groupe diversifié de fondateurs et de dirigeants de l’édition en ligne, la plupart d’entre eux ont convenu qu’une partie de ce qui rend difficile la gestion d’une entreprise d’édition est l’étendue de la définition du marché.
Des choses comme les prêts commerciaux, le fonds de roulement, les flux de trésorerie et les indices de référence de l’industrie peuvent être très difficiles à cerner en raison des différences entre les différents types de créateurs de contenu qui existent dans l’espace.
L’un des fondateurs d’un portefeuille de sites à succès a mentionné que même avec plus de 500 000 $ de bénéfices en 2017, ils avaient encore du mal à obtenir une charge de travail pour l’expansion en 2018.
“Expliquer à la banque que nous profitons du contenu en ligne était extrêmement difficile. Alors même que nous leur montrions des états financiers et des rapports sur les résultats, ils avaient du mal à comprendre exactement ce que nous faisions. C’était exaspérant.” – Editeur interviewé chez Pubtelligence
“Quels sont les plus grands défis pour les éditeurs en ligne en 2019 ?”
Pour DIYMarketers.com (lancé en 2008), la compétition a été le plus grand défi auquel ils ont été confrontés.
“Quand nous avons commencé, beaucoup de petites entreprises ne savaient pas qu’il existe des outils de marketing peu coûteux pour les aider “, a déclaré Ivana Taylor, fondatrice du site. “Moo.com pour les cartes de visite, aweber.com pour l’email marketing – c’était la prémisse originale du site web, que nous allions montrer ce qui existe et leur enseigner les outils. Maintenant, ces outils sont partout, et le problème pour les éditeurs, c’est qu’ils ne savent pas quel outil choisir.” – Ivana Taylor, fondatrice de DIYMarketers.com
Quatr.us, un site web de guide d’étude, existe depuis le début du web tel que nous le connaissons aujourd’hui, et lutte également contre la concurrence du trafic. Lorsqu’ils ont lancé le site Web sur Netscape 1.0 (Netscape s’est terminé à la version 9.0 en 2007), il était très facile d’avoir de la chance en tant qu’éditeur en ligne et le marché n’était pas saturé.
Maintenant, avec des sites comme SparkNotes et StudyGuideZone, la concurrence est plus forte que jamais.
“Nous essayons de garder une longueur d’avance et de devenir un marché de niche plutôt que d’être tout pour tout le monde “, a déclaré Karen Carr, fondatrice du site Web.
Plus de conseils pour se développer et grandir rapidement dans une niche de contenu ici.
Le trafic Web biologique est un défi croissant
Beaucoup d’éditeurs en ligne conviendraient que la concurrence pour le trafic du site Web est fondamentalement l’un des défis les plus importants pour avoir une bonne stratégie, surtout si un site ou une propriété est nouveau ou pas aussi bien établi que d’autres éditeurs dans le même créneau. La concurrence pour le trafic organique des moteurs de recherche augmente chaque jour. Maintenant, les éditeurs doivent même rivaliser avec Google pour des sujets communs auxquels on peut répondre dans le Knowledge Graph de Google.
Pour un guide d’écriture sur la façon de maximiser les efforts des rédacteurs, regardez ce résumé de classement SEO.
Le plus grand défi sera peut-être, en fin de compte, d’amener les gens à trouver un site ou une marque au départ. Pour le site We-ha.com, un éditeur de nouvelles établi dans l’ouest de Hartford, Connecticut, il était difficile au départ d’obtenir du trafic sur le site, mais maintenant c’est l’augmentation de leur audience qui s’est avérée être le puzzle le plus difficile à résoudre.
“Au début, il était difficile d’amener les gens à trouver le site et notre contenu. Maintenant, le défi est d’amener un public différent à regarder le site “, a déclaré Ronni Newton, co-fondateur du site.
Souvent, pour les éditeurs qui ont établi un trafic initial, la vraie difficulté vient de l’expansion au-delà de certaines niches de mots-clés. Voici quelques façons que les éditeurs ont mentionnées…
- Création de traductions de contenu populaire (contenu plus ancien avec une bonne autorité de page)
- Développer un PWA pour garder plus de visiteurs récurrents
- Lancement de newsletters et de podcasts pour rester en contact et se développer sur d’autres plateformes
- Investir dans plus de rédacteurs tout en mettant en place un rédacteur en chef avec des connaissances SEO
- Créer plus de contenu comme leur contenu le plus rémunérateur afin qu’ils puissent doubler leurs efforts de création de contenu
- Partager et republier des articles sur d’autres plateformes qui étaient attrayants mais qui n’incluaient pas de mots-clés produisant du trafic
“Nous avons maintenant un logiciel de traduction, travaillons sur une application et explorons d’autres moyens d’attirer un public plus jeune. Notre public actuel est âgé d’environ 35-55 ans”, a déclaré M. Newton.
“Quelles devraient être les priorités des éditeurs en ligne en 2019 ?”
Tous les éditeurs interrogés avaient des points de vue légèrement différents sur ce sur quoi les sites Web populaires devraient se concentrer en 2019, mais un thème qui se démarquait parmi eux était celui de l’auditoire lui-même. Comme de plus en plus d’éditeurs se disputent l’espace dans les résultats de recherche, le contenu lui-même restera le principal facteur de différenciation. Malgré les changements apportés à l’algorithme de Google, les éditeurs peuvent toujours commercialiser d’excellents contenus sur d’autres supports. Les éditeurs ayant un bon contenu auront toujours un avantage certain.
Voici ce qu’ils avaient à dire d’autre…
Ivana de DIYMarketers: Augmenter le trafic tout en augmentant l’engagement des visiteurs.
C’est vraiment très important, parce qu’à part les revenus publicitaires, les bricoleurs font de l’argent par le biais de contenus sponsorisés par de grandes marques et l’une des choses que les grandes marques veulent faire est de s’engager avec des micro-influencers. Donc, si je peux créer du contenu qui est associé à une grande expérience utilisateur et que je peux les faire revenir pour en avoir plus, les sponsors seront heureux, mes revenus publicitaires seront heureux ; c’est une situation gagnant-gagnant.
Bob Carr et Ronni Newton de We-Ha.com: Générer du contenu de haute qualité et élargir votre niche.
Nous avons des lecteurs très fidèles, mais il n’y a qu’un nombre limité de personnes dans notre zone géographique qui se soucient de certains aspects de notre contenu. C’est le problème de l’édition de niche.
Aujourd’hui, nous sommes en train de nous concentrer davantage sur une partie de notre contenu afin d’aller au-delà de notre zone géographique.
Une autre chose que nous avons faite au cours de la dernière année, nous avons engagé un rédacteur à temps partiel qui s’occupe des sports dans les écoles secondaires. C’est un secteur qui compte de nombreuses écoles et universités et qui ouvre de nouveaux publics que nous n’avions pas auparavant. Bien qu’il puisse être petit, celui-ci est très lucratif.
Robert Diamond de BroadwayWorld.com: Utilisez les données plus intelligemment.
Nous sommes tous un peu débordés par trop de données. Cette année, je pense – ou j’espère – que nous nous sommes améliorés en examinant comment nous pouvons croître à l’échelle régionale dans d’autres endroits, comment nous pouvons accroître notre auditoire principal de fans de Broadway, comment nous pouvons croître par courriel ?
Quels sont les types de visiteurs les plus intéressants ? Nous couvrons tout Theatre dans le domaine du divertissement en live, il s’agit donc d’essayer de rester fidèle à nos croyances fondamentales, pas nécessairement de chasser une sorte de trafic de célébrités bon marché ou d’autres choses qui ne seraient pas essentielles à notre mission ou à celle de nos lecteurs. Cependant, nous voulons être plus dynamiques sur ce que nous couvrons et sur la profondeur que nous pouvons apporter à certains sujets.
“Où allez-vous pour rester en tête de la publication des tendances ?””
Évidemment, nous partageons les conseils des éditeurs ici, mais nous étions curieux de savoir où ces experts vont pour rester en tête des tendances pour eux-mêmes et pour ceux qui travaillent pour eux.
Ivana: Je ne suis pas un expert en référencement et je ne sais pas si d’autres personnes l’ont mentionné, mais l’une de mes ressources préférées pour les informations SEO est Backlinko, Brian Dean. Il est exceptionnel. J’adore son contenu, c’est super utile, et à chaque fois que tu l’entends, tu as l’impression de pouvoir le faire. Un autre pour le marketing de contenu.
Karen: J’en reçois beaucoup d’Ezoic, je pense que vous êtes tous vraiment au top du secteur. Google a également des informations généralement à jour si vous savez comment interpréter leurs conseils.
Robert: Digiday est un bon endroit pour suivre les tendances. Je suis également un lecteur avide des blogs d’Ezoic et un auditeur assidu de leur podcast. Les SEMRushes et les Moz’s du monde entier sont établis et on peut leur faire confiance en toute sécurité. Comme les sites de recherche de ce genre toujours en essayant de trouver un consensus de personnes intelligentes, pas seulement “oh, j’ai entendu dire par mon cousin au troisième degré que cela a fonctionné sur ce site”. Nous essayons d’écouter des personnes ou des organisations intelligentes qui ne vous amèneront pas à faire quelque chose de stupide sur un coup de tête.
“Quelle est la chose la plus complexe à propos d’être un éditeur en ligne en 2019 ?”
Ivana: La structure et l’architecture du site parce que vous pouviez écrire du bon contenu toute la journée – et croyez-moi, je l’ai fait – mais si vous n’avez pas la bonne structure, elle pourrait être enterrée.
Karen: Je pense que l’AMP est quelque chose que tout le monde doit vraiment commencer à examiner plus sérieusement. Même si je sais que beaucoup de gens ont de mauvaises expériences.
Yoann: Le passage aux visiteurs mobiles est une grosse affaire. Je pense que beaucoup d’éditeurs ont encore une vue de bureau du monde.
Robert: Je pense que le plus grand risque est de courir après les tendances bon marché et à court terme, plutôt que de se concentrer sur une activité presque comme une brique-et-mortier qui consiste à amener plus de personnes à devenir des clients réguliers. Donc, je pense que le plus grand risque est de dévier de son cap et de s’éloigner de ce qui rend votre contenu attrayant pour votre public. Il peut être facile de se faire une marchandise.
Bob & Ronni: Où et quand les gens pourraient chercher du contenu et comment ils pourraient trouver un site n’importe où dans le monde. Un article à revenu potentiellement élevé pourrait être un morceau de contenu qui se classe très bien pour quelque chose de populaire en Australie dans 3 ans. Il est difficile de comprendre comment mesurer cela à l’avance.
“Qu’est-ce qu’un bon conseil pour les éditeurs en ligne de toutes formes et tailles ?””
Bob de We-Ha a terminé le chat avec un bon conseil pour tous les éditeurs.
C’est un environnement en constante évolution ; ce que nous avons fait il y a quatre ans et demi, nous ne pouvons le faire aujourd’hui. Nous devons constamment changer la façon dont le site est perçu par le monde extérieur.
Je pense souvent que les éditeurs oublient facilement qui est leur public lorsqu’ils essaient de générer des revenus. J’ai l’impression qu’il est important d’avoir certains articles sur le site du seul point de vue de l’information que les gens devraient savoir, mais en fin de compte, j’ai besoin de trouver un moyen de combiner les intérêts de mon public avec ce que les données nous disent sur ce avec quoi il est en contact et où nous avons de nouvelles possibilités de trouver ces types de publics. – Bob, éditeur de We-Ha.com
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