En tant qu’éditeur numérique, vous êtes constamment à la recherche de nouvelles façons d’augmenter les revenus de votre site. Si vous êtes sur la plate-forme d’Ezoic, l’optimisation à long terme du trafic du site Web grâce à l’utilisation d’espaces réservés à la publicité et l’apprentissage automatique vous permet de ne plus vous souciez du placement d’annonces et de dimensionnement.
Pour moi, cette technologie suffit à elle seule à recommander Ezoic à tout éditeur numérique. Mais au-delà de l’attrait de l’apprentissage automatique, l’ensemble d’outils d’édition d’Ezoic offre aux éditeurs des possibilités d’optimisation manuelle à l’ancienne. Puisque je suis un peu accro aux données, c’est mon domaine d’expertise.
Une des façons dont les éditeurs peuvent augmenter les revenus est en identifiant ce que j’appelle des pages de grande valeur. Simplement définies, ce sont des pages qui gagnent plus (dans les cas beaucoup plus) que la moyenne de votre site.
Sommaire
Grandes opportunités dans le Big Data Analytics
Examinons comment vous pouvez utiliser le Big Data Analytics d’Ezoic pour identifier les pages de grande valeur de votre site et quelques façons de les utiliser pour augmenter les revenus globaux de votre site.
Tout d’abord, connectons-nous à la plate-forme Big Data Analytics d’Ezoic et jetons un coup d’œil rapide à deux mesures clés que vous trouverez :
RPM de la page – Les revenus pour 1 000 vues par page
EPMV – Le chiffre d’affaires total pour 1000 visites que votre site gagne
Votre rapport d’aperçu des revenus du site de haut niveau affichera votre EPMV, et c’est un bon nombre à noter car c’est votre EPMV moyen sur toutes les pages, pour la plage de date sélectionnée. Pour cet exemple, je vais générer un rapport sur les trois derniers mois de données, parce que je veux une large portée des revenus de mon site, ainsi que suffisamment de données pour trouver mes meilleures pages de grande valeur.
Pour ce site, mon EPMV est de 21,73 $ sur la période de rapport de trois mois.
Maintenant, dirigez-vous vers l’onglet Rapport de contenu et sélectionnez pages de destination.
Le rapport de page de destination affichera les données sur chaque page sur lesquelles les utilisateurs atterrissent pour la première fois, et ce rapport affiche déjà l’EPMV pour chaque page de destination dans la vue par défaut.
Afin de configurer un workflow facile à utiliser, je modifie les colonnes pour afficher uniquement les données que je trouve précieuses pour cette recherche spécifique :
- Page d’atterrissage
- Visites
- EPMV
- Pages vues/Visite
- Pages vues/visite engagées
Maintenant que les colonnes sont mises en place, ajoutez un filtre pour trouver des pages avec suffisamment de trafic pour obtenir un rapport statistiquement significatif. Ce filtre dépendra du trafic de votre site ainsi que de la quantité de données que vous tirez dans votre rapport.
Comme je l’ai dit plus tôt, j’utilise un délai de trois mois, et comme vous pouvez le voir dans les captures d’écran, ce site a reçu 15 000 visites au cours de cette période. Sur cette base, je suis en train de définir un filtre pour les pages de destination avec au moins 20 visites. Vous pouvez ajuster ce nombre plus haut si votre site reçoit beaucoup de trafic ou augmenter votre plage de date si votre site ne reçoit pas beaucoup de trafic.
L’application de ce filtre permet d’exclure les valeurs aberrantes statistiques et d’identifier uniquement les pages de destination qui se sont avérées plus précieuses que la moyenne de votre site. Une page de destination avec une seule visite et un EPMV très élevé est probablement due à un seul utilisateur qui peut avoir été reciblé pour une campagne CPM super élevée, ou peut-être un utilisateur qui a visité beaucoup de pages après l’atterrissage. Mon intention avec ce filtre est d’identifier une valeur de page basée sur le contenu, l’engagementet les revenus par rapport à la moyenne du site, et non pas les types d’utilisateurs qui trouvent cette page.
Maintenant que le filtre pour exclure les pages de moins de 20 visites est actif, mon rapport montre que 125 pages de destination répondent aux critères. C’est très bien, c’est la crème de la crème.
Gardez à l’esprit que les totaux de colonne ont été mis à jour pour refléter les données de l’échantillon, alors rappelez-vous ce que l’EPMV de notre site global a été.
Pour ce site, notre moyenne était de 21,73 $, mais maintenant nos 125 pages de destination les plus populaires ont un EPMV de 24,16 $, ce qui est 11% plus élevé que notre moyenne. Dans cet exemple, nous trouvons déjà notre contenu le plus précieux et tout ce que nous avons fait est de trouver les pages les plus populaires.
Ensuite, trions par EPMV de la plus haute à la plus basse et nous trouverons immédiatement des pages de grande valeur pour ce site.
Ici, vous pouvez voir que j’ai trouvé sept pages qui gagnent plus du double de la moyenne du site EPMV. Ce qui est bon dans cet exemple, c’est que ma page d’accueil et mes pages de catégorie ne sont pas dans mes pages de grande valeur, ce qui m’amène à un point sur les types de pages que nous recherchons.
Comme je l’ai dit tout à l’heure, les pages qui ont du contenu et stimulent l’engagement, et pas seulement des données sur le comportement des utilisateurs sur laquelle nous avons moins de contrôle, sont des candidats pour soutenir une EPMV accrue. Sans apporter de modifications au contenu ou à la mise en page, nous voulons voir l’EPMV soutenu supérieur à la moyenne de notre site lorsque nous envoyons du trafic vers ces pages.
Les meilleurs candidats pour cette tactique sont les pages de contenu à feuilles persistantes. Donc, vous voulez généralement exclure les pages d’accueil, pages de destination catégorie, ou des pages avec beaucoup de trafic direct qui pourrait seulement être des pages de passage et ne pas vraiment vous donner les informations précieuses sur lesquelles nous basons les pages de grande valeur.
Par exemple, si la page de destination EPMV la plus élevée de votre site est votre page d’accueil, ne vous attendez pas à ce que l’EPMV tienne le coup aussi bien qu’une page de contenu plus profond qui est un joyau caché.
Garder un œil sur les pages vues / visite et les pages vues engagées / métriques de visite est important aussi, juste au cas où ces chiffres ressortent comme significativement plus élevés que la moyenne. C’est peut-être une raison pour exclure une page de destination de votre sélection s’il y a un trafic d’anomalies qui fausse vos données. Plus l’échantillon est grand, moins vous verrez d’anomalies.
Augmentation du trafic vers les pages de grande valeur
Maintenant que nous avons trouvé nos pages de grande valeur, les prochaines étapes sont en fait toutes aussi simples que de trouver ces opportunités. Faites la promotion des pages de grande valeur ! Utilisez vos widgets de contenu en vedette sur place, votre newsletter, vos pages de médias sociaux, ou toutes les méthodes gratuites et organiques que vous utilisez pour générer du trafic vers votre site.
Mes favoris sont les bulletins d’information, les notifications push et les liens internes. Ce qui est génial sur le lien interne, c’est que ces pages sont déjà à la recherche grande d’un point de vue EPMV, donc si vous montrez également les moteurs de recherche que ce sont des pages importantes grâce à des liens internes, vous augmentez vos chances d’amélioration du placement des moteurs de recherche et encore plus de trafic vers les pages de grande valeur.
Peut-être que vous pouvez même trouver un moyen de travailler le lien interne dans les pages à faible EPMV avec un lien d’article connexe ou widget à l’intérieur de la zone de contenu serait un excellent moyen d’essayer de renforcer l’EPMV des pages qui tombent à plat.
Avec toute tactique de partage ou de promotion que vous utilisez, que ce soit sur votre site ou externe, n’oubliez pas de toujours annexer une campagne et source de code UTM à l’URL que vous utilisez afin que vous serez en mesure de suivre facilement les résultats sous le rapport Sources de trafic dans Big Data Analytics.
Les EPMV sont-ils cohérents ?
Ma première question quand j’ai essayé cela a été, est-ce que les EPMV sont stables ?
La réponse est pour la plupart qu’ils ont soutenu à environ 70%, et dans quelques cas effectivement égalé ou dépassé l’EPMV original. J’aime être prudent avec les estimations, donc ma moyenne de tous les temps est juste autour de 70%.
Espérons que votre site a au moins une poignée de pages de grande valeur que vous pouvez identifier, promouvoir, et à partir desquelles finalement créer une augmentation des revenus et EPMV. Avec Big Data Analytics, il sera facile de voir vos résultats et exactement combien de revenus vous obtenez de cette tactique rapide et facile.
