Wenn Sie Online-Publisher sind, wissen Sie sicher, dass der Erfolg oft die richtigen Tools, Strategien und eine ordentliche Portion Durchhaltevermögen erfordert. Der Weg dieses einen Ezoic-Kunden ist ein Leuchtfeuer der Inspiration für Publisher, die ihr Potenzial ausschöpfen und in der digitalen Welt erfolgreich sein wollen. Wir hatten das Privileg, mit Ant Wright, dem Inhaber von BlueByNinety.com und der Wright Media Group, zu sprechen, um mehr über seine bemerkenswerte Erfolgsgeschichte zu erfahren.
Ein Jahr der Transformation
BlueByNinety.com ist Ihre Top Anlaufstelle für ausführliche Berichte über die University of Michigan Wolverines. Unter der Leitung von Chefredakteur CJ Mangum und einem engagierten Team von Sportbegeisterten liefert die Webseite die neuesten Nachrichten, Analysen und Einblicke, die sich jeder Fan der Michigan Wolverines nur wünschen kann.
Ihr Ziel ist es, eine umfassende und genaue Berichterstattung über die Wolverines zu bieten, mit Updates, Spielvorschauen und -zusammenfassungen, Spielerprofilen und detaillierten Analysen, um die Fans während der gesamten Saison gut zu informieren und zu engagieren.
Nachdem sie vor etwas mehr als einem Jahr Ezoic Publisher geworden sind, begaben sich Ant und das Team auf eine transformative Reise, die den Verlauf ihrer Online-Publishing-Karriere verändern sollte.
Die Reise begann mit einer akuten Herausforderung, die wohl viele Publisher nachvollziehen können – die effiziente Verwaltung mehrerer Webseiten. Sie erzählten: “Wir hatten damals etwa ein Dutzend Webseiten, so dass es eine absolute Qual war, den Überblick über Einnahmen, Statistiken, Analytics und Wachstumsmuster zu behalten. Das war ein Prozess, den ich niemandem wünsche.”
Leider ist es für viele Publisher nicht einfach, Wachstum und Leistung der Webseite mit der Erstellung von Inhalten und den sich ständig ändernden Algorithmus-Updates von Google in Einklang zu bringen.
Der Moment des Durchbruchs
Das Team von BlueByNinety.com wandte sich an Ezoic, weil es einen Partner suchte, der all die Dinge rationalisieren konnte, die Webseitenbetreiber in der modernen Publishing-Welt zu bewältigen haben. Es dauerte nicht lange, bis sie einen bahnbrechenden Moment erlebten, der ihre Herangehensweise neu definieren sollte.
Der Wendepunkt für BlueByNinety.com kam, als man sich entschloss, einen mutigen Schritt zu wagen und sich von seinem bisherigen Entwickler zu trennen, um neu anzufangen und die gesamte Webseite von Ende Dezember 2022 bis Anfang Januar 2023 zu überarbeiten
Diese Entscheidung führte zu einer bemerkenswerten Veränderung der Leistung ihrer Webseite. Sie sagten: “Wir sind von einer Uptime/Verfügbarkeit von vielleicht 45 %-53 % auf 99,9 % gekommen. Wir haben mehr in das Backend der Technologie investiert und nicht mehr unbedingt allem vertraut, nur weil wir das Jahr 2023 haben.”
Augenöffnende Analytics
Einer der Hauptaspekte ihres Erfolges war die neu entdeckte Wertschätzung für die Analytics von Ezoic, insbesondere für “Engaged Pageviews” und “Average Engaged Time/Visit”.
Die Erkenntnis, wie sich diese Metriken auf den EPMV (“Einnahmen pro tausend Besucher”) und das Engagement der Werbetreibenden auswirken, war ein entscheidender Wendepunkt.
“Ich bin ziemlich grundlegend, wenn es um Analytics geht, aber die Erkenntnis, wie sehr “Engaged Pageviews” und “Average engaged Time/Visit” für EPMV und Werbetreibende eine Rolle spielen, hat mir die Augen geöffnet”, sagt Ant.
Sie erklärten: “Das hat die Art und Weise verändert, wie meine Redakteure jeden Artikel angehen und ihre Formatierung anpassen. Wir haben die Zahlen aufgeschlüsselt, und der Verlust von 10-15 Sekunden durchschnittlich aktiver Zeit der Besucher bedeutet einen Verlust von weit über 50.000 Dollar pro Jahr.”
Optimierung für Mobilgeräte und SEO-Fokus
Mit den Erkenntnissen aus den Analytics von Ezoic konnten sie ihre Inhalte und ihre Webstrategie auf ihre mobilen Leser abstimmen, die fast 90 % des gesamten Traffics ausmachten.
Es ist von entscheidender Bedeutung, auf seine Besucher zu achten und darauf, woher sie auf unsere Webseite kommen, einschließlich Gerätetyp, Suchmaschine und sogar geografischer Standort. Mit dem Daten-Reporting von Ezoic ist es einfach, all diese Informationen zu finden und zu verfolgen und fundierte Entscheidungen über das Publikum zu treffen.
Ant betonte: “Wenn es eine coole Funktion gibt, die nur auf dem PC gut funktioniert, ignorieren wir sie.” Durch diese Verlagerung des Schwerpunkts auf die Optimierung für Mobilgeräte konnten sie die Vorlieben ihrer Zielgruppe berücksichtigen, eine bessere average engaged time der Besucher erzielen, und so Traffic & Einnahmen erhöhen.
Endloses Streben nach Exzellenz
Auf ihrer Reise mit Ezoic fanden sie in Nolan Fitch, dem Publisher Success Manager, einen wertvollen Partner, der ihnen stets mit Rat und Tat zur Seite stand, die Perspektive eines Außenstehenden einnehmen konnte und Verbindungen zu anderen Ezoic-Experten herstellte.
“Nolan ist ein Genie”, so Ant, “er ist immer da, um mir Einblicke zu geben und mich an die richtigen Leute bei Ezoic zu verweisen, die mir helfen können.” Die Zusammenarbeit mit Zach Ashmun im Bereich SEO erwies sich als besonders ergiebig bei der Bewältigung der Herausforderungen, die durch die Google-Updates entstanden sind.
Was diesen Kunden wirklich auszeichnet, ist sein unermüdliches Engagement für Optimierung. Ein Beispiel für ihr Engagement für Wachstum: “Nolan hat uns eine Welt eröffnet, in der wir keine Limits sehen, so dass unsere Autoren ihre Leistungsfähigkeit zu verstehen beginnen.” Diese Einstellung hat sie dazu gebracht, bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen und ihre Webseiten zu neuen Höhenflügen zu führen.
Ant’s Reise mit BlueByNinety.com ist ein Beweis für die Kraft von Partnerschaften, datengesteuerten Erkenntnissen und der Widerstandsfähigkeit, die erforderlich ist, um in der Welt des Online-Publishings zu bestehen.
Die Erfolgsgeschichte dieses Unternehmens, das sich mit Ezoic an seiner Seite kontinuierlich weiterentwickelt und anpasst, ist eine Quelle der Inspiration für Publisher auf der ganzen Welt. Die Rolle von Ezoic auf ihrem Weg zeigt das Potenzial für Publisher, neue Ebenen des Erfolgs zu erschließen und in der digitalen Publishing-Landschaft zu wachsen.
