Im Bereich des digitalen Publishings haben wir alle schon einmal den allgegenwärtigen Satz gehört: Inhalt ist König. Angesichts der großen Bedeutung, die der Erstellung von Inhalten beigemessen wird, hat man manchmal das Gefühl, dass es an Informationen über die Strategie für die Verbreitung von Inhalten mangelt. Die Verbreitung von Inhalten ist im Grunde alles, was ein Publisher tut, um die Reichweite seiner Inhalte zu erhöhen, sei es durch den direkten Versand an andere, die Weiterleitung an andere Fachpublikationen, die Veröffentlichung in den sozialen Medien oder Ähnliches.
Jüngste Studien haben gezeigt, dass 91 % der Verbraucher mindestens einmal am Tag ihre E-Mails abrufen. Was die sozialen Medien betrifft, so wissen wir auch, dass ein typischer Nutzer diese durchschnittlich 2 Stunden und 27 Minuten pro Tag nutzt.
Einige der besten Möglichkeiten für Blogger, Traffic zu generieren, sind soziale Medien und E-Mail. Viele Unternehmen (und Webseiten) wissen jedoch nicht, wie sie ihre Inhalte effektiv über mehrere Kanäle verbreiten können, um den Traffic zu maximieren und somit mehr Einnahmen zu erzielen. Eine Umfrage von Semrush ergab, dass 78 % derjenigen, die glauben, dass ihr Content-Marketing im Jahr 2021 sehr erfolgreich war, eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie hatten.
Wir haben drei prominente Publisher von Ezoic in drei verschiedenen Nischen zu ihren Strategien für E-Mail- und Social-Media-Marketing befragt. In diesem Blog stellen wir einige der wichtigsten Tipps zusammen, die sie für andere Publisher haben, um Ihnen zu helfen, Ihre Vertriebsstrategie zu perfektionieren.
Lernen Sie die Publisher kennen
Caleb J. Spivak
Level: VIP
Top-Plattform für soziale Medien: Facebook
Social Media-Konten, denen Sie folgen können:
- Twitter: https://twitter.com/whatnowatlanta
- Facebook: https://www.facebook.com/wnatl
Arielle Phoenix
Level: 3
Top-Plattform für soziale Medien: Instagram
Social Media-Konten, denen Sie folgen können:
- Twitter: https://twitter.com/ArielleCPX
- YouTube: https://youtube.com/c/LondonStax
- Instagram: https://instagram.com/ArielleCPX
Bernie Carr
Level: 1
Top-Plattform für soziale Medien: Pinterest
Social Media-Konten, denen Sie folgen können:
- Instagram: https://www.instagram.com/apartmentpreppers/
- Twitter: https://twitter.com/AptPrepper
- YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC7vOtdbo-wiBeBxD6puCr1Q
- Pinterest: https://www.pinterest.com/aptprepper/
Nachdem wir allen drei Publishern dieselben Fragen gestellt haben, haben wir ihre Antworten zu einigen zentralen Erkenntnissen über die Nutzung von E-Mail und sozialen Medien zu Ihrem Vorteil zusammengefasst.
Lektion 1: Klüger arbeiten, nicht härter
Fast alle, mit denen wir gesprochen haben, betonten, wie sie Inhalte auf verschiedenen Plattformen wiederverwenden. Die Menschen haben einen großen Bedarf an E-Mails und sozialen Medien, und das bedeutet, dass Sie nicht für jeden einzelnen Social-Media-Post oder jede einzelne E-Mail, die verschickt wird, einen neuen Inhalt haben, den Sie bewerben können.
- Spivak: “Angesichts der Algorithmen in den sozialen Medien, die bestimmen, wann und wie Ihre Follower die Inhalte sehen, haben wir gelernt, unsere Inhalte mehr als einmal zu veröffentlichen, um ein größeres Publikum zu erreichen; wir posten jeden Artikel mindestens zweimal auf Twitter und Facebook, jeweils im Abstand von 24 Stunden.”
Für Phoenix sieht das so aus, dass wir immer wiederkehrende Inhalte per E-Mail erstellen oder Inhalte automatisieren, um sie im Laufe der Zeit in einer einzigen Sitzung zu versenden.
- Phoenix: “Ich baue derzeit E-Mail-Listen auf und schreibe eine Reihe automatisierter E-Mails, die für den Nutzer nützlich und relevant sind, wann immer er der Liste beitritt… Einige davon sind kleine Versionen von Blog-Beiträgen, die bereits auf der Webseite stehen, und fordern den Leser auf, die Seite zu besuchen, wenn er mehr über das Thema erfahren möchte.”
- Was die Automatisierung betrifft, hier ihre Tipps: “Halten Sie es einfach. Planen Sie zuerst Ihre Inhalte und E-Mails und planen Sie sie dann und automatisieren Sie sie… Dann brauchen Sie nur 30 Minuten Zeit, um mit Influencern und der Community in Kontakt zu treten, anstatt die ganze Zeit zu versuchen, überall gleichzeitig zu sein. Soziale Medien sind ein hungriges Biest! Versuchen Sie also, den Großteil der Arbeit, sei es das Erstellen von Pins oder das Schreiben von Bildunterschriften, in einer Sitzung zu erledigen.“
Lektion 2: Bieten Sie einen einzigartigen Wert, um Ihr Publikum zufrieden zu stellen
Ihre Follower in den sozialen Medien oder Ihre E-Mail-Abonnenten sind vielleicht Ihre treuesten Leser. Für Spivak sind “unsere Newsletter-Abonnenten unsere engagiertesten Leser, die unsere Publikationen mehrmals pro Woche, wenn nicht sogar täglich, besuchen”.
- Spivak: “Wenn Sie in den sozialen Medien und per E-Mail keinen Mehrwert bieten, werden Sie Ihr Publikum nicht halten können.”
Lektion 3: Strategische Nutzung der Vorteile jeder Plattform in vollem Umfang
Wir können den Kern dieses Tipps mit diesem Zitat von Phoenix zusammenfassen: “Ich habe erwähnt, dass einige Plattformen je nach Branche besser abschneiden als andere, und einige sind lohnender. Sie müssen also Ihre Zielgruppe kennen und wissen, wo sie sich praktisch aufhält, welche Art von Beiträgen die Top-Accounts teilen usw. Es ist Zeitverschwendung, auf jeder Plattform die gleichen Inhalte zu veröffentlichen und zu versuchen, sich auf jeder Plattform eine Anhängerschaft aufzubauen, und die Ergebnisse werden sehr wahrscheinlich enttäuschend sein.
Lektion 4: Einen angemessenen Rhythmus finden
Vielleicht lohnt es sich nicht, jeden Tag auf Instagram zu posten, und stattdessen wäre Ihr Publikum vielleicht mit täglichen E-Mails zufriedener. In jedem Fall ist es wichtig, das richtige Gleichgewicht zwischen den Inhalten zu finden, damit Ihr Publikum nicht ermüdet, aber dennoch genug von Ihren Inhalten sieht, um sich an Sie zu erinnern.
- Spivak: “Auch die richtige Häufigkeit ist wichtig, damit Sie die ohnehin schon vollen Posteingänge Ihrer Zielgruppen nicht überschwemmen.”
Das “richtige Gleichgewicht” kann für jeden anders aussehen. Für Carr ist es eine Wissenschaft für sich. Sie postet jeden einzelnen Artikel auf Facebook, Pinterest und Twitter im Voraus über Hootsuite. Dann schickt sie alle zwei Wochen eine E-Mail an ihre Leserschaft mit den Artikeln, die in den letzten zwei Wochen auf ihrer Webseite erschienen sind.
Lektion 5: Investieren Sie in Tools, die Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu erhöhen
Ähnlich wie bei der Wiederverwendung von Inhalten ist es keine Schande, sich ein wenig Hilfe zu holen, um Ihre Reichweite über E-Mail oder soziale Medien zu vergrößern. Das kann so aussehen, dass Sie in der Anfangsphase Anzeigen schalten, um Follower zu gewinnen, oder vielleicht etwas mehr für eine E-Mail-Plattform bezahlen, die Ihnen ein Tool bietet, von dem Sie glauben, dass es Ihnen wirklich nützt. Hier finden Sie weitere Business-Tools, die wir für lohnenswert halten.
- Spivak: “Investieren Sie ein wenig in den schnellen Aufbau Ihrer Seiten mit einer soliden Basis, um sofort einen sozialen Status zu schaffen. Selbst eine Basis von ein paar Hundert Anhängern erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand Neues folgen wird. Seiten, die nur eine Handvoll Follower haben, sind schwieriger zu vergrößern, weil sie unseriös erscheinen. Beginnen Sie damit, Freunde und Familie einzuladen, um über die ersten 25 hinauszukommen, und setzen Sie dann ein kleines Budget für eine “Gefällt mir”-Kampagne auf Facebook und eine “Folgen”-Kampagne auf Twitter ein.”
- Phoenix: “Holen Sie sich Influencer auf Ihre Seite! Wenn Sie sich zwei Social-Media-Plattformen aussuchen, auf denen Sie sich präsentieren wollen, ist es nicht schwer herauszufinden, wer die wichtigsten Akteure in der Nische sind. Beschäftigen Sie sich mit deren Inhalten, posten Sie sie weiter, stellen Sie Fragen. Tauchen Sie einfach auf. Das ist ein langwieriges Spiel, und genau deshalb ist es wichtig, nicht zu versuchen, überall gleichzeitig zu sein.”
Lektion 6: Strategien und Verhaltensweisen von anderen erfolgreichen Publishern vorleben
Hier sind einige zusätzliche Tipps, die unsere Experten für soziale Medien und E-Mail mit Ihnen teilen möchten.
- Erkunden Sie Gruppen in sozialen Medien
- Spivak: Finden Sie Facebook-Gruppen, die zu Ihrer Nische passen, treten Sie ihnen bei, bauen Sie Beziehungen auf und beginnen Sie, Ihre Inhalte auf Ihrer Seite zu teilen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, ohne einen Cent auszugeben.
- Setzen Sie nicht alles auf eine Karte
- Phoenix: Ich habe gelernt, dass Diversifizierung ein Muss ist! Und dass man sich nicht auf ein einziges Medium verlassen sollte. Ich habe mich in der Vergangenheit verbrannt, als ich alles auf einen Instagram-Korb setzte, ein Konto mit 260.000 Followern aufbaute und dieses dann geschlossen wurde… Ich konnte 9.000 davon durch E-Mail behalten, aber hätte ich auch auf anderen Plattformen aufgebaut und SEO genutzt, hätte ich mich viel schneller erholen können. Außerdem habe ich diese E-Mail-Liste nicht gepflegt. Jetzt weiß ich, wie wichtig es ist, regelmäßig in den Posteingängen der Nutzer aufzutauchen!
- Richten Sie Ihre Konten sofort ein
- Carr: “Überprüfen Sie die Konten in den sozialen Medien, wenn Sie Ihren Domain-Namen einrichten, um sicherzustellen, dass der Name nicht schon vergeben ist. Richten Sie Ihre Namen in den sozialen Medien sofort ein, bevor jemand anders sie sich schnappt.”
- Phoenix: “Sie wollen nicht, dass Ihre Webseite gut ankommt und Sie dann feststellen, dass jemand Ihren Namen übernommen hat. Ich meine, wie toll sieht @IhrBusiness_1 aus?”
Weitere Tipps zu sozialen Medien und E-Mail finden Sie in den folgenden Ezoic-Blogs:
