Von Anthony Moore:
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Einleitung
Ich bin jetzt seit über zehn Jahren Publisher. In den ersten 4,5 Jahren hatte ich überhaupt keinen Erfolg – mickrige 50 Aufrufe/Tag, 200 Abonnenten und kein monatliches Einkommen. Ich war schon kurz davor, aufzuhören.
Glücklicherweise wendete sich das Blatt und ich konnte ein sehr erfolgreiches Publishing-Unternehmen mit Millionen von Views, Zehntausenden von E-Mail-Abonnenten, einem Book Deal und einem sechsstelligen Einkommen aus meiner Arbeit aufbauen.
Wenn ich zurückblicke, gibt es einige wichtige Lektionen, die mir niemand gesagt hat, Lektionen, die meine Reise 10x einfacher gemacht hätten, wenn ich sie gewusst hätte. Hier sind 5 wichtige Lektionen, von denen ich wünschte, ich hätte sie gewusst, um ein erfolgreicher Publisher zu sein; ich hoffe, sie können auch Ihnen helfen.
5 wichtige Tipps für den Erfolg als Online-Publisher
1. Sie können nicht alles selbst machen. Wenn Sie wirklich wachsen wollen, brauchen Sie Hilfe.
Wenn Sie neu anfangen, werden Sie wahrscheinlich alles selbst machen – es gibt ja sonst niemanden! Sie werden Website-Themes integrieren, E-Mail-Anmeldeformulare erstellen, Inhalte erstellen/bearbeiten, auf Kommentare antworten, Fehler auf der Webseite beheben und vieles mehr.
Aber irgendwann kommen Sie an einen Punkt, an dem Sie nicht mehr alles selbst machen können und sollten. Sie werden einen Engpass in Ihrem Unternehmen schaffen, denn Sie sind nur eine Person mit sehr begrenzter Energie, Zeit und Ressourcen.
Und das meine ich folgendermaßen. Wie HubSpot kürzlich herausfand, erhielten Unternehmen, die vier Blogs pro Woche veröffentlichten, etwa 4x so viel Traffic wie Webseiten, die nur einen Blog pro Woche veröffentlichten. Das heißt, je mehr Sie posten, desto mehr Traffic werden Sie wahrscheinlich bekommen. Aber wie oft können Sie einen Blog veröffentlichen, bevor Sie ausbrennen oder Ihnen die Ideen ausgehen? Wie viele Wochen hintereinander können Sie durchgehend mehrere hochwertige Inhalte produzieren?
Wie ConvertKit kürzlich herausfand, litten 61 % der von ihnen befragten Content-Ersteller allein im letzten Jahr an einer Form von Burnout. Es ist ein zermürbender Zeitplan und kann enorm anstrengend sein, weiterhin hochwertige Inhalte zu erstellen (vor allem, wenn es sich so anfühlt, als würde man überhaupt keinen Traffic bekommen).
Das bedeutet nur, dass man nicht versuchen kann und sollte, alles selbst zu machen. Mit der Zeit war ich in der Lage, die Gewinne wieder in mein Unternehmen zu investieren und andere einzustellen, die mir bei Design, Grafik, Recherche, Redaktion und technischem Support helfen. Auf diese Weise konnte ich mich ganz auf die wichtigsten Aufgaben für meine Webseite konzentrieren, auf das, was nur ich tun konnte – Inhalte schreiben, mit meinem Publikum in Kontakt treten und meinen Traffic aufbauen.
Stellen Sie Mitarbeiter ein und nutzen Sie Tools, um Ihre Webseite wachsen zu lassen. Sie brauchen Hilfe, um Ihre Webseite zu dem zu machen, was Sie wirklich wollen.
2. Es ist schwer zu wissen, wann die Dinge funktionieren. Veröffentlichen Sie weiter.
Die Zahlen variieren, aber viele Webseiten können 4-6 Monate (!) warten, bis sie einen nennenswerten Traffic durch SEO erhalten. Das bedeutet, dass, selbst wenn Sie keinen Traffic auf Ihrer Webseite sehen, dies nicht unbedingt daran liegt, dass Ihr Inhalt schlecht oder Ihre Webseite kaputt ist; vielleicht brauchen Sie nur eine bessere Suchmaschinenoptimierung oder müssen einfach etwas länger warten, bis die Suchmaschinen anfangen, Ihrer Webseite mehr Traffic zu schicken.
Aus diesem Grund ist Beständigkeit so wichtig. Sprout Social hat kürzlich erklärt, dass “Social-Media-Algorithmen dazu neigen, Konten zu belohnen, die häufig posten und nicht nur hin und wieder.” Mit anderen Worten: Algorithmen belohnen Beständigkeit. In gewisser Weise müssen Sie Ihrem Publikum und den Suchmaschinenalgorithmen beweisen, dass sie darauf vertrauen können, dass Sie zuverlässig neue Inhalte erstellen.
Damals im College wollte ein Freund von mir Arzt werden. Er erzählte, dass es obligatorische Einführungskurse gab, die an vier Tagen in der Woche um 8:00 Uhr morgens begannen. Diese wurden “Unkrautbekämpfungskurse” genannt und sollten jeden “ausmerzen”, der sich nicht wirklich für seine Ziele einsetzte. Jedes Semester brachen Dutzende von Studenten diese zermürbenden Kurse ab und wechselten das Studienfach, so dass nur die wirklich Engagierten den Weg zum Medizinstudium fortsetzen konnten.
Amüsanterweise hat Seth Godin in seinem Buch The Dip: A Little Book that Teach You When To Quit genau über dieses Konzept geschrieben: “Wenn Sie auf dem College organische Chemie belegt haben, haben Sie den Dip erlebt. Die akademische Welt will nicht, dass zu viele unmotivierte Menschen ein Medizinstudium beginnen, also haben sie einen Schutzwall errichtet. Organische Chemie ist der Killer-Kurs, der die Ärzte von den Psychologen trennt. Wenn du mit organischer Chemie nicht klarkommst, dann kannst du auch nicht Medizin studieren.”
So funktioniert das Leben eines Publishers: Wenn Sie die ersten schwierigen Phasen (die Monate ohne viel Traffic) überstehen, sind Sie in der Lage, ein langfristig erfolgreicher Publisher zu werden. Sie müssen beweisen, dass Sie langfristig dabei sind; so funktioniert es nun einmal.
3. Schaffen Sie mehrere Einkommensquellen, um schwierige Monate zu überstehen.
Da sich der Algorithmus der Google-Suchmaschine jedes Jahr Hunderte Male ändert, ist es nicht ungewöhnlich, dass Publisher eines Tages aufwachen und feststellen, dass ihr Traffic ohne ersichtlichen Grund eingebrochen ist. Sie werden schwache Monate haben, und wenn Sie alles auf eine Karte setzen, werden Sie wahrscheinlich enormen Stress und Ängste erleben, wenn diese schwachen Monate kommen.
Deshalb sollten Sie Ihre Einkommensströme diversifizieren. Ezoic maximiert Ihre Werbeeinnahmen, damit Sie jeden möglichen Cent von Werbetreibenden und Ihren Inhalten erhalten, aber es gibt noch viele andere, nicht werbebezogene Möglichkeiten, mit Ihrer Webseite Geld zu verdienen.
Ich wünschte, jemand hätte mir das gesagt. In einem der ersten großen Monate verdiente ich mit meiner Webseite fast 5.000 Dollar, im nächsten Monat waren es nur noch 1.200 Dollar. Dies war die erste von vielen großen Schwankungen, die ich als Publisher erleben würde, und es begann, einen enormen Tribut an meine geistige Gesundheit zu fordern, da ich hoffte, dass die Dinge jeden Monat gleich bleiben würden.
Ich konnte Online-Kurse, Coaching-Programme, Affiliate-Links, Buchverkäufe und freiberufliche Arbeit nutzen, um die unvermeidlichen schwachen Monate zu überbrücken.
4. Lernen Sie von Ihren Konkurrenten. Sie sind aus einem bestimmten Grund erfolgreich.
Unser erstklassiges SEO-Team bei Ezoic rät Publishern routinemäßig, vergleichende Analysen mit anderen Wettbewerbern in ihrer Nische durchzuführen. Die Chancen stehen gut, dass diese Konkurrenten genauso viel (oder mehr) Marktforschung betrieben haben wie Sie und einzigartige und clevere Wege gefunden haben, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, interessante Inhalte zu erstellen und in den Suchmaschinen hoch zu ranken.
Es ist ein bisschen wie beim Erlernen eines neuen Rezepts: Anstatt Dutzende von Versuchen zu unternehmen, um einen leckeren Kuchen zu backen – auch wenn Sie noch nie einen gebacken haben -, schauen Sie sich einfach andere an, die es bereits geschafft haben, und machen Sie sich deren Arbeit zum Vorbild. Sie haben bereits gelernt, wie man einen Kuchen backt; es ist nicht nötig, dass Sie die gleichen Fehler machen wie sie!
Man kann von jedem etwas lernen. Ich fing an, mir ausgiebig Notizen über meine Konkurrenten und Influencer in meiner Nische zu machen: Ich verfolgte, wie oft sie posteten, wie viele Wörter ihre Überschriften enthielten, wie viele Wörter ihre Artikel hatten, das Layout ihrer Webseite, und ich konnte sogar SEO-Tools (wie Ezoic’s NicheIQ) verwenden, um zu analysieren, welche Keywords in der Nische am besten abschnitten, verschiedene SEO-Tags zu testen und mir sogar Themen vorschlagen zu lassen, über die ich schreiben sollte.
Millionen von Menschen publizieren seit Jahren; einige von ihnen sind unglaublich erfolgreich geworden. Verschwenden Sie nicht Jahre mit dem Versuch, alles herauszufinden, wenn Ihre Konkurrenten bereits Antworten haben, die Sie schnell finden können, nachdem Sie ihre Inhalte und Strategien studiert haben.
5. Jede neue Stufe des Erfolgs erfordert ein anderes “Du”.
“Was dich hierher gebracht hat, wird dich nicht weiterbringen.” -Marshall Goldsmith
Wenn Sie als Publisher anfangen, haben Sie wahrscheinlich ein recht bescheidenes Setup: eine Domain, ein kostenloses Theme für Ihre Webseite, vielleicht einen kostenlosen E-Mail-Listenersteller.
Aber irgendwann werden Sie mehr brauchen als das. Vielleicht müssen Sie in ein saubereres, professionelleres Theme für Ihre Webseite investieren. Sie werden Ihre Inhalte monetarisieren, einige Social-Media-Profile erstellen und vielleicht sogar Ihre Zehen in die Suchmaschinenoptimierung stecken.
Je mehr Sie als Publisher wachsen, desto mehr werden Sie lernen müssen. Wie ein Einsiedlerkrebs, der aus seinem kleinen Panzer herauswächst, müssen Sie größere und bessere Strategien entwickeln, um Ihre nächste Entwicklung als Publisher zu unterstützen. Andernfalls werden Sie auf einem Plateau landen und an eine Grenze stoßen.
Die gute Nachricht? Sie können diesen Prozess drastisch beschleunigen, indem Sie in bessere Ressourcen für Ihre Webseite investieren. Es gibt ein paar offensichtliche Ressourcen, in die Sie investieren sollten, um Ihre Webseite zu vergrößern:
- Lernen Sie SEO (verwenden Sie Tools wie NicheIQ)
- Lernen Sie, bessere Inhalte zu erstellen
- Erstellen Sie eine schönere, benutzerfreundlichere Webseite (verwenden Sie Tools wie Ezoic LEAP)
All das braucht Zeit, und das ist auch gut so. Dies sind einige der besten Möglichkeiten, Ihre Zeit als Publisher zu nutzen, und es wird sich enorm auszahlen, wenn Sie in sie investieren.
Fazit
Es hat lange gedauert, bis ich das Publishing verstanden habe. Manchmal hatte ich das Gefühl, dass sich, sobald ich etwas gelernt hatte, der Algorithmus änderte oder der Markt sich veränderte und ich wieder mit nichts dastand. Das war frustrierend, entmutigend und verwirrend.
Ich kann Ihnen nicht sagen, wie sich alles entwickeln wird. Mir wurde schon unzählige Male der Teppich unter den Füßen weggezogen, gerade als ich das Gefühl hatte, es endlich zu verstehen. Das Internet, Algorithmen und Märkte werden sich immer ändern.
Aber ich wünschte, ich hätte diese fünf Lektionen gewusst, bevor ich mit dem Publishing begonnen habe; sie hätten mir eine Menge Frustration und Herzschmerz erspart.
Ich hoffe, sie können Ihnen helfen. Welche Lektionen hätten Sie gerne gewusst, bevor Sie Publisher wurden? Lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen.
