Führen zu viele Werbeanzeigen zu einer SEO Strafe?

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Ad Heavy SEO Penalties & Issues You Should Understand Publishers have more SEO variables to account for than ever before. One of those elements is ads and the role they may be playing in keyword rankings. The concept of ad heavy SEO penalties gained fame in early 2017 when several popular SEO discussion websites listed ad density as a possible reason for rankings issues.    The ad heavy issue gained prominence during the Google Fred update because many of the sites that had lost rankings seemed to have "a lot of ads on them"; according to the reporters investigating the update (which Google would not officially confirm).  Since then, ad heavy SEO penalties and ad heavy ranking losses have attracted conspiracy-level scrutiny every time the industry has noticed broad volatility in search engine results.  Below, I'll highlight the little-exercised secret for understanding if your site is ACTUALLY being penalized for improper ad density. I'll also dig into some real data around whether or not ad density actually has played a role in recent well-known Google algorithm updates.   Has my website lost rankings because of too many ads? This is what everyone reading this article likely wants to know. There are two different questions associated with this query, and I can help you answer them both.   	Straightforward: Has Google penalized my site in any way, at any time for ad density that is too high?  	More Complex: Is my ad density negatively impacting objective user experiences on my site — which is something Google measures to determine search satisfaction?  The first question is actually really easy to answer; which will probably be a surprise to most publishers.    Most publishers that I speak to are wholly unaware that Google actually has some tools for evaluating if your ad experiences are generating ANY KIND of penalties or rankings losses.  For now, you have to go into your Google Search Console (which should already be set up and something that you check regularly) and navigate your way to the "old version". If you start in the new interface, you can find this down at the bottom left.    Many publishers are unaware of the new Google Web Tools. However, Google Web Tools provides access to what Google calls an Ad Experience Report.  This is something every web publisher needs to have set up. It will objectively help you understand if Google is going to...   	Block publisher ads in Chrome browsers  	Penalize your website in any way for violating Better Ad Standards  	Penalize your rankings for ad density  I wrote all about how to navigate this report and how to get rid of penalties here.  Discovering if your website has problems with ad density (i.e. ad heavy issues) is really easy. Go to the Abusive Experiences Section to start.    Ad Density issues will be listed under "site design issues". The rule set forth by Google on this issue is in line with the Coalition for Better Ads (which they are on the board of).  The standard is 30%. Ads should not account for more than 30% of the pixels on a publisher's pages.   If you are in violation of this standard, Google will let you know in this report.    If the report shows that your site isn't reviewed yet; it is extremely unlikely you have any search penalties or rankings issues related to ad density; however, if you're the type of person that likes to doublecheck things, you can try using this tool. Or, you can try out this equation on a few pages: Right click and select “Inspect”. This will allow you to select and calculate the total pixels by device type. Then, sum up the area of your ad units. It will be different for each device type.   The equation would look like this ——> [sum of ad unit area]/[sum of page area] * 100.   You can see an example of where to get these metrics in the image above. I don't have any Google Abusive Experience violations or ad density over 30% Great! This means Google is not actively penalizing or reducing your search rankings intentionally.  Any SEO agency or consultant that tells you different is likely grasping at straws.  However, this doesn't mean ads aren't affecting your SEO... let me explain Ads affect SEO, but not how you think Ads will always have some kind of effect on SEO, but not how you probably think.  The truth is that ads affect visitor experiences. Google works really hard at developing the most sophisticated ways it can to measure the visitor's experience on your website.    If your ads are negatively impacting visitor experiences, it is likely having some kind of negative impact on your keyword rankings.  So, how do you know how many ads are too many ads, which ads are impacting users negatively, and what locations are least disruptive to visitors?  [caption id="" align="alignnone" width="588"] Data from single publisher website[/caption]  We talked about doing ad heavy experiments here. But, before we even get to experiments, we have to get rid of the number one cause of these issues to begin with... Subjective perception That's right. The number one cause of ad issues I see is the direct result of someone (or someones) subjectively determining that a certain ad density or configuration of ad placements are acceptable (i.e. people will think this isn't annoying).    The only way to truly know how Google and your visitors are perceiving these ad combinations is to measure them objectively the way Google does.  We've done a lot of studies on this and the big takeaway is that all visitors are different and prefer different ad experiences. It's not impossible to measure this and deliver everyone what they prefer; however, it really starts with proper measurement.  We recently did a case study that looked at the SEO benefits of doing personalization around objective UX measurements.  We've also done a bit of other research recently that suggests things like engagement time might be supremely important as well; when looking at UX from a Google search perspective.  We've seen things like Word Count have a pretty big impact on both total engagement time and engaged pageviews per visit.  In all honesty, it's probably worth taking a look at how word count is affecting engagement if you're truly trying to understand losses in keyword traffic. As engagement time seems to have a lot of ties with search ranking changes recently. Is my website ad heavy and am I losing rankings because of it? You don't have to guess or get opinions on this. In fact, anyone giving you advice that isn't presenting objective Ad Experience Report data or visitor experience data should be quickly ignored on this subject as they will simply be guessing.  The first place you should be looking is inside Google Web Tools. It's free and will present you with hard facts on any existing penalties or issues Google has actively recognized with your site.  Next, you'll want to start experimenting and better understanding how ads might be affecting visitor behavior on your website. I think this is the best way to do that.  If you've done these things, it's better to turn your attention towards how your content is affecting authentic visitor engagement.  Questions? Let's start a thread below. I'll be happy to chime in with my expertise on this subject.

Führen zu viele Werbeanzeigen zu einer SEO Strafe?

Publisher haben mehr SEO-Variablen zu berücksichtigen als je zuvor. Eines dieser Elemente sind Anzeigen und die Rolle, die sie in Keyword-Rankings spielen können. Das Konzept der SEO-Strafen erlangte Anfang 2017 Berühmtheit, als mehrere populäre SEO-Diskussions-Webseiten die Anzeigendichte als möglichen Grund für Ranking-Probleme nannten. Das Problem der vielen Anzeigen gewann während des Google-Fred-Updates an Bedeutung, da viele der Seiten, die in den Rankings verloren hatten, “viele Anzeigen auf ihnen zu schalten schienen“; so die Reporter, die das Update untersuchten (was Google nicht offiziell bestätigen wollte). Seitdem haben SEO-Strafen und Ranking-Verluste jedes Mal, wenn die Branche eine breite Volatilität in den Suchmaschinenergebnissen festgestellt hat, konspirative Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Im Folgenden werde ich das wenig bekannte Geheimnis hervorheben, um zu verstehen, ob Ihre Seite WIRKLICH wegen unangemessener Anzeigendichte bestraft wird. Ich werde mich auch mit einigen echten Daten darüber befassen, ob die Anzeigendichte bei den jüngsten bekannten Aktualisierungen des Google-Algorithmus tatsächlich eine Rolle gespielt hat.

Hat meine Webseite wegen zu vieler Anzeigen Rankings verloren?

Das ist es, was jeder, der diesen Artikel liest, wahrscheinlich wissen möchte. Mit dieser Frage sind zwei verschiedene Fragen verbunden, und ich kann Ihnen helfen, sie beide zu beantworten.

  1. Unkompliziert: Hat Google meine Seite in irgendeiner Weise und zu irgendeinem Zeitpunkt für eine zu hohe Anzeigendichte bestraft?
  2. Komplizierter: Beeinträchtigt meine Anzeigendichte objektive Nutzererlebnisse auf meiner Seite – was Google misst, um die Suchtrefferquote zu ermitteln?

Die erste Frage ist eigentlich ganz einfach zu beantworten; was für die meisten Publisher wahrscheinlich eine Überraschung sein wird.ad heavy google rankings Den meisten Publishern, mit denen ich spreche, ist völlig unbekannt, dass Google tatsächlich über einige Tools verfügt, um zu bewerten, ob Ihre Anzeigenerfahrungen JEGLICHE ART von Strafen oder Ranking-Verlusten verursachen. Für den Moment müssen Sie in Ihre Google-Suchkonsole gehen (die bereits eingerichtet sein sollte und die Sie regelmäßig überprüfen) und zur “alten Version” navigieren. Wenn Sie in dem neuen Interface beginnen, finden Sie dieses unten links.ad heavy google algorithm Viele Publisher sind sich der neuen Google Web Tools nicht bewusst. Die Google Web Tools bieten jedoch Zugang zu einem, wie Google es nennt, Ad Experience Report. Dies ist etwas, das jeder Web Publisher eingerichtet haben muss. Es wird Ihnen objektiv helfen zu verstehen, ob Google…

  • Publisher-Anzeigen in Chrome-Browsern blockiert
  • Ihre Webseite in irgendeiner Weise für die Verletzung der Better Ad Standards bestraft
  • Ihre Rankings für die Anzeigendichte bestraft

Ich habe alles darüber geschrieben, wie man sich in diesem Reporting zurechtfindet und wie man die Strafen hier loswerden kann. Es ist wirklich einfach herauszufinden, ob Ihre Webseite Probleme mit der Anzeigendichte (d.h. werbeintensive Themen) hat. Gehen Sie zum Abschnitt über Google Abusive Experience, um zu beginnen.google ad experiencesFragen der Anzeigendichte werden unter “Fragen der Seitengestaltung” aufgeführt. Die von Google in dieser Frage aufgestellte Regel steht im Einklang mit der Coalition for Better Ads (in deren Vorstand sie vertreten sind). Der Standard liegt bei 30%. Anzeigen sollten nicht mehr als 30% der Pixel auf den Seiten eines Publishers ausmachen. Wenn Sie gegen diesen Standard verstoßen, wird Google Sie in diesem Reporting darauf hinweisen.
google web tools reportWenn aus dem Reporting hervorgeht, dass Ihre Seite noch nicht überprüft wurde, ist es äußerst unwahrscheinlich, dass Sie SEO-Strafen oder Ranking-Probleme im Zusammenhang mit der Anzeigendichte haben; wenn Sie jedoch der Typ Mensch sind, der die Dinge gerne doppelt überprüft, können Sie es mit diesem Tool versuchen. Oder Sie können diese Gleichung auf ein paar Seiten ausprobieren: 

Klicken Sie mit der rechten Maustaste und wählen Sie “Untersuchen”. Dies ermöglicht Ihnen die Auswahl und Berechnung der Gesamtpixel nach Gerätetyp. Fassen Sie dann die Fläche Ihrer Anzeigeneinheiten zusammen. Sie wird für jeden Gerätetyp unterschiedlich sein.  Die Gleichung würde wie folgt aussehen –> [Summe der Fläche der Anzeigeneinheit]/[Summe der Seitenfläche] * 100.

check ad density and measure ad densityIm obigen Bild sehen Sie ein Beispiel dafür, wo Sie diese Metriken erhalten können.

Ich habe keine Verstöße gegen Google Abusive Experience oder eine Anzeigendichte über 30%.

Großartig! Das bedeutet, dass Google Ihre Suchplatzierungen nicht aktiv bestraft oder absichtlich reduziert. Jede SEO-Agentur oder jeder SEO-Berater, der Ihnen etwas anderes sagt, greift wahrscheinlich nach den rettenden Strohhalmen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Anzeigen Ihr SEO nicht beeinflussen… Lassen Sie mich erklären

Anzeigen beeinflussen SEO, aber nicht wie Sie denken

Anzeigen werden immer irgendeine Wirkung auf SEO haben, aber nicht so, wie Sie wahrscheinlich denken. Die Wahrheit ist, dass Anzeigen die Erfahrungen der Besucher beeinflussen. Google arbeitet wirklich hart an der Entwicklung der ausgeklügeltsten Methoden zur Messung der Besuchererfahrung auf Ihrer Webseite.
objective ad densityWenn sich Ihre Anzeigen negativ auf das Besuchererlebnis auswirken, hat dies wahrscheinlich eine Art negativen Einfluss auf Ihre Keyword-Rankings. Woher wissen Sie also, wie viele Anzeigen zu viele Anzeigen sind, welche Anzeigen sich negativ auf Nutzer auswirken und an welchen Positionen die Besucher am wenigsten gestört werden? 

ad density experiement
Daten von einer einzigen Publisher Webseite

Wir sprachen darüber, dass wir hier sehr umfangreiche Experimente durchführen wollen. Aber bevor wir überhaupt zu Experimenten kommen, müssen wir erst einmal die Ursache Nummer eins dieser Probleme beseitigen…

Subjektive Wahrnehmung

Das ist richtig. Die Ursache Nummer eins für Anzeigenprobleme, die ich sehe, ist die direkte Folge davon, dass jemand (oder mehrere) subjektiv bestimmt, dass eine bestimmte Anzeigendichte oder Konfiguration der Anzeigenplatzierungen akzeptabel ist (d.h. die Leute werden denken, dass dies nicht störend ist).
objective website visitor dataDie einzige Möglichkeit, wirklich zu wissen, wie Google und Ihre Besucher diese Anzeigenkombinationen wahrnehmen, besteht darin, sie objektiv zu messen, so wie es Google tut. Wir haben viele Studien zu diesem Thema durchgeführt, und das große Plus ist, dass alle Besucher unterschiedlich sind und unterschiedliche Werbeerlebnisse bevorzugen. Es ist nicht unmöglich, dies zu messen und jedem das zu liefern, was er bevorzugt; aber es beginnt wirklich mit der richtigen Messung. Wir haben vor kurzem eine Fallstudie durchgeführt, die sich mit den SEO-Vorteilen einer Personalisierung um objektive Nutzererlebnisse befasste. Wir haben in letzter Zeit auch ein paar andere Untersuchungen durchgeführt, die darauf hindeuten, dass Dinge wie die Beschäftigungszeit ebenfalls überaus wichtig sein könnten, wenn man Nutzererlebnisse aus der Perspektive der Google-Suche betrachtet. Wir haben gesehen, dass Dinge wie die Wortzählung einen ziemlich großen Einfluss sowohl auf die Gesamtdauer des Interesses als auch auf die aktiven Seitenaufrufe pro Besuch haben. Um ehrlich zu sein, lohnt es sich wahrscheinlich, einen Blick darauf zu werfen, wie sich die Wortzahl auf das Interesse auswirkt, wenn Sie wirklich versuchen, Verluste im Keyword Traffic zu verstehen. Die Verweildauer scheint in letzter Zeit sehr stark mit Änderungen der Suchrankings zusammenzuhängen. 

Ist meine Webseite werbeintensiv und verliere ich dadurch Rankings?

Sie müssen nicht raten oder Meinungen dazu einholen. Tatsächlich sollte jeder, der Ihnen Ratschläge gibt, die keine objektiven Ad Experience Report Daten oder Besucher-Erfahrungsdaten präsentieren, zu diesem Thema schnell ignoriert werden, da er einfach nur Vermutungen anstellt. Der erste Anlaufpunkt, den Sie sich ansehen sollten, ist innerhalb der Google Web Tools. Es ist kostenlos und wird Ihnen harte Fakten zu bestehenden Strafen oder Problemen präsentieren, die Google aktiv mit Ihrer Seite erkannt hat. Als Nächstes möchten Sie anfangen zu experimentieren und besser verstehen, wie Werbung das Besucherverhalten auf Ihrer Webseite beeinflussen könnte. Ich denke, dies ist der beste Weg, dies zu tun. Wenn Sie diese Dinge getan haben, ist es besser, Ihre Aufmerksamkeit darauf zu richten, wie Ihr Inhalt das wahre Besucherinteresse beeinflusst. Haben Sie Fragen? Lassen Sie uns unten einen Thread beginnen. Ich stehe Ihnen gerne mit meinem Fachwissen zu diesem Thema zur Verfügung.