Die Ads.txt-Informationen, die Webseiten kennen sollten
Ads.txt ist eine Innovation des Anzeigen-Netzwerks, die darauf abzielt, die Möglichkeit für schlechte Akteure zu beseitigen, von gefälschten Anzeigeninventaren auf dem offenen digitalen Markt zu profitieren. Wie bei allen größeren Änderungen, Verbesserungen oder Neuerungen des Anzeigen-Netzwerks gibt es auch beim Ads.txt-Projekt eine Menge Fehlinformationen. Lesen Sie hier unseren neuesten aktualisierten Artikel: https://blog.ezoic.com/ads-txt-help-or-hurt-website-ad-earnings/
Was ist Ads.Txt?
Wie bereits erwähnt, ist Ads.txt ein vom IAB und anderen Marktführern gefördertes Projekt zur Beseitigung von Domain-Spoofing. Dadurch soll verhindert werden, dass schlechte Akteure vom offenen digitalen Markt profitieren. Die Mission besteht darin, die Transparenz im Netzwerk zwischen Werbetreibenden und Publishern zu erhöhen. Das Projekt zielt darauf ab, Parteien auszuschalten, die möglicherweise versuchen, sich (oder ihren Traffic) auf dem Markt falsch darzustellen, um Anzeigen im Austausch gegen Einnahmen zu erwerben. Ads.txt ist eine Datei, mit der Publisher feststellen können, wer ihr Inventar repräsentieren kann, so dass sie vor den Käufern authentisch dargestellt werden können. Diese Methodik ermöglicht es Publishern zu überprüfen, ob sie tatsächlich die sind, für die sie sich ausgeben, und ermöglicht es Marken, Inventar auf ihrer Seite sicher zu kaufen (in dem Wissen, dass sie ihr Zielpublikum erreichen).
Für wen ist Ads.txt gedacht?
Am Ads.txt-Projekt sind viele verschiedene Akteure beteiligt. Es soll das programmatische System sowohl für Werbetreibende und Publisher als auch für die großen Plattformen, die dazwischen liegen, schützen. Es ist eine Möglichkeit für Publisher, sich gegenüber Käufern und Plattformen zu authentifizieren. Für Publisher wird Ads.txt etwas sein, das von Ihrem Webmaster eingerichtet werden muss; es ist jedoch nicht etwas, das man auf die leichte Schulter nehmen sollte. Denn eine fehlerhafte Anwendung, Validierung oder das Weglassen von potenziellen Käufern könnte sich sehr negativ auf die Einnahmen aus digitalen Anzeigen auswirken.
Wie wirkt sich Ads.txt auf die Einnahmen von Google aus?
Google steht hinter dem Ads.txt-Projekt; sie betrachten es als ein positives Signal bei den Bemühungen um die Bereinigung des digitalen Anzeigenbereichs. Als Plattform sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher ist Google ein entscheidender Akteur auf dem Markt. Für Publisher, die sich fragen, wie sich dies auf AdSense oder den Google Ad Exchange (von Seiten des Publishers) auswirken könnte, könnte es am Ende tatsächlich eine wichtige Rolle spielen. Google kündigte an, dass im 4. Quartal 2018 alle Google-Werbetreibenden standardmäßig nur von ads.txt zertifiziertes Inventar kaufen werden. Das bedeutet, dass Publisher ohne eine ads.txt-Datei auf ihren Seiten möglicherweise auf diese digitalen Einnahmen aus Google verzichten könnten.
Ist Ads.txt für meine Webseite relevant? (aktualisiert)
Dies ist derzeit eine der wichtigsten und kritischsten Fragen auf dem Markt. Jeder weiß, warum ein schlechter Schauspieler sich fälschlicherweise als die New York Times darstellen möchte, um sich Werbeeinnahmen von potenziellen Werbetreibenden zu sichern, aber was ist mit Webseiten, die keine großen Marken sind? Vordenker zu diesem Thema behaupten, dass diese Bemühungen von schlechten Akteuren derzeit bei den großen Marken existieren, aber irgendwann auf kleinere Seiten durchsickern werden; dies gibt ihnen einen Anreiz, auch so etwas wie Ads.txt zu integrieren, damit sie am Ende nicht auf dem Markt getäuscht werden. Letztendlich spielt das keine Rolle. Google und andere Anzeigenplattformen konfigurieren ihre Systeme so, dass sie standardmäßig nur von verifizierten ads.txt-Seiten kaufen. Das bedeutet, dass Web-Publisher ohne eine ads.txt-Datei wahrscheinlich Einnahmen entgehen, die normalerweise über diese Plattformen erzielt worden wären. Viele Werbetreibende interessieren sich möglicherweise nicht für den Kauf von ads.txt-Inventar; nur wenige werden sich jedoch wahrscheinlich von den Standardeinstellungen der Plattform entfernen. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Einnahmen aufgrund einer fehlenden ads.txt-Datei ausbleiben, für alle Publisher ziemlich hoch ist. Endgültiges Urteil: Ja
Sollten Sie Ads.txt verwenden?
Das ist Sache jedes einzelnen Publishers (Lesen Sie hier mehr). Bei korrekter Einrichtung hilft Ihnen Ads.txt jedoch sicherzustellen, dass Ihnen langfristig keine Einnahmen entgehen, wenn alle Anzeigenplattformen ihre Werbetreibenden so konfigurieren, dass sie standardmäßig nur von Publishern kaufen, die von ads.txt verifiziert wurden. Sie können weiterhin mit Google AdSense, Ad Exchange und den meisten anderen Quellen für Anzeigennachfrage im Web Geld verdienen. Sie müssen die Ads.txt-Datei nicht unbedingt integrieren. Es ist jedoch durchaus möglich, dass die Einnahmen im nächsten Jahr zurückgehen, da immer mehr Anzeigenplattformen beginnen, ihre Standardeinstellungen zugunsten des Ads.txt-Inventars zu ändern.
Was sind die Risiken und Vorteile von Ads.txt?
Es gibt nur ein echtes Risiko, aber es ist ein ziemlich großes. Wenn Sie Ads.txt falsch anwenden – unsachgemäße Validierung, Weglassen von Käufern, fehlerhafte Dateiimplementierung – können Sie den vom Fehler betroffenen Traffic nicht monetarisieren. Dies könnte von Ihren gesamten Einnahmen (unsachgemäße Validierung oder Implementierung) bis hin zu Einnahmen nur von bestimmten Käufern (wobei bestimmte Käufer in der Datei weggelassen werden) reichen. Wir empfehlen dieses kostenlose Tool, um sicherzustellen, dass Ihre Datei korrekt eingerichtet ist. Das bedeutet, dass es für Ihren Webmaster entscheidend ist, die Ads.txt-Datei korrekt zu implementieren und zu validieren. Darüber hinaus ist es auch sehr wichtig, dass Sie die aktuellste Datei zur Verfügung haben, um sicherzustellen, dass Sie glaubwürdige Käufer nicht vom Zugang zu Ihrer Seite ausschließen (was Sie Wettbewerb und Einnahmen durch Anzeigen kostet).
Ändert sich etwas, wenn ein Publisher in Bezug auf Ads.txt nichts unternimmt?
Im Moment nicht. Das Netzwerk bereitet sich jedoch darauf vor, dass Publisher ohne ads.txt-Dateien einen Rückgang der Nachfrage erleben werden, die ihnen über große Plattformen wie Google zur Verfügung steht. Es ist wahrscheinlich ein guter Zeitpunkt, mit der Untersuchung der Einrichtung einer ads.txt-Datei zu beginnen.
Kritische Daten und Informationen für Ads.txt
Google gab an, dass sie das Inventar von ads.txt im vierten Quartal 2018 auf allen ihren Handelsplattformen zum Standard für Werbetreibende machen würden.
Was sollten Nutzer von Ezoic sonst noch beachten?
Wir empfehlen die Verwendung des Ads.txt-Managers zur Implementierung Ihrer ads.txt-Datei. Er ist kostenlos und einfach zu verwenden.
Weitere wertvolle Informationen über Ads.txt
Wenn Sie Ads.txt implementieren, halten Sie sich über den Fortschritt des Projekts auf dem Laufenden. Es ist noch früh und Sie werden keine größeren Änderungen verpassen wollen, die Ihre Monetarisierung in der Zukunft beeinflussen könnten. Weitere Fragen zu Ads.txt? Stellen Sie diese unten in den Kommentaren.
