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Vermeiden Sie diese SEO-Beratungs-, Anzeigennetzwerk- und Marketing-Scams
Betrügereien sind älter als das Internet selbst. Leider kann Ihnen jeder, der in irgendeinem Bereich des Online-Raums Pionierarbeit geleistet hat, sagen, dass alle reifen Bereiche mit denen gefüllt sind, die Neuankömmlinge in diesem Raum nutzen wollen. Für Publisher kommt dies häufig in Form von “Experten”-Beratern oder Drittanbietern vor, die behaupten, über Fachwissen in Bereichen zu verfügen, die für einige unabhängige Publisher, Blogger und Content-Ersteller häufig Schwachpunkte darstellen.
Es kommt häufig vor, dass Publisher eine Schwachstelle in den Bereichen SEO, Anzeigenbetrieb, digitales Marketing oder Entwicklung haben. Zumindest können sie Schwierigkeiten haben, diese verschiedenen Rollen zu koordinieren oder in einigen Fällen alle diese Aufgaben selbst zu bewältigen. Dies bedeutet, dass diese Bereiche besonders dafür bekannt sind, dass sie eine große Zahl von aufsuchenden Betrügereien aufweisen.
Im Folgenden zeige ich Ihnen Beispiele für häufige SEO-Betrüge, wertlose Werbenetzwerk-Pitches, Marketingbetrug und andere Outreach-Techniken, die von skrupellosen Akteuren eingesetzt werden, um sich das Vertrauen von Publishern zunutze zu machen.
Wie werden Publisher betrogen?
Internet-Betrügereien sind nichts Neues. Es gibt sie schon so lange, wie es das Internet gibt.
Ob es sich um ausländische Königshäuser handelt, die Ihnen Millionen von Dollar geben möchten, wenn Sie nur 5000 Dollar dahin überweisen, oder um jemanden, der behauptet, Sie hätten ein neues Haus gewonnen, und Sie müssten nur die Steuern dafür zahlen, all diese Betrügereien haben die Gemeinsamkeiten von Zeitverschwendung und möglicherweise (viel) verlorenem Geld. Der allzu bekannte Betrug des nigerianischen Prinzen bringt immer noch 700.000 Dollar pro Jahr ein.
Die Menschen berichteten, im Jahr 2018 1,48 Milliarden Dollar durch Internet-Betrug verloren zu haben, was einem Anstieg von 38% gegenüber 2017 entspricht.
Aber wenn Sie ein Publisher sind, können die Arten von Betrügereien, die in Ihrem Posteingang ankommen, gutartig oder sogar geradezu glaubwürdig erscheinen. Ein kleiner Publisher mit viel Arbeit könnte eine E-Mail, die eine “Schnelllösung” für seine SEO- oder Webseiten-Performance anbietet, ansprechend und hilfreich finden.
Doch nachdem es gesagt und getan ist, stellen sie fest, dass das, was angeboten wurde, keinen inhärenten Wert hatte, oder schlimmer noch, dass die angebotene Dienstleistung Ihrer Seite geschadet hat.
Sowohl kleine als auch große Publisher sind anfällig für diese Art von Betrug. Im Jahr 2011 fiel J.C. Penny einer SEO-Kampagne zum Opfer, die letztendlich seinen Einnahmen schadete und das Unternehmen mehrere Seiten auf dem Suchergebnisindex zurückschoss.
Wer versucht, Publisher zu betrügen?
Die drei Hauptkategorien von Personen, die versuchen, Publisher zu betrügen, sind:
- SEO-Berater
- ‘Vermarkter’ (es gibt Überschneidungen mit der ersten Kategorie)
- Werbenetzwerke
SEO-Berater oder Vermarkter könnten beide in Ihrem Posteingang auftauchen und sagen, dass sie ein legitimes Unternehmen sind und Ihnen ein “kostenloses Audit” anbieten wollen. Überprüfen Sie Ihre eigene Seite anhand dieses Guides.
Diese Leute werden Ihnen Empfehlungen für Ihre Seite geben. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie den Unterschied zwischen etwas, das sich wirklich auf Ihre Seite auswirkt, und etwas, was keinen Einfluss hat, erkennen können, bezahlen Sie ihnen vielleicht eine Menge Geld für etwas, das nicht messbar ist.
Wenn sich jemand mit SEO-Dienstleistungen, Ad-Network-Services oder Link-/Marketing-Dienstleistungen jeglicher Art an Sie wendet, sollten Sie sofort eine rote Flagge hissen lassen, einfach weil die Branche so gesättigt ist mit Leuten, die die Vorteile von Publishern auf diese Weise nutzen wollen.
Welche Arten von SEO-Beratern sollte ich vermeiden?
Das klassische Beispiel und bei weitem das am weitesten verbreitete ist das “Kostenlose SEO-Audit”. Sie sehen typischerweise in etwa so aus:
Tatsache ist, wenn Sie sich für SEMRush, Hrefs oder Moz anmelden – selbst wenn es nur die kostenlose Testversion ist – können Sie einen Crawl-Report auf Ihrer Seite laufen lassen, und Sie werden 95-98% von dem bekommen, was jeder SEO-Berater Ihnen in seinem ‘kostenlosen Audit’ geben wird. Jedes echte SEO-Audit wird einfach einen Crawler auf Ihrer Seite laufen lassen, um mögliche Webmaster-Fehler zu finden.
Ob Sie es glauben oder nicht, Ihr Konto bei der Google-Suchkonsole ist genauso effizient wie die anderen von uns erwähnten Tools. Wenn Sie keine Suchkonsole auf Ihrer Seite eingerichtet haben, könnten Ihnen wertvolle Informationen entgehen. Denn alles, was sich als etwas registriert, das Auswirkungen auf Ihre Seite hat, wird in der Suchkonsole angezeigt. Diese Dinge sind die Dinge, die Google natürlich hervorhebt.
Wenn Sie einen dieser SEO-Berater in Betracht ziehen, sollten Sie sich als erstes die Daten Ihrer Google-Suchkonsole ansehen. Ein Audit an und für sich hat keinen Wert. Es geht darum, was man mit diesen Informationen macht, darauf kommt es an.
Woran können Sie erkennen, ob ein SEO-Berater legitim ist?
Nun, die meisten Betrügereien werden nicht so leicht zu erkennen sein wie eine E-Mail von Sammy McScamson, aber sie haben alle ähnliche Themen.
Es kann zu Rechtschreibfehlern, seltsamer Textfärbung und allzu selbstsicheren Garantien für die Qualität ihrer Dienstleistungen kommen. Selbst wenn Sie eine E-Mail ohne all die grellen roten Flaggen erhalten, die ich gerade erwähnt habe, können Sie immer noch einen Blick auf den Inhalt der Nachricht werfen und sehen, was sie behauptet.
In der E-Mail heißt es: “Ihr größter Konkurrent hat über 1.000 Backlinks von hoher Qualität”. Aber objektiv betrachtet, ist das gut? Ist es schlecht? Wie sieht es mit 1.000 Backlinks zu einer einzigen Seite aus? Was wäre, wenn die Hälfte davon verloren ginge?
Die Wahrheit ist, dass die Behauptung dieser Person unmöglich zu beweisen ist, ob sie hilfreich oder schädlich für Ihre Seite ist, und niemand kann Ihnen das sagen. John Mueller sagte in einem Google Webmaster Hangout, Google ignoriere die große Mehrheit der Backlinks.
Wenn einer dieser SEO-Berater Ihre Seite mit der Behauptung durchsucht, dass Sie nicht genug Backlinks haben, selbst wenn er Sie mit jemandem vergleicht, der für eine bestimmte Anfrage einen höheren Rang einnimmt, hat er keine Ahnung, wie relevant das ist. Die Chancen, dass sie ihre Arbeit messen können, sind gering bis nicht vorhanden.
Es ist wirklich wichtig, dass Sie, wenn jemand SEO-Arbeit für Sie leistet, genau wissen, was er tun wird und wie er seine Ergebnisse quantifizieren wird.
Was Markie bietet, im Vergleich zu dem, was Sammy bietet, ist tatsächliche, physische Arbeit, die bei richtiger Ausführung zu quantifizierbaren Ergebnissen führen könnte. Es ist jedoch immer am besten, E-Mails für diese Art von Arbeit zu ignorieren und diese Art von Leuten auf eigene Faust zu recherchieren. In der Regel ist es am besten, genau zu wissen, was Sie tun müssen, bevor Sie jemanden damit beauftragen;
Welche Arten von Werbenetzwerken und Anzeigenbetrug sollte ich vermeiden?
Der klassische Werbenetzwerk-Pitch lautet: “Probieren Sie einfach meine Anzeigen-Tags aus! Publisher sollten diesem Ansatz gegenüber sehr skeptisch sein.
Auch wenn die Komplexität der Werbetechnologie, der programmatischen Ausschreibungen und der großen Ad-Server und -Exchanges zunimmt, wird der Anzeigenbetrug zu einem immer größeren Problem.
Eine aktuelle Studie von eMarketer legt nahe, dass das Geld aus dem Betrug mit digitalen Anzeigen auf etwa 6,5 bis 19 Milliarden Dollar oder mehr geschätzt wird. Selbst mit neuen Schutzmechanismen wie ads.txt fand DoubleVerify Anfang 2019 ein neues Betrugsschema, das ads.txt durch Bots umging und ausnutzte, die sich als Seiten mit dem ads.txt-Code ausgaben.
Wenn diese Werbenetzwerke, die in Ihrem Posteingang landen, ihre Werbeskripte auf Ihrer Seite erhalten, lassen sie Sie möglicherweise glauben, dass sie Ihnen mehr als alle anderen zahlen. In Wahrheit bieten sie nur auf Besucher mit hohem Wert. Im Grunde genommen lustige Zahlenspiele.
Seien Sie beim Einrichten von Anzeigen-Tags auf Ihrer Seite immer vorsichtig. Sobald sich das Skript auf Ihrer Seite befindet, hat das Werbenetzwerk die Möglichkeit, es zu manipulieren, und das Ergebnis könnte sich auf die Preise all Ihrer anderen Anzeigen auswirken. Einer der größten Betrügereien von Werbenetzwerken, die ich in letzter Zeit sehe und die neuer sind, sind Werbenetzwerke, die sich als Werbetreibende ausgeben. Ein Beispiel dafür könnte so aussehen:
Nehmen wir an, Sie antworten mit: “Ich arbeite derzeit mit Google AdExchange und Ezoic“.
Addie und andere Werbenetzwerke wollen Sie glauben lassen, dass sie ein direkter Werbetreibender sind. In Wirklichkeit sind sie jedoch nur ein als direkte Werbetreibende getarntes Werbenetzwerk. Sie könnten versuchen, sich in Ihre ads.txt-Datei oder etwas in dieser Richtung einzuschleichen, damit sie heimlich auf Ihrer Seite mitbieten können.
Welche Arten von Link-Betrug und Link-Schemata sollte ich vermeiden?
In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie sich das früher beliebte “SEO-Audit”-Angebot von Betrügern zu
- Personen, die als Gast auf Ihrer Seite posten möchten, entwickelt hat.
- Sie haben einen Ihrer Artikel gelesen, der ihnen “sehr gut gefallen hat”, und sie haben zufällig einen Artikel, der super relevant ist, und sie möchten, dass Sie einen Link zu deren Inhalt setzen.
- Leute, die Ihnen anbieten, Links für Sie aufzubauen.
Sie sollten diese Art von Angeboten vermeiden. Leute, die als Gast posten und auf ihre Seite verlinken wollen, wollen sich nur die Autorität Ihrer Seite leihen.
Diese Menschen haben höchstwahrscheinlich den Linkbuilding-Ratschlag gelesen: “Greifen Sie auf andere Webseiten zu und bitten Sie sie, einen Link zu Ihrer Seite weiterzugeben”. Sie sollten diese Angebote genauso ignorieren, wie Sie diese Art von Ratschlägen ignorieren sollten.
Ein besserer Ratschlag ist, Verbindungen organisch aufzubauen, indem man großartige Inhalte schreibt, zu denen die Leute wirklich Verbindungen herstellen wollen. Wenn man Ihnen bezüglich der Veröffentlichung von Gastbeiträgen oder des Aufbaus von Links die kalte Schulter zeigt, sollte dies größtenteils ignoriert werden. Es sei denn, man kennt sie direkt oder sie sind im Raum angesehen (Einflussnehmer, Marke usw.) Hier ist ein Beispiel dafür, das man vermeiden sollte:
Umso mehr, wenn ihnen jemand anbietet, Links für Sie herzustellen , könnte das für Ihre Seite äußerst schädlich sein. Wenn Sie schlechte Links haben, die auf Sie verweisen oder umgekehrt, könnte das ein Problem für Ihre Seite darstellen. Viele Seiten wurden von Google-Updates für diese Art von Backlinks hart getroffen, weil Google diejenigen bestraft, die Backlinks kaufen oder herstellen.
Google kann Ihnen nun anzeigen, ob Sie unter der Strafe für manuelles Handeln stehen. Diese Informationen finden Sie unter der Registerkarte ‘manuelle Aktionen’ in der Google-Suchkonsole. Sie sollten dies regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie keine Benachrichtigungen über fehlerhafte Aktionen erhalten haben und die Google-Richtlinien einhalten.
Vor welchen anderen Arten von Betrug und Outreach sollte ich mich in Acht nehmen?
All diese Betrügereien, die wir gerade erwähnt haben, haben eine Art von Gemeinsamkeit. Normalerweise ist es jemand, der Ihnen die Hand reicht, und Ihr erster Instinkt könnte sein, dass er Ihnen etwas verkaufen will. Diese Nachrichten können sowohl schlecht geschrieben sein und seltsame Textfarben enthalten, oder sie können mit Vorlagen versehen sein und sehr professionell aussehen.
Typischerweise wollen diese Betrüger jedoch, dass Sie etwas an sie auslagern. Normalerweise klingt es entweder übermäßig kompliziert oder ziemlich freundlich. Aber seien Sie sich bewusst, dass, wenn Sie nicht merken, warum sich jemand an Sie wendet, alle Ihre Publisher-Sinne in der gleichen Weise kribbeln sollten.
Das Wichtigste, woran Sie denken sollten, ist, dass Sie, wenn Sie diese E-Mails erhalten, herausfinden wollen, was ihr Zweck ist und wen die Person, die sie versendet, repräsentiert. Realistisch betrachtet, wenn Sie nicht wissen, was zu tun ist, heuern Sie nicht jemanden an, der Ihnen beides sagt… und es auch tut.
Wie viele dieser betrügerischen E-Mails erhalten Sie? Wenn Ihnen das passiert ist oder Sie Fragen an mich haben, dann schreiben Sie mir auf jeden Fall, und ich werde mein Bestes tun, um Ihnen zu antworten.
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