Die Updates von Google können die Online-Welt aufrütteln, insbesondere für Publisher, die auf Google für den Traffic auf ihrer Webseite angewiesen sind. Nach den bemerkenswerten Updates des letzten Jahres, darunter das folgenreiche “Helpful Content Update”, war es für Publisher noch nie so wichtig wie heute, ihre Strategien neu zu bewerten.
Sich zu sehr auf eine einzige Traffic-Quelle zu verlassen, birgt Risiken. Es geht nicht nur darum, Probleme mit Google zu vermeiden, sondern auch darum, neue Wege zum Geldverdienen zu finden.
Jason, Publisher Success Manager bei Ezoic hat vor kurzem ein Webinar gehostet, um Publishern zu zeigen, wie sie durch Social Media, E-Mail-Marketing und strategische Partnerschaften neue Zielgruppen erreichen können, anstatt ausschließlich auf Google zu setzen.
In diesem Artikel gehen wir auf die goldenen Ratschläge ein, die Jason während des Webinars gab, damit auch Sie sich vor plötzlichen Änderungen der Google-Regeln schützen und gleichzeitig eine stärkere, widerstandsfähigere Online-Präsenz aufbauen können.
Newsletter: Der direkte Kommunikationsweg
Eine der wichtigsten Traffic-Quellen ist der Newsletter. Er ist ein direkter Draht zu Ihrem Publikum und ermöglicht es Ihnen, persönliche Beziehungen aufzubauen, die über die unpersönliche Natur des reinen Web-Traffics hinausgehen.
Bei der Nutzung von Newslettern geht es nicht nur darum, mit Ihrem Publikum zu sprechen, sondern auch darum, eine starke Verbindung zu den Lesern aufzubauen und sie für Ihre Marke zu interessieren. Wenn Sie Newsletter mit personalisierten Inhalten verschicken, fühlen sich Ihre Leser besonders angesprochen und haben das Gefühl, dass sie etwas nur für sie bekommen. Menschen, die Newsletter von Ihnen erhalten, verbringen viel mehr Zeit auf Ihrer Webseite – etwa 80 %!
Mit Newslettern können Sie Ihr Publikum direkt ansprechen, ihnen Inhalte vermitteln, die sie interessieren, und sie dazu bringen, wiederzukommen. Diese direkte Verbindung bedeutet, dass der Traffic auf Ihrer Webseite konstant bleibt, unabhängig davon, was sich online ändert. Kurz gesagt, Newsletter sind eine Geheimwaffe, um Ihr Publikum aktiv und Ihre Marke widerstandsfähig zu halten.
Wenn Sie bisher einen Newsletter hatten, der sich nicht bewährt hat, sollten Sie diese Schritte befolgen, um ihn effektiv zu verbessern:
- Verfassen Sie überzeugende Betreffzeilen: Nutzen Sie Tools wie ChatGPT, um sich ansprechende Betreffzeilen auszudenken, die die Empfänger dazu verleiten, Ihre E-Mails zu öffnen.
- Entwerfen Sie Nutzer-freundliche Layouts: Halten Sie das Design Ihrer E-Mails einfach und dennoch optisch ansprechend, vor allem, wenn der Newsletter neue Blog-Inhalte präsentieren soll. Vermeiden Sie überwältigende visuelle Elemente, die von der eigentlichen Nachricht ablenken könnten, und stellen Sie sicher, dass die Leser leicht navigieren und sich aktiv mit dem Inhalt beschäftigen können.
- Konzentrieren Sie sich auf relevante Inhalte: Vermitteln Sie Inhalte, die den Interessen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Passen Sie Ihren Newsletter so an, dass er wertvolle Informationen oder Aktualisierungen enthält, die für Ihre Abonnenten nützlich und aktiv sind.
In dem oben gezeigten Beispiel wird die Aufmerksamkeit des Lesers durch eine ansprechende Grafik und Überschrift auf den unten stehenden CTA gelenkt. Besonders im E-Mail-Marketing ist es wichtig, dass Call-to-Actions prägnant sind, da die Aufmerksamkeit der Nutzer sehr begrenzt ist.
Khalid Saleh, CEO von Invesp, betont die Notwendigkeit der Optimierung für Mobilgeräte und Desktops und warnt davor, dass nicht ansprechende E-Mail-Designs zu einem erheblichen Verlust von Abonnenten führen können. Mehr als die Hälfte der Verbraucher melden sich von E-Mails ab, die auf Mobilgeräten nicht richtig angezeigt werden. Ein klarer Aufruf zum Handeln sollte am Anfang des Newsletters stehen, um die Effektivität zu maximieren.
Für Publisher, die auf der Suche nach effizienten Plattformen für die Verbreitung von Inhalten sind, empfehlen sich außerdem beliebte Newsletter-Tools wie Brevo und Mailchimp.
Die Forum-Front: Reddit und Quora
Jason tauchte auch in die Welt der Foren wie Reddit und Quora ein. Diese Plattformen sind Goldgruben für diejenigen, die wirklich aktiv sind und den Nutzern einen Mehrwert bieten.
Um den Traffic auf der Webseite mit Hilfe von Foren wie Reddit und Quora zu steigern, müssen bestimmte Grundsätze beachtet werden. Erstens sollten Sie eine sichtbare Präsenz in diesen Gemeinschaften aufbauen, indem Sie sich aktiv an Diskussionen beteiligen und wertvolle Beiträge liefern. Dazu gehört das Kommentieren relevanter Themen und das Teilen von Erkenntnissen, die sich auf Ihre Nische oder Ihr Fachgebiet beziehen. Vermeiden Sie jedoch unbedingt übermäßige Eigenwerbung.
Bevor Sie für Ihre Webseite werben, stellen Sie sicher, dass Sie sich aktiv an Diskussionen beteiligen und sich an die Forenrichtlinien halten. Halten Sie sich an die 10 %-Regel und beschränken Sie werbliche Inhalte auf einen kleinen Teil Ihrer gesamten Beiträge, um zu vermeiden, dass Sie als spammig oder übermäßig werblich wahrgenommen werden. Treten Sie außerdem Subreddits oder Quora-Themen bei, die für Ihre Nische relevant sind, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, die an den Inhalten Ihrer Webseite interessiert sind.
Achten Sie schließlich auf eine ausgewogene Posting-Häufigkeit, um zu vermeiden, dass Sie übermäßig werblich wirken. Pausen zwischen den Beiträgen helfen dabei, Glaubwürdigkeit und Vertrauen innerhalb der Community aufzubauen. Indem sie ein wertvolles und vertrauenswürdiges Mitglied von Foren-Communities werden, können Webseitenbetreiber Plattformen wie Reddit und Quora effektiv nutzen, um Traffic auf ihre Webseiten zu bringen.
Soziale Medien: Ein Traffic-Wirrwarr
Webseitenbetreiber können soziale Medien nutzen, um mehr Traffic auf ihre Webseiten zu bringen. Die Steigerung des Traffics über soziale Medien kann je nach Plattform unterschiedlich aussehen.
Es wird empfohlen, täglich 4-10 neue Pins zu setzen, um das eigene Profil aktiv und sichtbar zu halten. Die Erstellung von Video-Pins kann das Engagement und die Sichtbarkeit auf der Plattform erheblich verbessern. Die regelmäßige Nutzung von Pinterest trägt zu einer erhöhten Sichtbarkeit des Profils bei, daher ist die Aufrechterhaltung einer aktiven Präsenz entscheidend.
Webseitenbetreiber sollten sich auf die Erstellung frischer Inhalte konzentrieren, indem sie regelmäßig neue Blogbeiträge veröffentlichen und für jeden Beitrag mindestens 5 verschiedene Pins erstellen, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Ein klarer Aufruf zum Handeln, der das Publikum dazu auffordert, seine Inhalte zu speichern und ihnen zu folgen, kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Reichweite auf Pinterest zu erhöhen. Es ist wichtig, Pins zu optimieren, indem man beschreibende Titel, Links und aussagekräftige Vorschaubilder hinzufügt und Inhalte in relevanten Boards speichert, um sie besser auffindbar zu machen. Die Verwendung vertikaler Bilder und die Einbindung von Logos können die Markenerkennung weiter verbessern.
Beständigkeit ist das A und O beim Posten auf Facebook, egal ob Sie einen regelmäßigen Zeitplan aufstellen oder die Planungsfunktion der Plattform nutzen, um einen stetigen Strom von Inhalten zu gewährleisten. Das Teilen von Artikeln aus Ihrem Blog ist eine gute Möglichkeit, Ihr Publikum aktiv einzubinden, aber es ist wichtig, sie mit beschreibenden Überschriften zu versehen, die die Relevanz und den Wert des Artikels vermitteln.
Durch die Einbindung von Social Sharing Buttons in Ihrem Blog können die Leser Ihre Inhalte ganz einfach auf ihren Social Media-Plattformen teilen und so deren Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen. Ziehen Sie außerdem in Erwägung, Facebook-Gruppen rund um Ihre Nische zu erstellen, um eine engagierte Fangemeinde zu kultivieren und Ihr Fachwissen zu präsentieren, um Glaubwürdigkeit innerhalb Ihrer Community aufzubauen.
Facebook-Einblicke bieten einen Einblick in die Leistung Ihrer Beiträge. Durch die Analyse dieser Daten können Sie Ihre Strategie verfeinern und das Engagement steigern, was zu mehr Traffic und einer stärkeren Online-Präsenz führt.
Über Ihre Grenzen hinaus: Gastbeiträge
Das Engagement im Bereich Gastbeiträge beinhaltet das Schreiben von Artikeln für andere Webseiten, um die Markenwerbung zu verbessern. Diese Strategie kann erheblich zur Steigerung des Traffics beitragen und die Suchmaschinenoptimierung verbessern, indem Sie Ihr Fachwissen präsentieren und Backlinks von größeren Webseiten erhalten, wodurch der Traffic auf Ihrer eigenen Webseite erhöht wird.
Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass die Gastbeiträge mit Ihrem Fachwissen übereinstimmen und darauf abzielen, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen, anstatt nur den Traffic zu steigern. Google bestraft manipulative Link-Praktiken, daher ist es wichtig, Gastbeiträge mit Authentizität und Relevanz zu verfassen, um negative Konsequenzen zu vermeiden.
Werden Sie aktives Community-Mitglied auf Plattformen wie X (Twitter) und LinkedIn, um mit anderen Blog-Besitzern in Ihrer Nische in Kontakt zu treten. Auf diese Weise können Sie sich nicht nur mit anderen Publishern vernetzen, sondern auch Partnerschaften für Gastbeiträge schließen.
Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Diversifizierung Ihrer Traffic-Quellen nicht nur eine Taktik ist, sondern eine notwendige Strategie für nachhaltigen Online-Erfolg. Indem Sie Vertrauen aufbauen, einen Mehrwert bieten und sich über verschiedene Plattformen hinweg mit der Community austauschen, können Sie jedem digitalen Sturm trotzen und Ihren Traffic in Schwung halten.
Wenn Sie Ezoic Publisher sind, können Sie sich hier eine Aufzeichnung von Jasons Webinar ansehen. Weekly Walkthrough-Webinare finden jeden Mittwoch statt. Hier können Sie sich frühere Aufzeichnungen ansehen und sich für zukünftige Live-Events anmelden.
