Der Publisher-Guide für das Display Lumascape

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The Publishers Guide To The Display Lumascape

Leitfaden zum Display Lumascape für Publisher

Wenn Sie ein digitaler Publisher, ein Werbetreibender – oder beides – sind, stehen die Chancen gut, dass Sie irgendwann einmal über das Display Lumascape gestolpert sind. Auf den ersten Blick ist es unglaublich überwältigend anzusehen, und es ist leicht zu erkennen, warum.

Der ultimative Leitfaden zur Display-Lumascape für Publisher

Das 2010 vorgestellte Display Lumascape begann ursprünglich als eine PowerPoint-Folie. Der Ad-Tech-Banker Terry Kawaja von Luma Partners, einer Investmentbank, nahm eine frühe Version der Karte der Ad-Tech-Branche von Nick MacShane, dem Gründer von Progress Partners.

Frühe Adtech-Branchenkarte

Kawaja sah Nicks Karte und wollte sie nicht nur verbessern, er wollte sich hinsetzen und einfach “dieses Durcheinander organisieren”, wie er in einem Interview mit Digiday sagte.

So wurde die Lumascape geboren. Fast 10 Jahre später hat das Display Lumascape Luma Partners fast 6 Millionen Besuche auf der Webseite eingebracht. Sie ist auch zum Mittelpunkt einer hitzigen Debatte über Transparenz in der Online-Werbung geworden.

Befürworter des Wachstums im Ad-Tech-Bereich nutzen die Lumascape als Beweis dafür, dass die Branche innovativer wird. Kritiker sagen, dass dies ein Zeichen dafür ist, dass die Branche aufgebläht und mit zu vielen Zwischenhändlern gefüllt ist, die Geld aus der Lieferkette nehmen, ohne einen wirklichen Mehrwert für Publisher und Werbetreibende zu schaffen.

Heute führe ich Sie durch die Besonderheiten des Displays Lumascape. Oft werden sich Publisher fragen… “Was genau ist eine SSP? Wie unterscheidet er sich von einem DSP? Und, wie unterscheidet sich ein Header-Bidder von einem Display-Netzwerk?” Ich werde mein Bestes tun, um all dies und mehr zusammenzufassen.

Wie passen Agenturen in die Lumscape?

Agenturen

Die große Mehrheit der Publisher arbeitet nicht direkt mit Agenturen zusammen. Wenn Sie ein großes digitales Objekt sind, besteht die Möglichkeit, dass eine Agentur mit Ihnen an größeren Kampagnen arbeitet.

Viele der Muttergesellschaften wie WPP und OmnicomGroup sind riesige, multinationale Unternehmen mit Zehntausenden von Mitarbeitern. Es entsteht eine Debatte über den Wert dieser Parteien, da immer mehr Enterprise-Publishing-Marken ihre Marketing-Abteilung ins Haus holen.

Generell verlieren Agenturen sowohl für traditionelle Publisher als auch für digitale Publisher an Bedeutung, da die Nachfrage nach Branded Content steigt. Dies hatte viele traditionelle Publisher dazu veranlasst, eigene Sponsored-Content-Pakete zu erstellen und diese direkt an Werbetreibende (ohne Agentur) zu vermarkten.

Branded Content kann ein Wachstumstreiber für traditionelle Publisher sein, die sich dafür entscheiden, die Arbeit intern zu erledigen, aber viele Marken gehen Partnerschaften mit Seiten aller Formen und Größen für gesponserte Inhalte ein, die vielleicht die richtige Zielgruppe haben.

Was sind Agency Trading Desks?

Agency Trading Desks

Agency Trading Desks sind die programmatischen Versionen von Agenturen, die mit Publishern zusammenarbeiten. Es passiert die meiste Zeit, ohne dass jemand die Hände am Lenkrad hat. Das bedeutet, dass sie eine Technologie oder eine Demand-Side-Plattform (DSP) verwenden, um Medienkampagnen auf Ad Exchanges, Netzwerken oder anderen Inventarquellen zu kaufen und zu optimieren.

Trading Desks werden gerne für einen Großteil der aufgeblähten Kosten innerhalb dieser Lumascape verantwortlich gemacht. Während sie von rund 40 % der weltweit größten Marken genutzt werden, hat sich programmatische Werbung so weit entwickelt, dass die Werbetreibenden mehr Transparenz von Medienpartnern und Ad-Tech-Anbietern verlangen.

Die Trading Desks der Agenturen haben nicht die PR-Macht oder die Stimme, die viele andere in diesem Bereich haben, daher bekommen sie oft einen Großteil der Schuld für die Dollars der Werbetreibenden, die von den Publishern in der programmatischen Pipeline abgeschöpft werden.

Realistisch betrachtet gibt es eine Menge Parteien, die für die “Ad-Tech-Steuer” verantwortlich sind, und jedes Gebot auf einer Publisher-Seite unterliegt potenziell einer Menge von Zwischenhändlern, abhängig von den verschiedenen Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern, wenn Anzeigenimpressionen bei einem Besucher erscheinen.

Was ist kreative Optimierung?

Kreative Optimierung

Dies ist eher ein Begriff auf der Seite der Werbetreibenden, der sich in erster Linie mit der Optimierung der Anzeigen selbst befasst. Dies wird oft als “kreativ” bezeichnet. Dabei handelt es sich meist um das eigentliche Bild der Display-Anzeige selbst.

Theoretisch sind ansprechendere und relevantere Anzeigen besser für Besucher und Publisher. Idealerweise möchten Sie, dass die Anzeigen für die Werbetreibenden gut funktionieren.

Was ist Retargeting?

Retargeting

Für Publisher ist dies derzeit die beliebteste Form der personalisierten Werbung. Es ist der Prozess, einen Nutzer mit Werbung anzusprechen, die auf vorherigem Interesse oder Verhalten basiert.

Kontextbezogene Werbung ist immer dann, wenn die Webseite über iOS13 handelt und jemand, der auf Apple-bezogene Produkte bietet, sagen könnte: “Ich möchte Anzeigen auf Seiten schalten, die über iOS13 sprechen”, das ist kontextbezogen. Aber jemand, der vorher auf der Webseite von Apple war und eine Seite besucht, die überhaupt nicht über Apple spricht, aber trotzdem Apple-Werbung sieht – das wird als Retargeting-Maßnahme betrachtet, da sie auf der Grundlage von Interessen oder Verhalten gezielt wird (personalisierte Werbung).

Viele Leute in der Branche sprechen davon, dass das Cookie-basierte Retargeting verschwinden wird (aufgrund der Datenschutzänderungen von Apple und Google). Es gibt auch andere Formen von Retargeting, die als nicht-personalisierte Formen gelten.

Das bedeutet, dass Werbetreibende Sie mit Anzeigen ansprechen, weil sie wissen, dass Sie aufgrund früherer Interessen für das Produkt in Frage kommen, aber sie wissen nicht, dass Sie es tatsächlich sind.. Sie könnten einfach Hinweise darauf haben, dass Ihr Verhalten Sie als Ziel qualifiziert, ohne genau zu wissen, wie Sie sich persönlich verhalten haben.

Was sind Ad-Server?

Ad Server

Ein Ad Server ist eine Werbetechnologie, die von beiden Seiten des Lumascape verwendet wird. Werbetreibende und Publisher verwenden Ad Server um Online-Werbekampagnen zu verwalten. Ad Server verwenden normalerweise ein Real-Time-Bidding-Protokoll für programmatische Anzeigenimpressionen von Online-Börsen und Märkten. Sowohl Werbetreibende als auch Publisher verwenden weiterhin einen Ad-Server, um eine direkt verkaufte Kampagne, die möglicherweise das Ergebnis einer exklusiven Beziehung ist, effektiv zu liefern oder zu messen.

Der beliebteste Anzeigenserver der Welt ist der Ad Manager von Google. Ad Manager hieß früher DFP (DoubleClick für Publisher) – es gab auch DoubleClick für Advertiser – jetzt ist alles unter dem Google Ad Manager-Banner; der auch Googles branchenführenden Ad Exchange (AdX, bekannt als Grundnahrungsmittel für Werbetreibende) integriert hat.

Ad Manager ist eigentlich der einzige Anzeigenserver, der mit Googles AdX zusammenarbeitet. Es ist wohl der Bereich, in dem Google den größten Einfluss auf das digitale Display-Ökosystem hat.

Verifizierung und Datenschutz im Anzeigen-Ökosystem

Verifizierung und Datenschutz

Verifizierungs- und Datenschutzanbieter umfassen Dinge wie Zustimmungsmodale und einen Haufen anderer Dinge, die etwas auf einer dieser Seiten verifizieren (die es Publishern ermöglichen, etwas für Werbetreibende zu verifizieren und andersherum). In der Regel tut dies eine dritte Partei im Auftrag einer Partei für eine andere.

Für Publisher wird es immer wichtiger, diese aufgrund von Vorschriften zu haben. Leider ist der Nutzen für Publisher nicht sehr groß. Mehr Datenschutzbestimmungen, Verifizierungs- und Zustimmungsanfragen und andere Formen der Messung durch Dritte beeinträchtigen oft das Besuchererlebnis und verlängern die Seitenladezeit für Publisher.

Was sind DSPs oder SSPs?

DSPs und SSPs

Obwohl es so aussieht, als ob es sich um unterschiedliche Dinge handelt, sind SSPs und DSPs manchmal fast nicht voneinander zu unterscheiden. Es gibt viele von ihnen, und oft werden sie sich nicht offensichtlich als SSP oder DSP zu erkennen geben (diese Parteien verlieren in der Lumascape immer mehr an Bedeutung und haben einen schlechten Ruf bekommen).

Eine DSP (Demand-side platform) ist ein System, das es Käufern von digitalem Werbetreibenden Inventar ermöglicht, mehrere Ad Exchange- und Data Exchange-Konten über eine Schnittstelle zu verwalten.

Eine SSP (Supply-Side Platform) ist ein Softwaresystem, das es Publishern ermöglicht, ihr verfügbares Inventar Ad Exchanges und Demand-Side-Plattformen anzubieten. Die Angebotsseite bezieht sich auf das Angebot an physischer Werbefläche, d.h. die Fläche, die der Publisher anbietet.

Das Wichtigste, was man bei SSPs und DSPs verstehen muss, ist, dass Googles First-Price-Auktion ihre Relevanz für Publisher stark beeinträchtigt hat. Sie werden sehen, dass DSPs und SSPs anfangen, neue, kreative Buzzwords zu verwenden, um zu verbergen, was sie tatsächlich tun; nur wenige bringen tatsächlich einen Mehrwert, und selbst wenn sie es tun, ist der Wert, den diese Ad-Demand-Quellen bieten, bestenfalls inkrementell (und wahrscheinlich nicht wert).

Wenn Sie als Publisher auf eine Konferenz gehen und mit einem Anbieter sprechen, von dem Sie nicht verstehen, was er tut, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es sich um einen DSP oder SSP handelt, der Ihnen das neueste und beste Targeting und einzigartige Inventar vorstellt, das er zu bieten hat.

Was ist Medienplanung und Attribution?

Mediaplanung und Attribution

Digitale Attribution ist die beste Form der Werbeattribution, die wir in der Menschheitsgeschichte hatten. Trotz des Händereibens über dieses Thema bieten digitale Publisher allen Werbetreibenden etwas, das vor gut 3 Jahrzehnten noch fehlte.

Beispiel: Denken Sie an ein traditionelles Außenplakat (d.h. welche Wirkung es für eine Marke haben kann/nicht haben kann). Es gibt keine Möglichkeit, diese Werbetafel zuzuordnen, außer vielleicht jemanden zu befragen oder irgendeine Art von geografischer und demografischer Analyse durchzuführen, die wahrscheinlich eine Menge Rätselraten ist. In diesem Fall wissen Sie nicht wirklich sicher, ob Sie die Aktion oder das Bewusstsein des Konsumenten dem Plakat zuordnen können.

Plakat-Attribut

Für Publisher – Cookies hin oder her – ist das gut, weil Sie den Wert, den Sie den Marken bieten, hervorheben können.

Publisher sollten sich fragen: “Wie kann ich den Menschen den Wert meiner Zielgruppe unabhängig demonstrieren?”. Während Cookies und Besuchertracking für Werbetreibende beim Targeting hilfreich sind, ist die digitale Attribution bei digitalen Publishern immer noch besser als bei so gut wie jeder anderen Werbeform.

Was ist Tag-Management?

Tag management

Tag-Management-Dienste sind Dinge wie der Tag Manager von Google. Manchmal können sie die Verwaltung von Tags oder Skripten auf einer Seite rationalisieren. Niemand möchte einen riesigen Haufen JS auf seinen Seiten haben, dem es an Verantwortung fehlt.

Aber Tag-Management-Produkte können auch zu einem großen Eimer werden, in dem tonnenweise Skripte zu Ihrer Seite hinzugefügt wurden, ohne dass Sie dafür verantwortlich sind. Genauso wie Anzeigen den Wert anderer Anzeigen auf Ihrer Seite verwässern können, können Skripte Seiten verlangsamen.

Das Letzte, was Sie als Publisher tun möchten, ist, etwas auf Ihrer Seite zu platzieren, das es einer hinterhältigen dritten Partei ermöglicht, Ihre Besucher auf der Grundlage ihres Surfverhaltens auf Ihrer Seite auf anderen Plattformen anzusprechen. Dies ist eine wirklich hinterhältige Sache, die von Werbetreibenden gemacht wird, und Sie müssen wirklich vorsichtig damit sein

Beliebte Mess- und Analysemöglichkeiten für Publisher

Messung und Analytics

Alles von Google Analytics bis hin zu Tools, die die Ad Viewability messen sollen, wird von Publishern genutzt, um das Publikum und die Anzeigenleistung auf ihrer Webseite zu überwachen.

Analytics sind für Publisher sehr hilfreich bei der Analyse des Traffics, der Besucher und der Zielgruppe. Leider sind viele Messanwendungen lediglich dazu da, Daten von verschiedenen Stellen zu verifizieren (z. B. die Viewability auf Ihrer Seite im Vergleich zu dem, was ein Werbetreibender auf seinem Adserver angibt).

Content Analytics, die mit Einnahmen gekoppelt sind, bieten Publishern wohl den größten Nutzen. Google Analytics 360 hat einige dieser Funktionen, kostet aber ca. 150.000 $! Darüber hinaus haben skriptbasierte Analytics mehrere Nachteile, die viele Publisher zu umgehen versuchen.

Was sind Ad Exchanges?

Ad exchanges

Ad Exchanges sind “theoretisch” faire Spielwiesen, auf denen viele, viele Werbenetzwerke und Anzeigen-Nachfrager in einer Echtzeit-Auktion (RTB, Real-Time Bidding Protocol) miteinander konkurrieren.

Googles Umstellung auf eine First-Price-Auktion macht es sicherlich viel fairer als früher, aber es stärkt auch Googles Position im Anzeigen-Ökosystem.

Googles AdX ist für Publisher sicherlich am relevantesten und die Änderung des ersten Preises macht das Hinzufügen weiterer Nachfragequellen über Header Bidding oder andere Mechanismen weniger relevant als je zuvor. Der Zugang zu AdX ist für Publisher, die keinen Zugang zu einem Reseller oder einem eigenen Account haben, von entscheidender Bedeutung.

Was ist ein AdX-Reseller?

Ein Google Ad Exchange-Reseller ist ein 3rd-Party-Publisher, mit dem Sie Zugang zu Google AdX erhalten. Oftmals haben Publisher nicht den Traffic, um Zugang zu einem eigenen Konto zu erhalten, und Google hat keinen formalen Prozess, eine Anwendung anzubieten. Dies macht einen Wiederverkäufer zur besten Option für die Mehrheit der Publisher ohne Zugang.

Die Suche nach einem von Google zertifizierten Publishing-Partner ist die absolut beste Möglichkeit, einen glaubwürdigen und vertrauenswürdigen Reseller zu finden. Während viele von Publishern verlangen, die gesamte Verwaltung und Monetarisierung ihrer Seite auszulagern, ermöglichen Plattformen wie Ezoic Publishern den Zugang zu Google AdX, während sie die volle Kontrolle über ihre Seite und deren Betrieb behalten.

Was ist Unique Ad Demand?

Bedenken Sie dies, wenn Sie eine große Marke sind, die viel Geld ausgibt. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf Plätzen werben, die nicht bei Google oder einer anderen großen Plattform zu finden sind, ist sehr gering. Wenn Sie kein Inventar in AdX einstellen, wie hoch ist dann die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auch an vielen anderen Stellen eine Menge Geld ausgeben?

Wenn Sie ein Publisher sind, sollten Sie die Idee in Frage stellen, dass jemand Ihnen sagt, er habe eine “einzigartige Nachfrage”. Es ist ziemlich selten, dass Plattformen oder Parteien, von denen Sie noch nie etwas gehört haben, viele einzigartige Kampagnen von Werbetreibenden verwalten.

Mehr Nachfrager sind gleichbedeutend mit marginalen Umsatzsteigerungen.

Auch wenn einige Header Bidder oder Ad Demand-Quellen letztendlich einen Ad Exchange wie AdX ausstechen können, gewinnen sie in der Regel mit kleinen inkrementellen Beträgen.

BEISPIEL: Criteo schlägt Google Adx in 20% der Zeit! Aber, Criteo gewinnt diese 20% der Gebote mit nur 1%. Das bedeutet, dass die Einnahmen durch diese “gewonnenen” Gebote nur um 0,20 % erhöht werden.

Was sind DMPs und Datenaggregatoren?

DMPs und Datenaggregatoren

Eine Datenmanagement-Plattform (DMP) ist eine integrierte Plattform, die Erst-, Zweit- und Drittdaten sammelt, organisiert und aktiviert. Dies umfasst online, offline, mobil und darüber hinaus. Der Begriff Datenaggregatoren ist ein weit gefasster Oberbegriff, der von Unternehmen verwendet wird, die ähnlich wie Datenmanagement-Plattformen funktionieren.

Diese Art von Unternehmen sind gerade dabei, mit dem Tod der Cookies von Drittanbietern und dem Gerede über die Privatsphäre einen super großen Hit zu landen.

Sowohl Mozilla als auch Apple haben jetzt standardmäßig die Blockierung von Cookies von Drittanbietern aktiviert. Werbenetzwerke fanden schnell Schlupflöcher in diesen Blockierfunktionen. Seitdem haben Apple die Intelligent Tracking Protection 2.2 (ITP) und Mozilla die Enhanced Tracking Protection (ETP) eingeführt, um die Lücken zu schließen, die Werbetreibende über Schlupflöcher ausgenutzt haben.

Es ist ein wachsender Trend, dass sich die Menschen immer mehr Gedanken darüber machen, was mit ihren persönlichen Daten geschieht, und dass Publisher in der Folge immer mehr reguliert werden.

Beispiel für ein DSGVO-konformes Cookie-Popup
Ein DSGVO-konformes Cookie-Popup-Beispiel

Wichtig: Aus diesem Grund müssen Sie derzeit in der Lage sein, die von Ihnen gesammelten Daten zu verwalten und zu verstehen, wie Sie einen Nachweis darüber führen können, wie Sie die Zustimmung erhalten haben, wie Sie die Daten gesammelt haben, usw.

Es ist Ihr Publikum, und Sie möchten es sowohl verfolgen können als auch eine transparente Beziehung zu ihm pflegen. Idealerweise sollten Sie sich deshalb davor hüten, diese Informationen extern weiterzugeben und möglicherweise für die Verletzung von Datenschutzgesetzen haftbar gemacht zu werden.

Was sind “Datenanbieter”?

Datenanbieter

Diese sind für Publisher nicht übermäßig relevant und Publisher sollten sich vor jedem hüten, der sie auffordert, ihre Daten en masse zu teilen: also die eigentlichen Nutzerinformationen oder Tags, Pixel usw.

Auch wenn die meisten digitalen Publisher nicht so riesig sind wie der Tech-Gigant Facebook, haben wir alle die Folgen von Cambridge Analytica und die Auswirkungen auf die öffentliche Wahrnehmung des Datenschutzes miterlebt.

Diese Art von Vorfällen untermauern, dass das Wertvollste, was Sie als Publisher haben, die Tatsache ist, dass Sie die Beziehung zu Ihrem Publikum individuell steuern können.

Alles, was Ihnen das wegnehmen könnte, sollte vermieden werden.

Was sind Anzeigennetzwerke?

Werbenetzwerke
  • Horizontal
  • Vertikal
  • Display
  • Nativ
  • Targeted / AMPs

Sie haben alles von kontextbezogenen Werbenetzwerken, Retargeting-Netzwerken, nativen Netzwerken (gesponserte Inhalte, die auf der Seite versteckt werden) und mehr.

Werbenetzwerke haben den schlechten Ruf, schwer vertrauenswürdig zu sein. Und… es gibt eine Menge davon. Oft werden andere Parteien im Ökosystem als “Werbenetzwerke” missverstanden, obwohl es sich in Wirklichkeit um Aggregatoren, Outsourcer oder sogar Plattformen wie Ezoic handelt (bei dem es sich absolut nicht um ein Werbenetzwerk handelt, sondern um eine Plattform, die Publishern den Zugang zu Tausenden von Netzwerken, Exchanges und Header-Biddern ermöglicht).

Einige dieser Netzwerke tun hinterhältige Dinge, wie z. B. Cookies für Webseitenbetreiber, die ihr Werbenetzwerk nutzen, um sicherzustellen, dass sie nicht wirklich sehen, welche Arten von Anzeigen sie ihren Besuchern zeigen.

BSP: Nehmen wir an, ich bin ein Publisher, der ein dubioses natives Werbenetzwerk nutzt. Wenn ich mir die Seite anschaue, sehen alle Anzeigen toll aus. Sie sehen gut aus, sind nicht kontrovers, und das liegt daran, dass sie mich als Webseiten-Besitzer gecookied haben und mir die qualitativ hochwertigsten Anzeigen zeigen. Währenddessen bekommen meine Besucher die schlimmsten “Sie werden es nicht glauben…”-Anzeigen.

Anzeigen von geringer Qualität

Native Anzeigennetzwerke sind berüchtigt dafür, dass sie diese Art von Dingen tun. Sie werden sogar weniger Werbung anzeigen oder die Werbung generell ausblenden, wenn sie wissen, dass Sie der Besitzer der Webseite sind.

Im Allgemeinen bedeuten mehr Quellen für die Anzeigennachfrage nicht gleich mehr Einnahmen. Das haben wir den Publishern immer wieder gezeigt.

Was ist Display-Werbe-Performance?

“Performance” ist ein Titel, der innerhalb der Lumascape als Überbegriff zu fungieren scheint, um die Unternehmen darin zu beschreiben.

Die Dienstleistungen, die sie anbieten, werden als “individuelle Performance- und programmatische Lösungen” für eine lange Liste von Dingen wie Videoanzeigen, Responsive Design, Social Media und mehr beschrieben.

Diese Unternehmen haben eine Vielzahl von Dienstleistungen, die sie anbieten. Dies sind Akteure, die einen Nischenwert für eine kleine Anzahl von Parteien bieten.

Was sind Medienverwaltungssysteme- und Betriebe?

Medienverwaltungssysteme- und Betriebe

Diese Parteien sind für Publisher nicht übermäßig relevant und konzentrieren sich hauptsächlich auf die Seite der Werbetreibenden.

Viele dieser Unternehmen beschäftigen sich mit Mediaplanung und Media und Analytics. Ob Algorithmus, KI oder Datenanalyse – diese Unternehmen helfen Ihnen, strategische Entscheidungen rund um Medienplanung und -management zu treffen.

Aber wenn Sie sich die Beschreibungen dieser Unternehmen ansehen, erkennen Sie ein Muster, das sich durch alle Kategorien in der Lumascape zieht – es gibt eine Menge Überschneidungen zwischen den Arten von Dienstleistungen, die sie anbieten.

Was sind “Sharing Data / Social Tools”?

Social sharing tools

Social Tools sind wiederum eines der Dinge, bei denen Sie als Publisher, der stark auf Social Traffic und Besucher, die Ihre Inhalte teilen, angewiesen ist, es großartig finden, soziale Elemente in Ihre Webseite zu integrieren. Publisher sollten jedoch einen angemessenen Ansatz in Betracht ziehen.

Soziale Plattformen können gefährlich sein, wenn sie in Ihre Seite integriert werden; vor allem, wenn Sie verschiedene 3rd-Party-Pixel zu Ihrer Seite hinzufügen. Sie müssen immer aufpassen, was auf der Seite stehen könnte, das Sie nicht ganz verstehen.

Einige dieser Dinge könnten potentiell die Fähigkeit haben, Ihnen Ihr Publikum wegzunehmen. Das Letzte, was Sie als Publisher wollen, ist, dass ein Werbetreibender aufgrund eines Kommentarbereichs oder eines Social Sharing Tools oder Widgets Personen auf Ihrer Webseite ansprechen kann.

PUBLISHER VORSICHT: Wenn Sie ein Werbetreibender sind, können Sie sagen, ich kann jeden, der www.example.com besucht hat, auf Facebook erreichen, weil ich sie aufgrund dieses Widgets auf ihrer Seite ansprechen kann.

Ein solches Szenario wäre für Publisher nachteilig. Wenn Sie also Social Sharing Tools nutzen, sollten Sie sich sicher sein, welchen Nutzen sie bieten und woher sie kommen.

Was sind Publisher Tools?

Publisher tools

Es gibt viele, manche bringen einen Mehrwert und manche nicht. Technisch gesehen, befinden sich nicht alle Publisher Tools innerhalb der Display Lumascape.

Allerdings sind nicht alle gleich. Viele enthalten kostenlose Tools und Widgets.

Heatmaps sind ein gutes Beispiel. Sie sagen Ihnen “theoretisch”, wo jemand auf Ihrer Seite klickt, aber diese Daten sind meist ungenau (vor allem auf mobilen Geräten) und verlangsamen Ihre Seite eher, als dass sie etwas sinnvolles liefern.

Heat map

Die meisten Heatmaps verfolgen nur physische Klicks auf Links. Was Sie auf einer Heatmap sehen, ist eigentlich ein Künstler-Rendering, wenn Sie so wollen.

Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Lumascape für Publisher

Der größte Gedanke an die Lumascape im Allgemeinen ist, dass die Anzeigenpreise, wenn wir über ein Jahrzehnt zurückblicken, gestiegen sind. Es gibt einen Wert in der Kette, aber nicht jeder trägt zur Wertschöpfung bei.

höhere Anzeigenpreise

Dieser Anstieg der Anzeigenpreise für Publisher lässt sich auf eine bessere Zielgruppenansprache und eine anhaltende Umstellung auf digitale Investitionen von Marken zurückführen.

Die Wahrheit ist, wenn man sie aufteilt, dass diejenigen, die tatsächlich einen signifikanten Wert liefern, viel seltener sind als diejenigen, die es nicht sind.

Meiner Einschätzung nach haben 85 % der Unternehmen einen geringen Einfluss auf den Wert, den sie letztendlich bieten, im Vergleich zu den Unternehmen mit hohem Einfluss (wie Google AdX und Ad Manager). Letztendlich fallen weniger als 10 % in die Kategorie “High-Impact”.

Letztendlich ist der beste Weg, eine transparente, authentische Beziehung zu Ihrem wertvollsten Asset – Ihrem Publikum – aufrechtzuerhalten, ein Übermaß an Akteuren zu begrenzen, die Sie innerhalb der Lumascape einsetzen.

Je mehr Kontrolle Sie als Publisher aufgeben, desto größer ist das Risiko, dass Sie das Vertrauen, das Sie bei Ihrem Publikum aufgebaut haben, aufs Spiel setzen.

Haben Sie Fragen zur Lumascape? Hinterlassen Sie sie unten in den Kommentaren und ich werde versuchen zu antworten.

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