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Zu Beginn des 1. Quartals sind die Anzeigenpreise in der Regel am niedrigsten. Historisch gesehen sind die jährlichen Einnahmen einer Webseite nicht gleichmäßig auf die einzelnen Quartale verteilt, was die Frage aufwirft, wie viel Prozent der jährlichen Einnahmen die Publisher in den einzelnen Quartalen erzielen.
Trotz des Jahres 2020 konnten viele Publisher im vierten Quartal noch hohe Anzeigenpreise verzeichnen. Typischerweise ist das 4. Quartal eine Zeit der Rekordeinnahmen für Webseiten, da die Anzeigenpreise in die Höhe schnellen und die meisten Publisher mehr Einnahmen als in jedem anderen Quartal erzielen. Aber wie viel profitabler ist Q4 im Vergleich zu anderen Quartalen, und wie sehen die Einnahmen-Trends pro Quartal aus?
Basierend auf den Daten unseres Ad Revenue Index haben wir Informationen darüber zusammengestellt, wie viel Prozent der Einnahmen Publisher pro Quartal an ihren jährlichen Einnahmen erzielen.
Ein Blick auf den Index der Werbeeinnahmen zeigt, dass es jedes Jahr das gleiche Muster gibt; es gibt einen großen Aufschwung um Dezember herum, gefolgt von einem großen Einbruch der Werbeeinnahmen in Q1. Diese steigen allmählich an und sinken dann zu Beginn jedes neuen Quartals, setzen ihren Aufwärtstrend jedoch im Laufe des Jahres fort.
Werbeeinnahmen Q1 vs. Werbeeinnahmen Q4
Wenn wir uns die Daten genauer ansehen, sehen wir, dass der Prozentsatz der jährlichen Einnahmen, den das erste Quartal einbringt, in der Regel einer der niedrigsten Prozentsätze ist und das zweite Quartal meist ein wenig besser ist. Danach sinken die Einnahmen im 3. Quartal, bevor sie im 4. Quartal mit dem häufig zu beobachtenden Weihnachtskonsum wieder ansteigen.
Sowohl 2017 als auch 2020 widersetzten sich diesem allgemeinen Trend.
Sehen Sie hier weitere Trends aus dem Jahr 2020, die auch für 2021 gelten können.
Die Ausgaben für das dritte Quartal waren in beiden Jahren höher als die Ausgaben für das zweite Quartal; dies galt insbesondere für das Jahr 2020, in dem das erste Quartal mit normalen Raten begann, dann aber mit dem Ausbruch von COVID-19 in die Tiefe stürzte. Im 3. Quartal, das für Publisher typischerweise ein schwächeres Quartal ist, stiegen die Anzeigenpreise wieder an. Im 4. Quartal stiegen die Anzeigenpreise wieder deutlich an, da die Werbetreibenden mit ihren verbleibenden Werbebudgets die digitalen Möglichkeiten ausschöpften.
Wann verdienen Webseiten am meisten an Anzeigen?
Wenn wir uns die kombinierten durchschnittlichen Prozentsätze pro Quartal ansehen, können wir erkennen, dass diese Trends nicht ganz die gleichen sind wie bei einer Aufteilung auf die einzelnen Jahre. Tatsächlich kann man sagen, dass jedes Jahr ein bisschen anders ist, auch wenn wir einige allgemeine Ähnlichkeiten finden können, die Publisher erwarten können.
Verallgemeinerungen mit Publisher-Einnahmen können richtungsweisend sein, aber wie oft darauf hingewiesen wird, können die Anzeigenpreise je nach Publisher stark variieren – selbst wenn sie eine Webseite in der gleichen Kategorie, Nische und mit dem gleichen geografischen Traffic wie eine andere Webseite haben.
Oben sehen wir, wie nah die Ausgaben in Q1 und Q2 im Durchschnitt beieinander liegen, gefolgt von einem leichten Anstieg in Q3, der dann dazu führt, dass Q4 im Durchschnitt den höchsten Anteil an den Einnahmen ausmacht. Dies mag für einige Webseiten überraschend sein, die in nur 2-3 Monaten am Ende des Jahres bis zu 50% ihrer jährlichen Einnahmen erzielen.
Was machen Webseiten, wenn die Anzeigenpreise sinken?
Da das vierte Quartal das umsatzstärkste und das erste Quartal das schwächste ist, kann es für die Publisher ein Schock sein, wenn dieser Übergang stattfindet. Dieser Rückgang ist jedoch normal und Publisher sollten sich normalerweise keine Sorgen machen. Es gibt Möglichkeiten, die für Webseiten bestehen, sowohl bei hohen als auch bei niedrigen Anzeigenpreisen. Die Strategie, wie man diese Änderungen nutzen kann, kann ein Teil der Jahresplanung sein und sollte sorgfältig analysiert werden, bevor massenhafte Änderungen vorgenommen werden.
Wir haben die Mechanismen hinter diesen saisonalen Schwankungen in früheren Artikeln behandelt, falls Sie mehr darüber erfahren möchten. Außerdem ist dies die Zeit, in der die großen Werbetreibenden ihre Strategien festlegen und über die Werbebudgets für den Rest des Jahres entscheiden.
Die Kampagnen werden im Laufe des Januars starten und von da an in der Regel zyklisch fortgesetzt. Die Werbetreibenden werden wahrscheinlich weiterhin konservativ bleiben, da es immer noch Ungewissheit bezüglich COVID-19 gibt, so dass die Publisher in diesem 1. Quartal niedrigere Raten als in den Vorjahren verzeichnen könnten; allerdings hat das Jahr 2020 allen gezeigt, dass noch nie dagewesene Zeiten noch nie dagewesene Ergebnisse hervorbringen können (und das nicht immer auf negative Weise).
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