3 専門家が 2019 年に出版社向けの SEO ベスト プラクティスを議論

最近は、大手出版ブランドのSEO分野で活躍する3人の一流のエキスパートが集まる機会がありました。 これらの専門家は、Pubtelligenceでホストされているパネルの一部として、SEOで最も人気のあるトピックについて議論しました。 Pubtelligence は、Google のオフィスでホストされているデジタルパブリッシング イベントで、世界のトップパブリッシャーやメディア ブランドの数百人を網で占めています。 このパネルでは、3人の専門家が、2019年の出版社にとってSEOのベストプラクティスをより良く定義しようとしました。

SEOのパネルは、エゾイックのマーケティング責任者、タイラービショップによってホストされ、次のSEOの専門家で構成されていました。

リチャード・ナザレヴィチウォール・ストリート・ジャーナルのSEOの責任者です。 イギリス出身で、6年前にニュージャージー州に引っ越しました。 2 年間、リチャードは WSJ の技術 SEO チームを率いており、組織全体で SEO の戦略を推進しています。

ラリザキンテロは、複雑なネットワークのSEOマネージャーです。 彼女は最初はサイバーセキュリティで働いていましたが、最終的にデジタルマーケティングに恋に落ち、SEOにつながりました。 Larizaは電子商取引と出版クライアントから始まりましたが、現在はコンプレックスメディアで社内で働いています。 SEOマネージャーとして、彼女は複雑な傘の下で他のすべての出版物の中で、メインコンプレックスサイトと最初の私たちのごちそうの出版物を監督します。

キャロリン・シェルビーはESPNでSEOの責任者です。 彼女は1994年に業界で働き始め、インターネットサービスプロバイダの共同設立を手伝いました。 彼女は1995年1月に最初のウェブサイトを構築しました。 競争力のある人として、彼女はナンバーワンをランク付けするためにSEOと協力し始めました。 2018年10月に入社。

このビデオでパネルディスカッションの全文を見たり、以下の専門家の回答の質問と要約を読むことができます。

SEOのベストプラクティスとは何ですか?

以下は、当社のSEOエキスパートからの回答をまとめたものです。 私たちのモデレーターや聴衆から質問が来ました。 視聴者は、独立系ブロガーから大手メディアブランドまで、約200社のデジタルパブリッシャーで構成されていました。

SEOのベストプラクティスとは何ですか?

あなたが今まで目撃した最悪のSEOアドバイスは何ですか?

リチャード:私が目撃した最悪のアドバイスは、誰かが「あなたのページがナンバーワンにランク付けできることを保証できる」と宣伝する時です。 人々はまだその活動を促進しています。 また、私が見てきた他の悪いアドバイスは、特に白いテキストで、またはJavaScriptでそれを隠して、できるだけ多くのキーワードをコンテンツに詰め込むことにあります。

キャロリン:私が最近見たもののいくつかは、人々がまだリンクを購入し、すべての場所の無意味なディレクトリに自分のサイトを提出し、彼らのサイト上のインデックスなしのページにアドバイスしているということです。 私はこれが誰もが今に入っているその「剪定」に結びついていますが、それはあなたのサイトにとって本当に悪いことです。

ラリザ:これは私が聞いた中で最悪ではないかもしれませんが、それは本当に私のキャリアを通じて滞在しているものであり、それは単にGoogleのためにあなたのサイトを最適化することです。 はい、Googleはグーグルであり、私たちのほとんどにとって、私たちの有機トラフィックの大半はどこから来ているのです。

しかし、実際にトラフィックのほとんどがBingから来たときに、クライアントがトラフィックの大半がGoogleから来たと考えているケースを見てきました。 視聴者がどこから来ているか、どのデバイスを使用しているか、どの検索エンジンを使用しているか、アグリゲーターが非常に重要であることを本当に認識していると思います。

サイトは、不適切なリンク、コンテンツ、サイト速度、クロール可能性、および “E-A-T” でランク付けできますか。

サイトは、不適切なリンク、コンテンツ、サイト速度、クロール可能性、および

リチャード:私は良いコンテンツを支持します。 サイトのテンプレートが適切に最適化されていないが、コンテンツが本当に優れた場合、その優れたコンテンツは常に表面に表示されます。

キャロリン:私はすべてのルールに例外があると思います。 私は普遍的に悪いリンクやコンテンツを持つサイトがランク付けできるとは思わない。 ランク付けできると言われると、それはホームページだけの意味ですか?

ランクに入るものがたくさんあります。 特定のクエリに対して本当に最も関連性の高い回答である場合は、ナンバーワンとして表示されます。 しかし、それはあなたが表示するクエリですか? それは常に依存します。

ラリザ:私は自分で検索に出て、ページに上陸しましたが、コンテンツは私が探していたものを実際に反映していませんでした。 SEOのプロフェッショナルとして、私は自動的にそのコンテンツがそこに得た方法を疑問に思います。 私は彼らが「全体」に貢献している何かをうまくやっていると思うので、私は間違いなく同意します。

サブドメインとサブフォルダのどちらが SEO に適していますか。

サブドメインとサブフォルダのどちらが SEO に適していますか。

タイラー:Googleは、それは問題ではないと言うが、これについて多くの議論があるようだ。 皆さんの考えは?

キャロリン:なぜこれが議論なのか分かりません。 サブドメインは別の Web サイトのように扱われ、サブフォルダは同じ Web サイトの一部です。 クライアントがサブドメインを主張するのは、サブドメインにできない技術的な理由がある場合だけです。 ブログがある場合は、サブドメイン以上のサブフォルダにブログを持つことでメリットが得られ直します。

ラリザ:私は間違いなく同意する – あなたは同じ生態系にすべてを維持する必要があります。 私はあなたの店があなたのメインドメインの外に住んでいる場所を見てきましたが、それ以外は、すべてが同じ生態系に保たれるべきだと思います。

リチャード:私はあなたに完全に同意しますが、実際の出版物自体とは関係のない会議やその他のマーケティングサイトがある状況があります。 私たちは、プロサービスの’/pro’など、wsj.comに表示するために必要なコンテンツのサブフォルダ戦略を使用します。

SEOは死んでいるのか、それともサービスが死んでいるのか、それともプロの必要性が増え続けているのか。

SEOのキャリアチャンスは今後も成長し続けるのか?

ラリザ:私は間違いなくそれが成長し続けると思います。 「SEOは死んだ」という記事がたくさんありますが、特にしばらく前からいるパイオニアにとっては、どこにも行かないと思います。 彼らは長年にわたり急速な変化を見てきたので、技術が進化し続けるにつれて、SEOの重要性は企業で本当に強調されるべきだと思います。

私は代理店側にいて、SEOチームは有料検索に比べて本当に小さく、コンプレックスでもあります。 企業や代理店でSEOチームの規模を大きくしたいと思いますが、どこにも行かないと思います。

キャロリン:「SEO」というラベルが付いたジョブは、実際には減少しており、成長しておらず、「オーディエンスの成長」と「オーディエンスとエンゲージメント」の名前を変更していることがわかりました。しかし、SEOの知識と概念の把握を必要とする仕事の種類は増えつつあります。

ESPNでは、ライター、マーケティング担当者、開発者を含む、誰もがSEOの認知度を持つことを期待しています。 また、当社のマーケティングチームは、SEOが何ができるか、何ができないか、メッセージを操作して必要な作業を行う方法についても理解する必要があります。

SEOストラテジスト型の仕事が無限に成長するとは知りません。私は彼らが高原に行くと多分少しテーパーオフすると想像します。 しかし、私はSEOを知っていて、その中で何らかの変化を開始する能力を持つことは、すべての仕事、または少なくとも多くの仕事が吸収し、コア要件の一部を作り始める必要があると思います。

SEOは何ができるか、それができないもの

リチャード:将来的には安定すると思いますが、現在は成長しています。 ストラテジスト、テクニカル SEO、コンテンツ パッケージを備えた SEO チームが必要ですが、文化としての SEO も会社全体の DNA の一部である必要があります。 WSJは、経営陣のあらゆる側面からバイインを得ることによって、今、本当によくやっています。

この10年間、社会に大きな押し寄せがあり、誰もが社会的なバンドワゴンに移りましたが、SEOが再び重要であることを認識して人々が戻ってくると思います。 SEOの仕事は成長していますが、彼らは間違いなく私たちのためにあります- そして、誰かがこの後に私に来て話をしたい場合は、私たちは間違いなく開口部を持っているので、私はそれについてあなたに話をするよりも幸せです。

基本的なSEO対ドウェル時間、CTR、および新しい理論

住む時間、CTR、新しい理論のようなものにSEO?

タイラー:SEOの基本と、このような議論された指標を見ることはどの重要ですか?

リチャード:基本が鍵だと思います。 ウォール・ストリート・ジャーナルで始めたとき、私は何が起こっているのかの「レンガとモルタルと基礎」を見ました。 私たちは今もまだそれをやっています – 私たちはまだ問題を見つけるために毎週監査しています。

あなたは基本を知っている必要があり、あなたが良いページ速度を持っていることを確認するためにあなたのベースをカバーする必要があり、壊れたリンクを見つける、と技術的なSEOに関係するすべてのもの。 その後、他のものを見ることができます。

キャロリン:特定の種類のクエリでは、時間が違いを生み出しますが、他の種類のクエリでは違いはありません。 だから、普遍的にあなたがそれについて心配する必要があると言うことは、私は間違っていると思います。 特定の業種、特定の種類のクエリがあり、ユーザーをページ上に保持する必要があると思います。

とにかく広告で儲ける場合は、ユーザーがページに費やす時間を知りたいため、すでに関心があります。 だから、誰にとっても大きな問題になるとは思いません。特定の種類のクエリでは、常に大きな問題だったと思います。 私はそれについて過換気をしないだろう。

ドウェル時間が違いを生み出すクエリ

私が基本的なトレーニングで使用していたスライドの一つは、ケーキのスライドでした。 私はSEOがケーキの砂糖のようなものである方法を説明します – あなたがケーキに砂糖を追加することをスキップした場合、あなたはまだプロセスの最後にケーキを持っているだろうが、それは悪い味になるだろう。

だから、私は人々が基礎ケーキを忘れて、霜に焦点を当てる傾向があると思うので、あなたは、基本に固執する必要があります。 あなたは発泡スチロールに霜を望んでいない、それは厄介です。

ラリザ:その全体のRedditスレッド (AMAの偉業。 ゲイリー・イリーズ)は本当に強烈でした。 私はそれが簡単だと思うが、それは行うよりも言うは易く行う。 クロール性とユーザーが検索しているコンテンツの作成はどちらも非常に重要であり、他のプラットフォームでも信頼できる他のメトリックがあります。 しかし、私は基本は簡単だと思いますが、もう一度言うのは簡単ですが、少なくともクロール性のためには基本に固執する必要があると思います。

SEOのベストプラクティスに関するGoogleのアドバイスを信頼していますか?

あなたはSEOに関するGoogleのアドバイスを信頼していますか?

キャロリン:Googleは常にクリントンのような話し方をしていると思いますが、彼らが特定のことを言うとき、彼らは非常に具体的であり、彼らが何を言っているのかを必ずしも知っているわけではないので、推測と外挿を始めます。

あなたは文字通り、彼らの口から出てくるすべての単語を解析し、それが何について話しているのかを具体的に理解していることを確認する必要があります。 広範な推奨事項ではない可能性が高いです。これは、特に尋ねられた質問に対処するものであり、おそらくその質問にのみ適用されます。

だから、私は彼らが答えている質問を完全に理解しているとき、私は彼らが言うことを信頼できますか? うん。 しかし、彼らは私たちがシステムをゲームするのを助けるために出ていない。

グーグルはいつも話している

ラリザ:はい、ある程度は信用しなくてはならない。 私たちはGoogleの家にいることを知っていますが、多くのことが時々矛盾しています。ある日、彼らは一つのことを言うことができ、次の日には何か他のものが重要であるように見えるかもしれません。

はまた、SEOのアドバイスで他の多くの業界リーダーに従う1人ですので、あなたはまだある程度GoogleのSEOのベストプラクティスを信頼する必要があると思います。

リチャード:彼らが発表するものと、彼らがそれを出版したときに公開するものを機内に持ち込むべきです…公開する場合。 彼らは昨日コアアップデートを公開し、彼らはそれに非特異的な助けを提供しました。

私は毎日Twitterで何が起こっているのかを見て、Googleのアカウントをチェックしているので、私たちは間違いなく物事を聞いて、内部でボード上のものを取りました。 しかし、フラックスがたくさんあります。あなたは今日一つのことを言われるかもしれませんが、数ヶ月後に別のことが実際に起こっていることが判明します。 それを見て、それが実際に実現するのか、それとも何か他のものに変身するのかを見る必要があります。

大規模なブランドやサイトでは、SEO はどのように異なるか、類似していますか?

大規模なブランドやサイトでは、SEO はどのように異なるか、類似していますか?

リチャード:私は小さなサイト、小さなサイト、中サイトで働いてきましたが、現在取り組んでいるサイトは、いくつかの異なるセクションや部品を持つ巨大です。 私たちはワードプレスベースのこれらの会議サイトを持っているので、私はまだWordPressのサイトである約30以上のサイトで私の手を汚します。私たちは、ヨアストSEMrush、叫ぶカエル、ちょうど小さなサイトの多くのように使用しています。 しかし、コンテンツが多いため、より大きなツールも使用する必要があります。

より多くの技術が関与しています。 OJS、新しい言語、これまで一緒に働いたことがないインフラストラクチャ、AWSとその仕組みを知る必要があり、Googleクラウドの仕組みを知る必要があります。

もう 1 つは、インデックス作成可能性が原因で、非常に小さな変更を加えることができるので、非常に大きな影響を与えるのに対し、小規模なサイトでは変更を見るのに少し時間がかかる場合があります。

キャロリン:SEO のベスト プラクティスの基本と基本は、小規模なサイトと大規模なサイトのどちらに関わらず同じです。あなたは自分自身に尋ねる必要がありますが、あなたのページはクロール可能ですか? コンテンツは良いですか? 基礎となる構造は健全ですか? 内部リンクはどうですか? ナビゲーションはどう? これらはすべて小規模なサイトと同じですが、はるかに大きな規模で行っているだけです。

SEOの基本と基礎

優れた点は、集中管理されたプラットフォームを使用している場合は、構造的な変更がある場合は、ボタンをクリックするだけで、数百万ページに展開できます。 それ以外の場合、SEO はまだ SEO です。

私たちは、バックリンクを構築したり、インデックスから完全に追い出される心配を本当に心配する必要がないようにする贅沢を持っています。 そうなる前に、本当にひどいことをしなくてはならないと思います。

ラリザ:最大 50 ページの Web サイトのコンテンツ戦略を監査または実行する場合、キーワードリサーチとランク付けするキーワード リストは、非常に多くのバーティカル、トピック、サブトピックを持つ Complex のようなサイトに比べてはるかに小さくなります。

大きなサイトの経験がない人なら誰でも圧倒的だと思えると思いますが、大きなサイトを扱った経験のあるSEOマネージャーのような人は、大きなサイトを整理する方法を知っています。

もう一つの大きな違いは、SEO戦略の実装です。 より大きなスケールで戦略を考えるとき、あなたの戦略が持つドミノ効果について考える必要があります。 SEOにとって良いからといって、広告オプスチームやアートチームにとって良いというわけではありません。

小規模なサイトでは、SEO のベスト プラクティスを 1 人または 2 人に渡し、サインオフできますが、大企業では、戦略に固執し、複数のチームを通過する必要があります。

大規模なサイトとして、SEO のバックリンクに関心がありますか?

大規模なサイトとして、SEO のバックリンクに関心がありますか?

キャロリン:一般的に、私は新しいバックリンクについて強調しません。 しかし、私が見ているのは、正しく利用または所有されていないバックリンクです。

古いサイトを持っていて、新しいサイトを取得したが、301の代わりに302リダイレクトを行ったので、古いサイトに2600万のバックリンクを残した場合、それは私が持っている2600万のバックリンクです。

ラリザ:バックリンクは本当に重要です。私は現在、バックリンクの背後にある小さな戦略を行っている最中ですが、残念ながら非常に時間がかかります。 完璧なユートピアの世界では、バックリンク専用の人が一人います。 バックリンクを手伝ってくれる代理店や、バックリンクの支払いをする代理店があることは知っていますが、そうしているのなら、それはあなた次第です。

私の主な焦点は、編集チームへのバックリンクを有機的に取得するコンテンツを提案するということです。 コンプレックスは音楽やポップカルチャーで知られていますが、スポーツコンテンツにもスポーツ記事をリンクする素晴らしい出版物があるので、有機的にバックリンクを得るコンテンツを作ることは私の主な焦点だと思います。

リチャード:大量のトラフィックを生み出した特定のバックリンクを特定できると思いますが、中規模または小規模のサイトのようなバックリンクには焦点を当てません。 監査プロセスの一環として行うことは、必ずしも問題ないサイトからの有毒なバックリンクを探すということです。 人々が私たちのサイトを複製しようとしている状況がいくつかあり、それは私たちの法務チームが扱う大きな法的問題です。

ドメイン権限、バックリンク、およびそれらが小さなウェブサイトに与える影響について詳しくは、こちらをご覧ください。

GoogleがSERPSで豊富なデータを利用する方法を教えてください。

GoogleがSERPSでリッチデータを利用するにはどうすればよいですか?

キャロリン:私はこれを言うのに困るかもしれませんが、基本的に、Googleがコンテンツを望むなら、彼らはそれを取るつもりです. だから、少なくとも協力して、彼らが望むものを手に入れ、私たちを参照するのを容易にすべきです。

しかし、私たちはそれに非常に興味を持ち、それに目を光させ、それらの特別な機能にポップアップしていることを確認するために多くの時間を費やしています。 たとえ私たちがナンバーワンの結果であっても、その特別な機能に入っなければ、関連性が低いという認識があります。 だから、その関連性を維持することは、私の優先リストで本当に高いです。

ラリザ:私は本当にゼロ対策の結果だったし、私はそれらが進化し続けないことを願っています。 しかし、他のすべての豊富なデータに関しては、残念ながら、あなたと戦うつれがなく、マークアップが正しいことを確認することが重要だと思います。 昨年正しく検証されたからといって、今年が検証されるわけではないので、その上にとどまることが重要です。

私が目立つのは、回答ボックス、機能スニペット、および「人々も尋ねた」機能です。私はそれが本当にあなたのコンテンツロードマップを形作ると思います。 ただ書くために書くのではなく、視聴者が何を探しているのか、何を求めているのかについて、本当に磨きが必要だと思います。

彼らを導き、これらの機能に現れるようにコンテンツを構成する方法についてアドバイスを与える編集チームのSEOの人を教育し、そのSEOの人であることを教育し、することです。

リチャード:スキーマ データが正しく構造化されていることを確認するために、スキーマ データに重点を置きました。新しい記事タイプの新しいテンプレートをリリースする場合、それはビルドの一部にすぎません。 パブリッシャーとして、一日の終わりに、私は彼らを自分のサイトに置き、ユーザーがゼロクリックをしたくないと思います。 カルーセルに登場することは間違いなく重要であり、広告が押し下げられていれば、私は大いに大いに大いに知っています。

SEOの専門家に対する迅速な質問

私たちのモデレーターは、2019年の新しいまたは人気のあるSEOのベストプラクティスに応じて親指を上げるか、親指を下に与えるためにパネリストに依頼しました。 アイデアは、これらの主題が現代のSEOにとっていかに重要であるかを決定するものでした。

豊富なデータまたはスキーマ マークアップ

満場一致のはい。 すべてのパネリストは同意し、親指を立て上げた。

オーディオコンテンツ?

満場一致のはい。 すべてのパネリストは、オーディオコンテンツは良いことだと信じていました。

リンク構築?

ラリザ:いいえ

キャロリンとリチャード:多分

より長い形式のコンテンツ?

ラリザ:多分。 私の中間の理由は、コンプレックスが「ベストラッパーズアライブ」など、毎年行う重要な長い形式のコンテンツを持っているからです。それは会社にとって本当に重要なリストであり、本当に長いです。 私たちは、その形式を維持する戦略を作成しようとしていますが、特にモバイルでは、ユーザーフレンドリーな方法でそれを行います。誰もページの束をスクロールしたいと思いません。

キャロリン:多分。 私は、人々が必要としない長いものを作るために書くとき、私はちょうどそれが好きではありません。 私は300の単語で質問に答えることができる場合、私は300の単語で質問に答えます。 誰もジャガイモを焼く方法に関する10ページの論文を読みたくない。

リチャード:いいえ。必要な量を書く必要がありますが、エッセイである必要はありません。

内部リンク構造の改善

満場一致のはい。 すべてのパネリストは、パブリッシャーが内部リンク構造を改善する必要があると考えています。

アンプ。

満場一致のはい。 すべてのパネリストが同意した。

PWA?

満場一致のはい。 すべてのパネリストは、PWAが将来のために良いアイデアであると合意しました。

PWA の詳細については、こちらをご覧ください。

リチャード:今お使いの携帯電話に行って、wsj.com見て、あなたは私たちのモバイルウェブのホームページや記事のページが具体的にレンダリングされていることがわかります。 ホーム ページは完全に再設計されています。それはPWAとして読み込まれ、それは私たちのアプリに似ており、我々はそれを公開した後に大幅なリフトを見てきました。

人工知能とデジタルパブリッシング?

リチャード:はい。 私たちは実際に私が一緒に働くニュースルームでそれを行うことに専念するラボを持っていて、私は彼らが何をするのが大好きです、私はそれが素晴らしいと思います。 重要なのは、人間との相互作用を必要とするので、仕事を置き換えるだけではありません。

キャロリン:いいえ。 私は、ニュースの作成と書き込みを完全に自動化するために、いくつかのハイパーローカルな努力がある方法をより具体的に考えていましたが、私はそれが不快だと感じます。 機械にニュースを書いらせることはできません。彼らは多分スタブを書くことができます。

ラリザ:いいえ。

A.I. の詳細については、こちらの公開を参照してください。

対象ユーザーに関する質問: ユーザー エクスペリエンスに関して、サイトのどのような指標に重点を置いていますか。

リチャード:ページ速度。 モバイルだけではありません。デスクトップに読み込まれていない場合は、サイトまたはページをバウンスします。 私はバウンサーです。

キャロリン:私にとっては、ページスピードですが、他の誰もが、おそらく再循環します。

ラリザ:ページスピード。 私は今、モバイルファーストインデックスで、優先順位はあなたのモバイル体験であるべきだと思いますが、ページスピード指標が最優先です。

ページスピード

その最終的な視聴者の質問は、2019年にデジタルパブリッシャーのためのベストプラクティスに関するSEOパネルを締めくくりました。 その後、Tylerは参加したすべてのパネリストに感謝し、出版社が将来このようなトピックについて公に質問できるイベントに出席するために、このような機会を拡大する可能性が高いと述べました。

あなたの考えは何ですか? このパネルは、2019 年に最も懸念されている SEO のベスト プラクティスに触れたか。 あなたが触れればよかったと思う話題は何か。

タイラーまたはパネリストの1人は、以下に質問や考えを残した場合に回答を提供できる場合があります。

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