ユーザーエンゲージメントと広告収益のつながり

ユーザーエンゲージメントと広告収入

 

デジタルパブリッシャーは、訪問者のエクスペリエンスと広告収入を同時に向上させる方法を常に理解しようとしています。

ウェブサイトの訪問者にとって良い経験を生み出すものは何ですか? 従来の指標を見ても、広告が本当にエクスペリエンスに与える影響を理解するために必要な粒度が常に得るとは限りません。

以下の調査では、本物のユーザーエンゲージメントと広告収益がどのように相関しているかを示しています。 また、1つの出版社が
偽UX
と呼ばれるものを識別する方法についても掘り下げる.

以下に、この調査では、パブリッシャーが本物の訪問者エンゲージメントを増やし、広告収入を増やし、Ezoic を使用して偽の UX をウェブサイトから切り離す方法を紹介します。

ユーザーエンゲージメントと広告収益ケーススタディ
広告収入の増加
ユーザー エクスペリエンスと広告収益

研究概要

 

このケーススタディのウェブサイトは、ファンの異なるグループに専用のニッチなスポーツウェブサイトです。 彼らは最近、全体的なウェブサイトの速度、ユーザーエクスペリエンス、広告収入の合計を向上させるためにEzoicを使用し始めました。

Ezoic は、ナビゲーション バウンス、エンゲージメント時間、訪問あたりのページビューのエンゲージメント、セッションあたりの広告収入を分析することで、進捗状況を評価する手助けをしました。 彼らはEzoicの新しい無料のビッグデータ分析ツールでこれを行いました。

出版社は、4つの分野すべてで改善されたため、彼らの努力を成功と宣言することができました。 その際、Ezoic の機械学習によって、これらのエンゲージメント指標とデジタル広告収益が同時に向上する方法を示しました。

ナビゲーション バウンスの削減

 

Ezoic を実装した後、この出版社は、ウェブサイト上のナビゲーションバウンスの 28 の減少を見ました。
ナビゲーション バウンスは、
基本的に内部ページ バウンスです。 ユーザーが誤って間違ったページに移動したり、ページ上のコンテンツが無関係に見つかったり、長い読み込み時間や迷惑な広告によって無効になったりした可能性があることを反映しています。

ナビゲーションバウンスは、長期的に広告レートに悪いことが証明されています。視認性や CTRなどの主要な広告主のパフォーマンス指標が低下するにつれて、 視認性と CTR の低下は、これらの KPI に基づいてキャンペーンを実施する広告主からのプログラムによる入札に悪影響を及ぼします。

 

訪問者のエンゲージメントと収益

エンゲージメント時間の改善

 

ナビゲーションバウンスの減少に加えて、この特定のウェブサイトは、ウェブサイトのエンゲージメント時間の120の増加を見ました.エンゲージメント時間とは、ユーザーがコンテンツの読み取りやエンゲージメントに費やす時間です。

エンゲージメント時間の測定値は、ユーザーが別のタブ、スクロール、またはナビゲーション機能の循環で物事を読み込むのを待っているときを除外します。 これにより、パブリッシャーは、ユーザーが実際にコンテンツに関与している場合に関して、より正確な理解を提供します。

Ezoic データ サイエンス チームは最近、エンゲージメント時間と広告の視認性とクリックスルーレート (CTR) の両方の改善との間にいくつかの相関関係を明らかにしました。 この出版社はまったく同じ相関関係を見ることができました。

訪問あたりのエンゲージメントページビュー数が増加

 

偽のUXの興味深い現象の1つは、ページビューが多くの場合、ナビゲーションバウンスのために人工的に高くなる可能性がある場合です。その結果、時間の経過と同時に広告料金が低下します。 広告主は、キャンペーンのパフォーマンスが低い広告スペースの入札単価を引き下げ始めます(つまり、ユーザーがこのページの広告に関与し、実際に広告主の希望するアクションを完了している)?

これが、パブリッシャーが訪問ごとのエンゲージメントページビューを見始めている理由です。 これにより、訪問者が累積しているページビューの数に関する洞察が提供され、ページビューあたりのエンゲージメント時間の最小しきい値が表示されます。

このパブリッシャーは、Ezoic の実装に続いて訪問あたりのエンゲージメントページビューを 56 増加させ、ランディング ページ広告率の増加にこれらの改善を結び付けることができました。

従事パグビューと訪問者の収入
EPMVと訪問者のエンゲージメント

収益への影響

 

最終的に、これらのエンゲージメントメトリックの改善は、セッション収益の119の増加、またはEPMV(訪問者あたりの収益)と直接的な相関関係がありました。 この出版社は実質的に2倍の収益増加を見た。UX メトリックの改善と共に、有機トラフィックの増加を監視しながら。

これにより、これらのユーザー エクスペリエンス メトリックが改善されるにつれて、Web サイトの財務的なパフォーマンスが明確に示されました。 特に、ナビゲーション バウンスとエンゲージメント ページビューごとのページビューと、プログラムによる入札に直接関連する広告主キャンペーン KPI との間の直接的な相関関係と、これらの改善によってパブリッシャーの EPMV が高くなる方法があります。

エンゲージメント指標と広告収益の改善

 

このパブリッシャーの Web プロパティを改善する主な要因は、Ezoic の実装でした。 これにより、すべてのユーザーに、外観に似たユーザー行動データに基づいてパーソナライズされた広告やレイアウトエクスペリエンスを提供することができました。 これは最終的に訪問者のためのより良い経験をもたらした。彼らは好ましいレイアウトや広告の組み合わせを見たように。

このパブリッシャーは、訪問者に好ましいエクスペリエンスを提供することで、ウェブサイトのエンゲージメント指標とデジタル広告収入の改善を見ました。 さらに、増加したのは総収入だけではありません。 それはEPMVでした。これは、出版社が実際にすべてのセッションからより多くの収入を得ていることを示しています –彼らは実際に訪問者からより多くの収入を得ている場合のための真の北を提供します.

エンゲージメントの改善と測定

Ezoic を使用して、Web プロパティに自動テストを実装します。 現在のウェブサイトとEzoicでのバージョンテストの間でトラフィックを分割します。 訪問者エンゲージメントがどのように影響を受けるかを測定し、高度な分析を使用してEPMVを自動的に追跡します。

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