デジタルパブリッシングの専門家が出版の未来を概説

ニューヨークの Google で開催されるデジタルパブリッシング イベントでは、業界のリーダーがデジタルパブリッシングのホットな話題について話し合い、デジタルパブリッシングの専門家に差し迫った質問をする機会がありました。 トピックには、AMP、PWA、ソーシャルネットワーク、規制、デジタル広告料金、SEOなどが含まれていました。

「出版パネルの未来」は、エゾイックのマーケティング責任者、タイラー・ビショップが主催し、以下が含まれていました。

  • CCOオブエゾイック、ジョン・コール
  • ヨアスト代表取締役、マリエケ・ファン・デ・ラック
  • グーグル、ベン・モースの開発者擁護者
  • 中小企業動向代表取締役 アニタ・キャンベル

パネルディスカッション全体はこちらからご覧いただけますし、各質問やデジタルパブリッシングエキスパートの回答の概要を以下にご覧いただけます。

出版の将来に関する質問…

以下は、当社のデジタル出版の専門家が、モデレーターまたは聴衆から直接尋ねられた質問からの回答をまとめたものです。 聴衆には、大手ブランドから独立系ブロガーまで約160社のデジタルパブリッシャーが含まれていました。

デジタルパブリッシングの専門家 - 出版の未来

2020年以降のパブリッシャーのためのより多くのビデオ?

Digiday Researchによると、出版社の62%が今年はビデオ制作に多くの費用を費やす予定だという。 賛成か反対か?

アニタ:あなたがYouTubeのパブリッシャーや本当に大きなパブリッシャーでない限り、パブリッシャーとして、私はこれに反対する必要があります。

マリーケ: 今、ヨアストでもっとビデオをやっています。 私の12歳の息子はグーグルで検索さえしない、彼はYouTubeで検索します。 私はあなたがその若い年齢層に対処するためにいくつかのビデオを行う必要があると思いますが、それはすべてのニッチのためではありません。 それは多くの仕事です – 私たちは緑の画面を持つスタジオを持っています。 あなたがそれを行うつもりなら、書かれたコンテンツと同じように、それに力を入れる必要があります。

ジョン:一般的に良いことだと思います。 ビデオコンテンツを取り出すことができる場合は、それを行います。

ネイティブ アプリは AMP と PWA で廃止されていますか?

ネイティブ アプリは AMP と PWA で廃止されていますか?

ベン:「ネイティブアプリに取って代わるのか」というさまざまな記事を見てきました。 答えは、それが起こるかどうか分からない。 でもやってみたほうがいいと思うけど。 iOS または Android 用にインストールする必要があるアプリを用意し、アプリの検出を実行し、モバイル サイトも実行する代わりに、それを取り除くことができれば、すべてに対して 1 つのサイトを作成できます。 この権利を行えば、多くの時間を節約できるので、試してみる価値があります。

PWA の詳細については、こちらをご覧ください。

ジョン:ネイティブアプリのコンテンツ検出は本当に難しいと思います。 コンテンツプロデューサーがユーザーをそこに集めようとしている場合は、アプリをダウンロードし、それを使用してコンテンツにアクセスするのは難しいことです。 ブランドを持っている場合は機能しますが、検索結果にコンテンツを提供する場合は、PWAが適しています。 私はそれがユーザーのために良くなると思います。

今後、パブリッシャーにとって役立つソーシャルネットワークはどれですか?

ソーシャルネットワークの人気は常に変動しており、Facebookのようなプラットフォームでは、Instagramが成長している一方で、減少しています。 ソーシャルネットワークの「音楽の椅子」が続いているのを見るか、出版社にとって最も関連性が高く有益だと思いますか?

マリエケ:フェイスブックは米国やオランダでは減少しているが、他の場所では依然として成長している。 私はInstagramがより重要になってきていると思いますが、少なくとも私たち(Yoast)にとっては、Instagramからトラフィックを得るのは本当に難しいです。

フォロワーもあまりいません。 私たちはFacebookを持っていますが、プラグイン、ニュースレター、オーガニック検索から最もトラフィックが多いです。 あなたはただ社交的である必要がある、私は誰もがあなたを期待しているので、私は推測します。 しかし、ブランドを維持するために重要です。 しかし、それは難しいです。フェイスブックが衰退して以来、それは難しい。

アニタ:私はそれが非常にニッチ固有だと思うし、それはあなたの目標が何であるかに依存します。 誰もがInstagramについて熱いですが、それはMariekeが言ったように、私たち(スモールビジネストレンド)はそれからトラフィックを得ることができません。 興味深いことに、我々はまだ驚くほどFacebook、ツイッター、LinkedIn、およびPinterestでうまくやっています。 しかし、考えてみると、Pinterestは本質的にブックマークサイトなので、私たちにとっては本当にうまく機能します。

今後、パブリッシャーにとって役立つソーシャルネットワークはどれですか?

ベン:アニタが言ったように、フェイスブックは世界各地でかなり支配的です。 インドネシアやアフリカの国々のような場所では、一般的に、あなたの携帯電話で行う標準的なことは、Facebookに行きます。

John:新興市場では、インフラがそれほど良くないので、大きなプラットフォームを持っていて、ローカルでキャッシュするのが本当に上手い場合は、良い反応が得られると思います。 私は出版社がInstagramからトラフィックを得るのを見てきましたが、それはかなり難しいです。 あなたは「ここをクリック」と言って、あなたのモバイルサイトの一番下に下る大きな矢印を持っている必要があり、その後、サイトに移動します。

しかし、私はあなたがそこにいて、それがどちらの方向に行くかを見る必要があると思います。 3年ほど前にFacebookを考えると、誰もが飛び込んできていて、インスタント記事もありましたが、衰退の中で、多くの出版社がトラフィックのほとんどを失うか、今それを支払わなければならないのを見てきました。

パブリッシャー向けの新しいソーシャル戦略の詳細については、こちらをご覧ください。

「物語」はものになるのでしょうか?

ソーシャルメディア上の記事は絶えず人気が高まっており、若い人たちが自分のニュースを消費したいと思うように出てきています。 今後数年間で物語が出版にどのような役割を果たすと思いますか。

ソーシャルメディアのストーリー

ベン:彼らはいろいろな場所で試されています。AMPは今、物語を持っており、彼らは新しい方法で収益化されています。 Google検索では、特定のトピックに合ったストーリーが自動的に作成されるため、ウェブ上のさまざまな場所で試みられているものです。

デジタル出版は、すぐにより多くの規制を見るだろうか?

GDPR、エンディングなどの規制はどこで見えるか、近い将来どこにトレンドを見るのか?

マリエケ:ヨーロッパ人として、私はそれが人々を混乱させると思います。 GDPRは、インターネットだけでなく、どこでも、私たちの日常生活の中で多くの結果を持っており、誰もあなたが何を許可されているかを正確に知りません。 私の子供の学校では、学校がGDPRの罰金を恐れているので、私たちはもはやアドレスを交換することはできません。

デジタル出版は、すぐにより多くの規制を見るだろうか?

ベン: これらの問題は、「このサイトの利用規約に同意します」というボックスをよく見て、「これらの意味が分からない」ということです。それは医者に行くようなものだし、あなたはフォームの6ページを持っている、とあなたはすべてを見ることなく、それをすべて署名するようなものです。

私はこれが似ていると思うし、それは残念です。あなたは「クッキーを使います」と言ってサイトに行き、クッキーが何であるか分かりません。 データのプライバシーは非常に重要ですが、実際に人々に意味をなすのは難しいので、それは残念です。

データがさまざまな方法で収集および販売されていることに気付き、さらに重要になる可能性があります。 その結果、アプリや Web の変更が根本的な方法で行われ、収益化さえも、ユーザーの同意なしに情報を交換することは不可能な場合があるためです。たぶんクッキーは使いにくくなるでしょう。

たとえば、Safari はさまざまな場合に第三者から Cookie をブロックしています。 事態は大きく変わるかもしれないし、まったく変わらないかもしれない。 予測するのは難しい。 一般的に、アップルがITP 2.0を行うように、そして人々が米国やヨーロッパでこれらのことをより懸念しているように、Googleはパブリッシャーの出版とお金を稼ぎ続けたいと思っていると言います。

ジョン:池の向こうから誰かとして、私はそれが広告レートやパブリッシャーのために行くと思った黙示録ではないと言うことができます。 データ処理要素とデータ所有要素を持っているので、良かったと思います。

この「オプトイン」を取得することはそれほど難しいことではありません — それはポップアップし、結果を渡し、結果の記録を保持するだけです。 プラットフォームがケンブリッジ・アナリティカ/Facebookの問題など、自分で物事を行うことが許可されている場合のように思えるので、何らかの記録規制を持っている方が良いです。

私は、連邦政府が米国でそれを扱い、その後、他の誰もが関与すると思います。 今はヨーロッパではもっと罰金がかかからないので、世界中でビジネスを行うもう一つのコストになると思います。 Google から聞いたことは、欧州連合(EU)のユーザーに Google 広告を表示していて、同意モジュールがない場合、基本的に AdExchange を無効にされるリスクがあるということです。 あのね、何かを立てるために一緒に行動を起こすのに丸一年あったので、それで十分です。

アニタ:私は、ウェブサイトや広告に関しては、何らかの同意モジュールを持つことは、一種の問題ではないだと思います。 私はそれがウェブサイトに影響を与えたと思う場所は、リードジェンを行う人です。たとえば、電子ブックをダウンロードする場合、通常、ユーザーは電子メール アドレスを収集するため、リードジェンを通じて電子ブックを提供します。

スモールビジネストレンドでは、スポンサーを取得し、電子ブックを作成し、その情報をスポンサーに渡せるようにしたいと考えています。 さて、小さな自動チェックボックスやチェックボックスのないステートメントは、もはや「プロモーションを受けるかもしれない」という小さな声明を持っていました。だから、実際には広告よりも問題になります。

2019年のトレンドの公開の詳細はこちら

クッキーブロッキングはデジタルパブリッシャーにどのような影響を与えますか?

Apple は、ファースト パーティの Cookie とサードパーティの Cookie をブロックする新しい更新プログラムをリリースします。 クッキーレスのインターネットがあるふりをしましょう。この影響は広告をどのように表示しますか?

ジョン:リターゲティングは、広告主が彼らのバックのために最高のバンを得る場所です。ユーザーを Cookie やリターゲティングができない場合、ターゲティングを行うコンテンツ コンテキストしかない場合は、かなり困難になります。 サイトにアクセスする際に、特に今月 10 回そのサイトにアクセスした場合は、Cookie に関するすべての質問に答える必要がないため、ユーザーにとっては本当に苦痛になります。

業界以上に、ユーザーからの反発があると思います。 コンテキストターゲティングに戻る必要がある場合、値はさらにパブリッシャーに移行します。 これは、パブリッシャーが広告主を提供できる唯一のレバーであり、パブリッシャーが Adsense よりも優れたオファーを提供できることを知ることができますか? たぶんそうじゃないです。

私は、優れたユーザーエクスペリエンスを持ち、オンラインでお金を稼ぐことの進化の面で2歩戻ると思います。 うまくいけば、我々はそれが使えるようにし、物事をオンラインで使用することが不可能にならないように、すべての人を落ち着かせるために規制を得ることができます

ベン:今では、これらの1つずつ表示されないピクセルが送信され、ヘッダーを介して人々の情報が送信されます。それはウェブの小さな、奇妙なコーナーです。 サードパーティのクッキーは、それが動作しているので、ちょうど仕事の一種です。 これらの奇妙な、ウェブの小さなコーナーは、この巨大な産業に資金を提供し、私は彼らがより奇妙な、小さなコーナーを見つけると思います。

ポッドキャストは出版の次の大きなことか?

ポッドキャストや音声検索クエリなどのオーディオは、デジタルパブリッシングの新しい道であり、彼らが細心の注意を払うべきものですか?

ポッドキャストは出版の次の大きなことか?

マリエケ:私はそう思うが、私はそれが必ずしもGoogleの音声検索に関連するとは思わない。 私は多くの人々がポッドキャスティングしているのを見て、彼らはすべてその中から大きな牽引力を得たと思います。 私はトレンドとしてそれを見て、音声検索は人気が高まっていますが、私は実用的な検索クエリを除いて音声検索を信じていません。

しかし、非常に長い記事を読みたい場合は、コンテンツとメディアのどちらかを選択できるようにしたいと考えています。 私はあなたが音声検索を行うことができ、まだそこに画面を持っている場合、それが動作するのを見ることができましたが、私のGoogle Homeは実用的な質問に対する答えを提供するだけです。

ベン:私は画面を持つことは確かに役立つと思います。「グーグル、どうやってチキンカッチャトーレを作るの?」 しかし、私の子供たちは宿題をしている場合、多くの音声検索を行います。彼らは「OKグーグル、14倍の27は何ですか」と言うでしょう。

広告主からのデジタル支出は増え続けるのか?

デジタル広告の支出は、特にプログラマティック広告を通じて、従来の広告支出を引き継ぎ続けています。これに終止符を打つつもりですか、それともシフトですか。

広告主からのデジタル支出は増え続けるのか?

ジョン:あなたが検索独占と最大の広告交換を持っているとき、これらのことは実際に潜在的に独占を作成する機会を与えます。 民主党候補のエリザベス・ウォーレンが、これらの独占の解散を望んでいると言ったなど、話題になっている。

それが必ずしもアメリカで起こるかどうかは分かりません。 しかし、デジタル広告の支出は続くのでしょうか? はい。私はそれが変わるのを見ません。 先週出たばかりのGoogleのファーストプライスオークションは、広告主やパブリッシャーに価値を提供できるGoogleの立場をさらに強化すると思うので、その環境にいる多くの仲介業者は打ちのめされるだろう。 私はそれが進化だと思います。付加価値を付けていない関係者を巻き込んではいけない。

ベン:一般的に、独占を持つことは不公平だと思います。 私の懸念は、あなたがグーグル、フェイスブック、またはアマゾンを解散した場合、これらの他のすべての会社は、単にそれらを食べ尽くす人がそこにいるです。

Google の検索結果は今後、パブリッシャーにどのような影響を与えるでしょうか。

SER (検索エンジンの結果ページ) は常に進化しています。 検索アルゴリズムの更新について話し合う場合、SERP の変更がランキングの変更と同じ量の影響をパブリッシャーに与えると考えていないことがよくあります。 この進化を続けていることをどのように見ることができますか?

マリエケ:私は、それらの答えボックスが変更されるように、より多くのクリックなしの検索があると思います。 オランダでは、Googleはオランダ語があまり得意ではないので、回答ボックスが少ないので、私たちは高いオーガニックCTRを持っているので、私たちは多くの回答ボックスを持っていません。 しかし、有機的な結果を得るためのスペースは減少しているので、それは良いことではありません。

アニタ:パブリッシャーにとっては非常に重要ですが、特定のタイプのパブリッシャー向けだと思います。 あなたが事実情報の短いビットを与える出版社であれば、私はこれらの答えボックスを持つことはかなり怖いかもしれないと思います。 しかし、より詳細な分析があり、単に事実に基づく質問に答えるよりもはるかに多くの価値を提供する場合、私はそれらを何らかの問題として見ません。

実際、クリックスルーのオプションがある場合は、クリックスルーします。

詳しくは、GOOGLE とナレッジグラフをご覧ください。

有料サブスクリプションはオンラインパブリッシャーに対して有効ですか?

より多くのパブリッシャーが有料サブスクリプションを探求し始めています。これはトレンドであり、すべての出版社のために働くことができるのですか、それともウォールストリートジャーナルのような出版社のごく一部のためにのみ動作するものですか?

ジョン:ブランドには自然な利点があると思いますが、人々はコンテンツを購読することに慣れているのですが、以前はそうではなかったので、誰がサブスクリプションが戻ってくると思っていましたか? しかし、Netflixとそこでの成功を見れば、私は間違いなくそれのための市場があると思うし、確かに、雑誌や新聞はそれを必要としています。

私は、ブランドを持っていない情報パブリッシャーのために、誰もあなたのコンテンツの支払いを得ることは非常に難しいと思うし、私はユーザーの大半は、特定のブランドの債券がない限り、それを支払わないと思います。 それがニッチで、価値のトンを提供できるなら、人々はおそらく購読するでしょうが、ほとんどの人は無料で物事を得ることに慣っています。

有料サブスクリプションはオンラインパブリッシャーに対して有効ですか?

マリエケ:それは出版をより非民主的にするだろう。 2 層のインターネットで終わる可能性がありますが、これは良くありません。

アニタ:小さな出版社にとっては、他の誰も得られないような高度に専門的な情報を持っていない限り、良い選択肢ではないと思います。 本当に個人的なブランドに似ている出版社があり、彼らは彼らのフォローを持っているので、人々は彼らのために会費を支払うかもしれません。 しかし、それは本当に伝統的な出版ではなく、マイクロレベルで続く有名人のブランドのようなものです。

今後、ウェブパーソナライゼーションはどのようなものになるのでしょうか?

Web パーソナライゼーションは、特にカンファレンスや一部の大手ブランドで人気のトピックですが、見た目を尋ね始めると、回答よりも多くの質問があります。 ウェブパーソナライゼーションとはどういう意味ですか?

Ben: AIは、写真の中身を特定したい場合など、さまざまな用途に最適ですが、ブラウジング習慣に関する何らかの知識に基づいて何かをパーソナライズするような、この特定の分野ですぐに成功するかどうかはわかりません。 例えば、チェスが本当に上手で、Chess.comに行ったら、想像できると思います。

サイトはあなたがチェスの方が良いことを知っていた場合、それはすぐにあなたにより高度なチェスのコンテンツを提供することができます。

ジョン:私はベンのコンテンツに賛成ですが、マリエケの息子がYouTubeでパーソナライゼーションになりつつあるので、ビデオを見るのを見ることができましたが、私のような人々はあまりビデオを見ません。

もう一つの例は、私がWi-Fi経由で自宅でギガビット接続している場合、私は完全な経験を得たい場合は、より多くの機能を表示する方が有利なので、AMPページを見るべきではないかもしれません。 私はパーソナライゼーションを、必ずしもユーザーが人としてではなく、機能に応じて異なる方法で人々を扱っていると見ています。 しかし、何らかの方法で改善しようとするような、似たようなユーザーかもしれません。

ユーザーが WEB パーソナライゼーションを定義する方法の詳細については、こちらをご覧ください。

すべてのデジタル出版の専門家に迅速な質問

音声検索はパブリッシャーにとって大きな脅威ですか?

すべての専門家パネリストからの満場一致の「いいえ」。

音声検索はパブリッシャーにとって大きな脅威ですか?

規制は出版市場を根本的に変えるのか?

ジョン、ベン、マリーケ:多分。

アニタ:はい。

デジタル広告の料金は上がり続けると思いますか?

満場一致で「はい」。 すべてのパネリストが同意した。

メディアに集積が続くと思いますか?

満場一致で「はい」。 これは彼ら全員が平等に同意したものでした。

出版の小さな男たちにとっては難しくなるのだろうか?

出版の未来

アニタとベン:多分。

ジョン:いいえ。

マリエケ:はい。 オーガニック結果の数が少なくなると、競合できるウェブサイトが少なくなります。 その後、Googleの答えボックスと一部の大きなウェブサイトのみが最初のページに表示され、それは出版の小さな男たちに難しくなります。

検索結果の多くは、広告や回答ボックスによって占有されています。

アニタ:私はいくつかの良いといくつかの悪い見る。 Google パブリッシング パートナー プログラムや、Yoast プラグインなど、より多くのツールを利用できるツールが用意されているなど、本当にポジティブなことが起こったと思います。私はワードプレスの1.5バージョンで思い出すことができ、何かをするのがどれほど難しかったか。

収益の可能性は本当に良いと思います。 その後、GDPRのように難しくなるものがあり、広告配信やウェブサイトに関するすべてのテクノロジーに複雑な層が追加されます。 追いつくのが難しくなってきるので、本当に適切なツールが必要です。

聴衆の出版社からの質問…

オーディエンス:私は過去にワードプレスのプラグインを介してAMPを試してみましたが、それはGoogleやAMPを含むように私のURLを変更しました。 私がもう一度AMPを試すとしたら、それは再びそれらを変更しますか? 私はリンクとリダイレクトについて心配しています。

ベン:あなたはワードプレスのプラグインを使用していたので、それが起こった理由です。 私は一般的に、ほとんどのユーザーが「Googleのコム」を見たことがないと思います。あなたが電話をしている場合は、それを表示しません。 google.comはあなたのドメインではなくドメインであるため、パーソナライゼーションやコンテンツの読み込みなどの特定の操作を行おうとすると、より問題になると思います。

たとえば、当社のウェブサイト amp.dev は AMP 上に構築されており、パスに「AMP」はありません。 どの URL でも AMP を使用でき、URL に ‘AMP’ が含まれる必要はありません。

プラグインを使用するさまざまな方法があります。 1 つの方法は、デスクトップ バージョンと AMP バージョンの 2 つのバージョンのサイトを使用することです。 または、すべてのデバイスで動作する AMP バージョンのみを使用することをお勧めします。 ただし、リンクは独自のリンクであるため、サイト上の特定のページにリンクする場合は、最後に ‘AMP’ がないバージョンが残っているはずです。

マリエケ:Googleは実際にWordPressプラグインの新しいバージョンのクリエイターと非常に密接に働いていたが、その前のバージョンは本当に密接に動作しませんでした。

オーディエンス: Adsense では、AMP を表示するために個別の広告ユニットを手動で作成する必要があります。AMP では広告の支払いが異なりますか?

AMP 広告レートの調査の詳細はこちら

アンプ広告料金

ベン:私はAMPの広告でより良い経験をした人がいて、今より多くのお金を稼ぐと、より少ないお金を稼ぐ人がいることを知っています。 私がよく見てきたのは、AMPを使う人々が突然、以前は同じ広告の配置を持っていて、元のサイトの配置を最適化するために何年も費やしてきたので、悪化しています。

その後、突然、それはAMPページであり、特定の種類の広告を許可し、ページはいくつかの点で異なるので、広告のためにAMPページを最適化することが本当に重要です。

スペインには様々なサイトをAMPに変換する会社があります。 最初は、広告が異なる場合があり、より少ないお金を稼ぐ可能性があります。 彼らは広告の最適化、さまざまな種類のフォーマットを試してみて、最終的には同じくらい良いか、より良いですが、それはあなたの経験に依存します。出版社はお金を2倍にし、半分に切られた人もいる。

AMP の考え方は、ユーザー エクスペリエンスが向上するため、訪問者はサイトに長く滞在し、さらにいくつかの広告を表示することです。 最も一般的に人々に何が起こるかは、WordPressのプラグインは、あまり良くないこれらのページを生成し、彼らはそれらを見て、それがうまく動作していないことを認識していません。 物事を以前と同じくらい良いものにするには、ある程度の作業が必要です。 しかし、AMP が機能しない場合は、AMP を使用しないでください。 お金を失っている場合や使用するのが苦痛な場合は、自分でサイトを高速にしてください。

グーグルアンプと広告アドセンスの収益が低い

ジョン:私はあなたがAMPを使用して少ないお金を稼ぐことができる理由の一つは、カルーセルのために通常のウェブページから得られる訪問ごとのページビューを取得していないためだと思います。 ユーザーは 1 つを見てから、左または右にスワイプし、サイトを離れるので、訪問ごとのページビューは異なります。

同じ深さのユーザー訪問を得ることは非常に難しいですし、カルーセルにいる場合は、より多くのトラフィックを持つことによって補償されるという考え方だと思います。 私たちにとってのフラストレーションは、Googleのキャッシュをバストできないということなので、広告を何らかの方法でパーソナライズできることは本当に難しいと思います。 私たちはできますが、それは難しいです。

タイラー(モデレーターおよび研究者):ベンは広告の配置について良い点を持っていた。 AMP ページで Ezoic を使用しているお客様から学んだことの 1 つは、AMP ページのレイアウトであることが多く、実際に異なる広告プレースホルダを実際に設定し、かなり良い収益をもたらし、t について何か言いたいことがあると思います。彼は、人々がAMPをオンにし、収益が通常のモバイルサイトと同じになることを望んでいるという事実。 それはそれよりも少し複雑です。

オーディエンス:タブーラとアウトブレインはAMPで動作しますか?

ジョン: 私は彼らがそうすると思います。

ベン:確信がもてません。 私はこれらの小さな推奨記事を持つサイト上で多くの前にそれらを見てきました。 私は彼らができると思いますか?

タイラー:私はAMPの記事で1つを見たことがあることを知りません。

アンプのアウトブレインワーク?

オーディエンス:広告ブロッカーで何が起こっていると思いますか?

ベン:Chrome も特定の種類の広告もブロックしています。 パブリッシャーとして、私は単に侵入的ではないより良い広告を提供しようとします。 私はGoogleのために話すことができませんが、Googleでこれらのことについて話している多くの人々は、多くの場合、広告がブロックされることに関心を持っているので、彼らの答えは、広告をより良くしようとすることです。

だから私は人々がこれらの広告をより邪魔する広告を作ることを思いとどまらせようとしているので、ユーザーは広告を少なくし、収益はまだ自分のサイトに広告を持っている人に生じる。 もう一つの解決策は、広告を持たずにお金を稼ぐ方法です。

Google は、人々が行くように支払うことができるいくつかのことを試してみました。 また、AMP は後で AMP の支払いをサポートし、たとえば、アクセス先のすべてのサイトに対して数マイクロ支払いを支払うことができます。 しかし、前に言ったように、人々は自由なものが好きです。 だから、何もかなり引っ掛かっていないが、うまくいけば、多分広告から離れてお金を稼ぐため、そのうちの1つになります。

私は、Googleが人々がビューごとに支払いをオプトインすることを許可しようとしている他のイニシアチブの前に物事を見てきました。 イギリスやヨーロッパの他の地域では、テレビのライセンスを支払い、BBCなどをサポートしていますか? アメリカでは無料のテレビです。

マリエケ:はい、ただし、10 分ごとに広告があります。 私たちはそれを持っていません。

パブリッシャーの広告ブロックの成長

ジョン:そうですね。 広告ブロッカーの Google ポリシーを知らない人もいるので、広告ブロックユーザーに広告を掲載しようとしている場合は、Google 広告の使用は許可されていないことを繰り返します。それはあなたがGoogleから追い出されます。 だから、ナンバーワン、私はそれをしないだろう、とナンバー2は、私はあなたのためにそれを行うためのサービスを提供する企業と関与しません。

広告が表示されるかどうかを追跡するのは本当に難しいです。 そして、これらの「広告ブロックの回復」企業に頼って、彼らがあなたのために「回復」した広告の数を教え、正直に言うと、あなたは少し揺さぶっているようです。

増分収益は必ずしもそれだけの価値があるとは限らないと思います。 モバイルでの訪問の60-70%のうち、モバイルで広告ブロッカーを使用している訪問者の数は実際には本当に少ないです。 それが本当に大きな問題である唯一の場所はドイツで、国のすべての新聞は「広告ブロッカーを使用しないでください」と言ってかなり長い間広告を掲載し、何を推測していますか? 人々は広告ブロッカーをもっと使い始めました。

アニタ:広告ブロッカーを使用しているユーザーからの大きな収益減少と考えているものは実際には見当たっていません。 広告ブロッカーを使っていると言った人が、広告ブロッカーの話をしておらず、ポップアップウィンドウなどについて話していたという調査結果を読んだのを覚えていると思います。

広告ブロッカーは、今では非常にまれな種類のものです。 本当に精通している高度な技術を持つ人々は、それらを使用しますが、私たちの聴衆の大半は、これらのものが何であるかを知っています。

タイラー:広告ブロッキングが一種の追い払いになっているように見えるという研究がいくつかあることは知っていますが、EUや特定のニッチのような国では、はるかに高いです。

広告ブロッカーを持つユーザーに広告を配信することに否定的なことの1つは、広告ブロッカーがブロックする広告の種類を徐々にターゲットに設定することなので、佐藤さんはサイトをユーザーエクスペリエンスにできるだけ邪魔にするという正しい考えを持っていると思います。そして、最終的には、彼らは実際にサイトを壊し始めるほど洗練されます。

問題をブロックする広告

AUDIENCE:私たちは主に教育サイトであり、私たちが苦労したことの1つは、検索を通じて見つかることと、知らなかったことに関する情報を人々に提供することのバランスを取ることです。 両者のバランスを取るアドバイスはありますか。

マリエケ:まあ、それが知って役に立つなら、彼らは問題を抱えているでしょう。 たとえば、多くの人がSEOプラグインを探しているのではなく、より多くのトラフィックを得る方法を探していました。

出血歯茎を治すこの薬がありました。誰もこの薬を探さなかったが、人々は出血した歯茎を探していた。 人々は良くなり始め、その後、製品は多くの注目を集め、より多く販売されました。 私は、人々がまだ解決策を知らないので、彼らの問題を探しているので、解決策ではなく、問題に焦点を当てると言うでしょう。

AUDIENCE:この出版イベントでは、AMPページについて多くのことを聞きましたが、収益化を示すプレゼンテーションで見た画像は一つではありません。 私たちは出版社を作るものは、 収益化に役立つコンポーネントに焦点を当ててください。 コンテンツを作成する経済性は高価であり、実際にお金を稼ぐのは難しくなっています。

グーグルアンプの更新

ベン:私はお金は常に厳しいことであり、それは本当に私が専門とする分野ではないことを知っていますが、広告収益化と収益化の方法に関する様々なブログ記事があり、YOUTubeで以前に行われたいくつかの話し合いもあります。

ジョン:私は、この銀の裏地は、先週起こった最初の価格のオークションのことで、Googleによるサーバー間入札は、明らかにJavaScriptのヘッダーにあるヘッダー入札の必要性を取り除くだろうと思います。

だから、現在の欠点は消えたり、良くなったりするだろうし、いつ、どれだけ早く良くなるかは分からない。 Ezoicシステムでこれを解決する方法は、インプレッションごとに動的に入札フロアを調整することで広告の予測値と一致し、それが可能であれば、ヘッダーを通じて得た価格のフロアを効果的に提供します。 入札。

これは、ヘッダー入札に関する有用な点の 1 つは、広告交換用に 1 つも持っていなかったフロアを提供するので、AMP にとっては悪いニュースがすべてではありません。それは良くなるはずです。

オーディエンス:私は音楽ニュースのウェブサイトのために書き、私たちはツアーで特定のバンドの毎晩のレビューをカバーしています。 多くの場合、同じバンドは連続して複数の夜を再生しますが、毎晩異なるセットを再生します。 キーワードとそのコンテンツを本質的に競合しないように、キーワードとそのコンテンツを整理するにはどうすればよいでしょうか。

その日の早い時期から私たちのSEOパネリストの一人は素晴らしい答えを持っていたし、質問に答えるために育てられた。

キャロリン(ESPNのSEOのヘッド):そのため、Google ニュースとワードプレスを使用していて、そのバンドのサイトにカテゴリ レベルのページがあります。 カテゴリ レベル ページにコンテンツを追加するために使用できるツールがあるため、すべての記事の一覧だけではありません。

私がやることは、あなたの構造が正しく、階層リンクを持っていることを確認することですので、そのバンドに関する記事の一つ一つは、そのバンドのカテゴリページに戻る階層リンクを持つことになります。

あなたがしようとする必要があるのは、必ずしもこれらのニュース記事のそれぞれをランク付けする必要はありませんが、それは普遍的な結果であなたのトロフィー用語になるので、そのカテゴリレベルのページランクを持ってみようとします。、あなたはおそらくその素敵なニュースカルーセルに取得するためにAMPが必要です。

ページに新しいスキーマがあることを確認して、Google ニュースで日報を取得していることを確認します。 次に、これらのページが蓄積する増分値は、バンド名のトロフィー用語となるカテゴリ レベル ページに戻ります。

AUDIENCE: アーカイブページやカテゴリページを整理するためのパブリッシャー向けのベストプラクティスについてアドバイスはありますか? 「キッチン」のボックスや「床」のボックスなど、さまざまなカテゴリでクリックできるボックスを持つことはどうですか?

マリエケ:Yoast では、これらのカテゴリ ページがあり、各カテゴリの上部に 3 つまたは 5 つの最も重要なページがあり、その下に残りのコンテンツが日付順に表示されます。 だから、あなたはそのようなことを行うことができます。 私はボックスが検索機能として動作することができると思うが、それはUXワイズまたはSEO戦略のための良いアイデアであるかどうかはわかりません。 コンテンツが多い場合は、チェックボックスを使用して特定の記事を検索できます。

オーディエンス: ヨアストには正規 URL と呼ばれる設定があるため、類似した投稿が 2 つあり、1 つに優先順位を付けたい場合は、正規 URL がより重要なものを指します。 それはまだ良いことですか?

マリエケ:まあ、実際にはまったく同じコンテンツのために作られた正規なので、Googleに「私はすでにこのコンテンツを別の場所に持っています」と伝えており、正規のURLを入力するとします。 ほぼ同じ場合は、同じ操作を行うことができますが、同様のコンテンツの場合ではありません。

キャロリン(ESPNから彼女の洞察を追加):SEO の目的のために、1 つの記事について 1 つ用意する必要があります。 近い記事が 2 つある場合は、一方をもう一方の記事にリダイレクトするか、もう一方の記事よりも重要であることを Google に伝える必要がある場合は、小さい記事を取り除くか、同じ URL で結合する必要があります。

彼女の言う通り、正規を使って記述する方法は、意図ではありません。 それは良い一時的な解決策でもありません。

seo出版パネルの専門家

それは聴衆からのその日の最後の質問でした。

モデレーターのタイラー・ビショップは、パネルに参加してくれたすべてのデジタル出版の専門家に感謝しました。

このパネルで回答されなかったデジタルパブリッシングの将来について質問がある場合は、以下のコメントに残してください。 Tyler (およびパネリストの多く) は、コメントセクションの回答をチャイムインする機会があるかもしれません。

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