より高い収益を生み出すウェブサイトコンテンツの書き方

より高い収益を生み出すウェブサイトコンテンツの書き方

パブリッシャーは、ウェブサイトのコンテンツが王様であることをよく理解しています。 さらに、特定の種類のコンテンツは、他のコンテンツよりもはるかに高い広告収益を生み出していることがわかります。 しかし、パブリッシャーの大半が、実際に最も高い収益を上げている Web サイトのコンテンツを、自分が生成する間違ったページや種類のコンテンツに誤って起因していることを知って、常に驚きです。

ウェブサイトのコンテンツ作成者は、ウェブサイト上のどのページが最高のパフォーマンスを発揮し、最も多くのお金を稼いでいるか、リーダーシップチームのメンバーからこのことを伝えられている可能性があります。

パブリッシャーは一般的に、1ページが 1,000 広告インプレッションあたりどれだけの収益を上げているかを測定するページ RPM (1 ミリメートルあたりの収益 (千単位のインプレッション数) を使用してウェブサイトのコンテンツの収益性を評価します (ページ上のすべての CPM の合計 – 個々の広告値)。

以下では、パブリッシャーが既存のコンテンツと、無視される可能性が高いオーディエンスに関するデータを使用して、より高い収益を生み出すウェブサイトコンテンツを作成する方法を示します。

[この指標は、1,000 人あたりの収益 (mille) ビジターまたは EPMV と呼ばれます。 あなたはここで読むことができます.]

ほとんどのパブリッシャーが最も高い収益ページを誤って識別するのはなぜですか?

通常、パブリッシャーは、コンテンツの作成時にオーガニック キーワードやトレンド トピックに重点を置きすぎて、ページの値を測定する際に CPM や RPM に重点を置きすぎているため、どのコンテンツが最も多くのお金を稼いでいるかを見逃します。

実際には、どのランディング ページがセッションあたりのトラフィックと収益を最も多くもたらしているかを解読できれば、同様のコンテンツを作成して、ウェブサイトの収益をさらに速く作成できます。

つまり、EPMV リサーチと既存のトレンドトピックやキーワードリサーチを組み合わせることで、ウェブサイトの収益とトラフィックをより迅速に増やすことができます。

Ezoicの説明でその高収入のコンテンツを迅速に識別する方法を説明する私を見てください。

どのウェブサイトコンテンツが最も多くのお金を稼いでいるかをRPMが表示しない理由

上の図の謎の情報が何であるかを理解することから始めましょう。 50% 高い RPM を持つページは、実際には $10 RPM しか生成するページよりも毎月の収入が少ないのでしょうか。 意味をなさないわよね?

これは実際に可能であり、すべてのウェブサイトで起こります。 違いは、PAGESではなく、ランディングページの観点から考え始めなければならないことです。 また、RPM を考える代わりに、セッション/訪問ごとに生成される総収益について考え始める必要があります。

セッション収益とページ収益の重要性を示すために、上記の例と同等のページ RPM を持つ車のウェブサイトがあるとします。

例:これらの4ページは、ウェブサイトのトップランディングページ(またはウェブサイト上に来たときに最初に着陸したページ)です。 このサイトでは、Google の検索エンジンでパブリッシャーがランク付けするキーワードのオーガニック検索結果のランディング ページです。

多くの広告運用担当者や外部委託広告プロバイダーと同様に、ページ RPM を見ると、Jay Leno に関するランディング ページの RPM が最も高いことがわかります (そのページの有名人のコンテキストが原因である可能性があります)。 これは、多くの場合、ジェイ・レノに関するランディングページが他のランディングページよりも多くの収益を生み出しているという誤解につながります。

これは、パブリッシャーが間違ったデータ セットに焦点を当てている場所です。

ジェイ・レノの記事は最高のRPMを$15で、最速の車の記事のRPMは$10で最も低いですが、各記事に着陸した後の訪問者のビューのページ数はまったく異なります。

この動作は、月末の広告収益に劇的に影響を与えます

訪問ごとのページビューは、一番上のグラフィックの謎の情報を表します。 この動作は、訪問者ごとの収益の金額に影響しますが、ページごとには影響しません。

月末に、パブリッシャーがウェブサイト全体の収益を見ると、どのページが最も高い RPM を生成したかは気にしません。 彼らは、サイトが合計したどのくらいのお金を気にします。 あなたが前の月よりも毎月より多くのお金を稼いでいることを知る唯一の方法は、訪問者一人あたりのより多くのお金を稼ぐことです…ページごとではありません。

ジェイ・レノの記事に上陸した訪問者は平均1.1ページビューのみであり、ランディングページは1,000人の訪問者(EPMV)あたり16.50ドルしか作らないということです。 しかし、最速の車の記事に着陸した人は、平均2.8ページビュー、1000人の訪問者あたり$28.00に相当します。

低いページ RPM のページでは、訪問あたりの広告収益が 70% 向上します。

そのため、ページごとではなくセッションごとの収益を見ることが非常に重要であり、コンテンツと訪問者のビューがまったく異なります。

この例では、RPM を最適化する場合、長期的にはテーブルに多額の資金を残すことになります。 実際、低いページの RPM を持つラダニング ページは、実際には 50% 高い RPM を持つジェイ・レノのランディング ページよりも訪問あたりの収益が 70% 増加します。

広告密度と広告のしきい値に関するブログ記事で、RPM が広告収益を低くする方法について説明しました。

どのページが平均で最も高い収益の広告インプレッションを生成することに焦点を当てるのではなく、どのランディング ページが平均的に最も高い収益訪問を生成するかを検討する必要があります。

パブリッシャーが、現在最もパフォーマンスの高いランディング ページなどの追加のページビューを生成するコンテンツを増やしたり、RPM の代わりに EMV を最適化したりできる場合は、より優れたデータを使用するだけで、はるかに多くの収益を効果的に生み出すことができます。

Ezoic のビッグ データ分析を使用してランディング ページ EPMV を決定する方法

Ezoic のお客様はビッグデータ分析を使用して、セッションごとに最も収益性の高いランディング ページを簡単に確認できます。

[コンテンツ] で、[ランディング ページ] に移動します。 ここから、フィルターを追加して、トラフィックの流れが安定しているページのみを表示できます (Web サイトにとって意味のあるしきい値を設定できます)。

フィルタを適用したら、ランディング ページの横にある EPMV 列をドラッグ アンド ドロップして、平均以上の EPMV を獲得しているランディング ページを確認できます。 次に、平均値が最も高いものを並べ替えます。

ここでは、この小さなブログには、平均よりも高い EVV を生成する 3 つのページがあることがわかります。 これらは、時間の経過と続いてより多くのお金を持ち込む傾向がある理由に焦点を当てて理解したいページです。

そこから、これらの最も稼いだランディングページと同様のコンテンツに取り組み、より多くの収益を計上することができます。

また、ランディング ページ セッション情報と AdSense、Google AD マネージャー (DFP)、またはその他のネットワークのランディング ページ収益レポートを組み合わせて、Google アナリティクスでも行うことができます。

ランディング ページごとにセッションを取得し、ランディング ページごとの総収益を取得するためにランディング ページの収益と一致させ、それらのランディング ページの訪問ごとの平均ページビューを乗算し、1,000 で割って平均 EPMV を取得します。

最も高い収益を上ぐコンテンツなど、より多くのウェブサイトコンテンツをどのように作成しますか?

最高収益コンテンツなどのコンテンツを生成するには、まずセッション収益が最も高いランディング ページ (EPMV) を特定する必要があります。 これを行うと、これらのトピックを調べて、最も稼いだ EPMV コンテンツと同じ方法でページにリンクできる同様のコンテンツを作成するのに役立つ簡単なキーワードリサーチを適用できます。 上記を参照してください。

これを行う簡単な方法は 2 つあります。

1. SEMRush または別の有料キーワードリサーチ ツールの使用
2. Google 検索を無料で使用する

有料のキーワードリサーチツールの使用は非常に簡単です。 このツールを使用して、Web サイトが作成できる関連する質問やフレーズを見つけ、既存の高収入のランディング ページやリンク先のページにリンクします。

このツールを使用するだけで、見つけたトピックに適用されるコンテンツを作成できます。 次に、そのページの上部とコンテンツ全体で、既に高い EPMV を生成している既存のコンテンツに関連付けられているページにリンクしてみます。

Google 検索を使用して、このコンテンツ調査の一部を無料で行うにるにはどうすればよいでしょうか。

有料ツールの一部ほど包括的または適用可能とは限りませんが、パブリッシャーは Google の検索エンジンをハッキングして、かなり役に立つコンテンツ作成のアイデアを提供することができます。

これは、コンテンツがクエリベースの場合、潜在的な検索者が尋ねる可能性のある質問に基づいている場合にさらに適切に機能します。

Google Search で最も収益の高いランディング ページに関連するキーワード、関連する質問、トピックを、誰かが質問する質問の形で検索してみてください。

これはおそらく、Googleの「人々も尋ねる」豊富な結果の一部を生成します。 これらのクエリを使用して、高収益コンテンツや、高収益コンテンツが既にリンクしているページに簡単にリンクできるコンテンツのアイデアを作成できます。

さらに、「ユーザーも尋ねる」ウィジェット内の結果をクリックし続けて、Google がこれらの結果にさらに多くの潜在的なトピックや質問を設定し続けることができます。 これらのトピックに関する追加の記事を書くか、それらを組み合わせて、その特定のテーマに関する最高の収益を上げるランディング ページのすべてにリンクする本当に良い高品質のコンテンツを作成してみてください。

データがより多くのお金を稼ぐより良いコンテンツを作成するのに役立つ理由

ほとんどのパブリッシャーは、広告収入が増えるコンテンツを作成しようとすると、間違ったデータに焦点を当てています。 トピック、既存のオーディエンス、サイトの人気は、サイトが広告からどれだけ稼ぐことができるかについて多くを決定しますが、ランディング ページでの訪問者の行動は、パブリッシャーとして制御するのが最も簡単なことの 1 つです。

データを使用してどのランディング ページが最も稼いでいるかを把握し、キーワードリサーチを活用して類似したコンテンツをより多く書き込むことは、ウェブサイト全体の広告収益を増やすための効果的な戦略です。

質問。 以下のコメントを残して、私は可能であれば、さらなる洞察を提供します。

Tyler Bishop

Tyler is an award-winning digital marketer, SEO veteran, successful start-up founder, and well-known publishing industry speaker. Tyler also serves as the host of Pubtelligence, a publishers-only event hosted at Google offices around the globe. Tyler describes his core competency as learning. He has composed content for some of the world’s top publications and has over a decade of experience building businesses in the digital space. Tyler is currently the Head of Marketing at Ezoic and serves as an SEO and marketing expert for start-up competitions across the U.S.