L’intervention de Google sur les annonces lourdes : ce que les sites Web doivent savoir

par | Jan 14, 2021 | News du Secteur | 0 commentaires

Qu’est-ce que l’intervention d’annonce lourde (heavy ad intervention) ?

Heavy Ad Intervention est une nouvelle fonctionnalité conçue pour bloquer les annonces qui utilisent une quantité extrême de bande passante réseau ou de puissance de la batterie.

Google Chrome définit les « annonces lourdes » comme des annonces qui consomment plus de 4 BM de données réseau ou 60 secondes de processeur total.

Que se passe-t-il lorsqu’une annonce est supprimée en raison d’une intervention d’annonce lourde ?

Google a déclaré que lorsqu’une annonce est signalée pour une intervention d’annonce lourde, l’utilisateur verra un texte « annonce supprimée » à la place de l’annonce supprimée.

Voici un exemple d’une bannière de soins de la peau La Mer, annonce qui s’affiche correctement.

Intervention d’annonce lourde : exemple d'annonce supprimée

Ce n’est qu’un exemple hypothétique de ce qu’à quoi une « publicitée supprimée » Google pourrait ressembler. C’est ce qu’ils ont indiqué qu’ils montreraient à un utilisateur.

Maintenant, prenez l’annonce qui a été supprimée dans le même espace publicitaire lorsqu’un autre utilisateur arrive sur le site. C’aurait pu être une annonce de jeu interactif qui a été intensive en CPU et a été supprimé par Google.

Note: Google a déclaré que les annonces lourdes qui seront supprimées vont des publicités malveillantes, comme les mineurs de crypto-monnaie, jusqu’au contenu authentique avec des bug involontaires ou des problèmes de performance.

Google a également déclaré qu’il affichera un « détail » dans l’annonce supprimée.

Si vous cliquez sur le lien de détails, Google affichera le message : «Cette annonce utilise trop de ressources pour votre appareil, alors Chrome l’a supprimée.»

Que doivent faire les éditeurs ?

En réalité, aucune action n’est nécessaire de la part des éditeurs. Mais si vous utilisez un fournisseur tiers sur votre site Web qui sert l’annonce, il suffit de savoir que les utilisateurs peuvent voir des annonces qui ont été supprimées si elles ont dépassé les limites lors de la navigation sur votre site Web.

Si vous affichez des annonces de première partie sur votre site Web, ou si vous fournissez des annonces pour l’affichage tiers (ce que la plupart des éditeurs n’affichent pas), vous souhaitez créer et implémenter la surveillance appropriée mise en place via l’interface de programmation de reporting de Google pour l’intervention des annonces lourdes.

Si vous êtes un créateur de contenu d’annonce (la plupart des éditeurs ne le sont pas), vous voudrez trouver un moyen de tester votre contenu pour les problèmes de performances et d’utilisation des ressources.

Chaque plate-forme publicitaire pour qui vous créez du contenu publicitaire ont des directives individuelles qui peuvent fournir des restrictions ou des spécifications supplémentaires. En outre, les créateurs d’annonces devraient se référer aux lignes directrices de Google pour afficher les creatives.

Conclusion sur l’intervention annonce lourde

Lorsqu’il s’agit d’interventions publicitaires lourdes, il n’y a pas grand-chose qui devrait inquiéter les éditeurs.

En outre, même si vous travaillez avec une plate-forme publicitaire tierce et que vous ou un visiteur constatez qu’une annonce a été supprimée, ce n’est ni votre faute ni de celle de la plate-forme publicitaire.

N’oubliez pas : L’intervention annonce lourde de Google mesure et supprime les créations d’annonces trop lentes à charger ou trop grandes. Ces créations d’annonce sont hors des mains des éditeurs et de la plupart des plateformes d’annonce.

Cela étant dit, Google a signalé que les annonces lourdes représentent 0,3% de toutes les annonces, et les annonceurs qui sont touchés sont en train de fixer leurs créations publicitaires.

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