Une évaluation intelligente des sites Web améliore leurs performances

Les tests de sites Web axés sur les données ont un effet dramatique sur l’expérience utilisateur et les revenus numériques

IMPACT DES TESTS AUTOMATISÉS

Il existe des millions de façons potentielles que le contenu peut être structuré sur votre site Web. La mise en page, la position du contenu et la combinaison d’annonces affectent la façon dont les utilisateurs se comportent sur votre site Web. Si vous pouvez équilibrer ces millions de points de données, les sites Web peuvent réduire les taux de rebond, augmenter la durée de la session, augmenter les pages vues par visite et améliorer les revenus par utilisateur.

Le test est le seul moyen de savoir comment les utilisateurs réagiront à différents éléments de votre site Web. Comprendre comment l’expérience utilisateur affecte la durée de la session est essentiel pour équilibrer des choses comme les annonces et le contenu. Trouver l’équilibre parfait de ces éléments est en fait assez difficile sans beaucoup de données et la capacité de tester les choses en combinaison les uns avec les autres.

 

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(Sur l’importance des tests) … À un moment donné dans le temps, il n’y a pas qu’une seule version de Facebook en cours d’exécution, il ya probablement 10.000.

MARK ZUCKERBERG (EN)

FOUNDER et PDG, Facebook

EXPLOREZ LES DIFFÉRENTES FAÇONS DONT VOUS POUVEZ TESTER ET OPTIMISER VOTRE SITE WEB

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L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EST ROI

La façon dont le contenu est organisé, équilibré avec les annonces et formatée sur la page peut affecter l’engagement des utilisateurs à peu près autant que le contenu lui-même. Cela peut être mesuré en regardant les paramètres de l’expérience utilisateur de base comme le taux de rebond, le temps sur place et les pages vues par visite; qui ont des corrélations statistiques avec tout, du trafic des moteurs de recherche aux revenus numériques.

Ici, vous pouvez voir la corrélation directe que le temps sur le site et les pages vues par visite ont avec les revenus numériques. Cela peut sembler une évidence, mais lors de la prise de décisions axées sur les données sont ces facteurs toujours pondérés de la même chose? En fait, il ya en fait peu de choses qui ont un impact plus dramatique sur les recettes numériques que ces facteurs.

Que faire si vous faites des décisions à court terme que vous pensez sont bénéfiques pour les revenus, mais en fin de compte nuire à la durée des sessions d’utilisateurs – donc en fin de compte nuire à la santé à long terme de votre site et la capacité de maximiser les revenus numériques? Lors de l’optimisation pour CPM, nous avons appris que c’est très souvent le cas …

LET DATA BE VOTRE GUIDE

Il est courant pour les éditeurs numériques, les propriétaires de sites Web et les blogueurs de se concentrer sur les CPM lorsqu’ils tentent d’optimiser les revenus numériques; cependant, il est important de se rendre compte que les CPM ne sont pas directement responsables de revenus numériques plus élevés. En fait, il est courant que les CPM augmentent alors que les revenus globaux du site Web diminuent.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique, le scénario avec le faible eCPM (CPM efficace) est en fait gagner plus par millier de visiteurs du site que le site avec un eCPM plus élevé. C’est en raison de la diminution des pages vues dans le deuxième scénario avec les CPM plus élevés.

Ce n’est pas rare car les tailles et les emplacements d’annonces de haut niveau — et encore plus perturbateurs — ont souvent des CPM plus élevés. Alors que ces annonces pourraient gagner plus d’argent, vos visiteurs abandonneront le site, vous coûtant toutes les impressions supplémentaires qui peuvent avoir eu lieu s’ils avaient visité d’autres pages. La seule façon de savoir à l’impact de cela est en regardant comment les différents changements affectent EPMV (revenus par millier de visiteurs.

La seule façon de savoir à l’impact de cela est en regardant comment les différents changements affectent EPMV (revenus par millier de visiteurs). Il s’agit d’une mesure facile que n’importe quel éditeur peut calculer en divisant leurs revenus totaux par millier de visiteurs du site.

A/B TESTING PUNISHES VISITORS

Les tests traditionnels A/B diraient que si 60 des visiteurs du site web aimaient la variation A mieux, A gagnerait. Dans cette logique, vous implémenteriez une solution Tout A. Mais qu’en est-il des utilisateurs qui ont préféré la variationB?

L’expérience optimale serait en fait celle qui a permis un A/B/C/D/etc. mise en œuvre — une qui relie différentes variables aux visiteurs qui préfèrent les meilleurs. C’est pourquoi les tests multivariés et la mise en œuvre privilégiée sont si efficaces pour améliorer l’expérience utilisateur sur le site Web d’un éditeur. Si vous savez comment le comportement des visiteurs est affecté par différentes variables, vous pouvez stratégiquement leur offrir une manière qui améliore l’engagement des utilisateurs pour tous ceux qui visitent votre site Web.

TESTER EST LA VÉRITÉ

Il est facile de faire des hypothèses et d’optimiser les moyennes de données, mais cela peut souvent égarer les éditeurs. L’examen de la façon dont les impressions d’annonces affectent les taux de rebond en est un excellent exemple.

Dans cet exemple, vous pouvez voir comment les annonces affectent le taux de rebond sur cette page particulière — en moyenne — mais certains visiteurs peuvent en fait préférer moins d’impressions d’annonces que le seuil affiché ici. Les visiteurs qui rebondissent lorsque plus d’annonces sont diffusées peuvent avoir besoin de voir moins d’annonces pour les amener à rester sur le site plus longtemps ou visiter des pages supplémentaires (augmentation ePMV). Savoir comment différents types de visiteurs répondront aux impressions publicitaires est primordial pour optimiser les mesures d’expérience utilisateur et les revenus de votre site.

LE TEST PREND DU TEMPS

Comme vous pouvez vous y attendre, les tests ne sont pas terminés en 24 heures; cependant, les éditeurs numériques utilisant Ezoic voient des améliorations massives dans EPMV plus ils testent à l’aide de la plate-forme.

Ce modèle de test n’est jamais terminé et le progrès ne s’arrête jamais. Plus vous avez de données, plus un système intelligent comme Ezoic peut utiliser pour offrir de meilleures expériences aux utilisateurs. En outre, le comportement de l’utilisateur change tout le temps. Tester avec un système comme Ezoic est tout autant de fournir à chaque utilisateur l’expérience optimale qu’il est en train de mesurer leur comportement.

Avec Ezoic, le test est une mesure de partie et une livraison de partie.

AUTHENTIQUE VS. FAUX UX

Les éditeurs continuent d’apprendre de plus en plus sur le comportement de l’utilisateur et l’intention de l’utilisateur. Une des choses les plus claires que nous avons extraites des données récemment, c’est que toutes les expériences utilisateur ne sont pas égales. L’engagement des visiteurs a un impact énorme sur les revenus et le trafic du site Web. Souvent, les mesures de l’expérience utilisateur, comme les pages vues par visite, peuvent être artificiellement gonflées; les éditeurs à se laisser berner et les revenus à plonger.

Les éditeurs doivent tenir compte des expériences utilisateur artificiellement gonflées lorsqu’ils commencent à tester. C’est pourquoi il est important de suivre des choses comme les rebonds de navigation, le temps d’engagement, les taux de visiteurs de retour, et plus chaque fois qu’un test est exécuté.

C’EST QUOI EZOIC DOES

C’est exactement pourquoi Ezoic a été construit et exactement comment Ezoic fonctionne. La plate-forme contient un certain nombre d’applications de test qui donnent aux éditeurs numériques et aux propriétaires de sites Web la possibilité de faire des tests complets et axés sur les données sur les sites Web.

Ezoic permet aux utilisateurs de la plate-forme de tester automatiquement des annonces, du contenu, des mises en page et bien plus encore. L’intelligence artificielle fait le plus dur, et vous êtes en contrôle total des expériences et de la façon dont les solutions sont livrées sur votre site.

LE POUVOIR DE L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE

La capacité de tester, d’optimiser et d’offrir à chaque visiteur une meilleure expérience est tout simplement trop difficile pour un être humain. Il y a trop de données pour passer au crible et analyser. C’est pourquoi l’intelligence artificielle peut apporter une réelle valeur ajoutée aux propriétaires de sites Web et aux éditeurs numériques.

A.I. et l’apprentissage automatique sont devenus des mots à la mode de l’industrie, mais peu sont en fait tirer parti de la technologie d’apprentissage réel. C’est crucial parce qu’il serait impossible d’optimiser tous ces facteurs à l’échelle au fil du temps sans une technologie qui peut réellement apprendre comme il va.

TESTING START AVEC EZOIC

Vous pouvez commencer par ne partitionner qu’une très petite partie à Ezoic pour les tester dans un premier temps.

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