Les experts de l’édition numérique décrivent l’avenir de l’édition

À Pubtelligence, un événement d’édition numérique organisé chez Google à New York, les participants ont eu l’occasion d’entendre les dirigeants de l’industrie discuter de sujets brûlants dans l’édition numérique et de poser des questions pressantes aux experts de l’édition numérique. Parmi les sujets abordés figuraient l’AMP, les PWA, les réseaux sociaux, la réglementation, les tarifs publicitaires numériques, le SEO et bien plus encore.

Le « futur du panel d’édition » a été accueilli par le chef du marketing chez Ezoic, Tyler Bishop, et comprenait:

  • CCO d’Ezoic, John Cole
  • Pdg de Yoast, Marieke van de Rakt
  • Promoteur pour Google, Ben Morss
  • Anita Campbell, chef de la direction de Small Business Trends

Vous pouvez regarder toute la table ronde ici ou vous pouvez lire chaque question et un résumé des réponses de l’expert en édition numérique ci-dessous.

Questions sur l’avenir de l’édition…

Voici les réponses résumées de nos experts en édition numérique à partir de questions qui leur ont été posées directement par notre modérateur ou par les membres de l’auditoire. L’auditoire comprenait environ 160 éditeurs numériques, des grandes marques aux blogueurs indépendants.

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Plus de vidéo pour les éditeurs en 2020 et au-delà?

Digiday Research montre que 62 % des éditeurs prévoient dépenser davantage pour la production vidéo cette année. D’accord ou en désaccord?

Anita: En tant qu’éditeur, je serais en désaccord avec cela, sauf si vous êtes un éditeur YouTube ou un éditeur vraiment grand.

Marieke: Nous faisons plus de vidéo chez Yoast maintenant. Mon fils de 12 ans ne recherche même pas sur Google, il recherche sur YouTube. Je pense que vous avez besoin de faire un peu de vidéo pour aborder ce groupe d’âge plus jeune, mais ce n’est pas pour tous les créneaux. C’est beaucoup de travail – nous avons un studio avec un écran vert. Si vous allez le faire, vous devez mettre un effort en elle, tout comme le contenu écrit.

John: Je pense que c’est généralement une bonne chose. Si vous pouvez obtenir le contenu vidéo, puis le faire.

Les applications natives deviennent-elles obsolètes avec les AMP et les PWA ?

Les applications natives deviennent-elles obsolètes avec les AMP et les PWA ?

Ben: J’ai vu divers articles demandant « va-t-il remplacer les applications natives? » La réponse est, je ne sais pas si ça va arriver. Je pense que vous devriez l’essayer si. Si vous pouvez le retirer, au lieu d’avoir une application qui doit être installé pour iOS ou Android, puis la découverte de l’application, puis aussi l’exécution de votre site mobile, vous pourriez avoir un site pour tout. Il pourrait vous faire gagner beaucoup de temps si vous faites ce droit, il vaut donc la peine d’essayer.

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John: Je pense que la découverte de contenu pour les applications natives est vraiment difficile. Si vous êtes un producteur de contenu essayant d’amener des gens là-bas, puis téléchargez une application, puis utilisez-le pour accéder à votre contenu, c’est difficile. Il fonctionne si vous avez une marque, mais je pense, mais si vous fournissezdu contenu dans les résultats de recherche , PWAs sont la voie à suivre. Je pense que ça va être mieux pour l’utilisateur.

Quels réseaux sociaux seront utiles pour les éditeurs à l’avenir?

La popularité des réseaux sociaux est constamment en fluctuation et pour les plates-formes comme Facebook, il est en baisse, tandis qu’Instagram est en croissance. Voyez-vous les «chaises musicales» des réseaux sociaux se poursuivre ou pensez-vous que l’on sera le plus pertinent et bénéfique pour les éditeurs?

Marieke: Facebook est en déclin aux États-Unis et aux Pays-Bas, mais dans d’autres endroits, il est toujours en croissance. Je pense qu’Instagram devient plus important, mais c’est vraiment difficile, au moins pour nous (Yoast) il est vraiment difficile d’obtenir du trafic d’Instagram.

Nous n’avons pas beaucoup d’adeptes non plus. Nous avons Facebook, mais nous avons obtenu le plus de trafic de notre plugin, notre newsletter, et la recherche organique. Tu as juste besoin d’être social, je suppose parce que tout le monde s’attend à ce que tu le sois. Il est important pour maintenir la marque si. Il est difficile cependant; il a été difficile depuis Facebook a été en déclin.

Anita: Je pense que c’est très spécifique à la niche et cela dépend de ce que vos objectifs sont. Tout le monde est chaud sur Instagram, mais c’est comme Marieke a dit, nous (Small Business Trends) ne peut pas obtenir tout le trafic de celui-ci. Fait intéressant, nous faisons toujours bien sur Facebook, Twitter, LinkedIn, et Pinterest étonnamment. Cependant, quand vous y pensez, Pinterest est essentiellement un site de signets, donc pour nous qui fonctionne vraiment bien.

Quels réseaux sociaux seront utiles pour les éditeurs à l'avenir?

Ben: Comme Anita l’a dit, Facebook est assez dominant dans diverses parties du monde. Dans des endroits comme l’Indonésie et les pays d’Afrique, en général, la chose standard que vous faites sur votre téléphone est d’aller à Facebook.

John: Je pense aussi que dans ces marchés émergents, l’infrastructure n’est pas aussi bonne, donc si vous avez une grande plate-forme et ils sont vraiment bons à la cachage localement alors vous allez obtenir une bonne réponse. J’ai vu des éditeurs obtenir du trafic d’Instagram, mais c’est assez difficile. Vous devez avoir une grande flèche descendant vers le bas de votre site mobile en disant «cliquez ici», puis il vous emmène sur le site.

Cependant, je pense que vous avez juste à être là-bas et voir dans quelle direction il va aller. Si vous considérez Facebook il ya trois ans, tout le monde sautait dans et il y avait des articles instantanés, mais depuis que c’est dans le déclin, j’ai vu de nombreux éditeurs perdent la plupart de leur trafic ou ils ont maintenant à payer pour cela.

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Est-ce que les « histoires » vont être une chose?

Les histoires sur les médias sociaux sont de plus en plus populaires et émergent comme la façon dont les jeunes veulent consommer leurs nouvelles. À votre avis, quel rôle les histoires pourraient jouer dans l’édition au cours des prochaines années?

histoires de médias sociaux

Ben: Ils sont jugés à divers endroits; AMP a des histoires maintenant et ils sont monétisés de nouvelles façons. Recherche Google fera des histoires automatiquement sur certains sujets, c’est donc une chose en cours d’essai dans divers endroits sur le web.

L’édition numérique verra-t-elle bientôt plus de réglementation ?

Où voyons-nous la réglementation, comme GDPR, se terminer ou où voyons-nous qu’elle tend dans un proche avenir?

Marieke: En tant qu’Européen, je peux dire que je pense que cela confond les gens. GDPR a beaucoup de conséquences dans notre vie quotidienne, non seulement sur Internet, mais partout, et personne ne sait exactement ce que vous êtes autorisé à faire. Dans l’école de mes enfants, nous n’avons plus le droit d’échanger des adresses parce que l’école a peur des amendes du GDPR.

L'édition numérique verra-t-elle bientôt plus de réglementation ?

Ben: Le problème avec ces choses, c’est que vous voyez souvent une boîte disant «Je consente aux termes et conditions de ce site» et vous êtes comme, «Je ne sais pas ce que ces choses signifient. C’est comme aller chez le médecin et vous avez six pages de formulaires, et vous venez de signer tout cela sans regarder à travers tout.

Je pense que c’est similaire et c’est malheureux; vous allez sur un site en disant «Je vais utiliser des cookies» et vous ne savez pas ce que sont les cookies. C’est tout simplement malheureux parce que la confidentialité des données est assez importante, mais il est difficile de réellement faire sens pour les gens.

Il peut devenir encore plus important que les gens se rendent compte que leurs données sont recueillies et vendues de diverses façons. Par conséquent, vous pouvez voir les applications et le Web changer de manière fondamentale, et même la monétisation, parce qu’il peut être impossible d’échanger des informations sans leur consentement; peut-être que les cookies seront plus difficiles à utiliser.

Par exemple, Safari a bloqué des cookies dans divers cas de tiers. Les choses pourraient changer beaucoup ou pas du tout. C’est difficile à prévoir. Je dirai qu’en général, comme Apple ne ITP 2.0 par exemple, et que les gens sont plus préoccupés par ces choses aux États-Unis et en particulier en Europe, que Google veut garder les éditeurs de publication et de faire de l’argent.

John: Comme quelqu’un de l’autre côté de l’étang, je peux dire que ce n’est pas tout à fait l’apocalypse que tout le monde pensait que ce serait pour les tarifs de la presse ou des éditeurs. Je pense que c’était une bonne chose, car il a un élément de traitement des données et un élément de possédabilité de données.

Obtenir ce «opt-in» n’est pas si difficile – c’est juste quelque chose qui apparaît, vous passez le résultat en arrière, puis garder un enregistrement du résultat. Il est préférable d’avoir une sorte de réglementation des dossiers, car il semble que lorsque les plates-formes sont autorisés à faire des choses sur leur propre comme le Cambridge Analytica / Facebook question.

Je pense que le gouvernement fédéral s’en occupera aux États-Unis et que tout le monde s’en occupera. Maintenant, il va y avoir plus d’amendes en Europe, donc je pense que tout cela va juste être un autre coût de faire des affaires dans le monde entier. Ce que nous avons entendu de Google, c’est que si vous montrez des annonces Google aux utilisateurs de l’Union européenne et que vous n’avez pas de module de consentement, alors vous risquez d’être fondamentalement désactivé d’AdExchange. Tu sais, tu as eu une an née entière pour monter ton numéro pour mettre quelque chose en place, donc c’est assez juste.

Anita: Je pense que pour ce qui est des sites Web et de la publicité, avoir une sorte de module de consentement a été une sorte de non-problème. Où je pense qu’il a eu un impact sur les sites Web sont ceux qui ne gen plomb. Par exemple, lorsque vous allez télécharger un ebook, généralement les gens offrent un ebook par le biais de lead gen parce qu’ils veulent collecter les adresses e-mail.

Ainsi, chez Small Business Trends, nous pourrions obtenir un commanditaire et faire un ebook et que vous voulez être en mesure de transmettre l’information à un sponsor. Eh bien, vous ne pouvez pas faire les petites cases à cocher automatiques ou les déclarations sans cases à cocher plus, où vous venez d’avoir une petite déclaration qui dit«vous pouvez obtenir des promotions. Donc, en fait, c’est devenu plus problématique que les annonces.

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Comment le blocage des cookies affectera-t-il les éditeurs numériques ?

Apple publie une nouvelle mise à jour qui bloquera les cookies de première partie, ainsi que les cookies tiers. Faisons comme si vous n’y avait pas d’Internet sans cookie; quel impact cela aura-t-il sur la publicité d’affichage?

John: Le reciblage est l’endroit où les annonceurs obtiennent le meilleur pour leur argent; si vous ne pouvez pas cookie ou retarget les gens, et vous n’avez que le contexte de contenu pour faire n’importe quel ciblage, il va devenir assez difficile. Il va effectivement être une vraie douleur pour les utilisateurs parce que lorsque vous allez sur un site, vous ne voulez pas avoir à continuer à répondre à toutes ces questions sur les cookies, surtout si vous êtes allé à ce site dix fois ce mois-ci.

Je pense qu’il y aura un contrecoup des utilisateurs plus que de l’industrie. Si nous devions revenir au ciblage contextuel, la valeur serait encore plus répartie pour les éditeurs. C’est le seul levier qu’un éditeur peut offrir à un annonceur dans ce cas, et pouvez-vous savoir que les éditeurs peuvent offrir que mieux que Adsense? Sûrement pas.

Je pense juste que ce sera deux pas en arrière en termes de l’évolution d’avoir une bonne expérience utilisateur et être en mesure de faire de l’argent en ligne. Espérons que nous pouvons obtenir la réglementation pour calmer tout le monde afin qu’il devienne utilisable et ne rend pas les choses impossibles à utiliser en ligne

Ben: Tant de choses fonctionnent maintenant sur ces pixels invisibles un par un envoyés qui envoient ensuite l’information des gens via des en-têtes; c’est un petit coin bizarre du web. Cookies tiers juste genre de travail parce que c’est une sorte de travail. Ces étranges petits coins du web financent cette industrie géante et je pense qu’ils trouveront plus bizarres, petits coins.

Les podcasts sont-ils la prochaine grande chose dans l’édition?

L’audio, comme les podcasts et les requêtes de recherche vocale, est-il une nouvelle voie pour l’édition numérique et quelque chose qu’ils devraient prêter une attention particulière à?

Les podcasts sont-ils la prochaine grande chose dans l'édition?

Marieke: Je pense que oui, mais, je ne pense pas que ce soit nécessairement lié à la recherche vocale Google. Je vois beaucoup de gens podcasting et je pense qu’ils ont tous obtenu une grande traction de cela. Je ne vois que comme une tendance, et la recherche vocale est de plus en plus en popularité, mais je ne crois pas à la recherche vocale, sauf pour les requêtes de recherche pratique.

Mais, si vous voulez lire un article très long, alors vous voulez être en mesure de choisir entre le contenu et les médias. Je pouvais le voir fonctionner si vous pouviez la recherche vocale, mais ont un écran encore là, mais mon Google Home ne donne des réponses à des questions pratiques.

Ben: Je pense qu’avoir un écran aide certainement ; si vous dites «Google, comment puis-je faire cacciatore poulet?», il va lire le tout hors de vous et vous l’oublierez. Cependant, mes enfants font beaucoup de recherche vocale s’ils font leurs devoirs; ils diront ‘OK Google, qu’est-ce que 14 fois 27?’

Les dépenses numériques des annonceurs continueront-elles d’augmenter?

Les dépenses publicitaires numériques continuent de prendre en charge les dépenses publicitaires traditionnelles, en particulier par le biais d’annonces programmatiques; y aura-t-il une fin à ceci ou à un changement ?

Les dépenses numériques des annonceurs continueront-elles d'augmenter?

John: Lorsque vous avez un monopole de recherche et le plus grand échange d’annonces, ces choses vous donnent en fait la possibilité de créer potentiellement d’autres monopoles, qui est la définition d’un monopole, je suppose. On en a parlé, comme la candidate démocrate Elizabeth Warren qui a dit qu’elle aimerait voir une rupture de ces monopoles.

Je ne sais pas si ça va nécessairement arriver en Amérique. Mais les dépenses publicitaires numériques vont-elles se poursuivre ? Oui, c’est vrai. Je ne le vois pas changer. Je pense que la vente aux enchères de premier prix de Google qui vient de sortir la semaine dernière renforcera encore la position de Google pour être en mesure de fournir de la valeur pour les annonceurs et les éditeurs, de sorte que beaucoup d’intermédiaires qui sont dans cet environnement vont être renversés. Je pense juste que c’est l’évolution si; vous ne devriez pas avoir des gens impliqués qui n’ajoutent pas de valeur.

Ben: Je pense, en général, qu’il est injuste d’avoir des monopoles. Ce qui m’inquiète, c’est que si vous brisez Google, Facebook ou Amazon, toutes ces autres entreprises sont là qui vont les manger.

Comment les résultats de recherche de Google affecteront-ils les éditeurs à l’avenir ?

SERPs (page de résultats des moteurs de recherche) sont en constante évolution. Lorsque les gens discutent des mises à jour d’algorithme de recherche, ils ne considèrent souvent pas qu’un changement dans les SERP a le même effet sur les éditeurs qu’un changement de classement. Comment voyons-nous cela continuer à évoluer?

Marieke: Je pense qu’il y aura plus de recherches sans clic que ces boîtes de réponse va changer. Aux Pays-Bas, nous n’avons pas autant de répondes parce que Google n’est pas très bon au néerlandais, donc nous avons un CTR organique élevé parce que nous avons moins de répondes. Les espaces pour les résultats organiques sont en baisse si, donc ce n’est pas une bonne chose.

Anita: Pour les éditeurs, cela peut être très inquiétant, mais je pense que c’est pour certains types d’éditeurs. Si vous êtes un éditeur qui donne de courts morceaux d’informations factuelles, je pense que d’avoir ces boîtes de réponse pourrait être assez effrayant. Mais si vous avez des analyses plus approfondies et offrez beaucoup plus de valeur que de simplement répondre à une question factuelle, alors je ne vois pas ceux-ci comme n’importe quel type de problème.

En fait, s’il y a une option pour cliquer à travers, ils vont cliquer à travers.

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Les abonnements payants sont-ils viables pour les éditeurs en ligne ?

De plus en plus d’éditeurs commencent à explorer les abonnements payants; est-ce une tendance et peut fonctionner pour tous les éditeurs, ou est-ce quelque chose qui ne fonctionne que pour un petit pourcentage d’éditeurs, comme le Wall Street Journal?

John: Je pense que les marques ont un avantage naturel, mais les gens sont habitués à s’abonner maintenant au contenu, où ils n’étaient pas dans le passé – qui aurait pensé que les abonnements reviendraient? Mais si vous regardez Netflix et le succès là-bas, je pense qu’il ya certainement un marché pour elle, et certainement, les magazines et les journaux en ont besoin.

Je pense que pour les éditeurs d’information qui n’ont pas de marque, il est très difficile d’obtenir quelqu’un à payer pour votre contenu et je pense que la grande majorité des utilisateurs ne paieront pas pour cela à moins qu’il n’y ait un lien de marque spécifique. Si c’est un créneau et vous pouvez fournir une tonne de valeur, les gens seront probablement souscrire, mais la plupart des gens sont habitués à obtenir des choses gratuitement.

Les abonnements payants sont-ils viables pour les éditeurs en ligne ?

Marieke: Cela rendra l’édition plus antidémocratique. Vous pourriez vous retrouver avec un Internet à deux niveaux, ce qui n’est pas bon.

Anita: Je pense que pour les petits éditeurs, ce ne sera pas une bonne option à moins que vous ayez des informations hautement spécialisées que personne ne peut obtenir ailleurs. Il ya des éditeurs qui sont vraiment plus comme une marque personnelle et ils ont leurs suivants, de sorte que les gens peuvent payer des frais d’adhésion pour eux. Mais, ce n’est pas vraiment l’édition traditionnelle, c’est une sorte de marque de célébrités à la suite au niveau micro.

À quoi ressemblera la personnalisation du Web à l’avenir?

La personnalisation du Web est un sujet populaire, en particulier lors des conférences et avec certaines des grandes marques, mais quand nous commençons à demander à quoi cela ressemble, il ya plus de questions que de réponses. Que signifie la personnalisation du Web ?

Ben: L’IA est merveilleux pour diverses utilisations, comme si vous voulez identifier ce qui est dans une photo, mais je ne suis pas sûr qu’il va réussir dans ce domaine particulier de sitôt, comme la personnalisation de quoi que ce soit basé sur une sorte de connaissance de vos habitudes de navigation. Je suppose que je pourrais imaginer, par exemple, si vous étiez vraiment bon aux échecs et est allé à Chess.com.

Si le site savait que vous étiez meilleur aux échecs, il pourrait vous servir un contenu d’échecs plus avancé tout de suite.

John: Je suis un peu d’accord avec Ben sur le contenu, même si je pouvais voir quelque chose comme montrer le fils de Marieke une vidéo parce qu’il est sur YouTube tellement devenir une personnalisation, alors que les gens comme moi ne regardent pas beaucoup de vidéos.

Un autre exemple est si je suis sur une connexion gigabit à la maison sur mon téléphone via Wi-Fi, et je veux obtenir l’expérience complète, peut-être que je ne devrais pas voir une page AMP parce qu’il est plus avantageux de montrer plus de fonctionnalités que moins. Je vois la personnalisation comme traitant les gens différemment en fonction des fonctionnalités, pas nécessairement l’utilisateur en tant que personne. Mais, peut-être les utilisateurs ressemblants, comme essayer d’améliorer les choses pour eux en quelque sorte.

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Questions rapides à tous les experts de l’édition numérique

La recherche vocale est-elle une menace majeure pour les éditeurs ?

Un « non » unanime de tous les experts.

La recherche vocale est-elle une menace majeure pour les éditeurs ?

La réglementation changera-t-elle fondamentalement le marché de l’édition?

John, Ben, Marieke: peut-être.

Anita: ouais.

Pensez-vous que les tarifs des annonces numériques vont continuer à monter?

A l’unanimité, « oui ». Tous les panélistes étaient d’accord.

Pensez-vous qu’il y aura une continuité de conglomérat dans les médias?

A l’unanimité, « oui ». C’était quelque chose sur lequel ils étaient tous d’accord sur un pied d’égalité.

Est-ce que ça va devenir plus difficile pour les petits gars dans l’édition?

l'avenir de l'édition

Anita et Ben: peut-être.

John: non.

Marieke: ouais. Si le nombre de résultats organiques diminue, il y a moins de sites Web qui peuvent rivaliser. Ensuite, seules les boîtes de réponses de Google et certains grands sites Web se présenteront sur la première page, et cela rendra plus difficile sur les petits gars dans l’édition.

Vous voyez de plus en plus de résultats de recherche occupés par des annonces ou des répondes.

Anita: Je vois du bon et du mauvais. Je pense que certaines choses vraiment positives se sont produites, comme le programme partenaire d’édition de Google et aussi le fait que nous avons plus d’outils à notre disposition, comme le plug-in Yoast; Je me souviens de retour dans la version 1.5 de WordPress et combien il était difficile de faire quoi que ce soit.

Je pense que le potentiel de revenus est vraiment bon. Ensuite, il ya des choses qui le rendent plus difficile, comme GDPR, qui ajoute une couche de complexité avec toute la technologie autour de la vente d’annonces et des sites Web. Il est de plus en plus difficile de suivre, donc vous avez vraiment besoin des bons outils.

Questions des éditeurs dans le public…

AUDIENCE: J’ai essayé AMP dans le passé grâce à WordPress plugin et il a changé mes URL pour inclure Google ou AMP. Si je devais essayer AMP nouveau, serait-il les changer à nouveau? Je suis préoccupé par les liens et les redirections.

Ben: Puisque vous utilisiez un plugin WordPress, c’est pourquoi c’est arrivé. Je pense qu’en général, la plupart des utilisateurs ne voient jamais ‘Google com’; si vous êtes au téléphone, vous ne voyez pas cela. Je pense que c’est plus un problème si vous essayez de faire certaines choses comme la personnalisation ou le contenu de charge parce que google.com est alors votre domaine au lieu de votre domaine.

Par exemple, notre site amp.dev a été construit sur AMP et il n’y a pas de «AMP» dans les chemins. N’importe quelle URL peut utiliser AMP et il n’exige pas qu’il y ait un «AMP» dans l’URL à tous.

Il existe différentes façons d’utiliser le plugin. Une façon est d’avoir deux versions de votre site: la version de bureau et la version AMP, qui s’afficherait sur mobile. Ou, vous pourriez avoir juste la version AMP, qui fonctionne sur chaque appareil, que nous recommandons. Vos liens sont les vôtres si, donc si vous liez à une certaine page sur votre site, il devrait toujours y avoir une version de celui-ci qui n’a pas «AMP» à la fin.

Marieke: Google a effectivement travaillé très étroitement avec les créateurs de la nouvelle version du plugin WordPress, tandis que la version avant qu’ils ne fonctionnent pas vraiment étroitement du tout.

AUDIENCE: Avec Adsense, vous devez créer manuellement des unités d’annonces séparées pour afficher un AMP; les paiements d’annonces vont-ils être différents sur L’AMP ?

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taux d'annonces d'ampli

Ben: Je sais qu’il ya ceux qui ont eu une meilleure expérience avec les annonces sur AMP et maintenant faire plus d’argent et il ya ceux qui gagnent moins d’argent. Ce que j’ai vu souvent sont les gens qui utilisent AMP tout d’un coup faire pire parce qu’ils avaient tous les mêmes placements publicitaires avant et ils ont passé des années à optimiser leurs placements pour leur site d’origine.

Puis, tout à coup, c’est une page AMP, et vous n’autorisez plus certains types d’annonces et la page serait différente à certains égards, il est donc très important d’optimiser spécifiquement votre page AMP pour les annonces.

Il ya une entreprise en Espagne qui convertit divers sites sur AMP. Au début, les annonces peuvent être différentes et ils peuvent faire moins d’argent. Ils travaillent sur l’optimisation des annonces, l’essai de différents types de formats, et à la fin, ils sont tout aussi bons ou meilleurs, mais cela dépend de votre expérience; un éditeur pourrait doubler son argent et certains sont coupés en deux.

L’idée de l’AMP est que c’est une meilleure expérience utilisateur, de sorte que les visiteurs resteront sur le site plus longtemps, et voir quelques annonces plus. Le plus souvent ce qui arrive aux gens est le plugin WordPress génère ces pages qui ne sont pas très bonnes et puis ils ne les regardent jamais et se rendent compte qu’il ne fonctionne pas bien. Il faut du travail pour rendre les choses aussi bonnes qu’avant. Mais aussi, si AMP ne fonctionne pas pour vous, alors n’utilisez pas AMP. Si vous perdez de l’argent ou si c’est douloureux à utiliser, puis faire le site rapide sur votre propre.

ampli google et annonces adsense baisse des bénéfices

John: Je pense que l’une des raisons pour lesquelles vous pourriez faire moins d’argent en utilisant AMP est parce que vous n’obtenez pas les pages vues par visite que vous obtiendriez à partir d’une page Web normale en raison du carrousel. Les gens regardent un et puis ils peuvent glisser à gauche ou à droite, et ils quittent votre site, de sorte que les pages vues par visite sont différentes.

Il est assez difficile d’être en mesure d’obtenir cette même profondeur de visite utilisateur, et je suppose que l’idée est que si vous êtes dans le carrousel, vous obtenez compensé par avoir plus de trafic. Je pense que la frustration certainement pour nous, c’est que nous ne pouvons pas buste le cache Google, afin d’être en mesure de personnaliser les annonces en aucune façon est vraiment difficile. Nous pouvons le faire, mais c’est difficile.

Tyler (modérateur et chercheur) : Ben avait un bon point sur le placement d’annonces. Une des choses que nous avons appris de nos clients qui utilisent Ezoic sur leurs pages AMP est souvent les mises en page sur les pages AMP, une fois que vous allez réellement dans et manuellement définir différents placeholders annonce, apporter des revenus assez bon et je pense qu’il ya quelque chose à dire sur t il fait que les gens sorte de tourner sur AMP et juste sorte d’espoir que les recettes vont être les mêmes que dans le site mobile régulier. C’est un peu plus impliqué que ça.

AUDIENCE: Est-ce que Taboola et Outbrain travaillent sur l’AMP?

John: Je pense qu’ils le font.

Ben: Je ne suis pas sûr. Je les ai vus avant beaucoup sur les sites avec ces petits articles recommandés. Je pense qu’ils pourraient?

Tyler: Je ne sais pas que j’ai jamais vu un sur un article AMP.

outbrain travail sur ampli?

AUDIENCE: Que voyez-vous se passer avec les bloqueurs d’annonces?

Ben: Chrome bloque également certains types d’annonces ainsi. En tant qu’éditeur, je voudrais juste essayer de servir des annonces plus agréables qui ne sont pas aussi intrusive. Je ne peux pas parler pour Google, mais beaucoup de gens à Google parler de ces choses sont souvent préoccupés par les annonces étant bloqués, de sorte que leur réponse est d’essayer de faire des annonces mieux.

J’essaie donc de décourager les gens de faire ces annonces qui sont plus intrusives, alors les utilisateurs esprit annonces moins et les revenus s’accumule encore à ceux qui ont des annonces sur leurs sites. Une autre solution est un moyen de faire de l’argent sans avoir des annonces.

Google a essayé un couple de choses où les gens peuvent payer comme ils vont. En outre, AMP prend en charge AMP paye plus tard, par exemple, où vous pouvez payer quelques micropaiements pour chaque site où vous allez. Mais, comme nous le disions avant, les gens aiment les choses qui sont libres. Donc, rien n’a tout à fait pris sur, mais j’espère que l’un d’eux sera, parce que peut-être il ya plus de façons de faire de l’argent en dehors des annonces.

J’ai vu des choses avant les autres initiatives Google a essayé de permettre aux gens de s’inscrire à payer par vue. N’est-il pas vrai au Royaume-Uni, et d’autres parties de l’Europe, vous payez une licence pour votre télévision et il soutient la BBC et ainsi de suite? Aux États-Unis, c’est la télévision gratuite.

Marieke: Oui, mais vous avez des annonces toutes les 10 minutes. On n’a pas ça.

ad bloquant la croissance pour les éditeurs

John: Oui, c’est vrai. Certaines personnes ne connaissent pas la politique Google sur les bloqueurs d’annonces, donc je vais juste réitérer que vous n’êtes pas autorisé à utiliser des annonces Google si vous essayez de mettre des annonces dans les utilisateurs Adblock; qui vous fera virer de Google. Donc, premièrement, je ne ferais pas ça, et deuxièmement, je ne m’engagerais pas avec les entreprises qui offrent un service pour le faire pour vous.

Il est vraiment difficile de savoir si une annonces aurait montré ou non. et vous devez compter sur ces entreprises de «récupération de bloc d’annonces» pour vous dire combien d’annonces ils «récupéré» pour vous, et pour être honnête, il semble que vous êtes dans une situation un peu shakedown.

Je pense que les recettes supplémentaires ne vont pas nécessairement en valoir la peine. Sur les 60-70 % de visites sur mobile, le nombre de visiteurs qui utilisent des bloqueurs d’annonces sur mobile est en fait vraiment faible. Le seul endroit où c’est un très gros problème est en Allemagne, où tous les journaux dans le pays a publié des annonces pendant un certain temps en disant «n’utilisez pas les bloqueurs d’annonces» et devinez quoi? Les gens ont commencé à utiliser des bloqueurs d’annonces beaucoup plus.

Anita: Nous n’avons pas réellement rencontré ce que nous considérons comme une baisse importante des revenus des personnes utilisant des bloqueurs d’annonces. Je pense que je me souviens avoir lu un sondage où les gens qui ont dit qu’ils utilisent des bloqueurs de annonces ne parlaient vraiment pas de bloqueurs d’annonces, ils parlaient de fenêtres pop-up et des choses comme ça.

Les bloqueurs d’annonces sont un genre très rare de chose maintenant. Les gens très techniques qui sont vraiment avertis les utilisent, mais la grande majorité de notre public sait même ce que ces choses sont.

Tyler: Je sais qu’il y a eu des recherches qui montrent que le blocage des annonces semble en quelque sorte s’éteindre, mais dans des pays comme l’UE et certaines niches spécifiques, c’est beaucoup plus élevé.

Je pense que Ben a la bonne idée de rendre votre site aussi non-intrusif que possible à l’expérience utilisateur, parce que l’une des choses qui est négatif au sujet de la publicité de servir des annonces aux personnes avec bloqueur d’annonces, c’est que les bloqueurs d’annonces deviennent progressivement plus ciblées sur les types d’annonces qu’ils bloquent , et finalement, ils deviennent si sophistiqués qu’ils commencent réellement à casser des sites.

ad bloquant un problème

AUDIENCE: Nous sommes en grande partie un site éducatif, et une chose que nous avons lutté avec est l’équilibre entre être trouvé par la recherche et de donner des informations aux gens sur des choses qu’ils ne savaient pas qu’ils ne savaient pas. Avez-vous des conseils équilibrant entre les deux?

Marieke: Eh bien, si c’est utile de savoir, alors ils auront un problème. Par exemple, beaucoup de gens n’étaient pas à la recherche d’un plugin SEO, mais ils cherchaient des moyens d’obtenir plus de trafic.

Il y avait ce médicament qui guérissait les gencives saignée; personne n’a cherché ce médicament, mais les gens cherchaient des saignements de gencives. Les gens ont commencé à s’améliorer, et puis le produit a obtenu beaucoup d’attention et a été vendu plus. Je dirais que se concentrer sur le problème plutôt que sur la solution parce que les gens sont à la recherche de leurs problèmes parce qu’ils ne connaissent pas encore la solution.

AUDIENCE: Lors de cet événement de publication, nous avons beaucoup entendu parler des pages AMP, mais il n’y a pas une seule image que nous avons vu dans l’une des présentations qui montrent la monétisation. Je pense que ce qui ferait de nous des éditeurs est de voir plus de concentration sur les composants qui peuvent nous aider à monétiser. L’économie de la création du contenu est coûteux et il devient de plus en plus difficile pour nous de réellement faire de l’argent.

mises à jour d'ampli google

Ben: Je sais que l’argent est toujours une chose difficile et ce n’est pas vraiment un domaine dans lequel je me spécialise, mais il ya une variété de billets de blog sur la monétisation de l’annonce et les moyens de monétiser, et il ya aussi un couple de conférences sur YouTube qui ont été donnés lors de conférences AMP avant.

John: Je pense que la doublure d’argent dans ce domaine, c’est qu’avec la chose d’enchères de premier prix qui s’est passé la semaine dernière, serveur-serveur enchères par Google va supprimer la nécessité de l’en-tête enchérissant, qui est évidemment dans l’en-tête avec JavaScript.

Donc, ce désavantage actuel va disparaître ou s’améliorer, nous ne savons tout simplement pas quand ou à quel point il va aller mieux et à quelle vitesse. Comment nous sorte de résolu cela avec le système Ezoic est que vous correspondez à la valeur prévue d’une ad en ajustant le plancher d’enchères dynamiquement sur une base par impression, et si vous pouvez le faire, qui vous donne effectivement un plancher pour le prix, que vous auriez obtenu à travers un en-tête enchérisseur.

C’est l’une des choses utiles au sujet de l’enchère est qu’il ne vous donne un étage où vous pourriez ne pas avoir eu un pour un échange d’annonces, donc ce n’est pas toutes les mauvaises nouvelles pour AMP; il devrait s’améliorer.

AUDIENCE: J’écris pour un site de nouvelles musicales et nous couvrons les critiques nocturnes d’un groupe donné en tournée. Souvent, le même groupe jouera plusieurs soirs d’affilée, mais jouera un ensemble différent tous les soirs. Comment suggéreriez-vous d’organiser des mots clés et ce contenu afin qu’il ne soit pas intrinsèquement en concurrence avec lui-même?

Un de nos panélistes SEO de plus tôt dans la journée a eu une excellente réponse et a été soulevé pour répondre à la question.

Carolyn (CHEF du SEO d’ESPN): Donc, vous utilisez Google Actualités et WordPress, et vous avez une page de niveau catégorie sur votre site pour ce groupe. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour ajouter du contenu à la page de niveau de catégorie de sorte qu’il ne s’agit pas seulement d’une liste de tous les articles.

Ce que je ferais, c’est m’assurer que vous avez votre structure correcte et que vous avez de la chapelure, de sorte que chacun de ces articles sur cette bande va avoir une chapelure qui pointe vers la page de la catégorie pour cette bande.

Ce que vous devez essayer de faire n’est pas nécessairement avoir chacun de ces articles de nouvelles classés, mais vous allez essayer d’avoir ce niveau de catégorie page rang parce que ça va être votre terme trophée dans les résultats universels, et puis il va être les résultats de nouvelles , et vous avez probablement besoin AMP pour entrer dans ce carrousel de bonnes nouvelles.

Assurez-vous que vous avez un nouveau schéma sur la page, aussi, pour vous assurer que vous obtenez les rapports quotidiens dans Google Nouvelles parce que c’est là que vous allez obtenir tout ce trafic pour ces pages. Ensuite, la valeur incrémentielle que ces pages accumulent va pointer vers le haut de la page de niveau de catégorie, qui va être votre terme de trophée pour le nom de bande.

AUDIENCE: Avez-vous des conseils sur les meilleures pratiques pour les éditeurs pour l’organisation des pages d’archives ou de catégories? Que diriez-vous d’avoir des boîtes que vous pourriez cliquer pour différentes catégories, comme une boîte pour «cuisine» et une boîte pour «planchers», et si vous cochez les deux, vous n’obtiendriez des résultats pour «planchers de cuisine».

Marieke: Chez Yoast, nous avons ces pages de catégories, puis nous avons les trois ou cinq pages les plus importantes que nous présentons en haut de chaque catégorie, puis en dessous, nous avons le reste du contenu dans l’ordre de date. Pour que tu puisses faire quelque chose comme ça. Je pense que les boîtes pourraient fonctionner comme une fonction de recherche, mais je ne sais pas si cela est donc une bonne idée UX-sage ou pour la stratégie de référencement. Si vous avez beaucoup de contenu, les cases à cocher pourrait être un bon moyen UX pour trouver un article spécifique.

AUDIENCE: Il ya un paramètre dans Yoast appelé URL canonique, donc si vous avez deux postes qui sont similaires et que vous voulez hiérarchiser un, une URL canonique pointe vers celui qui est le plus important. Est-ce toujours une bonne chose à faire?

Marieke: Eh bien, canonique effectivement fait pour le contenu qui est exactement le même, il est donc dire à Google «J’ai déjà ce contenu dans un autre endroit», et c’est quand vous mettez dans une URL canonique. Si c’est presque la même chose, vous pourriez faire la même chose, mais ce n’est pas pour un contenu similaire.

Carolyn (De ESPN ajoutant ses idées): Pour les fins de SEO, vous devriez avoir un article qui est d’environ une chose. Si vous avez deux articles qui sont si proches que vous vous sentez comme vous avez besoin de rediriger l’un vers l’autre ou dire à Google que l’un est plus important que l’autre, alors vous devez vous débarrasser de la moindre ou les combiner sur la même URL.

Elle a raison — la façon dont vous décrivez en utilisant canonique, ce n’est pas l’intention. Ce n’est même pas une bonne solution temporaire.

experts du panel d'édition seo

C’était la dernière question de la journée de l’auditoire.

Notre modérateur, Tyler Bishop, a ensuite remercié tous les experts de l’édition numérique d’avoir rejoint le panel.

Si vous avez des questions sur l’avenir de la publication numérique qui n’ont pas été répondus dans ce panneau les laisser dans les commentaires ci-dessous. Tyler — et bon nombre des panélistes — ont peut-être l’occasion de répondre à la section commentaires.

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