Évaluation et optimisation des annonces

Pourquoi est-il important d'évaluer les annonces ?

L'évaluation des annonces a deux principaux objectifs. Tout d'abord, et c'est le plus évident, il s'agit d'accroître les revenus que vous réalisez à partir de votre site Web. Le second, et c'est souvent l'objectif oublié, est de s'assurer que vos annonces n'ont pas un impact négatif sur vos utilisateurs, ce qui, à son tour, affectera les revenus que vous dégagerez de votre site.

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Pourquoi l'évaluation publicitaire est-elle si difficile à effectuer soi-même ?

À première vue, évaluer les annonces peut paraître facile. Mais c'est en fait une tâche vraiment complexe si vous voulez bien la mener. Considérez ce qui suit :

Il existe des milliers et des milliers de variables publicitaires

Les revenus générés par votre site seront souvent très fluctuants en fonction de l'époque de l'année, du jour de la semaine, de l'heure dans la journée, sans compter la source du trafic et la région géographique. Pour comparer efficacement différentes combinaisons d'annonces, vous devez utiliser une évaluation partagée et des comptes séparés pour les variables extérieures.

Pour tester les combinaisons d'annonces, vous devez pouvoir prendre en compte l'impact qu'elles ont les unes sur les autres.

L'emplacement de chaque annonce influence les performances des autres annonces sur la même page, le CPC (coût par clic) et le CTR (taux de clic). Ainsi, vous devez évaluer la combinaison du choix d'emplacements publicitaires au lieu d'évaluer chaque annonce séparément. En effet, une annonce en haut de page peut bien fonctionner mais vous coûter encore plus d'argent par le biais d'autres annonces.

Chaque utilisateur a finalement une combinaison « optimale » d'annonces différente.

Une optimisation publicitaire efficace est effectuée selon les sessions utilisateur, et non pas selon les emplacements publicitaires ou les pages. Quand vous avez un nombre fixe de visiteurs sur votre site, l'objectif est de gagner le plus possible avec eux sur la durée, au lieu d'une simple page.

Un exemple illustrant pourquoi les revenus par visite sont plus importants que les CPM.

Ezoic est une plateforme d'évaluation publicitaire.

Ezoic utilise l'apprentissage machine pour évaluer automatiquement tous les facteurs qui affectent les revenus publicitaires d'une session. Il s'agit de prendre en compte les indicateurs globaux de l'expérience utilisateur afin d'assurer des opportunités de croissance continue et à long terme pour les revenus.

Pour y parvenir, nous évaluons cinq facteurs combinés :

  • L'emplacement des annonces sur chaque page
  • La taille de chaque annonce
  • Les couleurs (fond, texte, etc.) de chaque annonce
  • Le nombre d'annonces à présenter
  • Le moment pour présenter les annonces à l'utilisateur au cours de sa session (première page, pages ultérieures, etc.)

Cette méthode a fait ses preuves pour améliorer le taux de rebond, le temps passé sur le site, le nombre de pages consultées par visite, le trafic organique du Web et les revenus pour mille sessions.

Testez toutes les combinaisons d'annonces possibles sur votre site dès maintenant

Quels sont les meilleurs emplacements et la meilleure taille pour les annonces ?

Il est intéressant de noter qu'il n'y a pas de réponse à cette question car les meilleurs emplacements et les tailles optimales varient du tout au tout d'un site à l'autre et d'un utilisateur à l'autre sur le même site.

C'est la raison pour laquelle nous recourrons à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage machine pour évaluer les combinaisons publicitaires et ainsi créer une optimisation globale des annonces selon leur taille pour chaque utilisateur. Ezoic offre à chaque utilisateur une expérience publicitaire personnalisée.

Combien de combinaisons publicitaires testez-vous ?

La plateforme d'évaluation publicitaire d'Ezoic évalue des milliers de combinaisons, selon la taille du site. Nous utilisons des méthodes statistiques de pointe pour prévoir les combinaisons gagnantes et nous groupons différents tests pour accélérer le processus d'optimisation. Ensuite, notre plateforme d'apprentissage machine optimise automatiquement la diffusion des annonces pour que vous puissiez assurer une meilleure expérience à vos utilisateurs et ainsi dégager plus de revenus publicitaires que jamais.

Nous l'avons démontré à de multiples reprises.

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Étude de cas sur l'évaluation publicitaire par intelligence artificielle

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