étude de cas sur l'évaluation publicitaire

AD TESTER UTILISE L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE POUR DÉCOUVRIR LES PRÉFÉRENCES DES UTILISATEURS

Il existe des millions de combinaisons possibles d'annonces sur chaque site Web d'un éditeur.  Chaque annonce a un effet défini et mesurable sur les revenus publicitaires et l'expérience utilisateur. Nous avons découvert que toutes les annonces affectent aussi l'expérience utilisateur.  Le seul moyen de connaître la combinaison d'annonces fonctionnant pour tel ou tel utilisateur consiste à toutes les tester, ce qui, pour un site de taille moyenne, prendrait à un être humain plus de 20 ans.

Ad Tester d'Ezoic est une application facile à utiliser par les éditeurs qui se sert de l'intelligence artificielle pour tester automatiquement toutes les combinaisons d'annonces possibles sur un site. L'application évalue des milliers de nouvelles combinaisons d'annonces et peut « apprendre » à partir des réactions des utilisateurs afin de déterminer la combinaison optimale pour chacun d'eux.  L'application Ad Tester d'Ezoic repose « par-dessus » la configuration existante d'un éditeur et permet aux utilisateurs d'optimiser automatiquement leur site pour l'expérience utilisateur et les revenus publicitaires, en même temps.

Ad Tester réalise cette optimisation sur la base d'une multitude de facteurs importants, notamment le positionnement de l'annonce, sa taille, la densité des annonces (par session ET par page), leur proximité, leur type, ainsi que les changements publicitaires par page de renvoi, géographie, taille d'appareil, navigateur, source de trafic et heure de la journée (il s'agit d'une liste non exhaustive). Une tâche irréalisable par un autre moyen qu'Ad Tester.

POURQUOI ÇA MARCHE

Ad Tester s'appuie sur un système à intelligence artificielle qui apprend et comprend comment tous les aspects d'une session utilisateur influencent le reste.  Des optimisations de site simples, comme l'affichage de combinaisons d'annonces différentes selon la source du trafic (le trafic Facebook ou Google doit bénéficier de traitements publicitaires sur mesure) et la taille de l'appareil (iPhone 6 Plus ou Galaxy 5s), ont un effet déterminant sur les indicateurs de satisfaction de l'utilisateur et les revenus publicitaires de l'éditeur.  Ezoic va bien au-delà en configurant automatiquement le site de l'éditeur pour offrir à l'utilisateur une expérience optimale et dégager les meilleurs revenus publicitaires pour chaque visiteur, quel que soit son profil.  Notre objectif est que chaque utilisateur connaisse une expérience optimisée rien que pour lui.

POURQUOI LES ÉDITEURS EN SONT FOUS

Il est facile de se lancer. Il suffit aux éditeurs d'intégrer la plateforme Ezoic et de télécharger notre extension Chrome pour commencer à ajouter des « encarts Ezoic » (positionnements possibles des annonces) sur leur site, là où ils souhaiteraient évaluer les annonces. Une fois ces encarts ajoutés, Ezoic les utilise comme des alternatives à évaluer et démarre ses tests.  Au fil du temps, le système découvre les permutations d'annonces qui fonctionnent le mieux, selon chaque appareil.  Certains groupes d'utilisateurs peuvent mieux répondre à des annonces natives, d'autres à moins d'annonces en début de session et plus à la fin.  Toutes ces données alimentent le système afin de sélectionner les meilleures configurations pour chaque utilisateur qui visite le site.

système d'évaluation publicitaire
combinaisons publicitaires

AD TESTER VA BIEN AU-DELÀ DES « TESTS »

Tenter de concevoir une configuration publicitaire qui convienne à tout le monde est quasiment impossible.  Comme dit le dicton : on ne peut pas toujours plaire à tout le monde.  Et bien, avec Ezoic — vous pouvez !   Le système d'apprentissage machine Ezoic évalue les différentes combinaisons de positionnement et de taille pour les annonces, et mesure les résultats.  Une fois que les données recueillies atteignent un niveau statistiquement pertinent et fiable, elles sont utilisées pour prendre des décisions éclairées sur ce qu'il faut présenter à tous les utilisateurs « de ce type ».   Cette tâche s'accomplit de manière autonome et automatique.  Au fil du temps, cela améliore le site de l'éditeur sans que celui-ci n'ait à lever le petit doigt, ce qui lui fait gagner du temps et plus d'argent. Cela s'effectue continuellement et tout le temps : même quand les comportements évoluent, Ezoic poursuit son optimisation du site.

LA FORCE N'EST RIEN SANS CONTRÔLE

Les éditeurs conservent un contrôle total sur l'endroit où les annonces apparaissent et sur les règles établies pour définir le nombre d'annonces affichées par page, le type d'annonces et la quantité de tests qu'ils veulent mener.  Ezoic est conçue pour permettre aux éditeurs d'évaluer Ad Tester aussi largement ou aussi peu qu'ils le souhaitent.  Ils peuvent choisir le pourcentage de trafic envoyé pour être testé, tout en laissant le reste de leurs visiteurs profiter du site tel qu'il était auparavant.  Le « site d'origine » sert de référence pour les comparaisons d'expérience utilisateur et de revenus par session (montant gagné par visiteur et comparaison avec les performances de l'annonce sur le site d'origine).

ÉTUDE DE CAS SUR L'AUGMENTATION DES REVENUS PUBLICITAIRES

Vous trouverez ci-dessous plusieurs cas dans lesquels Ezoic a amélioré, de façon mesurable, les revenus publicitaires bruts et les indicateurs d'expérience utilisateur d'éditeurs dans des niches Web totalement différentes.

De nombreux professionnels publicitaires observent des aspects tels que le RPM et le CPM comme des indicateurs servant à optimiser leurs revenus publicitaires. Au fil de ses années de recherche, Ezoic a appris que ni le RPM ni le CPM ne sont particulièrement utiles pour mesurer la monétisation d'un site dans son ensemble.

étude de cas epmv

Testez Ezoic sur votre site dès maintenant

POURQUOI LES « REVENUS PAR SESSION » IMPORTENT PLUS QUE LE « RPM »

Par exemple, supposons que le RPM est le revenu par page consultée.  Si vous changiez votre site afin que chaque visiteur consulte deux fois plus de pages, le montant gagné par page baisserait sans doute.  Toutefois, comme vous obtiendriez à présent deux fois plus de pages consultées au total, le montant des revenus globaux serait plus élevé.  

Ainsi, dans ce cas-là, la mesure du RPM indiquerait une baisse des « performances » même si les revenus augmentaient au niveau global.  Si l'éditeur suivait les revenus pour mille visiteurs (EPMV), ce dernier indicateur montrerait une croissance de la valeur et une augmentation des revenus globaux.  EPMV (revenus pour mille vues) est le seul indicateur qui prend véritablement en compte tous les facteurs de contribution : CPC/CPM/RPM/PV/V/BR etc.   Voilà pourquoi Ezoic utilise cette mesure pour suivre les améliorations de revenus au niveau global.  

Vous pouvez voir dans l'exemple précédent que ce site a plus que doublé son EPMV sur tous les appareils, grâce à Ezoic. Cela a conduit ces clients à un gain net de plusieurs millions sur ce site par rapport à leur agencement d'annonces précédent. Ce type de croissance est impossible sans intelligence artificielle qui soit capable de tester et d'apprendre rapidement des améliorations de combinaisons publicitaires.  Voici certains des impacts habituels d'Ad Tester sur le site d'un éditeur…

AD TESTER AMÉLIORE L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR ET LES REVENUS PUBLICITAIRES

revenus publicitaires affectés par l'expérience utilisateur

L'un des principaux aspects à connaître sur l'application d'évaluation publicitaire intelligente d'Ezoic est sa capacité à réfléchir au-delà des revenus publicitaires.  L'application « réfléchit » rationnellement pour optimiser les gains d'une session sur un site, maintenant et à l'avenir, sans se détourner de l'expérience utilisateur.  Cela signifie qu'elle prend des décisions et entreprend des optimisations affectant à la fois les revenus publicitaires et l'expérience utilisateur sur la base d'objectifs établis par l'éditeur.  Si l'éditeur veut faire peser à part égale l'expérience utilisateur et les revenus, c'est exactement ce que l'intelligence artificielle lui fournira.  

À partir des mêmes sources de demande (AdSense / ADX) et si le système dispose de suffisamment de données et de temps pour devenir statistiquement fiable, il apportera fatalement une amélioration par rapport à une configuration fixe des annonces — c'est une certitude mathématique.

Vous pouvez voir dans l'URL précédente que les revenus publicitaires ont augmenté sur chaque appareil, avec notamment une augmentation dépassant 400 % sur les plateformes fixes.  Le site a également connu une nette augmentation du nombre de visiteurs revenant sur le site, une diminution de 9 % du taux de rebond et une légère augmentation du temps passé sur le site. En fin de compte, l'utilisation d'Ad Tester a permis au site de pratiquement quadrupler son EPMV (revenus par session).

améliorations de l'évaluation publicitaire

LES MOBILES COMPTENT… ÉNORMÉMENT

Dans le cas de l'URL thefactsite.com, vous pouvez constater que l'éditeur a pu augmenter ses revenus et ses performances sur tous les appareils, avec une augmentation des revenus sur les plateformes mobiles de plus de 100 %.  Ce n'est pas rare et cela arrive même régulièrement aux éditeurs Ad Tester.

La plupart des détenteurs de site, qui passent du temps à optimiser manuellement les revenus publicitaires de leur site, font cela en travaillant à partir d'une plateforme fixe.  Cela a souvent pour conséquence involontaire de créer un site dont les revenus publicitaires ne sont pas aussi bien optimisés sur les appareils mobiles, ce qui constitue un énorme angle mort pour les éditeurs parce que les mobiles sont les principaux appareils utilisés par les visiteurs et qu'ils sont toujours plus nombreux.

Dans le cas de l'URL thefactsite.com, vous pouvez clairement constater le net impact de la plateforme sur les utilisateurs mobiles par une réduction du taux de rebonds sur les mobiles. Un site peut également recevoir plus de trafic à partir des moteurs de recherche (car les rebonds liés à des résultats de recherche par mots clés — retour à Google.com — sont soupçonnés être un facteur de classement dans l'algorithme de recherche de Google).

TOUS LES SITES PEUVENT PROFITER D'AD TESTER

étude des revenus publicitaires mobiles

Même les sites disposant de professionnels des opérations publicitaires expérimentés ayant la charge d'augmenter le « rendement publicitaire » peuvent bénéficier largement d'Ad Tester.  Cela est dû aux limites des « meilleures annonces » (c.-à-d. celles avec une demande supérieure en RTB ou Header Bidding).  Si une combinaison publicitaire est sous-optimale (c.-à-d. statique sur toutes les pages, quel que soit le niveau d'engagement), alors un professionnel d'opérations publicitaires ne pourra rien faire de plus.  Une évaluation manuelle à cette échelle est impossible.  C'est la raison pour laquelle les équipes AdOps sont devenues de fervents adeptes de la plateforme Ezoic pour doubler, tripler, voire même quadrupler leurs revenus publicitaires.

Dans le cas du site précédent, vous pouvez constater les endroits où Ezoic a travaillé directement avec des professionnels publicitaires sur site afin d'assurer une augmentation équilibrée des revenus sur tous les appareils. Cela a entraîné une réduction du taux de rebonds et une nette augmentation des EPMV.

L'ÉVALUATION PUBLICITAIRE AVEC INTELLIGENCE ARTIFICIELLE DEMANDE DE LA PATIENCE… MAIS ELLE PAYE

combien gagnent les éditeurs ?

Évaluez Ezoic sur votre site

Ce serait fabuleux si tous les sites pouvaient être optimisés « en un instant », toutes pages confondues, malheureusement, les tests prennent du temps et leurs cibles évoluent constamment.  

Tout comme chez l'être humain, l'intelligence artificielle sur laquelle repose Ad Tester a besoin de données pour prendre des décisions.  Les évaluations ne sont pas instantanées et le système doit absorber les résultats, traiter les données et optimiser les scénarios futurs. Il s'agit d'un processus continu qui se perpétue sous la forme d'une boucle rétroactive organique.  

Il n'existe pas de « combinaison publicitaire idéale », chaque utilisateur a besoin des annonces adaptées à « sa » session.  Une annonce (en taille) unique NE convient PAS partout !

Le site précédent a mis plus d'un bon mois avant de commencer à recueillir des améliorations EPMV à partir des évaluations.  À mesure que les tests se sont poursuivis, vous pouvez voir que les résultats se sont progressivement améliorés au cours des 6 mois suivants, avec un niveau EPMV qui a doublé au final.

Ad Tester n'est pas conçu pour être un outil à usage unique à jeter une fois que le site a atteint un rythme de croissance stable. Le comportement des utilisateurs évolue régulièrement, les appareils évoluent, les navigateurs aussi et l'engagement envers vos articles varie d'une page à l'autre.  Les sites profitent d'une évaluation continue car celle-ci leur assure une optimisation homogène qui s'adapte automatiquement aux changements ou aux ruptures du comportement utilisateur.

TROUVER LE BON ÉQUILIBRE DEMANDE DE LA FINESSE

étude de cas sur les revenus publicitaires mobiles

Au bout du compte, les variables qui déterminent les performances du site d'un éditeur sont beaucoup trop vastes pour être testées ou optimisées efficacement par des méthodes traditionnelles. Ad Tester utilise un apprentissage machine pour déterminer les facteurs importants de l'expérience utilisateur et comprendre les données liées aux combinaisons d'annonces. L'application tire ensuite parti de ces données pour modifier le site et améliorer ses performances.   Même les sites bien conçus et peut-être déjà testés et optimisés peuvent profiter de la plateforme à intelligence artificielle Ezoic.

Comme vous pouvez le voir avec l'URL citée précédemment, Ad Tester a la capacité de produire un profond impact sur les sites qui pensent déjà avoir une configuration publicitaire solide.  Il n'y pas de site idéal car il existe toujours un moyen d'accroître les revenus publicitaires et d'améliorer les indicateurs de l'expérience utilisateur.  L'algorithme d'apprentissage machine d'Ad Tester fait tout cela automatiquement pour les éditeurs, sans besoin de mettre en œuvre des expérimentations ou d'ajouter des heures de travail supplémentaire.

AD TESTER PERMET D'ASSURER LE RESPECT DES POLITIQUES

L'un des aspects les plus déterminants d'Ad Tester est son intégration à la plateforme Ezoic, qui lui permet de garantir que le site utilisant la plateforme est 100 % conforme avec les directives de Google en matière de publicité. Personne ne souhaite rebuter les utilisateurs à cause d'un trop grand nombre d'annonces (ou encore, passer à côté de revenus parce qu'on a raté des opportunités publicitaires), mais de nombreux éditeurs peuvent être tentés de pousser la monétisation trop loin.  L'avantage d'utiliser Ad Tester du point de vue de sa conformité à Google est que les règles sont soutenues par le système.  Peut-on avoir une annonce 300x600 sous la ligne de flottaison sur les mobiles ?  Oui et cela sera inclus dans l'évaluation si l'éditeur a sélectionné cette taille d'annonce dans ses tests.  Une annonce 300x250 au-dessus de la ligne de flottaison sur mobile pour Google ?  Elle ne sera pas affichée car ce n'est pas conforme.  

Cela donne une tranquillité d'esprit aux éditeurs et fournit à Google un système capable d'appliquer ses règles au bénéfice des éditeurs tout en ne négligeant pas la monétisation.  Cela montre l'extraordinaire impact que peut avoir Ad Tester sur les revenus et les performances d'un site, tout en tenant les éditeurs à l'abri (parfois d'eux-mêmes).

Quand un éditeur réalise une croissance sans précédent de ses revenus, la dernière chose qu'il veut voir est un problème de conformité qui puisse compromettre toutes ses activités.

lycos devient compatible avec les mobiles

Les sites de Lycos en sont un parfait exemple. Lycos est venu voir Ezoic sur recommandation de l'équipe du programme Partenaire agréé Google pour les éditeurs. L'entreprise souhaitait assurer la conformité afin de pouvoir au bout du compte garantir une augmentation sûre et constante de sa monétisation à long terme.  Elle avait des millions de sous-sites dans son portefeuille et maintenir leur conformité pour les annonceurs Google devenait impossible.  Elle avait besoin d'une solution (technique) évolutive qui l'aide à remettre son compte sur les rails.

Ezoic élimine les logiciels malveillants au niveau DNS, détecte et élimine le contenu pornographique et non sûr, retire le contenu choquant (les annonces Google ne s'affichent pas sur les pages contenant des injures) et présente les annonces à un endroit acceptable selon chaque taille d'écran.

À ce jour, Ezoic assure aux plus de 1 000 sites Lycos leur compatibilité pour les mobiles et leur conformité aux règles publicitaires de Google (et ce nombre augmente chaque jour).  Dans peu de temps, tous leurs sites passeront par Ezoic et seront en sécurité avec Google.  Cela permet à l'éditeur d'utiliser Ad Tester et les autres applications Ezoic sur ces pages afin d'augmenter les revenus et de continuer à utiliser les produits publicitaires de Google, comme AdSense et Ad Exchange.

L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE AU SERVICE DES ÉDITEURS

La route a été longue… Il a fallu plus de 3 ans pour établir l'infrastructure d'Ad Tester (en mode camouflage, avec l'appui des capital-risqueurs et en travaillant principalement sur nos propres sites) et encore 3 années de plus pour mettre les fonctionnalités frontales sur le marché.   

Ad Tester est à présent le plus grand système d'intelligence artificielle automatique du monde pour les éditeurs.

Notre système remplit la mission incroyablement ardue de fonctionner sur tous les sites, facilement, de manière conforme à la politique publicitaire de Google et compatible avec tous les systèmes de gestion de contenu. L'application est testée de façon conforme en termes de qualité et de performances selon des critères que les éditeurs attendent de la part d'un Partenaire agréé Google pour les éditeurs.  Elle doit être capable de faire son « apprentissage » à partir des changements dans les indicateurs de Google Analytics et dans ceux de chaque combinaison d'impression publicitaire pour effectuer toutes les optimisations nécessaires de manière automatique.

Toute l'équipe d'Ezoic a contribué à cette innovation.  Par essence, il s'agit de faire correspondre les annonces au contenu.  

Nous avons fait travailler des développeurs aux côtés de scientifiques des données, de professionnels publicitaires, d'éditeurs et même d'un génie afin de concevoir une application d'intelligence artificielle capable d'effectuer ce niveau inédit d'évaluation multivariable pour nos clients.

Ad Tester a favorisé la collaboration en interne, mais aussi renforcé fortement la relation d'Ezoic avec Google. Ne cherchez pas plus loin que le blog récent AdSense qui a mis en lumière une étude de cas de clients utilisant Ad Tester d'Ezoic. L'un des sujets de l'étude de cas a vu progresser le montant total de ses revenus publicitaires de plus de 400 %.

advanced-reporting-types

LES MEILLEURS RAPPORTS DÉTAILLÉS AU MONDE

Ad Tester donne aux éditeurs Ezoic un accès à des rapports qui leur montrent les revenus publicitaires ainsi que les mesures utilisateur par page de renvoi.  Pour la première fois, les éditeurs peuvent reconnaître les pages qui leur rapportent le plus d'argent et adapter leur stratégie de création de contenu en fonction de l'engagement utilisateur rapporté par Ezoic.   Il existe même un suivi UTM pour aider à comprendre les lettres d'informations suscitant le plus de revenus ou d'engagement avec l'audience.

MÉDIATION HEADER BIDDING ET RÉSEAU PUBLICITAIRE

Ad Tester propose des annonces dynamiques pour les encarts publicitaires ADX et AdSense. Mais l'application permet aussi à tous les éditeurs de rajouter leurs propres réseaux publicitaires et partenaires Header Bidding.  C'est le seul outil du monde à offrir de l'intelligence artificielle pour le positionnement des annonces avec également une optimisation au niveau des partenaires publicitaires.  Notre solution sur mesure et propriétaire de Header Bidding (la suite de médiation Header Bidding d'Ezoic) donne accès à Ezoic pour permettre des enchères entrantes de la part de toutes les principales sociétés de Header Bidding, avec une gestion facile et centralisée.

Cela fonctionnera-t-il sur votre site ?

étude de médiation publicitaire

VOIR GRAND ET AGIR VITE

Avec tous les éditeurs actuellement sur la plateforme Ezoic, il y a littéralement eu des milliards de combinaisons publicitaires essayées et testées par l'intelligence artificielle d'Ad Tester. Cela a entraîné des augmentations conséquentes des revenus et des améliorations majeures des performances sur des milliers de sites en moins d'un an.  

Plus de 90 % des éditeurs qui essayent Ad Tester plus de 30 jours conservent le système à long terme.  

Ezoic a créé Ad Tester comme la suite logique de son application populaire Layout Tester.  Layout Tester fonctionne de la même manière qu'Ad Tester mais teste aussi les mises en page plutôt que seulement les changements de combinaisons publicitaires (de nombreux éditeurs éprouvaient des difficultés à laisser les rênes de leur mise en page et avaient des problèmes subjectifs concernant l'apparence de leur site en utilisant cet outil). Cela a inspiré Ezoic à poursuivre sur sa lancée et à concevoir Ad Tester car c'est ce que nos éditeurs nous ont dit vouloir.

Et cela a marché !  De nombreux éditeurs qui étaient préoccupés par l'impact de Layout Tester sur le concept personnel de leur site ont rapidement adopté Ad Tester et l'ont désigné comme un tournant majeur de leur activité.

« J'utilise Ezoic, à nouveau. Les nouvelles fonctionnalités changent la donne pour les éditeurs numériques utilisant des annonces affichées (notamment AdSense).  Je parle de quelque chose d'énorme. Les premiers résultats sont excellents ! » – Jon Dykstra (fatstacksblog.com)

Ad Tester a été mise en œuvre il y a moins d'un an et des milliers d'éditeurs l'utilisent aujourd'hui.  Des centaines d'éditeurs rejoignent la plateforme chaque semaine avec pour résultat des millions de revenus dégagés pour eux.

BOUSCULER L'ORDRE ÉTABLI :

Tandis qu'Ad Tester devient de plus en plus populaire, il n'existe aucune limite à la quantité de valeur que l'application peut apporter à l'écosystème Google.

Ad Tester se dessine rapidement comme l'outil phare qui amène les éditeurs à essayer la plateforme Ezoic. La croissance est rapide et on s'attend à ce que son accélération se poursuive. Notre produit représente une innovation sans précédent pour les éditeurs.  Ezoic est la bonne affaire et apporte un véritable changement à chacun de nos éditeurs.