Liaison entre l'engagement utilisateur et les revenus publicitaires

Engagement des utilisateurs et revenus publicitaires

 

Les éditeurs numériques tentent constamment de comprendre comment améliorer les expériences des visiteurs et les revenus publicitaires en même temps.

Qu’est-ce qui crée une bonne expérience pour les visiteurs du site Web? Regarder les mesures traditionnelles ne fournit pas toujours la granularité nécessaire pour comprendre comment les annonces affectent vraiment leur expérience.

Dans l’étude ci-dessous, nous soulignons comment l’engagement authentique des utilisateurs et les revenus publicitaires sont corrélés. Nous avons également creuser dans la façon dont un éditeur a été en mesure d’identifier quelque chose que nous appelons
Fake UX
.

Ci-dessous, cette étude mettra en évidence comment un éditeur a augmenté l’engagement authentique des visiteurs, augmenté les recettes publicitaires, et de couper Fake UX de leur site Web en utilisant Ezoic.

étude de cas sur l'engagement utilisateur et les revenus publicitaires
augmentation des recettes publicitaires
expérience utilisateur et revenus publicitaires

Le résumé de l’étude

 

Le site web de cette étude de cas est un site sportif de niche dédié à un groupe distinct de fans. Ils ont récemment commencé à utiliser Ezoic dans une tentative d’améliorer la vitesse globale du site Web, l’expérience utilisateur, et le total des recettes publicitaires.

Pour mesurer leurs efforts, Ezoic les a aidés à évaluer leurs progrès en analysant les rebonds de navigation, le temps d’engagement et les pages vues par visite, ainsi que les recettes publicitaires par session. Ils l’ont fait dans le nouvel outil gratuit d’Ezoic Big Data Analytics.

L’éditeur a pu déclarer leurs efforts un succès en raison d’améliorations dans les quatre domaines. Ce faisant, ils ont démontré comment l’apprentissage automatique d’Ezoic améliore ces mesures d’engagement et les recettes publicitaires numériques att il même temps.

Une réduction des rebonds de navigation

 

Après la mise en œuvre d’Ezoic, cet éditeur a vu une diminution de 28% des rebonds de navigation sur leur site web.
Les rebonds
de navigation sont essentiellement un rebond de page interne. Ils reflètent qu’un utilisateur peut avoir accidentellement navigué à la mauvaise page, trouvé le contenu sur la page qu’ils ont navigué à non pertinent, ou a été refusé par de longs temps de chargement ou des annonces ennuyeuses.

Les rebonds de navigation se sont avérés mauvais pour les taux d’annonces à long terme; comme ils abaissent les indicateurs clés de performance de l’annonceur comme la visibilité et CTR. Une réduction de la visibilité et du CTR a un impact négatif sur les offres programmatiques des annonceurs qui exécutent des campagnes basées sur ces indicateurs de la capacité.

 

engagement du visiteur et revenus

Amélioration du temps d’engagement

 

En plus d’une réduction des rebonds de navigation, ce site Web particulier a connu une augmentation de 120 % du tempsd’engagement du site Web.

Les mesures du temps d’engagement excluent lorsque les utilisateurs attendent que les choses se chargent, dans un autre onglet, défilement ou à vélo à travers les fonctionnalités de navigation. Cela permet aux éditeurs de mieux comprendre quand les utilisateurs s’engagent réellement dans leur contenu.

L’équipe de science des données ezoic a récemment découvert certaines corrélations entre le temps d’engagement et l’amélioration de la visibilité des annonces et du taux de clics (CTR). Cet éditeur a pu voir exactement les mêmes corrélations.

Pagesviews plus élevées par visite

 

L’un des phénomènes intéressants de Fake UX est que les pages vues peuvent souvent être artificiellement élevés en raison de rebonds de navigation; des taux d’annonces plus faibles au fil du temps. Les annonceurs commencent à enchérir moins pour l’espace publicitaire qui offre de mauvaises performances de campagne (c.-à-d. les utilisateurs s’engagent-ils avec les annonces sur cette page et accomplit-ils réellement l’action souhaitée de l’annonceur)?

C’est la raison pour laquelle les éditeurs commencent à regarder Pageviews engagés par visite. Cela donne un aperçu du nombre de pages vues que les visiteurs accumulent et qui ont un seuil minimum de temps d’engagement par pageview.

Cet éditeur a augmenté les pages vues de page par visite de 56 % après la mise en œuvre d’Ezoic et a été en mesure d’établir un lien entre ces améliorations et l’augmentation des tarifs d’annonces de pages de destination.

consultations de pages avec engagement et revenus par visiteur
EPMV et engagement des visiteurs

L’impact sur le chiffre d’affaires

 

En fin de compte, ces améliorations métriques de l’engagement ont eu une corrélation directe avec une augmentation de 119 %des gains de session, ou EPMV (bénéfice par millier de visiteurs). Cet éditeur a effectivement vu son chiffre d’affaires multiplié par deux; tout en observant l’augmentation du trafic organique parallèlement aux améliorations métriques de l’UX.

Cela a fourni une vue claire de la façon dont le site Web a été performant financièrement que ces mesures de l’expérience utilisateur ont été améliorées. En particulier, la corrélation directe entre les rebonds de navigation et les pages vues de page par visite et les KPI de la campagne D’annonceur s’intéressant directement aux enchères programmatiques, et comment ces améliorations se traduisent par des EPMV plus élevés d’éditeur.

Amélioration des paramètres d’engagement et des revenus publicitaires

 

Le principal moteur de ces améliorations sur la propriété web de cet éditeur a été la mise en œuvre d’Ezoic. Cela leur a permis de fournir à chaque utilisateur une expérience de mise en page ou d’annonces personnalisées basée sur des données de comportement utilisateur semblables. Cela a finalement donné lieu à de meilleures expériences pour les visiteurs; comme ils ont vu des mises en page préférées ou des combinaisons d’annonces.

En offrant aux visiteurs des expériences privilégiées, cet éditeur a constaté des améliorations dans les indicateurs d’engagement du site Web ainsi que dans les recettes publicitaires numériques. De plus, ce ne sont pas seulement les recettes totales qui augmentent. C’était EPMV; qui montre que l’éditeur gagnait en fait plus de chaque session – fournissant un vrai nord pour s’ils étaient effectivement gagner plus de revenus des visiteurs.

Améliorer et mesurer l'engagement

Utilisez Ezoic pour implémenter des tests automatisés sur votre propriété web. Divisez le trafic entre votre site Web actuel et les tests de version avec Ezoic. Mesurez la façon dont l’engagement des visiteurs est affecté et suivez automatiquement votre EPMV à l’aide d’analyses avancées.

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