Comment lancer et développer un nouveau site spécialisé 

Le lancement d’un nouveau site spécialisé peut être une aventure amusante et passionnante. Les sites de contenu de niche sont responsables d’une grande partie du contenu que l’on trouve dans les moteurs de recherche du monde entier et peuvent générer des revenus importants pour les éditeurs qui sont en mesure de croître et d’investir dans le lancement de ces nouveaux sites.

Les sites à contenu spécialisé se concentrent généralement sur une forme particulière de sujet ou de contenu. Au cours de la dernière décennie, des millions de sites de contenu spécialisés ont été créés par des éditeurs de toutes formes et tailles. La plupart des éditeurs monétisent ces sites à l’aide d’une combinaison d’affichage publicitaire, de publicité d’affiliation, de publicité native, de ventes de produits et de contenu sponsorisé.

Il n’a jamais été aussi facile de lancer un site spécialisé ; cependant, il y a plus de concurrence et plus de complexité que jamais pour réussir dans ces entreprises. Ci-dessous, je vais vous expliquer comment lancer et développer avec succès un site spécialisé sans avoir à attendre des années avant de voir le fruit d’un travail acharné.

Qu’est-ce qu’un  site spécialisé / de niche ?

Il n’existe pas de définition officielle d’un site spécialisé. Principalement, les sites spécialisés sont définis comme des publications numériques qui se spécialisent dans des sujets précis. Certains sites de contenu spécialisés peuvent être plus largement axés sur des sujets généraux, comme les sports féminins aux États-Unis, tandis que d’autres peuvent avoir des paramètres stricts sur le sujet et le type de contenu qu’ils produisent (p. ex. les revues commerciales de sauces épicées).

what is a niche website

La plupart des sites de contenu de niche tirent la majorité de leurs revenus de la publicité par affichage. Souvent, cette forme de monétisation est complétée par des ententes de publicité d’affiliation, des ventes de produits, du contenu commandité vendu directement et d’autres formes de publicité numérique.

Un site à contenu spécialisé ne signifie pas nécessairement qu’un site est « petit ». De nombreux sites spécialisés appartiennent à de grands conglomérats médiatiques, tandis que d’autres peuvent appartenir à des éditeurs à temps partiel qui lancent l’entreprise pendant leur temps libre.

Pouvez-vous gagner de l’argent avec des sites spécialisés ?

Oui. La plupart des sites de contenu de niche commencent par utiliser de la publicité par affichage qui peut être achetée et vendue par les annonceurs de manière programmatique sur de grandes plateformes, comme Google. AdSense de Google est l’une des formes les plus populaires et les plus utilisées au monde de monétisation de sites par les éditeurs numériques.

google adsense earnings

Au fur et à mesure que les sites spécialisés prennent de l’expansion, la plupart d’entre eux continuent de générer la majorité de leurs revenus par le biais de la publicité par affichage ; cependant, bon nombre d’entre eux continueront d’optimiser et de gérer leurs partenaires et placements publicitaires. Les grands sites à contenu spécialisé attirent souvent des annonceurs directs qui peuvent être intéressés à afficher de la publicité sur le site ou contenu commandité.

Les éditeurs qui commencent à diffuser beaucoup de publicité directe sur leurs sites de contenu spécialisés devront probablement tirer parti d’un serveur publicitaire, comme le gestionnaire d’annonces de Google, pour servir et gérer correctement les offres directement vendues. Ceci peut également être fait en utilisant des plates-formes autogérées de bout en bout, comme Ezoic.

niche content ad earnings

Les revenus qui peuvent être générés à partir de sites spécialisés varient considérablement. Dans certains cas, des sites spécialisés sont créés ou achetés par de grandes entreprises médiatiques, comme Hearst Publications, qui peuvent générer plus de 30 000 000 $ de revenus chaque année.

Pendant ce temps, les petits sites de niche qui ne sont pas en mesure de se développer peuvent ne jamais produire des revenus significatifs.

Comment générer des revenus à partir d’un nouveau site spécialisé ?

Essayer de générer des revenus immédiatement à partir d’un tout nouveau site de contenu de niche est généralement difficile à moins que le site a un moyen éprouvé pour générer du trafic. Quel que soit le modèle de monétisation utilisé par un éditeur, un site de niche aura besoin d’un public pour générer des revenus mensuels. Généralement, les auditoires sont attirés par un site spécialisé pour son contenu unique.

Les nouveaux sites devront probablement investir du temps, de l’argent ou une combinaison des deux pour créer un contenu unique et attrayant afin de générer un public capable de générer des revenus significatifs.

Chaque créneau de contenu est différent et peut nécessiter différents types de contenu pour produire des revenus rapidement.

Les lois américaines sur la faute professionnelle médicale, peuvent ne pas exiger beaucoup de contenu unique, mais la longueur, la qualité et l’expertise du contenu lui-même peuvent être primordiales pour générer un trafic de qualité qui permet d’obtenir des revenus importants. Ces longs articles informatifs peuvent attirer un public unique et précieux que les annonceurs paieront des tarifs publicitaires élevés afin d’atteindre.

À l’autre extrémité du spectre, un créneau comme le paintball récréatif, peut nécessiter beaucoup d’articles plus courts qui se concentrent sur des aspects spécifiques du sujet que les lecteurs très engagés apprécieront. Bien que ce type de site ne génère pas nécessairement un taux de publicité élevé pour les impressions publicitaires, il est plus probable que les visiteurs consultent plus de pages et reviennent régulièrement sur le site, ce qui se traduit par une valeur élevée à vie ou une valeur de session par visiteur.

Les sites de niche fonctionnent-ils encore en 2019 ?

Oui, si l’objectif d’un site de niche est de développer un public et de générer des profits, il pourrait être plus facile en 2019 que jamais auparavant.

do niche websites still work

Malheureusement, il est aussi un peu plus complexe qu’il y a dix ans de lancer un site, d’écrire du contenu et d’en faire une entreprise rentable. Avec la réglementation de l’industrie, comme Ads.txt et GDPR, les tendances émergentes en SEO, appelle à une infrastructure mobile fiable, un écosystème publicitaire aplatissant, et plus de concurrence que jamais, les éditeurs sont forcés à devenir des experts dans un grand nombre de différentes disciplines.

Cela ne devrait pas décourager les projets de sites spécialisés. Malgré la complexité, les données de plus en plus nombreuses montrent que les petits sites spécialisés perturbent souvent les grandes entreprises médiatiques dans les endroits les plus puissants où les audiences sont générées, comme Google Search.

Créer avec succès des sites de niche qui peuvent…

    • générer du contenu unique
    • attirer un auditoire
    • monétiser leur public avec succès
    • gérer l’infrastructure et la réglementation du site

… et être en meilleure position que les grands éditeurs de marques pour générer un profit appréciable grâce à des frais généraux nettement inférieurs.

Comment choisir une niche rentable ?

Souvent, les éditeurs tentent de trouver une niche qui contient les tarifs publicitaires les plus élevés lorsqu’ils cherchent un nouveau site. Ce n’est généralement pas de cette façon que les sites de niche réussis commencent. Il y a deux raisons à cela :

    • La concurrence dans ces créneaux est plus forte et habituellement occupée par des titulaires ayant une forte expertise en la matière

Voici un exemple d’échec d’une entreprise.

Je trouve que le domaine médical est un créneau très précieux. Je décide de lancer indépendamment un site sur les maladies cardiaques pour capitaliser sur le volume élevé de trafic organique des phrases et des mots-clés à longue queue associés à ce sujet.

J’installe l’hébergement, je paie pour un bon nom de domaine, et je commence à investir temps et argent dans le développement de mon site et la création de contenu.

Malheureusement, je ne connais rien aux maladies cardiaques et je ne suis ni médecin ni expert. Tout ce que j’apprendrais sur le sujet, je devrais le trouver à partir d’une recherche sur Google ou payer un rédacteur expert pour le produire.

De plus, si j’engageais simplement un expert ou que je faisais moi-même des recherches sur le sujet, comment prouverais-je à mon public potentiel quelque chose d’unique ou de précieux ? Pour cette raison, j’aurais probablement du mal à me classer dans les moteurs de recherche et de manque d’attrait sur les plates-formes sociales pour quelque chose de plus que le clicbait à court terme.

L’affichage publicitaire serait probablement très pauvre pour mon site à faible trafic – malgré ma niche de valeur – et je perdrais probablement de l’argent sur mon temps et l’argent investi dans ce projet.

Ce serait un échec du site à long-terme.

Ce que les éditeurs veulent faire, c’est trouver un créneau où leur expertise, ou l’expertise de leur personnel, peut offrir quelque chose d’unique et d’intéressant pour un public.

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Il peut en résulter un créneau de contenu potentiel avec des tarifs publicitaires beaucoup plus bas, mais les chances de générer du trafic sont beaucoup plus élevées. Cela signifie qu’il est beaucoup plus facile d’atteindre un profit rapidement, car le site peut attirer un public et ajuster la monétisation à mesure qu’il évolue.

Voici un exemple d’une entreprise réussie .

Ma femme et moi sommes des experts en jiu-jitsu brésilien. Nous décidons de lancer un site web dédié aux techniques émergentes du jiu jitsu jiu-jitsu et aux tendances du sport.

Nous mettons en place le site, le domaine, etc. et investissons temps et argent dans la création de nouveaux contenus pertinents.

Nous nous rendons compte qu’il y a un manque de vidéos de tutorat et d’instructions gratuites dans notre créneau en cours de route et nous commençons à produire de courtes vidéos simples pour accompagner des articles réguliers sur le sujet. En moyenne, les annonceurs paient près d’un quart des impressions publicitaires sur le site de jiu-jitsu par rapport au site médical. Cependant, nous tirons des revenus de l’affichage de publicités, de notre chaîne YouTube et de la vente de produits associés à notre contenu (parce que nous sommes des experts et que notre public fait confiance à nos opinions).

Il en résulte un trafic croissant qui nous rapporte un bénéfice au cours de notre 3ème mois. Nous pouvons ensuite utiliser l’analytique pour déterminer quel contenu est le plus précieux et devenir plus rentable au fur et à mesure. Nous pourrions même investir dans la création de plus de contenu pour croître plus vite.

Tout éditeur peut améliorer ses tarifs publicitaires, quel que soit le créneau dans lequel il se trouve. J’ai déjà écrit à ce sujet un peu avant.

Qu’est-ce qui rend un site rentable ?

Mesurer la rentabilité d’un site spécialisé est assez simple. Les éditeurs ont simplement besoin de générer plus de revenus nets dans toutes les formes de monétisation qu’ils n’investissent dans le développement, l’infrastructure et la maintenance.

Si vous êtes un éditeur indépendant (qui fait tout cela vous-même), vous pouvez vous permettre d’investir votre temps et votre énergie à créer du contenu sans subir de perte financière ; cependant, rappelez-vous que le temps que vous passez ici pourrait être consacré à développer d’autres sites ou à faire autre chose. Le temps n’est pas gratuit et c’est quelque chose que vous voudrez suivre dans le temps.

Pourquoi le temps de suivi est-il important ? 

Le temps que vous pouvez investir personnellement dans une propriété numérique devrait être suivi de sorte que si vous avez besoin de commencer à mettre à l’échelle un site, vous pouvez comprendre le temps ou le niveau d’effort requis pour effectuer certaines tâches (écrire des articles, ajuster l’infrastructure, SEO, etc.). Cela vous aidera à déterminer ce que pourrait être un bon prix pour l’embauche de rédacteurs ou l’impartition du développement.

De plus, si vous avez déjà décidé de vendre le site , vous voudrez avoir une bonne comptabilité à partager avec des acheteurs potentiels. Ils seront familiers avec la gestion d’une entreprise d’édition et s’attendront à recevoir des données sur les types de ressources qui seront nécessaires pour soutenir ou accroître les revenus du site.

Quels sont des exemples de coûts de sites Web spécialisés ? 

    • Nom de domaine / registrar
    • Hébergement / CDN
    • Infrastructure (thèmes, technologie, outils pour gérer facilement le site)
    • Création de contenu / rédacteurs
    • Développement et maintenance
    • Outils de marketing et de recherche (newsletters, outils de référencement, etc.)
    • …. et potentiellement plus selon votre niche

Qu’est-ce qu’un bon site de niche ?

En vérité, il s’agit d’un ouvrage qui fait l’objet de recherches approfondies de la part des éditeurs potentiels. La chose la plus importante qu’un nouveau site de niche doit offrir à son public est un contenu unique. Si vous pouvez offrir à un public un contenu unique, vous pouvez profiter de ce contenu. Cependant, l’ampleur de ce contenu et de cet auditoire limitera probablement le potentiel du site. C’est pourquoi une recherche initiale par mot-clé et par sujet devrait être effectuée avant le lancement d’un nouveau site spécialisé.

Quelle recherche est la plus importante à mener ?

      1. Quels  mots-clés à volume élevé existent largement dans cette niche?
      2. Qui est le public cible ?
      3. Pourriez-vous donner à cet auditoire un meilleur contenu pour plusieurs des mots-clés ou sujets ciblés ?
      4. Qui sont les principaux concurrents dans ce créneau ? S’agit-il d’autres sites de niche ou de grands éditeurs ?
      5. Quel est l’intérêt potentiel de cette entreprise (achetée par un grand éditeur, devenir une petite entreprise) ?

Comprendre à quel point un sujet peut être profond est essentiel pour la recherche d’un nouveau site de contenu de niche. Il devrait y avoir un grand nombre de mots-clés à fort volume que vous pouvez cibler. Même si vous n’êtes pas en mesure de classer dans les moteurs de recherche ou de recueillir une grande quantité de trafic de médias sociaux à partir de ces termes majeurs, vous pouvez cibler facilement les variations à long terme de ces mots clés et des extraits riches. Cependant, s’il n’y en a pas beaucoup à cibler, le côté positif de la niche peut être faible.

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Ensuite, il est très important de déchiffrer l’audience et les types de contenu qu’elle veut par rapport à ce qui est actuellement disponible pour déterminer où votre nouveau site de niche pourrait être en mesure d’offrir de la valeur…

    • les sites actuels dans cette niche manquent-ils d’exhaustivité?
    • les sites actuels dans la niche manque-t-il d’expertise
    • y a-t-il un manque de vidéo dans cette niche (est-ce ce que le public veut)

Enfin, l’examen de l’ensemble du paysage de la niche devrait donner aux éditeurs une bonne idée de ce que pourrait être le côté positif. Si votre niche est dominée par de grandes marques comme Wikipédia ou d’autres marques similaires, ce n’est peut-être pas une mauvaise chose. Souvent, les grandes marques manquent de profondeur sur de nombreux sujets et les éditeurs de niche peuvent prospérer en se classant très bien pour des milliers de variations de mots-clés de longue traîne.

Si un éditeur repère beaucoup de concurrence de la part d’autres sites spécialisés, il vaut la peine de se pencher sur les endroits où un nouveau site spécialisé pourrait offrir une valeur ajoutée à l’auditoire potentiel. En quoi le contenu du nouveau site sera-t-il meilleur que celui des autres sites ?

Si un éditeur veut augmenter les revenus qu’il génère à partir du contenu , il pourrait aussi explorer certaines de ces méthodes.

Comment gérer la création de contenu sur un nouveau site ?

Une fois qu’un éditeur commence un nouveau site, la croissance du trafic dépend de la création de contenu. Pour les nouveaux sites, il est important de commencer par évaluer quel type de contenu est nécessaire dans votre niche. Avez-vous besoin d’articles longs, rédigés par des experts sur des sujets avec des images et des médias riches, ou avez-vous besoin de courts articles qui offrent un aperçu unique d’un sujet qui a peu de concurrence dans les résultats de recherche ? L’un peut nécessiter un investissement important en temps et en argent pour chaque article, l’autre peut nécessiter un volume important de courts articles écrits chaque jour.

Voici quelques bons conseils pour écrire du contenu qui se classera rapidement dans les résultats de recherche.

Le contenu de qualité est relatif à chaque niche. En utilisant mes exemples de tout à l’heure, un site de jiu-jitsu peut trouver que les vidéos quotidiennes intégrées dans un court blog de 500 mots font bien sur les médias sociaux et se classent au fil du temps à faible volume de requêtes de recherche de longue traîne. Cela signifie que la production de contenu unique et à grand volume est le meilleur moyen d’augmenter le trafic sur ce site de niche et d’augmenter la rentabilité.

Un site qui a un sujet plus complet, comme les maladies cardiaques, il peut nécessiter un investissement important dans le contenu pour créer de l’information qui est meilleure que ce que des sites comme WebMD produisent. Cela signifie qu’il faut produire le contenu à un rythme plus lent, puis passer du temps à le commercialiser sur le Web pour s’assurer qu’il se classe rapidement dans les moteurs de recherche et soit trouvé par ceux qui recherchent cette forme d’information de haute qualité.

De nombreux éditeurs commenceront par créer eux-mêmes le contenu ou par faire appel au personnel existant d’autres entreprises de publication. D’autres options incluent :

    • Investir dans les écrivains
    • Demander aux lecteurs le contenu qui leur plairait
    • Contenu généré par l’utilisateur (commentaires/forums)
    • Sourcing auprès de tiers (rubrique et autres espaces publics)

Toutes les options ont des avantages et des inconvénients.

Rédiger du contenu avec les ressources existantes prend beaucoup de temps et peut être difficile si vous ne possédez pas la capacité « en interne » de créer le meilleur contenu possible.

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Les écrivains peuvent être un bon investissement, mais les coûts peuvent varier selon les sujets. Vous pourriez utiliser un guide de style comme celui-ci pour guider les étudiants ou les freelances bon marché pour produire un contenu de qualité qui rend le référencement facile. Cependant, si vous avez besoin d’une expertise de haut niveau, vous constaterez probablement que les rédacteurs experts sont beaucoup plus chers que les pigistes au mot.

Enfin, le contenu généré par l’utilisateur ou provenant de tiers comporte un risque inhérent. Il est difficile à contrôler et il doit conserver des qualités uniques. Le maintien d’une norme sur le caractère unique et la qualité de l’information sera la clé du succès. Le fait de gratter du contenu provenant d’autres endroits ou de demander aux utilisateurs de générer du contenu de mauvaise qualité limitera considérablement vos options de monétisation.

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Combien de temps faut-il à un site de niche pour devenir une VRAIE entreprise ?

Cela dépend. Si vous disposez de ressources existantes pour partager et commercialiser votre contenu au fur et à mesure qu’il est produit, vous pourriez commencer à générer un profit en aussi peu qu’un mois ou deux. Si vous n’avez pas de sites existants, de pages de médias sociaux ou de bulletins d’information que vous pouvez utiliser pour promouvoir le nouveau site spécialisé, vous devrez partager le contenu, augmenter le trafic organique et développer ces ressources à partir de zéro. Un bon scénario pour voir la rentabilité d’une entreprise comme celle-ci peut prendre de 6 à 12 mois.

Le trafic organique est connu pour être une forme de trafic plus lente à construire ; cependant, il peut être cultivé et développé simplement en produisant un contenu de haute qualité. Souvent, on pense qu’un référencement de haut niveau, des backlinks ou d’autres efforts importants sont nécessaires pour accroître le trafic organique, mais ce n’est pas le cas.

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J’ai créé ce petit site il y a 2 ans. Je n’ai jamais  » construit  » un backlink ou fait quoi que ce soit d’autre que de la recherche de mots-clés, de la rédaction de contenu à l’aide de ce guide, et parfois de partager des articles sur Quora. Il reçoit maintenant environ 60 000 visites par mois à partir de seulement 17 articles qui ont été écrits sporadiquement au cours de cette période.

Chaque site est différent. Nous espérons que cette information vous a aidé à mieux comprendre comment lancer et développer un site spécialisé, que vous soyez un expert en publication dans un grand média ou que vous cherchiez à lancer votre premier site.

Des questions ? Laissez-les en bas et j’y répondrai au mieux !

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