Quand devriez-vous mettre des annonces sur votre site web ?

Comment mettre des annonces sur un site web ? Les annonces sur Internet fonctionnent comme suit : il y a les annonceurs et les éditeurs.

• Les annonceurs veulent atteindre le public souhaité aussi efficacement que possible.
• Les éditeurs veulent financer leurs sites web et utiliser les publicités pour monétiser leur contenu.

Il existe des millions d’annonceurs dans l’espace publicitaire avec lesquels vous pouvez choisir de monétiser votre site. Nombre de ces acteurs constituent ce qu’on appelle l’Afficheur Lumascape. Ces partenaires peuvent être de petites entreprises de technologie publicitaire, des boutiques de publicité, des services d’enchères de titres et des plateformes de monétisation. Il y a tellement de compétition que ces acteurs prennent souvent plus de valeur aux éditeurs qu’ils n’en donnent en retour, et d’autres sont carrément des arnaqueurs et cherchent à se faire rapidement de l’argent sur la valeur que vous avez créée.

La façon la plus simple de mettre des annonces sur votre site web est la demande de Google AdSense. Bien qu’il existe des milliers de partenaires potentiels, nous avons montré dans nos données que l’AdExchange de Google remporte généralement 85 à 95% des appels d’offres. De plus, nous avons constaté que les avantages de la monétisation des éditeurs par le biais d’enchères sur les en-têtes et de partenaires à demande multiple sont au mieux marginaux.

C’est pourquoi AdSense est de loin le moyen le plus simple et le plus efficace pour les éditeurs de mettre des annonces sur leurs sites web. Vous serez tout aussi compétitif que les éditeurs qui choisissent de monétiser avec plusieurs partenaires de demande.

Combien les annonces sur les sites web paient-elles ? La valeur des annonces peut être évaluée de trois manières principales : par impression, par clic et, dans de rares cas, par un forfait ; à la suite d’un accord direct avec l’éditeur. Les deux premières sont de loin les plus courantes. La mesure la plus courante du revenu des éditeurs est le RPM (revenu par mille) par page. Page RPM = (Revenu estimé / Nombre de pages vues) * 1000

Nous avons vu à maintes reprises que les eCPM et les CPM ne sont pas les meilleurs indicateurs de l’amélioration globale des revenus. Même le RPM – qui examine les revenus par millier d’impressions – ne présente pas une mesure précise pour les éditeurs car il n’ajoute pas de pages vues lors d’une session de visiteurs.

Souvenez-vous : Un RPM est le prix payé pour un seul espace publicitaire et un RPM est le prix total payé pour toutes les annonces d’une page.

Le RPM ne tient pas compte non plus des revenus, des visiteurs, du référencement et des paramètres critiques de la monnaie américaine qui déterminent le succès à long terme d’un site.

Quelle est la différence entre le CPC et le CPM ? CPM signifie “Cost per Mille” ou Coût pour Mille Impressions. C’est le prix que les annonceurs paient pour un seul espace publicitaire. Les éditeurs sont payés en fonction du nombre de fois que l’annonce a été diffusée. CPC signifie “Coût par clic”. Avec le CPC, les éditeurs ne sont payés qu’en fonction du nombre de clics sur l’annonce. Les deux modèles sont intéressants pour les annonceurs. Alors qu’AdSense utilisait un modèle CPC, ils ont réalisé que les gens cliquaient sur leurs propres annonces pour gonfler leurs revenus. AdSense utilise actuellement un modèle CPM, où les annonceurs paient un prix fixe pour 1000 impressions publicitaires. Personne n’a besoin de cliquer sur votre annonce pour que vous gagniez de l’argent.

Quelles sont les politiques de mise en ligne des annonces sur un site web ? Parmi les milliers de partenaires de la demande publicitaire, certains n’ont peut-être pas de politique stricte. En raison de la présence massive de Google avec Google AdExchange, beaucoup de partenaires potentiels pourraient s’approvisionner auprès de Google AdX. Vous pouvez voir le degré de présence de Google en survolant les annonces. Lorsque vous survolez l’annonce, si elle indique “Doubleclick” à un endroit quelconque de l’URL, cela signifie que l’AdExchange de Google a remporté l’appel d’offres pour cet espace publicitaire.

Si vous voulez travailler avec la demande d’annonces de Google, vous devez donc adhérer à leurs politiques. Les politiques du programme AdSense AdSense ont une liste détaillée de la façon de se conformer à Google. Voici une version résumée des règles du programme AdSense de Google:

• Pas de clics ou d’impressions non valables
• Pas de clics ou d’affichages encourageants
• Placement de code publicitaire sur les pages qui ont “restricted” content
• Pas de publicité sur les pages présentant des expériences de violence
• Les éditeurs doivent s’inclure comme vendeurs autorisés s’ils utilisent Ads.txt
• Vous devez avoir un “vrai” trafic humain. Pas de trafic de robots
• Pas de modification du code AdSense
• Pas de code publicitaire aux endroits inappropriés
• Pas de sites web qui modifient les préférences des utilisateurs, redirigent les utilisateurs, lancent des téléchargements, incluent des logiciels malveillants ou des popups qui interfèrent avec la navigation
• Divulguer la collecte de données, ne pas stocker d’informations d’identification personnelle
• Adhérer à la loi sur la protection de la vie privée des enfants en ligne (COPPA) le cas échéant

Combien d’annonces faut-il mettre sur un site web ? Il n’y a pas de nombre magique d’annonces à mettre sur votre site web. Mais si vous êtes comme la plupart des éditeurs, vos deux principaux objectifs sont de croître le trafic et les revenus. Si c’est le cas, le nombre d’annonces que vous mettez sur votre site web peut affecter positivement (et négativement) les recettes publicitaires. S’agit-il donc de 6 annonces ou de 7 ? Les tests A/B ont tenté de répondre à cette question pour aider à optimiser les revenus publicitaires. Mais nous avons constaté au fil du temps que les tests A/B peuvent faire baisser les taux de publicité. Ainsi, si 64 % des visiteurs préfèrent 7 publicités, qu’en est-il des 36 % qui en préfèrent 6 ? C’est le dilemme des tests A/B. Une fois que le choix de la majorité est mis en œuvre, les autres qui ont préféré autre chose sont mis dans le lot. De plus, il existe des centaines d’autres variables en dehors du nombre de publicités qui, selon les données, ont une incidence sur les recettes publicitaires. Ces attributs comprennent la taille de l’annonce, son placement, sa couleur, ainsi que des mesures UX comme le temps passé sur la page, le temps passé sur le site, le taux de rebond, le nombre de pages par visite et bien d’autres encore. En outre, il existe des attributs de comportement des visiteurs qui peuvent également affecter les revenus publicitaires.

La seule façon de tester ces grandes quantités de variables est par des tests multivariés. Même si vous aviez une grande équipe de personnes pour tester ces différentes variables, il faudrait des mois, voire des années, pour mettre en œuvre les résultats. Ezoic’s Ad Tester utilise l’apprentissage sur machine réelle pour tester des milliers d’attributs différents de comportement des publicités et des visiteurs, par visiteur et par session. Les résultats sont très encourageants en termes d’UX et de revenus publicitaires.

Résultat : quand devriez-vous mettre des publicités sur votre site web

Vous devriez mettre des annonces sur votre site web si vous avez publié une bonne quantité de contenu de qualité et que vous recevez environ 100 visites organiques quotidiennes sur votre site. Au fil du temps, le gain monétaire provenant des annonces affichées l’emportera sur toute petite diminution (le cas échéant) de l’expérience utilisateur. Beaucoup d’éditeurs qui ne connaissent pas l’expérience des annonces pensent que les annonces sont mauvaises pour l’UX. Mais nous avons constaté, d’après nos données, que certains éditeurs qui n’ont pas d’annonces préalables améliorent leurs mesures d’UX après avoir ajouté des annonces. Lorsqu’elles sont placées dans des emplacements personnalisés, elles ont tendance à enrichir l’UX. Avez-vous des questions sur le moment où vous devriez placer des annonces sur votre site web ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.