Le Contenu Numérique Devient-il Plus ou Moins Précieux ?

Le Contenu Numérique Devient-il Plus ou Moins Précieux ?

Le contenu numérique ne va pas disparaître de sitôt, mais la question de savoir si oui ou non il va devenir plus ou moins précieux dépend de la personne que vous interrogez. Il y a un consensus général au sein de l’industrie de l’édition selon lequel « le contenu est roi ». Mais, quels types de contenu numérique sont propulsés au sommet plus vite que d’autres et lesquels sont les plus précieux pour les éditeurs?

Nous savons déjà que les tarifs de la publicité numérique pour le contenu sont à la hausse, mais qu’en est-il de la valeur du contenu pour le public? Il s’agit d’une question plutôt complexe, nous avons donc besoin d’obtenir des données pour commencer à y répondre.

Je suis allé sur Twitter et ai payé pour exécuter quelques sondages qui ont été dirigés vers les webmasters, les éditeurs et les spécialistes du marketing perspicaces. Je voulais obtenir le consensus de ceux qui travaillent sur le terrain quant à ce qu’ils pensaient de l’état actuel du contenu numérique. Vous trouverez ci-dessous les résultats des sondages et d’autres données à l’appui.

Quels types de contenu numérique sont de plus en plus précieux?

Si le contenu est roi, la vidéo mène la course à la couronne. L’indice de réseautage visuel de Cisco prévoit que la vidéo sur Internet passera à plus de 82% de tout le trafic Internet des consommateurs d’ici 2022. Au début de 2019, le pourcentage d’entreprises utilisant la vidéo comme outil de marketing était de 87%, selon une enquête de marketing vidéo menée par Wyzowl. Il s’agit d’un bond par rapport aux 63% des entreprises de 2017.

En tant qu’éditeur, c’est un fait précieux de savoir que l’Internet est de plus en plus dominant en vidéo afin de former une bonne stratégie de contenu. Un type de contenu vidéo particulièrement utile pour les visiteurs: les tutoriels comment-faire. Il s’agit d’un domaine de la vidéo qui a été mal desservi par le grand boom du “tournant vidéo” de 2016.

Pew Research a mené une étude où 51% des adultes ont dit que YouTube est très important quand il s’agit de trouver comment faire des choses qu’ils n’ont jamais faites auparavant. Ce qui est important de se rappeler, c’est que ces vidéos sont centrées autour de l’apprentissage du visiteur, et de promouvoir leurs objectifs. Le contenu lui-même doit avoir la priorité sur la promotion d’un produit ou d’un service.

La vidéo était un must-have pour les grands éditeurs pendant la révolution du « tournant vidéo ». Avec le recul, Facebook peut être tenu responsable de cette vague de courte durée. Même au delà de l’effet tendance, le contenu vidéo continue de croitre, et il y a encore beaucoup d’occasions d’engager votre public par le biais de la vidéo et par d’autres canaux aussi.

C’est là que beaucoup de grands éditeurs qui n’ont pas réussi à construire une stratégie vidéo rentable ont échoué il y a plusieurs années. Beaucoup se sont concentrés sur le contenu socialement viral ou axé sur des personnes spécifiques, qui a été principalement conçu pour divertir les auditoires plutôt que de répondre à un besoin.

Considérez ceci, en termes de contenu que les gens achètent physiquement directement auprès des éditeurs, le contenu vidéo est loin devant toutes les autres formes de contenu.

Si vous voulez commencer avec le contenu vidéo, nous avons écrit un blog utile sur la façon de développer votre site Web par la publication vidéo. Pour certains éditeurs, cependant, investir dans la vidéo pourrait ne pas avoir de sens pour votre marque / site / entreprise.

Que pensent les spécialistes du marketing et les éditeurs du contenu ?

Bien que les études sur le marketing de contenu et les tendances en matière de marketing des médias sociaux puissent être utiles aux éditeurs, elles ont tendance à varier d’une source à l’autre.

Ce qui est précieux pour vos visiteurs ne sera pas aussi précieux pour les visiteurs d’un autre site. C’est pourquoi je suis allé sur Twitter pour poser 5 questions sur Internet qui se rapportent à l’avenir du contenu numérique sur notre podcast The Publisher Lab.

« Avez-vous actuellement un abonnement payant à des fournisseurs de contenu sintextuel ou à des publications ? »

Avez-vous actuellement un abonnement payant à des fournisseurs de contenu sintextuel ou des publications?

— Ezoic (@ezoic) 3 juillet 2019

Ces résultats ne sont pas incroyablement surprenants étant donné que les résultats de ce sondage reflètent étroitement les statistiques que nous avons sur le contenu payant dans les médias. En février 2019, environ 16% des adultes aux États-Unis payaient pour une forme quelconque de contenu de nouvelles en ligne.

Les journaux américains dominent le marché des abonnés numériques, mais la croissance des abonnements numériques devient rapidement une tendance mondiale comme on peut le voir dans la figure ci-dessus. Le New York Times est le leader des abonnements numériques, 2,8 millions d’abonnés numériques au premier trimestre 2018. Le fait que le NYTimes prenne le dessus est un hommage au fait qu’ils ont été un pionnier dans l’espace d’abonné numérique. Ils ont lancé leur paywall en 2011, et huit ans plus tard, ils ont franchi la barre des 3 millions d’abonnés et sont maintenant jusqu’à 3,3 millions au début de 2019.

22% des adultes aux États-Unis ont payé pour l’audio numérique en ligne, tandis que 33 ont payé pour la vidéo numérique en ligne

Les entreprises de médias d’information ne sont pas les seules à sauter derrière un paywall, cependant.

Les entreprises produisent plus de contenu audio et vidéo pour garder un avantage aiguisé dans le contenu en constante évolution d’aujourd’hui, et une bonne tranche d’Américains paieront pour ce contenu. Beaucoup d’entreprises produisant du contenu vidéo donnent aux utilisateurs un accès illimité au contenu une fois qu’ils rencontrent le paywall, c’est-à-dire Netflix, Hulu, HBOGo, etc.

Qui paie pour le contenu ?

De notre sondage Twitter, 20% des répondants ont dit qu’ils ont payé pour une certaine forme de contenu éditorial numérique. Qui sont ces 20% ?

• 30% des adultes basés aux États-Unis de 26 à 35 ans paient pour du contenu éditorial en ligne
• Seulement 7% des personnes de plus de 55 ans paient pour du contenu éditorial en ligne
• La consommation sur les appareils mobiles de contenu seditoriaux est passée de 28% en 2013 à 56% en 2018

Rappelez-vous: Le contenu écrit comparé au contenu vidéo est une marchandise plus susceptible d’être un contenu unique, que les gens ne peuvent pas obtenir ailleurs. C’est pourquoi des choses comme les livres électroniques, les études et l’information médicale comme PubMed, ont trouvé le succès dans le passé.

Des publications hautement spécialisées comme eMarketer sont un excellent exemple d’une publication réussie qui tire parti d’un public spécifique prêt à payer de l’argent pour des données, des recherches et des études.

Pour des catégories comme les nouvelles, il est beaucoup moins probable que les gens paieront pour cela. Dans le cas où ils le font, un très petit nombre d’acteurs constituent la grande majorité du marché.

“Dans 5 ans, comment imaginez-vous que la recherche Google changera le plus”

Dans 5 ans, comment imaginez-vous que Google Search changera le plus ?

— Ezoic (@ezoic) 3 juillet 2019

Les résultats de ce sondage étaient plus ou moins à égalité à quatre. Le meilleur résultat a été “en grande partie reste le même” à 32%.

Ce que j’ai trouvé intéressant sur le résultat des “médias plus riches”, c’est que beaucoup de gens pensent clairement à Google Search d’un point de vue du bureau, mais quand vous pensez à partir d’un point de vue mobile, nous avons des médias riches à portée de main à tout moment et c’est clairement là que Google a élargi les résultats le plus récemment.

Je ne suis pas au courant de tout secret à l’intérieur de Google, mais Google ne voit pas leur avenir comme un moteur de recherche. Ils se voient dans l’avenir comme une entreprise d’intelligence artificielle.

En 2007, Google a publié Android, un système d’exploitation open-source pour les téléphones. Aujourd’hui, Android a une part de marché de 76%. Google considère la recherche et le mobile comme une partie importante de la façon dont ils peuvent aider toutes les personnes à intégrer la technologie Google A.I. dans leur vie.

8 ans après la sortie d’Android par Google, ils ont sorti TensorFlow,l’une des plateformes d’apprentissage automatique les plus puissantes jamais créées… et c’est aussi une open-source. Vous voyez les similitudes ?

Ce n’était que le début de la voie de Google à la mise en œuvre A.I. dans ses produits destinés aux consommateurs. Google Voice Search est une fonctionnalité sur Android OS et l’application mobile Chrome. Chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche vocale, l’audio est téléchargé sur les serveurs Google parce que l’apprentissage automatique s’appuie sur ces fichiers audio comme des «données de formation» pour aider à améliorer la fiabilité de la machine.

Google voit les produits ci-dessus (qui utilisent tous TensorFlow) comme la base de ce qui est à venir, et ils ont aussi une longueur d’avance sur la concurrence.

Google Search détient actuellement 92,6% de la part de marchédes moteurs de recherche dans le monde entier , et avec le nombre de recherches vocales en augmentation, cela ajoute continuellement plus d’informations dans leurs bases de données pour mieux servir ceux qui utilisent les produits alimentés par l’IA.

C’est l’objectif final d’un smartphone avec l’intelligence machine: le véritable assistant personnel numérique, finalement prédictif et largement bien informé, la partie de votre cerveau que vous n’êtes pas né avec. —Aparna Chennapragada, Google

En tant qu’éditeur, vous pensez en grande partie à ce sujet en termes de, “comment cela va perturber les gens à la recherche de mon contenu physique?” Google n’écrira pas des articles de sitôt, et ne voudront pas des machines pour écrire des articles. Mais, ils sont intéressés à fournir aux gens des réponses et des informations.

Il y aura plus d’occasions pour les éditeurs d’atteindre leurs auditoires, pas moins. Voici quelques opportunités que je pense valent la peine de regarder.

” Si les annonceurs n’utilisaient que vos données de navigation pour vous cibler avec des annonces, laquelle d’entre elles décrit le mieux ce que vous en pensez ? »

Si les annonceurs n’utilisaient vos données de navigation que pour vous cibler avec des annonces, laquelle d’entre elles décrit le mieux ce que vous en pensez ?

— Ezoic (@ezoic) 3 juillet 2019

Ce qui est intéressant à propos de la moitié des éditeurs qui ont répondu qu’ils étaient préoccupés, c’est que cela se produit déjà maintenant. Je dirais que ceux qui étaient très préoccupés ne comprennent pas comment leurs données sont utilisées.

Les événements qui se sont produits avec Edward Snowden sont un excellent exemple de la façon dont dans les années qui ont suivi, les gens sont plus consciencieux de leurs informations, et où celles-ci sont stockées.

Avant les actions du dénonciateur, les gens supposaient que toutes les informations prises n’étaient que des métadonnées, mais après la fuite, les gens ont vu que l’espionnage pouvait être individualisé et très envahissant. Si je devais deviner, nos sondeurs de Twitter ne font pas la distinction entre les données plus bénignes pour des annonceurs et les choses qui tombent dans un domaine plus insidieux. Je pourrais me tromper, mais je pense qu’en général, les gens n’ont tout simplement pas vraiment confiance que c’est la simple utilité des données.

Même pour ceux qui disent qu’ils sont préoccupés, statistiquement, les gens aspirent massivement à la publicité qui leur estadaptée, si nous voulons avoir une certaine forme de publicité en ligne. D’autre part, cependant, seule une mince marge de ces mêmes personnes croient qu’il est éthiquede suivre leur activité en ligne dans le but de personnaliser les annonces.

Le sujet de la vie privée ne disparaîtra pas de sitôt. Nous voyons cela maintenant avec la version de la du GDPR adoptée en Californie l’année dernière . Je crois que ce sondage reflète la façon dont le public se sent; c’est à peu près une scission égale. Les jeunes générations étaient d’accord de cliquer sur les termes de service sans un second coup d’œil et en créant des profils sur les médias sociaux, alimenter des annonceurs avec des tonnes de données gratuites.

« En tant que lecteur, lequel de ces flux de revenus soutiendriez-vous pour TOUS les éditeurs numériques et les créateurs de contenu ? »

Je voulais que les gens pensent à cette question en termes de recevoir tout contenu sur Internet par le biais d’un modèle de revenus, lequel seriez-vous le plus disposé à soutenir? Je crois que le sentiment a été partagé.

En tant que lecteur, lequel de ces flux de revenus soutiendriez-vous pour TOUS les éditeurs numériques et les créateurs de contenu.

— Ezoic (@ezoic) 3 juillet 2019

63% des répondants ont répondu un contenu gratuit, financé par la publicité.

J’ai d’abord été surpris par ce sentiment puisque 55% des personnes ont également dit qu’elles étaient soit très préoccupées ou préoccupées par les annonceurs utilisant leurs données. Ces sites fonctionnent à partir des revenus publicitaires. En même temps, je peux voir pourquoi l’écrasante majorité des gens préfèrent le contenu gratuit, modèle financé par la publicité.

Si l’ensemble de l’Internet fonctionnait sur des abonnements payants, il serait essentiellement créer un Internet à deux niveaux: les gens qui peuvent se permettre une bonne information et ceux qui ne peuvent pas.

Un autre inconvénient serait l’incapacité de filtrer à travers l’information parce que chaque éditeur essaie de faire de l’argent en vendant quelque chose. Imaginez ça, vous êtes à la recherche de nouvelles sur un candidat politique et vous ne pouvez pas obtenir d’informations parce que chaque site essaie de vous vendre des t-shirts, chapeaux, ou vous faire briser le paywall pour le candidat ou leur opposition.

En général, notre côté altruiste voit les avantages de l’exécution des choses sur les dons, mais en même temps, des sites comme Wikipedia ont passé sur des milliards de dollars de revenus en choisissant de ne pas mettre de publicité sur leur site. La plupart des éditeurs ne peuvent pas se permettre de laisser ce genre d’argent.

Lequel d’entre eux vous aide le mieux à déterminer la fiabilité du contenu numérique?

Lequel d’entre eux vous aide le mieux à déterminer la fiabilité du contenu numérique?

— Ezoic (@ezoic) 3 juillet 2019

Les résultats de ce sondage ont été assez également divisés, mais l’URL du site m’a surpris un peu. En dehors du cryptage SSL, il ya une quantité infinie de sites qui ont des noms de domaine peu orthodoxes, mais de grands suiveurs et un grand contenu. Pour moi, je préfère discerner si le contenu est digne de confiance ou non basé sur ce que je sais déjà.

La source référée fait également une différence. Croyez-le ou non, si quelque chose apparaît sur la page supérieure des résultats de recherche Google, ces résultats doivent passer par un certain dépistage. L’auteur du contenu pourrait aussi avoir de l’importance sur certains sujets. Disons qu’un site écrit sur les conseils SEO. Je veux savoir si vous êtes un homme lambda qui écrit ce conseil, ou êtes-vous un ancien scientifique de données de Moz?

ainsi… comment les éditeurs créent-ils du contenu précieux et digne de confiance ?

La « valeur » est une mesure subjective. Pour la majorité des éditeurs numériques, la mesure de la valeur est la taille d’une audience numérique (les internautes) et les revenus qu’ils gagnent par visiteur (EPMV).

Pour le visiteur qui vient sur un site Web, ce qu’ils gagnent des éditeurs est un bon contenu qui est utile ou divertissant.

Ce qui est important, c’est qu’un éditeur comprenne ce que son public spécifique attendd’eux. De cette façon, ils peuvent mieux prédire quels types de stratégies émergentes fonctionneront le mieux pour attirer des utilisateurs similaires à leurs sites Web. Si vous voulez apprendre à faire exactement cela, nous avons écrit sur la façon d’obtenir le trafic engagé vers votre site Web en 2019 et au-delà.

Lorsque le traficengagéaugmente à partir d’audiences engagées,les recettes publicitaires sont susceptibles d’augmenter avec elle . Nous avons écrit beaucoup de contenu qui couvre l’intersection de la création de contenu précieux pour vos visiteurs et en même temps l’augmentation des revenus. Il s’agit en grande partie d’être davantage axé sur les données dans la façon dont vous évaluez vos efforts actuels.

Voici quelques-uns de ces articles si vous voulez plonger en profondeur dans certaines stratégies supplémentaires pour les auditoires croissants et la création de contenu plus précieux:

• Ce que les Sites Web Ayant Triplé les Revenus Publicitaires d’Affichage ont en Commun
• Comment écrire le contenu du site Web qui produira des revenus plus élevés
• Quels sujets de niche de contenu et adSense produisent les gains les plus élevés?
• Comment lancer et développer un nouveau site Web niche rapidement
• Un guide d’écriture de contenu pour améliorer le SEO et l’engagement des visiteurs

Mais les éditeurs peuvent-ils compter sur les annonces pour tous leurs revenus ?

La réponse courte à cette question est oui. Beaucoup peuvent et le font.

Les éditeurs dépendent souvent des revenus publicitaires d’affichage pour une partie importante de leurs revenus totaux. Fin 2018, nous avons publié un rapport sur la performance des éditeurs en 2019 pour voir comment 50 éditeurs utilisant Ezoic évaluent leurs performances au cours de l’année. Presque tous les éditeurs de la liste ont généré plus de 80% de leurs revenus totaux par l’intermédiaire d’annonces. J’ai également écrit un blog sur la façon dont 20 de ces éditeurs ont triplé leurs revenus publicitaires d’affichage en moins d’un an.

Bien que, suite à l’effondrement de la révolution « tournant vidéo » de Facebook, j’ai mentionné plus tôt — et le changement d’algorithme de Facebook au début de 2018 — les éditeurs ont poursuivi de multiples sources de revenus. Basé sur les enquêtes Digiday, les trois principales sources de revenus sont la publicité d’affichage, la publicité vidéo, et le contenu de marque.

 

Ce qui est certain, c’est que quelle que soit l’évolution de l’édition numérique, il n’y a pas une seule solution rapide qui permettra comme par magie aux éditeurs de changer fondamentalement le modèle de revenuprincipal principal que l’édition de contenu a eu pendant des siècles.

Cela ne signifie pas que c’est une mauvaise idée de constamment chercher des moyens de diversifier les sources de revenus, les projets d’édition, et les revenus, les modèles. La même philosophie de base s’applique au marché boursier. Si vous avez un portefeuille diversifié, vous êtes plus susceptible de résister à la tempête par rapport à un autre investisseur qui ne dépend que d’un seul flux de revenu ou d’un seul investissement.

L’édition numérique sera-t-elle une entreprise durable à l’avenir?

Avec le nombre de journaux traditionnels en déclin aux États-Unis., beaucoup sont contraints d’intégrer des stratégies d’édition numérique plus sophistiqués dans leurs entreprises pour survivre. La bonne nouvelle est que les revenus numériques des éditeurs sont en hausse, mais le pourcentage de croissance d’une année sur l’autre a légèrementdiminué. Les dépenses publicitaires numériques continuent également d’augmenter d’une année àl’autre, le pourcentage prévu de prévisions de changement diminuant.

Cela signifie que la tarte est certainement plus grande, mais il est plus complexe de naviguer, et plus compétitif pour gagner part que jamais auparavant.

L’édition numérique a radicalement changé au cours des 5 dernières années, et il faut s’attendre à ce que dans les cinq prochaines années, tout changera radicalement à nouveau. Heureusement, tant qu’il y a des utilisateurs à la recherche de contenu à consommer, il y aura des éditeurs créant du contenu pour répondre à ce besoin.

Avez-vous tous des idées sur les sujets que nous avons abordés sur le sondage Twitter? Nous allons essayer de faire plus de sondages Twitter à l’avenir. Que dois-je demander aux gens ensuite?