Le CPM, le CPC et le CPA sont toutes des mesures associées aux coûts des annonceurs. Elles sont définies comme suit:
CPM : coût pour mille (mille) visiteurs
CPC: coût par clic
CPA: coût par acquisition
Mais les éditeurs pourraient se demander : quelle est la signification de ces mesures et en quoi sont-elles différentes ?
En outre, la vidéo complète expliquant la différence entre CPM, CPC et CPA se trouve ci-dessous.
Sommaire
Qu’est-ce que le CPM ?
Le CPM est un outil de mesure pour les annonceurs qui leur permet de toucher un grand nombre de personnes à la fois, sans que personne ne doive cliquer sur quoi que ce soit. En raison de cette grande portée, le CPM peut être bon pour la notoriété de la marque.
Pour : est un flux de revenus prévisible pour les éditeurs
Pour : L’éditeur peut facilement voir la valeur ajoutée pour les annonceurs
Pour : Prix le plus bas pour les annonceurs et faible risque
Contre : Ce n’est pas une bonne mesure pour les éditeurs qui veulent mesurer le succès de leur site, car le CPM ne vous montre pas ce que vaut réellement votre site entier. Il montre simplement ce que les annonceurs sont prêts à payer.
Qu’est-ce que le CPC ?
Le CPC est une mesure pour les sites web. Il est possible de fixer un budget maximum dans les campagnes CPC de sorte que lorsque le nombre de clics convenu est atteint, la publicité n’apparaîtra plus.
Le CPC peut recueillir des données sur les visiteurs qui ont cliqué sur certaines annonces afin de mieux comprendre dans quelles affaires ils devraient investir à l’avenir.
CPC avantages et inconvénients
Pour : Il y a un petit risque pour les annonceurs qui utilisent le CPC.
Pour : Le CPC est un investissement plus mesurable pour les annonceurs.
Contre : Peut être moins prévisible.
Contre : Les visiteurs qui cliquent sur les publicités les retirent de votre site web, ce que vous ne voulez pas en tant qu’éditeur.
Une chose que les éditeurs doivent garder à l’esprit avec le CPC, c’est qu’ils doivent vraiment comprendre leur public. Cette connaissance est essentielle pour placer les bonnes annonces sur les bonnes pages de leurs sites web afin que les gens cliquent dessus.
Qu’est-ce que le CPA ?
Le CPA est le “coût par acquisition”, également appelé “rémunération à la performance” (PPM). Le CPA a tendance à être le pire pour les éditeurs en particulier. Les annonces des affiliés fonctionnent de manière très similaire au CPA.
Important : CPA est le moins de risque pour les annonceurs, mais le plus de risque pour les éditeurs.
CPA avantages et inconvénients
Contre : L’éditeur est seulement payé si un utilisateur clique et effectue une certaine action, comme l’achat d’un article.
Contre : Vous devrez consacrer plus de temps et d’expertise pour vous assurer que l’annonce mène à une action complète.
Votre contenu doit souvent être bien adapté à l’annonce présente sur la page pour que ces dernières réussissent.
Par conséquent, la CPA est un risque élevé, une récompense élevée pour les éditeurs. Ce type d’accord est idéal pour les annonceurs.
Pourquoi l’EPMV est la mesure supérieure pour comprendre les revenus publicitaires
EPMV signifie “earnings per mille (thousand) visitors”. La formule de l’EPMV est la suivante :
Revenu total / (total des sessions / 1000) = EPMV
EPMV : pour et contre
Pour : Mesure fiable des revenus réalisés par les éditeurs pour 1 000 visites
Pour : Tient compte de l’impact des ressources non-utilisées sur les recettes, comme les pages consultées plusieurs fois, le temps passé sur le site, la profondeur de défilement et le taux de rebond
Pour : Peut être utilisé pour mesurer toutes les sources de revenus, pas seulement les impressions publicitaires
Il n’y a pas de véritable escroquerie à l’utilisation de l’EPMV. Mais au contraire, l’utilisation d’EPMV pour mesurer les revenus est un avantage plus important pour les éditeurs que pour les annonceurs.
Lorsque vous vous fiez strictement au CPM, au CPC ou au CPA, cela ne donne pas une image complète de vos revenus totaux pour toutes les sessions. De plus, les fraudeurs du secteur des opérations publicitaires peuvent essayer d’utiliser un indicateur unique comme le CPM, qui est peu performant, pour vous offrir leurs services.
Ces personnes veulent capitaliser sur la valeur que vous avez créée auprès de votre public. Ils essaient de trouver les points faibles des éditeurs afin de pouvoir se retourner et vous faire payer beaucoup d’argent pour “réparer ou améliorer” ce qui, selon eux, pose problème. Mais il est important de ne pas oublier d’éviter ces types d’arnaques, surtout si elles sont vagues dans la description de ce à quoi ressemblera le travail qu’elles fournissent. Il n’y a rien de pire que de verser des centaines, voire des milliers de dollars à quelqu’un qui essaie de profiter des éditeurs qui sont nouveaux dans l’apprentissage du référencement .
De plus, si vous voulez comprendre les tenants et aboutissants de l’EPMV et en quoi il s’agit d’une mesure cruciale des revenus totaux réels, regardez la vidéo ci-dessous.
Réunir les CPM, CPC et CPA
Il est important de se rappeler que le CPM, le CPC et le CPA ne sont que des mesures. Et comme tous les paramètres, ce sont des outils. Certains de ces outils sont plus avantageux pour les annonceurs que pour les éditeurs, comme le CPA (meilleur pour les annonceurs) ou le CPM (meilleur pour les éditeurs).
Si le CPM, le CPC et le CPA sont tous associés aux coûts des annonceurs, savoir ce qui les différencie peut être un grand avantage. En outre, les éditeurs qui utilisent Ad Tester exploitent automatiquement la puissance de l’apprentissage machine pour améliorer les recettes publicitaires et les recettes d’UX au fil du temps.
Les éditeurs peuvent voir l’EPMV à travers les catégories de contenu, l’emplacement géographique, par auteur d’article, et plus encore en utilisant Big Data Analytics.
Les données de l’éditeur montrent que la catégorie “Pêche à la mouche” a le temps moyen d’engagement de page le plus élevé et le RPM de page le plus élevé. Mais seulement 5% des articles de leur site sont dans cette catégorie. Cela informe l’éditeur qu’il peut créer plus de contenu dans cette catégorie car elle est plus intéressante pour les annonceurs.
Vous avez des questions sur le CPM, le CPC et le CPA ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.
