Balises de titre : Pourquoi elles comptent pour le référencement et comment les tester

Title Tags: Why They Matter For SEO And How To Test Them

Dans le monde du référencement, les experts soulignent souvent l’importance des balises de titre. Mais pourquoi ?

Backlinko a analysé 11,8 millions de résultats de recherche et a constaté que l’écrasante majorité des balises de titre sur Google correspondent exactement ou partiellement au mot pour lequel elles sont classées. Cela étant dit, ils n’ont trouvé qu’une légère corrélation entre l’utilisation d’un mot clé dans votre balise de titre et des classements plus élevés sur la première page.

Alors, quelle est la vérité ? Parce que de nombreuses ressources qui se spécialisent dans le conseil de référencement comme MOZ, Ahrefs, SearchEngineJournal, et même Backlinko (malgré ses conclusions) ont écrit des guides pour comprendre pourquoi l’optimisation des balises de titre est important pour le référencement.

Afin de séparer les faits de la fiction, je vais vous faire découvrir les tenants et aboutissants des balises de titre, et vous montrer les données qui expliquent pourquoi elles sont importantes et comment les éditeurs peuvent les tester.

Nous avons également une vidéo sur les balises de titre qui vous guide à travers cette information.

Que sont les balises de titre ?

Les balises de titre sont un morceau de code HTML qui indique le titre d’une page Web et donne à un utilisateur une idée de ce qu’est la page. Pour dire les choses simplement, les balises de titre sont nécessaires pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), le partage des médias sociaux et l’expérience utilisateur. Ils sont aussi la première impression qu’un utilisateur a de votre contenu et de votre marque. C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles ils sont plus importants que ce que la plupart des gens pensent.

Voici un exemple de la balise de titre pour la page d’accueil Ezoic sur Google Search.

Titre du site web d’Ezoic

Si nous regardons la source de la page, la balise de titre est visible. Il est introduit dans le HTML par le <title>code> morceau de code qui tire le titre souhaité. Il existe également une poignée de méta-tags qui indiquent aux crawlers, Googlebot et Bingbot que cette page spécifique doit être suivie. Cela signifie qu’il a permis d’être indexé sur les moteurs de recherche.

Balise de titre Ezoic HTML

Mais il y a aussi des pages que vous ne voudrez peut-être pas que Google (ou d’autres moteurs de recherche) explore et suive. Un excellent exemple de cela : les liens d’affiliation. Avant, les éditeurs utilisaient l’attribut rel=nofollow, mais depuis le 1er mars 2020, Google veut que les éditeurs utilisent l’attribut rel=sponsored. Nous avons écrit un article qui vous montre comment changer vos liens vers rel =follow selon les indications de Google.

Comment écrire une superbe balise de titre pour le référencement

Étape 1 : choisissez votre mot clé

Disons que je suis un blogueur voyage, et j’ai choisi au hasard le mot-clé « Choses à faire à Prague. » La première chose que je vais faire est d’aller sur Google et vérifier le SERP pour ce mot clé.

La première chose que je remarque, c’est que la majorité des résultats sont des listes numérotées. Ces informations nous donnent des conseils sur les types de contenu que Google pense que les gens recherchent avec cette requête spécifique. Le volume de la requête est de 60 500 par mois. Et à en juger par les sites Web dans les résultats, si mon site de voyage n’a pas une haute autorité de domaine, il sera probablement difficile de se classer sur la première page de Google.

Balises de titre de choses à faire à Prague à partir d’un SERP Google

Mais c’est la réalité de la recherche de mots clés et de la stratégie de contenu. Parfois, le premier mot clé que vous regardez ne va pas être celui que vous déciderez d’utiliser. En même temps, j’ai du contenu sur Prague que je veux publier. Donc, au lieu de cibler « Choses à faire à Prague, » je peux chercher un meilleur candidat dans la section « People Also Ask. » de Keywords Everywhere, un outil de recherche de mots clés populaire (et abordable).

Étape 2 : Recherchez les variantes à longue queue de votre mot clé principal

Je peux voir qu’il y a une poignée de mots clés qui pourraient être reliés dans un article. Alors que « Choses à faire à Prague », est vague et vraiment difficile à classer, je remarque qu’il y a une occasion de faire un article sur la vie nocturne de Prague.

Balises de titre alternatives à un mot clé

Vous devez toujours choisir un mot clé principal qui obtient une plus grande quantité de volume de recherche. Il peut être difficile de se classer au début, mais si vous parvenez à cibler les variations à longue queue de ce même mot-clé, vous vous classerez plus rapidement pour les mots-clés à faible volume.

Mots-clés liés à la vie nocturne de Prague

Mais certaines de ces variantes à longue queue ont un volume de recherche un peu trop élevé pour être ciblées sans une grande autorité de domaine, je vais donc examiner des variantes de mots-clés spécifiques à “Prague nightlife”.

Mot clé principal : Vie nocturne à Prague (18 100 recherches/mois)

Variante à longue queue #1 : Avis sur la vie nocturne de Prague (90 recherches/mois)

Variante à longue queue #2 : Planificateur de voyage à Prague (90 recherches/mois)

Choisir ces 3 nous aidera maintenant à construire notre titre d’article.

Étape 3 : Créez votre titre

D’abord et avant tout, être descriptif. Posez-vous des questions sur ce qui rend votre contenu unique.

  • S’agit-il d’informations approfondies ?
  • Est-ce qu’il répertorie les éléments (numérotés/top things/etc) ?
  • Est-il concis et ne répond-il qu’à une seule chose ?
  • Est-ce que cela prend un angle différent de celui des autres informations disponibles ?
  • Fraîcheur/nouveauté (est-il spécifique à une certaine année ?)

Ce sont quelques-unes des choses que vous pouvez inclure dans votre titre. Vous voulez capter l’attention des gens, tout en vous concentrant sur le référencement.

Vie nocturne à Prague Planificateur de voyage : Mon itinéraire de 7 jours (avec commentaires)

Ce titre touche les trois mots-clés avec suffisamment de variation pour les classer potentiellement. N’oubliez pas que le référencement est à la fois un art et une science. Ce qui signifie que vous devez apprendre par tâtonnements. Testez vos théories, oubliez ce qui ne fonctionne pas et répétez ce qui fonctionne.

Et en réalité, apprendre le référencement vous-mêmeest le meilleur moyen de développer vos compétences en matière de stratégie de contenu. Évitez les gourous de l’optimisation des moteurs de recherchequi vous feront payer beaucoup d’argent alors qu’ils ne vous fourniront souvent aucune valeur réelle, ou des conseils que vous pouvez simplement trouver en ligne gratuitement.

Pouvez-vous optimiser les balises de titre pour le référencement ?

Absolument. En dehors de l’utilisation des 3 étapes dans la section précédente pour l’élaboration de bonnes balises de titre, il y a beaucoup de conseils de référencement pour optimiser les balises de titre. Un petit exemple de cela est la spéculation selon laquelle le “frontloading” de votre mot-clé dans vos balises de titre présente des avantages en matière de référencement.

Par exemple : Quelle étiquette de titre est la meilleure ?

Trouver un toiletteur pour chiens – Localisateur de toiletteurs pour chiens par les parents d’animaux

Dog Groomer Locator par Pet Parents : Trouver un toiletteur près de chez vous

Si le mot clé du site petparents.com est le localisateur de toiletteur de chien, la deuxième option a ce mot clé frontloaded. Alors que Ahrefs et Backlinko n’ont trouvé que de faibles corrélations entre le chargement d’un mot clé et les classements, il pourrait en valoir la peine de tester. Pour ce faire, vous devez tester l’URL d’une page de destination (ou d’un article) avant et après la modification de titre.

Test le pourcentage de changement d'un URL

Si vous soumettez une URL dans la console de recherche Google à ré-analyser, il faut généralement quelques jours pour que toute modification prenne effet. Définissez vos dates de comparaison avec cette considération à l’esprit et voyez s’il y a une augmentation des clics sur Google Analytics.

Remarque : Si vous modifiez vos balises de titre pour un article ou une page de destination, ne modifiez jamais l’URL. La modification de l’URL entraînera des liaisons internes et des backlinks cassés vers l’article, et à moins que vous n’ayiez configuré une redirection d’URL, cela ne vaut pas la peine. Même lorsqu’une redirection est configurée, vous pouvez perdre une partie de l’autorité URL de l’URL d’origine.

Comment tester les balises de titre pour le référencement

Si vous voulez tester vos balises de titre, il n’y a pas vraiment de solution facile, à part le test A/B à l’ancienne.

Mais lestests A/Bdemandent beaucoup de calculs, et il faut toujours un peu de conjecture pour savoir quand Google a crawlé et réindexé votre balise de titre mise à jour. De plus, que faire si vous décidez que vous voulez tester une variation de titre troisième ? C’est alors encore plus compliqué.

Ezoic teste actuellement une nouvelle application , le Tag Tester qui résout le problème des tests A/B pour les balises de titre.

Tableau de bord de référencement du testeur de balise de titre

Pour que le testeur de balise fonctionne correctement, Ezoic a besoin de l’autorisation d’utiliser l’API d’indexation Google. Une fois que vous avez autorisé la console de recherche Google dans le tableau de bord, vous pouvez commencer à tester. Vous pouvez tester deux titres par rapport à votre titre original, et le test prend une semaine à deux semaines pour aboutir complètement.

La chose géniale ? C’est que le testeur de balises changera automatiquement le titre pour la variation gagnante. Vous pouvez toujours le modifier si vous le souhaitez, mais tout cela se passe sans que vous n’ayiez à faire quoi que ce soit.

Le test de l’éditeur ci-dessous a montré que la variante B du test de titre était la gagnante pour le classement moyen.

Classement moyen à l’aide du testeur de balise de titre pour le référencement

Le testeur de balises vous indique également quel titre obtient le meilleur rendement sur d’autres mesures telles que les pages moyennes par visite, taux de rebond, CTR, nombre de sessions et « score total », qui détermine un gagnant global pour toutes les métriques.

Testeur de balise de titre pour le référencement

En outre, l’outil vous donne le contrôle total pour créer les deux variations de titre que le système d’Ezoic testera par rapport au titre original.

Résumé des balises de titre et pourquoi elles comptent pour le référencement

Bien que souvent négligés, les balises de titre sont objectivement importantes. Elles sont la première impression qu’un utilisateur obtient de votre contenu, marque, et si oui ou non ils vont cliquer sur votre lien pourrait dépendre de l’efficacité qu’elles ont à les attirer.

Lors de la création de balises de titre, n’oubliez pas de faire ce qui suit :

  1. Choisir un mot clé principal
  2. Recherchez les variantes à longue queue du mot clé principal
  3. Soyez descriptif lors de l’élaboration de votre balise de titre

Vous pouvez toujours tester des balises de titre, mais en utilisant des outils comme Tag Tester d’Ezoic, cela éliminera les conjectures et rationalisera votre stratégie de contenu et vos efforts de référencement.

Avez-vous des questions sur les balises de titre, pourquoi elles comptent pour le référencement, et comment les tester ? Faites-le-moi savoir dans les commentaires.

 

 

 

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