estudio monográfico sobre pruebas para anuncios

AD TESTER UTILIZA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EXCLUSIVA PARA CONOCER LO QUE LE GUSTA A LOS USUARIOS

El sitio web de un determinado editor puede albergar millones de posibles combinaciones de anuncios.  Cualquier anuncio tiene un efecto medible y definible sobre las ganancias que genera y la experiencia de los usuarios. Hemos descubierto que todos los anuncios tienen algún tipo de repercusión en la experiencia del usuario.  El único modo de saber qué combinaciones de anuncios funcionan para cada usuario es probando todas las combinaciones posibles, algo que llevaría a un ser humano más de 20 años (para un sitio de un tamaño medio.

Ad Tester de Ezoic es una aplicación fácil de usar dirigida a editores que utiliza la inteligencia artificial (I.A.) para probar automáticamente todas las posibles combinaciones de anuncios en un sitio. Prueba de manera automática miles de nuevas combinaciones de anuncios y encuentra a partir de las reacciones de los usuarios la combinación de anuncios óptima para cada visitante.  La aplicación Ad Tester de Ezoic se sitúa "encima" de una configuración existente del editor y permite a los usuarios optimizar automáticamente su sitio tanto desde el punto de vista de las métricas de la experiencia del usuario como de las ganancias generadas por los anuncios de manera simultánea.

Ad Tester realiza la optimización teniendo en cuenta muchos factores importantes tales como la  posición del anuncio, su tamaño, densidad (en la sesión del usuario Y por página), proximidad, tipo y cambios por página de aterrizaje, zona geográfica, tamaño del dispositivo, navegador, origen del tráfico y hora del día (esta lista no incluye todos los factores). Este logro sería imposible de conseguir por otro medio que no fuera Ad Tester.

POR QUÉ FUNCIONA

Ad Tester incorpora un sistema de inteligencia artificial que aprende y entiende el modo en que todos los aspectos de una sesión de usuario influyen entre sí.  La optimización sencilla de un sitio web, como mostrar diferentes combinaciones de anuncios según cual sea el origen del tráfico (el tráfico proveniente de Facebook o de Google debería recibir un tratamiento personalizado para los anuncios) y el tamaño del dispositivo (iPhone 6 Plus o Galaxy 5s), tiene una enorme repercusión sobre las métricas del usuario y los ingresos por anuncios del editor.  Ezoic va aún más lejos configurando automáticamente el sitio del editor con un estado óptimo de la experiencia del usuario y las ganancias por anuncios para cada usuario, independientemente de cuál sea su perfil.  Nuestro objetivo es que todos los usuarios tengan una experiencia optimizada y única.

POR QUÉ A LOS EDITORES LES ENCANTA

Empezar a usar la plataforma de Ezoic es muy sencillo. Lo único que tienen que hacer los editores es integrarse con la plataforma de Ezoic y descargar nuestra extensión para Chrome para empezar a añadir los "marcadores de posición de Ezoic" (posiciones de anuncios potenciales) al sitio en el que les gustaría probar los anuncios. Después de añadirse estos marcadores de posición, Ezoic los utiliza como alternativas para iniciar las pruebas.  Con el tiempo, el sistema averigua qué combinaciones de anuncios funcionan mejor que otras según el dispositivo.  Posiblemente algunos grupos de usuarios respondan mejor a anuncios nativos, otros a menos anuncios al principio de la sesión de un usuario y más anuncios más tarde en la sesión.  Los datos alimentarán el sistema para que seleccione las mejores configuraciones para cada usuario que visite el sitio.

sistema para probar anuncios
combinaciones de anuncios

AD TESTER SIRVE PARA MUCHO MÁS QUE “HACER PRUEBAS”

Intentar imaginar una configuración de anuncios que sea "adecuada para todo el mundo" es prácticamente imposible.  Como se suele decir: no podemos complacer siempre a todo el mundo.  ¡Con Ezoic eso sí es posible!  El sistema de aprendizaje automatizado de Ezoic prueba diferentes combinaciones de ubicaciones y tamaños de anuncios, y mide los resultados.  Cuando los datos recopilados llegan a ser relevantes/fiables desde el punto de vista estadístico, se utilizan para tomar decisiones inteligentes sobre lo que se mostrará a todos los usuarios de un determinado tipo.   Ezoic hace todo esto sin ayuda y de manera automática.  Con el tiempo, mejora el sitio del editor y todo ello sin mover un dedo, con el consiguiente ahorro de tiempo y la obtención de más dinero. Esto es algo que se realiza de manera continuada y para siempre. Dado que los comportamientos cambian constantemente, Ezoic sigue optimizando el sitio.

EL PODER SIN CONTROL NO SIRVE DE NADA

Los editores poseen un control total sobre los lugares en los que se muestran los anuncios y las reglas que se establecen para especificar cuántos anuncios se muestran por página, qué tipos de anuncios y cuántas pruebas desean realizar.  Ezoic se ha diseñado para permitir a los editores probar Ad Tester lo mucho o poco que quieran.  Ellos son los que deciden qué porcentaje de tráfico quieren someter a pruebas. El resto de los visitantes interactuarán con el sitio de la misma manera que antes.  El sitio original actúa a modo de control para comparar la experiencia del usuario y las ganancias por sesión (cuánto se ha ganado por visitante y cuál es la diferencia con respecto al rendimiento de los anuncios antes de haber hecho los cambios).

ESTUDIO MONOGRÁFICO SOBRE EL AUMENTO DE LAS GANANCIAS POR ANUNCIOS

A continuación, se incluyen varios casos en los que Ezoic ha mejorado de manera cuantificable tanto las métricas estimadas de ganancias por anuncios como la experiencia de los usuarios para editores en nichos web completamente diferentes.

Muchos profesionales de los anuncios confían en métricas como RPM y CPM para optimizar sus ganancias por anuncios. Después de años de investigación, Ezoic ha llegado a la conclusión de que ni las métricas RPM ni CPM tienen especialmente valor a la hora de medir la monetización de los sitios web en conjunto.

estudio monográfico epmv

Pruebe Ezoic en su sitio web hoy mismo

POR QUÉ LAS GANANCIAS POR SESIÓN SON MÁS IMPORTANTES QUE EL RPM (INGRESOS POR MIL IMPRESIONES)

Por ejemplo, asumamos que el RPM equivale a los ingresos por cada página vista.  Si quisiese cambiar su sitio para que cada visitante viese el doble de páginas, la cantidad ganada por página seguramente descendería.  Sin embargo, como ahora obtiene el doble de páginas vistas en total, la cantidad ganada en general sería más alta.  

Por tanto, en un escenario como este, la medición de RPM mostraría un descenso del rendimiento, aunque las ganancias en general estén aumentando.  Si el editor estuviese supervisando las ganancias por cada 1000 visitas (EPMV), mostraría el aumento de valor e ingresos en general.  EPMV (ganancias por cada mil visitas) es la única métrica que verdaderamente explica los cambios en todas las mediciones que han contribuido: CPC/CPM/RPM/PV/V/BR, etc.   Este es el motivo por el que Ezoic utiliza esta medición para hacer un seguimiento de las mejoras de los ingresos en general.  

En el ejemplo de arriba, puede verse que este sitio más que duplica su EPMV en todos los dispositivos que utilizan Ezoic. Esto se ha traducido en una ganancia neta de millones para este sitio web frente a la configuración de anuncios anterior. Este tipo de crecimiento es imposible sin una inteligencia artificial capaz de probar y aprender rápidamente de las mejoras en las combinaciones de anuncios.  Aquí presentamos algunas formas habituales en las que Ad Tester repercute en el sitio de un editor…

AD TESTER MEJORA LA EXPERIENCIA DEL USUARIO Y LAS GANANCIAS GENERADAS POR ANUNCIOS

ganancias por anuncios que se ven afectadas por la experiencia del usuario

Uno de los aspectos más destacados de la aplicación inteligente para probar anuncios de Ezoic es que su ámbito de actuación transciende los ingresos por anuncios.  "Piensa" de una manera racional sobre cómo maximizar las ganancias por sesión de los sitios y en el futuro no en detrimento de la experiencia del usuario.  Esto significa tomar decisiones y lograr una optimización que afecten tanto a las ganancias por anuncios como a la experiencia del usuario tomando como referencia los objetivos que establece el editor.  Si el editor quiere que la experiencia del usuario y los ingresos tengan el mismo peso, eso es justo lo que conseguirá hacer la inteligencia artificial.  

Si se dispone de las mismas fuentes de demanda (AdSense / ADX) y suficientes datos y tiempo para ser precisa desde el punto de vista estadístico, sin ninguna duda aportará mejoras frente a una configuración de anuncios estática. Esta afirmación es una verdad matemática.

En la URL de arriba, puede observar que las ganancias por anuncios aumentaron en todos los dispositivos y, además, ese incremento fue superior al 400% en los equipos de escritorio.  El sitio también se benefició de un aumento significativo del número de visitantes que volvió a visitar el sitio, una disminución del 9% en la tasa de rebotes y un ligero aumento del tiempo de permanencia. En última instancia, esto hizo que las EPMV (ganancias por sesión) del sitio casi se cuadruplicaran mientras se utilizaba Ad Tester.

mejoras de las pruebas de los anuncios

EL MUNDO MÓVIL IMPORTA… MUCHO

En el caso de la URL thefactsite.com, se puede ver que el editor ha podido aumentar los ingresos y el rendimiento en todos los dispositivos, con un aumento de los ingresos por encima del 100% en los dispositivos móviles.  Esto es algo habitual y se produce con frecuencia entre los editores que utilizan Ad Tester.

La mayoría de los propietarios de sitios web que dedican tiempo a intentar optimizar de manera manual las ganancias por anuncios llevan a cabo este proceso trabajando desde una consola de escritorio.  Muchas veces esto tiene la consecuencia imprevista de tener un sitio web que no está tan bien optimizado para los ingresos por anuncios cuando se utiliza en dispositivos móviles. Esto supone un enorme punto ciego para los editores porque las visitas a los sitios web a través de dispositivos móviles son las más numerosas y no dejan de crecer.

En la URL thefactsite.com puede ver claramente que el impacto de la plataforma en su audiencia móvil tuvo una repercusión significativa ya que redujo las tasas de rebotes cuando el sitio se utilizaba desde dispositivos móviles. El sitio también puede ganar más tráfico procedente de motores de búsqueda (ya que los rebotes por devoluciones de búsquedas de palabras clave que vuelven a Google.com se consideran un factor de clasificación en el algoritmo de búsqueda de Google).

TODOS LOS SITIOS SE BENEFICIAN DE AD TESTER

estudio sobre ganancias por anuncios en sitios visualizados en dispositivos móviles

Incluso los sitios gestionados por profesionales de los anuncios experimentados que son los responsables del incremento de la "rentabilidad del anuncio" pueden beneficiarse inmensamente de Ad Tester.  Esto se debe a que los "mejores anuncios" (es decir, una mayor demanda en RTB o Header Bidding) tienen sus límites.  Si las combinaciones de anuncios se encuentran por debajo de sus niveles óptimos (es decir, son estáticos en todas las páginas, sin importar cuál sea el nivel de interacción), no hay nada más que pueda hacer este tipo de profesionales.  A esta escala, las pruebas manuales son imposibles.  Este es el motivo por el que los equipos de operaciones con anuncios se han convertido en grandes fans de la plataforma de Ezoic para duplicar, triplicar e incluso cuadruplicar los ingresos generados por los anuncios.

En el caso del sitio web anterior, se puede ver en qué parte del sitio Ezoic ha trabajado directamente con los profesionales de los anuncios para garantizar un aumento equilibrado de los ingresos en todos los dispositivos. Esto se tradujo en unas tasas de rebotes más bajas y unas EPMV mucho más altas.

PROBAR ANUNCIOS CON LA AYUDA DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL REQUIERE PACIENCIA… PERO VALE LA PENA

¿cuánto hacen los editores?

Pruebe Ezoic en su sitio web

Sería estupendo que todas las páginas de un sitio web pudiesen optimizarse al instante, pero desafortunadamente las pruebas llevan tiempo y sus objetivos siempre están sujetos a constantes cambios.  

Al igual que un ser humano, la inteligencia artificial que está detrás de Ad Tester necesita datos para tomar decisiones.  Las pruebas no son algo instantáneo y el sistema necesita absorber los resultados, digerir los datos y optimizarlos para futuros escenarios. Se trata de un proceso continuado que avanza como un círculo de retroalimentación orgánico.  

No existe nada parecido a la "combinación de anuncios perfecta", ya que todos los usuarios necesitan los anuncios adecuados para sus sesiones de usuario.  ¡Un único tamaño o tipo de anuncio NO sirve para todos los usuarios!

Al sitio indicado anteriormente, le llevó más de un mes empezar a experimentar las mejoras de sus EPMV después de ser sometido a pruebas.  A medida que prosiguieron las pruebas, se puede observar que los resultados mejoraron lentamente en los siguientes 6 meses, en los que las EPMV llegaron a doblarse.

Ad Tester no se ha diseñado para ser una herramienta de un solo uso que se utiliza y se tira una vez que un sitio ha logrado unos incrementos constantes. El comportamiento de los usuarios cambia periódicamente, los dispositivos cambian, los navegadores cambian y la capacidad de atraer de sus artículos también varía según la página.  Las pruebas continuadas benefician a los sitios ya que estas aseguran que las optimizaciones se realizan de manera constante y responden automáticamente a los cambios o modificaciones del comportamiento de los usuarios.

PARA ENCONTRAR EL EQUILIBIRO PERFECTO, SE NECESITA INTELIGENCIA

estudio monográfico sobre ganancias por anuncios en sitios visualizados en dispositivos móviles

A la larga, las variables que determinan el rendimiento del sitio de un editor son demasiado grandes para poder probarse u optimizarse mediante métodos tradicionales. Ad Tester utiliza el aprendizaje automatizado para entender factores importantes que afectan a la experiencia del usuario y datos relativos a la combinación de anuncios. Posteriormente aprovecha estos datos para realizar cambios que permiten mejorar el rendimiento del sitio web.   La plataforma de inteligencia artificial de Ezoic puede beneficiar incluso a sitios que han sido perfectamente diseñados y que quizás han sido probados y optimizados.

Tal y como puede verse en la URL destacada anteriormente, Ad Tester es capaz de tener un enorme impacto en sitios que se estima que tienen una configuración de anuncios sólida.  El sitio perfecto no existe, siempre hay una forma de incrementar los ingresos generados por los anuncios y mejorar las métricas de la experiencia del usuario.  El algoritmo de aprendizaje automatizado de Ad Tester lleva a cabo esta tarea para el editor de manera automática, sin la necesidad de preparar experimentos o invertir horas de trabajo extra.

AD TESTER AYUDA A GARANTIZAR EL CUMPLIMIENTO DE DIRECTRICES

Uno de los aspectos más destacados de Ad Tester es que está integrado en la plataforma de Ezoic y garantiza automáticamente que el sitio que utilice esta plataforma cumple totalmente con las directrices sobre anuncios de Google. Nadie quiere bombardear a los usuarios con tantos anuncios que les obligue a abandonar el sitio web (o incluso dejar dinero encima de la mesa porque había oportunidades de anuncios perdidas), pero la tentación de muchos editores puede ser llevar la monetización demasiado lejos.  La ventaja de usar Ad Tester desde el punto de vista del cumplimiento de las directrices de Google es que las reglas están integradas en el sistema.  ¿Se permite tener un anuncio con un formato de anuncio de 300x600 "below the fold" en versiones de sitios web para dispositivos móviles?  Sí, luego incluirá ese anuncio en las pruebas si el editor ha seleccionado probar ese tamaño de anuncio.  ¿Se permite para un anuncio de Google un formato de anuncio de 300x250 "above the fold" en versiones de sitios web para dispositivos móviles?  No se mostrará porque no cumple con las directrices.  

Esto proporciona tranquilidad a los editores y también ofrece a Google un sistema que puede aplicar sus reglas para beneficio del editor sin que ello repercuta negativamente en la monetización.  Esto demuestra el enorme impacto sobre los ingresos y el rendimiento del sitio que puede ejercer Ad Tester, todo ello manteniendo a salvo a los editores (¡a veces incluso de ellos mismos!).

Cuando un editor es testigo de unos aumentos de los ingresos sin precedentes, lo último que desea es enfrentarse a un problema de cumplimiento de directrices que pueda poner en peligro todo su negocio.

el sitio web de lycos se vuelve más apto para los dispositivos móviles

Los sitios web de Lycos ilustran muy bien esta situación. El equipo de Partners certificados para editores de Google recomendó a Lycos que recurriese a Ezoic. Querían solventar los problemas de cumplimiento para poder garantizar de este modo incrementos de monetización seguros y constantes en el futuro.  Lycos cuenta con una cartera de millones de sitios web secundarios y lograr que todos ellos cumpliesen las normas de los anunciantes de Google se estaba convirtiendo en una tarea imposible de llevar a cabo.  Necesitaban una solución a medida (técnica) que ayudase a encarrilar la cuenta.

Ezoic detiene el malware al nivel de DNS, detecta y excluye contenido pornográfico/no seguro, contenido censurable (los anuncios de Google no se muestran en páginas que incluye palabras inaceptables), y coloca los anuncios en ubicaciones aceptables de acuerdo con el tamaño de la pantalla.

Hasta la fecha, Ezoic se ha asegurado de que más de 1000 sitios web (una cifra que sigue aumentando cada día) de Lycos se adapten a los dispositivos móviles y cumplan con la política de anuncios de Google.  No transcurrirá mucho tiempo antes de que todos estos sitios se ejecuten en Ezoic y permanezcan seguros con Google.  Gracias a esto, el editor puede utilizar Ad Tester y otras aplicaciones de Ezoic en estas páginas para incrementar los ingresos y seguir utilizando productos para anuncios de Google como AdSense y Ad Exchange.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA EDITORES

Ha sido un camino largo…   Se ha tardado más de 3 años en crear el motor de procesamiento de Ad Tester (con mucha discreción, respaldados por capital riesgo y trabajando principalmente en nuestras propias instalaciones) y otros 3 años en comercializar la interfaz de este módulo.   

En la actualidad, Ad Tester es el sistema de inteligencia artificial automatizado para editores más grande del mundo.

Nuestro sistema cumple la increíble y difícil función de trabajar con cualquier sitio web, de manera sencilla y cumpliendo con las políticas de anuncios de Google. Es compatible con cualquier CMS y ha sido probado de un modo que es coherente con la calidad y el rendimiento que esperan los editores de un Partner certificado para editores de Google.  Debe ser capaz de aprender de los cambios que se producen en las métricas de Google Analytics y en cada combinación de impresión de anuncios, y de realizar todas las optimizaciones que sean necesarias de forma automática.

En la creación de este innovador producto, ha participado todo el equipo de Ezoic.  En esencia, su función consiste en lograr que los anuncios se adapten al contenido.  

Hemos contado con desarrolladores que han trabajado codo con codo con especialistas de datos, profesionales del mundo de los anuncios, editores e incluso científicos espaciales para crear una aplicación artificialmente inteligente que puede realizar pruebas multivariables nunca vistas hasta el momento para nuestros clientes.

Ad Tester ha aumentado la colaboración a nivel interno, pero también ha fortalecido mucho la relación de Ezoic con Google. No necesita buscar muy lejos. Consulte el reciente blog de AdSense en el que se destaca un estudio monográfico sobre clientes que utilizan Ad Tester de Ezoic. De hecho, uno de los clientes que aparecen en este estudio monográfico logró un incremento total de los ingresos por anuncios de más del 400%.

tipos de informes avanzados

LOS INFORMES MÁS AVANZADOS DEL MUNDO

Ad Tester proporciona a los editores de Ezoic acceso a informes que les muestran los ingresos generados por anuncios junto con métricas por página de aterrizaje.  Por primera vez, los editores pueden saber qué páginas son las que más dinero generan y adaptar de este modo su estrategia de creación de contenido para que esté en armonía con el nivel de interacción del usuario propiciado a través de Ezoic.   Hay disponible incluso una función de seguimiento del UTM para ayudar a entender qué newsletters proporcionan los mayores beneficios o el mayor grado de interacción con una audiencia.

RED DE ANUNCIOS Y MEDIACIÓN DE HEADER BIDDING

Ad Tester ofrece no solo anuncios dinámicos para ubicaciones de anuncios de ADX y AdSense, sino que también permite a todos los editores conectar sus propias redes de anuncios y socios de header bidding (puja anticipada).  Es también la única herramienta del mundo capaz de ofrecer inteligencia artificial para aplicarla a la ubicación de anuncios con una optimización ilimitada de los socios de anuncios.  Nuestra personalizada y exclusiva solución para Header Bidding (la Ezoic Header Bidding Mediation Suite) proporciona acceso a Ezoic para posibilitar las pujas anticipadas desde las principales empresas de puja anticipada y en un lugar fácil de gestionar.

¿Funcionará en mi sitio web?

estudio sobre ad mediation

Teniendo en cuenta todos los editores que actualmente están presentes en la plataforma de Ezoic, hay literalmente billones de combinaciones de anuncios que han sido probados por la inteligencia artificial de Ad Tester. Esto ha hecho posible aumentos significativos de los ingresos y mejoras importantes en el rendimiento de miles de sitios web en menos de un año.  

Más del 90% de los editores que prueban Ad Tester durante más de 30 días, siguen usando este módulo durante mucho más tiempo.  

Ezoic creó Ad Tester como una continuación de su popular aplicación Layout Tester.  Layout Tester funcionaba de una manera similar a Ad Tester pero también probaba diseños de páginas y se oponía estrictamente a cambios en las combinaciones de anuncios (muchos editores tenían dificultades para ceder el control sobre sus diseños o se enfrentaban a cuestiones subjetivas cuando usaban esta herramienta). Esto motivó a Ezoic para dar un paso más y crear Ad Tester, justo la herramienta que los editores nos habían contado que querían.

¡Y funcionó!  Muchos de los editores a los que les preocupaba el impacto de Layout Tester en el diseño personal de sus sitios web recurrieron rápidamente a Ad Tester y lo calificaron como un giro decisivo en sus negocios.

“Estoy usando Ezoic de nuevo. Sus nuevas funciones suponen un verdadero cambio para los editores de sitios web que incorporan anuncios en formato banner (incluido AdSense).  Todo lo que puedo decir es que funciona estupendamente. ¡Los resultados iniciales son maravillosos!” – Jon Dykstra (fatstacksblog.com)

La implementación de Ad Tester se realizó hace menos de un año y hoy ya son miles los editores que lo están usando.  Cada semana, cientos de editores se unen a la plataforma y el resultado es que han obtenido millones en ingresos.

DESAFIANDO EL STATUS QUO:

A medida que crece la popularidad de Ad Tester, el grado de valor que puede aportar al ecosistema de Google es ilimitado.

Ad Tester se está convirtiendo rápidamente en la herramienta insignia que lleva a los editores a probar la plataforma de Ezoic. Su crecimiento está siendo muy rápido y se espera que continúe siendo así. Nuestro producto representa una innovación sin precedentes para los editores.  Ezoic es lo que está buscando y ya se ha convertido en un cambio real para todos y cada uno de nuestros editores.