Relación existente entre la interacción del usuario y los ingresos por anuncios

Participación del usuario y ingresos publicitarios

 

Los editores digitales están constantemente tratando de entender cómo mejorar las experiencias de los visitantes y los ingresos publicitarios al mismo tiempo.

¿Qué crea una buena experiencia para los visitantes del sitio web? Analizar las métricas tradicionales no siempre proporciona la granularidad necesaria para comprender cómo los anuncios están afectando realmente su experiencia.

En el estudio siguiente, destacamos cómo se correlacionan la interacción auténtica de los usuarios y los ingresos por anuncios. También profundizamos en cómo un editor fue capaz de identificar algo que llamamos
Fake UX
.

A continuación, este estudio destacará cómo un editor aumentó la participación auténtica de los visitantes, aumentó los ingresos publicitarios y recortó la experiencia de usuario falsa de su sitio web utilizando Ezoic.

estudio monográfico sobre la interacción del usuario y los ingresos por anuncios
aumentos de los ingresos por publicidad
experiencia del usuario e ingresos por anuncios

El resumen del estudio

 

El sitio web en este caso de estudio es un sitio web deportivo de nicho dedicado a un grupo distinto de fans. Recientemente comenzaron a usar Ezoic en un intento de mejorar la velocidad general del sitio web, la experiencia del usuario y los ingresos totales por anuncios.

Para medir sus esfuerzos, Ezoic les ayudó a evaluar su progreso mediante el análisis de los rebotes de navegación, el tiempo de interacción y las páginas vistas comprometidas por visita, junto con los ingresos por anuncio por sesión. Lo hicieron en la nueva herramienta gratuita de análisis de Big Data de Ezoic.

El editor fue capaz de declarar sus esfuerzos un éxito debido a las mejoras en las cuatro áreas. Al hacerlo, demostraron cómo el aprendizaje automático de Ezoic mejora estas métricas de interacción y los ingresos por anuncios digitales al mismo tiempo.

Reducción de los rebotes de navegación

 

Después de implementar Ezoic, este editor vio una disminución del 28% en los rebotes de navegación en su sitio web.
Los rebotes
de navegación son esencialmente un rebote de página interno. Reflejan que un usuario puede haber navegado accidentalmente a la página incorrecta, encontrado el contenido en la página a la que navegaban irrelevante, o haber sido rechazado por largos tiempos de carga o anuncios molestos.

Se ha demostrado que los rebotes de navegación son malos para las tasas de anuncios a largo plazo; ya que reducen las métricas clave de rendimiento de los anunciantes, como la visibilidad y el CTR. Una reducción de la visibilidad y el CTR tiene un impacto negativo en las pujas programáticas de los anunciantes que ejecutan campañas basadas en estos KPI.

 

interacción de los visitantes e ingresos

Mejoras en el tiempo de interacción

 

Además de una reducción en los rebotes de navegación, este sitio web en particular vio un aumento del 120% en el tiempo de interacción del sitio web . El tiempo de interacción es el tiempo que un usuario pasa leyendo o participando en el contenido.

Las mediciones de tiempo de interacción se excluyen cuando los usuarios están esperando a que las cosas se carguen, en otra pestaña, desplazándose o recorriendo las características de navegación. Esto proporciona a los editores una comprensión más precisa de cuándo los usuarios están realmente participando en su contenido.

El equipo de ciencia de datos de Ezoic descubrió recientemente algunas correlaciones entre el tiempo de interacción y las mejoras tanto en la visibilidad de los anuncios como en la tasa de clics (CTR). Este editor pudo ver exactamente las mismas correlaciones.

Vistas de página sin mayores participaciones por visita

 

Uno de los fenómenos interesantes de Fake UX es que las páginas vistas a menudo pueden ser artificialmente altas debido a los rebotes de navegación; que se traducen en tasas de anuncios más bajas a lo largo del tiempo. ¿Los anunciantes comienzan a pujar menos por el espacio publicitario que ofrece un rendimiento deficiente de la campaña (es decir, los usuarios interactúan con los anuncios de esta página y completan realmente la acción deseada del anunciante)?

Esta es la razón por la que los editores están empezando a mirar las páginas comprometidas por visita. Esto ofrece información sobre cuántas páginas vistas se están acumulando los visitantes que tienen un umbral mínimo de tiempo de interacción por vista de página.

Este editor aumentó las páginas vistas comprometidas por visita en un 56% después de la implementación de Ezoic y pudo vincular estas mejoras a los aumentos en las tasas de anuncios de la página de destino.

páginas visitadas y con interacción e ingresos derivados de los visitantes
EPMV e interacción de los visitantes

El impacto en los ingresos

 

En última instancia, estas mejoras métricas de participación tenían una correlación directa con un aumento del 119% enlos ingresos de la sesión, o EPMV (ganancias por cada mil visitantes). Este editor vio efectivamente un aumento doble en los ingresos; mientras observa el aumento del tráfico orgánico junto con las mejoras métricas de la experiencia de usuario.

Esto proporcionó una visión clara del rendimiento financiero del sitio web a medida que se mejoraban estas métricas de experiencia del usuario. En particular, la correlación directa entre los rebotes de navegación y las páginas vistas comprometidas por visita y los KPI de campaña de anunciantes que se relacionan directamente con las pujas programáticas y cómo estas mejoras dan como resultado EPMVs de editores más altos.

Mejorar las métricas de interacción y los ingresos publicitarios

 

El principal impulsor de estas mejoras en la propiedad web de este editor fue la implementación de Ezoic. Esto les permitió ofrecer a cada usuario una experiencia de diseño o anuncio personalizada basada en datos de comportamiento de usuario similares. Esto, en última instancia, dio lugar a mejores experiencias para los visitantes; ya que vieron diseños preferidos o combinaciones de anuncios.

Al ofrecer a los visitantes experiencias preferidas, este editor vio mejoras en los indicadores de participación del sitio web y también en los ingresos por anuncios digitales. Además, no sólo aumentaron los ingresos totales. Era EPMV; lo que demuestra que el editor en realidad estaba ganando más de cada sesión, proporcionando un verdadero norte para si en realidad estaban ganando más ingresos delos visitantes.

Mejorar y medir el compromiso

Utilice Ezoic para implementar pruebas automatizadas en su propiedad web. Divide el tráfico entre tu sitio web actual y las pruebas de versión con Ezoic. Mida cómo se ve afectada la participación de los visitantes y realice un seguimiento automático de su EPMV mediante análisis avanzados.