Wie sich das Coronavirus auf Anzeigenpreise und Webseiten-Traffic auswirkt (Live Updates)

von | Mrz 19, 2021 | Branchen News | 0 Kommentare

Wie sich das Coronavirus / COVID-19 auf den Traffic und die Anzeigenpreise auswirkt (Live Updates)

Nachfolgend werden wir laufende Updates mit Zeitangaben aufnehmen. Wir werden auch unsere Liste mit Ressourcen und Ratschlägen ständig aktualisieren, sobald neue Informationen verfügbar sind.

Ressourcen:

Coronavirus Updates zu digitalen Auswirkungen:

LETZTES UPDATE: 31. August, 17:14 Uhr PDT

 

 

— 31. August, 17:14 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise steigen im August weiter an und erreichten am 30. August einen Höchststand von 97. Für August liegen die Anzeigenpreise um 39 % höher als im Vorjahr.

Der Bereich Programmatic war einer der ersten, der von der Pandemie hart getroffen wurde, da es für Werbetreibende einfach war, Kampagnen zu drehen und zurückzuziehen. Aus dem gleichen Grund hat sie aber auch den schnellsten und belastbarsten Turnaround hingelegt. Dies variiert natürlich je nach Branche; Kategorien, die persönliche Interaktionen erfordern, wie Reisen und Einzelhandel, verzeichneten zwischen April und Juli 2020 negative prozentuale Veränderungen, während Online-Unterricht sowie Medien und Unterhaltung positive Veränderungen verzeichneten.

Änderungen bei den programmatischen Werbeausgaben

Es wird erwartet, dass der E-Commerce in diesem Jahr um 18 % zunehmen wird und dass 47 % der Käufer E-Commerce-Kanäle nutzen werden, um ihre Weihnachtseinkäufe zu erledigen. Fast 75 % der Menschen in den USA geben an, dass sie in diesem Jahr mehr online einkaufen werden als in den Vorjahren und dass sie eher online nach Geschenkideen suchen. Darüber hinaus nutzen mehr als 50 % der weltweiten Einkäufer Google, um neue Marken zu finden. 48 % der US-Käufer suchen vor dem Kauf online nach Deals oder Sonderangeboten.

Keyword-Blocking in Bezug auf pandemiebezogenes Material ist immer noch eine gängige Praxis von Werbetreibenden, obwohl es sowohl Werbetreibende als auch Publisher gleichermaßen negativ beeinflussen wird. Nachrichten-Publisher werden aufgrund von Keyword-Blocking von Inhalten, die mit dem Coronavirus in Verbindung stehen, schätzungsweise fast £50 Mio. ($66,83 Mio.) an Online-Anzeigen verlieren.

Die Suche sieht in diesem Jahr anders aus als in den Vorjahren. Viele Eltern und Lehrer versuchen, sich mit den unterschiedlichen Arten der Rückkehr der Schüler in die Schule zurechtzufinden. Suchbegriffe wie „virtueller Schulunterricht“ verzeichneten zwischen dem 1. März und dem 1. August 2020 einen Anstieg der Suchanfragen um 238 %. Auch bei Homeschooling gab es einen Anstieg: Die Suchanfragen nach Lehrplänen stiegen von Anfang Juli bis August fast dreimal so stark an. Die Suchanfragen nach Dingen wie „Schreibtischen“ sind um das Zehnfache gestiegen, während die Suchanfragen nach Rucksäcken im Vergleich zum letzten Jahr um 50 % gesunken sind.

Die Suche ist nicht der einzige Ort, an dem sich die Back-to-School-Normen geändert haben. Das Coronavirus bringt den Werbemarkt weiter durcheinander, und das wird auch im Herbst so bleiben. Zusammen mit der Tatsache, dass „Back to School“ anders aussieht als in anderen Jahren, werden reguläre Fußballsaisons verändert oder sogar abgesagt, und die Werbetreibenden sind immer noch zurückhaltend gegenüber der traditionellen Ferienwerbung; derzeit ist „Back to School“-Werbung im Vergleich zum letzten Jahr um 70% zurückgegangen.

Insgesamt wollen sich viele Werbetreibende nicht auf etwas Bestimmtes festlegen und warten ab, was passiert, bevor sie ihren nächsten Schritt machen. Da ein Großteil des Jahres bereits verstrichen ist, können sich die Werbetreibenden nicht mehr auf traditionelle Werbetaktiken bei den Verbrauchern verlassen.

Publisher sollten weiterhin darauf achten, mit Werbepartnern und Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, die eine starke Erfolgsbilanz aufweisen und konsequent kommunizieren und ihre Publisher pünktlich auszahlen. Seiten sollten sich vor neuen Parteien im Netzwerk in Acht nehmen und vor solchen, die keine bekannten Referenzen oder Zertifizierungen haben, wie z. B. das Certified Publishing Partner Program von Google.

— 14. August, 14:33 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise liegen weiterhin im Bereich von 80 und damit höher als im letzten Jahr um diese Zeit. Es ist unwahrscheinlich, dass wir noch einmal einen größeren Einbruch der Anzeigenpreise wie im April erleben werden, da die Unternehmen jetzt in die Zukunft investieren.

Untersuchungen von MediaRadar zeigen, dass programmatische Werbung seit Januar um 26 % gestiegen ist, wobei die Ausgaben im Juni ihren höchsten Stand erreicht haben.

programmatische Einnahmen erhöht

Globale Anzeigenpreise

Das Verhalten im digitalen Werbebereich ändert sich, trotz steigender COVID-Fälle. Es gab Zuwächse bei den digitalen Werbeausgaben in Kategorien, die zuvor gelitten haben; laut Pubmatic sind die Ausgaben der Werbetreibenden für Reisen um 23 %, für Sport um 19 % und für Bildung um 8 % gestiegen.

Veränderung der Werbeausgaben nach Kategorie der Werbetreibenden

Bei den Werbeausgaben nach Publisher-Branchen sind jedoch fast alle Kategorien rückläufig, außer Arbeit und Karriere mit 3 % und Haus und Garten mit 1 %.

Veränderung der Werbeausgaben nach Publisher-Vertikal

Vor kurzem haben wir einen informativen Beitrag über die globalen Anzeigenpreise und die Trends im digitalen Publishing im Jahr 2020 veröffentlicht. Während die meisten Anzeigenpreise, die wir betrachten, die der USA sind, deckt dieser Beitrag auch Kanada, das Vereinigte Königreich, Frankreich, Deutschland und Indien ab.

Wir haben das schon einmal besprochen, aber die Anzeigenpreise folgen dem Markt. Derzeit geben die Unternehmen wieder mehr Geld aus und werben, weil sie Vertrauen in die weitere wirtschaftliche Entwicklung haben, obwohl die Zahl der Coronavirus-Fälle in den USA steigt. Dieser Trend lässt sich erkennen, wenn man den NASDAQ, der so techniklastig ist wie nie zuvor, mit dem Anzeigeneinnahmen-Index vergleicht.

NASDAQ versus Anzeigeneinnahmenindex US

Denselben Trend können wir erkennen, wenn wir uns den französischen Anzeigeneinnahmen-Index und den CAC40 ansehen.

cac40 versus anzeigeneinnahmen-index frankreich

Auch in Deutschland können wir sehen, dass der DAC und der Deutsche Anzeigeneinnahmen-Index dem gleichen Muster folgen.

DAC versus Anzeigeneinnahmen-Index Deutschland

Frankreich und Deutschland haben aufgrund ihrer engen Regierungsbeziehungen ähnliche Wirtschafts- und Anzeigeneinnahmen; dies wird sich wahrscheinlich fortsetzen, da sich die beiden Länder gerade im Juli auf einen großen wirtschaftlichen Deal geeinigt haben, der der EU 500 Milliarden Euro bringen würde.

Während die Anzeigenpreise an den meisten Orten gestiegen sind, hat Indien nicht den gleichen Aufschwung erlebt. Indiens Anzeigenpreise sind bereits typischerweise niedriger als die der meisten Länder, aber die Stagnation hat angehalten, während andere Länder ein Wachstum verzeichnen konnten.

Dies liegt wahrscheinlich daran, dass die COVID-Fälle erst jetzt auftreten, und dass die Coronavirus-Fälle auch direkt damit zusammenhängen, wie sich die Wirtschaft und die Anzeigenpreise entwickeln; in Indien gab es im März und April nicht den ursprünglichen Anstieg der Fälle wie in vielen anderen Ländern.

Trends im digitalen Publishing

Die Ausgaben für mobile Werbung haben unter der Pandemie gelitten, aber insgesamt besser abgeschnitten als die meisten anderen. Die Ausgaben für digitale Werbung in den USA entfallen inzwischen zu 66 % auf den mobilen Bereich. Es wird geschätzt, dass die Ausgaben für digitale Werbung in diesem Jahr nur um 2,20 Mrd. Dollar auf 134,66 Mrd. Dollar steigen werden und ohne Mobilgeräte sogar sinken würden.

Ausgaben für mobile Werbung sind gestiegen

Die Zeit, die auf dem Handy verbracht wird, hat weltweit zugenommen, und ein Großteil der Ausgaben für mobile Werbung steht in direktem Zusammenhang damit, wie viel Zeit die Menschen mit sozialen Medien, Videos und Spielen verbringen.

Esports hat bewiesen, dass es dem Sturm besser standhalten kann als traditionelle Sportarten. Während Haupt- und College-Sportarten den Kontakt von Mensch zu Mensch erfordern, konnte Esports problemlos von Indoor-Arenen zu einem komplett online stattfindenden Wettkampf wechseln.

esports-Werbeausgaben steigen

Mit dem Wachstum von Esports wird es für Werbetreibende immer attraktiver. Obwohl die Einnahmen aus der Esports-Werbung nicht das zuvor erwartete Niveau erreichen werden, wird immer noch ein Wachstum von 12 % auf 196 Millionen US-Dollar erwartet. Es wird erwartet, dass er bis 2021 weiter um 15 % wächst und dann 225 Mio. $ erreicht, was die Verluste bei den Einnahmen aus Videowerbung in diesem Jahr ausgleicht.

E-Commerce und die Feiertage

Aufgrund des Coronavirus hat der E-Commerce einen Boom erlebt. Die Daten zeigen, dass das E-Commerce-Wachstum eines ganzen Jahres in einem einzigen Monat im Jahr 2020 stattfand.

E-Commerce in den USA wächst

Es wird erwartet, dass der Trend zum E-Commerce auch über die Feiertage anhält – es wird geschätzt, dass 71 % der Erwachsenen planen, ihre Weihnachtseinkäufe in diesem Jahr online zu erledigen.

Die älteren Menschen (Boomer) nutzen zunehmend das Internet und kaufen vermehrt online ein. Laut einer Umfrage von eMarketer werden 6 von 10 Befragten, die 56 Jahre und älter sind, mehr als die Hälfte ihrer Weihnachtseinkäufe online erledigen.

E-Commerce wird über die Feiertage fortgesetzt

Da die Urlaubssaison nur noch wenige Monate entfernt ist, ist es unwahrscheinlich, dass Unternehmen ihre Werbung zurückfahren. Auch wenn die Anzeigenpreise am Ende des dritten Quartals kurzzeitig sinken, werden die Werbeausgaben und Anzeigenpreise wahrscheinlich hoch bleiben und für den Rest des Jahres 2020 weiter steigen.

— 16. Juli, 15:44 Uhr PDT —-

Während wir Ende Juni/Q2 einen großen Höhepunkt bei den Anzeigenpreisen sahen, hat sich dieses Wachstum bis Juli abgeflacht. Allerdings liegen die Anzeigenpreise immer noch über dem Niveau des letzten Jahres zu dieser Zeit, was für einige überraschend sein mag.

Anzeigenpreise für soziale Plattformen und Podcasts, E-Commerce floriert trotz Pandemie

Trotz der Pandemie werden die Werbeeinnahmen von Facebook, Instagram und Snapchat im Jahr 2020 weltweit wachsen. Twitter hingegen verzeichnet einen Rückgang der Einnahmen.

Der Anstieg der Einnahmen von Facebook mag für einige überraschend kommen, wenn man die Anzeigenboykotte der letzten Wochen bedenkt, aber es wird vorhergesagt, dass die Boykotte eher das Image von Facebook betreffen als die Einnahmen.

Diese Einnahmen werden voraussichtlich weiter steigen, da prognostiziert wird, dass die Nutzer im Zuge der Pandemie immer mehr Zeit in den sozialen Medien verbringen.

Auch Podcasts erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, obwohl dies auch schon vor Beginn der Pandemie ein Trend war.

Der aktuelle Podcast Advertising Einnahmen Report des IAB zeigt, dass die Podcast-Einnahmen im Jahr 2020 wahrscheinlich um über 14 % steigen werden, unabhängig vom Coronavirus. Die Werbeeinnahmen von Podcasts liegen bereits bei fast 1 Milliarde Dollar. Dies mag zum Teil an der Flexibilität liegen, die Podcasts bieten; Unternehmen sind eher bereit, in unbeständigen Zeiten in Werbung zu investieren, wenn sie wissen, dass sie leicht einen anderen Gang einlegen können.

Außerdem werden Nachrichten-Podcasts trotz der Schwierigkeiten der Online-Publikation von Nachrichten immer mehr zum bevorzugten Medium von Verbrauchern und Werbetreibenden. Nachrichten-Podcasts machen 22 % der Werbeeinnahmen für Podcasts aus. Handel und Finanzen sind die Top-Investoren in Podcast-Werbung.

Obwohl Podcasts und Werbung gut laufen, sind sie nicht völlig von den Auswirkungen des Coronavirus ausgenommen; vor der Pandemie wurde für Podcast-Werbeeinnahmen für 2021 und 2022 ein Wachstum von 55 % und 36 % im Vergleich zum Vorjahr erwartet.

Während die Einzelhandelsumsätze in den USA in diesem Jahr um 10,5 % zurückgehen sollen, wird für den E-Commerce immer noch ein Wachstum von 18 % erwartet, während es 2019 fast 15 % sein werden. Dieses Wachstum ist in erster Linie auf die Schließung von Ladengeschäften während der Pandemie zurückzuführen, obwohl das Online-Shopping den traditionellen Einzelhandel bereits vor dem Coronavirus verdrängt hat. Die Pandemie beschleunigt diesen Trend nur und wird sich auch nach COVID-19 fortsetzen.

Globale Werbeausgaben und Anzeigenpreise für 2020

Viele kleine Unternehmen sind von der Werbung auf eher lokalen Kanälen zu einigen der Giganten wie Facebook und Google gewechselt. Es wird vorhergesagt, dass dies sogar über die Pandemie hinaus andauern wird.

Traditionelle Publishing-Formen, wie Radio und Print, hatten starke Rückgänge bei den Werbeausgaben zu verzeichnen, insbesondere bei den eher lokal ausgerichteten Publishern. Diese Verluste wurden jedoch in den digitalen Bereich verlagert; seit März sind die Ausgaben für digitale Werbung im Vergleich zum Vorjahr um 11 % gestiegen.

Obwohl die Ausgaben für digitale Werbung im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind, wachsen sie immer noch nicht so, wie es für 2020 prognostiziert wurde. Ursprünglich wurde von eMarkerer für dieses Jahr ein Wachstum von 7% für die globalen Anzeigenpreise 2020 prognostiziert. Die gesamten Werbeausgaben sind jedoch weltweit um fast 5 % rückläufig. Dies ist ein signifikanter Rückgang von 11 %, da die Werbeausgaben im letzten Jahr um 6,3 % gestiegen sind.

Die digitalen Anzeigenpreise werden in diesem Jahr nur um 2,4 % steigen, das ist der niedrigste jemals verzeichnete Wert, da das Wachstum der digitalen Anzeigenpreise noch nie im einstelligen Bereich lag. Die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung sind sogar noch schlimmer – es wird geschätzt, dass die internationalen Ausgaben für Suchmaschinenwerbung im Jahr 2020 sogar um 0,2 % sinken werden.

Einige Branchen entwickeln sich gut und andere schlecht

Laut PubMatic sind Essen & Trinken, Technologie, Business, Personal Finance und Shopping die Treiber der Erholung der Werbeausgaben. Das liegt daran, dass viele dieser Kategorien zu Beginn der Pandemie besonders schlecht abgeschnitten haben, aber im Laufe des Jahres eine deutliche Trendwende erlebt haben.

Andere Kategorien wie Reisen, Sport, Gesundheit & Fitness und Immobilien erholen sich langsamer zu den Anzeigenpreisen vor der Pandemie und werden wahrscheinlich weiterhin ein langsames Wachstum verzeichnen, da die Lockdowns angesichts der steigenden Pandemiezahlen erneut implementiert werden.

Haustiere, Gesundheit & Fitness und Shopping verzeichnen immer noch die größten Rückgänge bei den Werbeausgaben im Vergleich zu dem, wie sie normalerweise außerhalb der Pandemie aussehen.

Bei den Publisher-Branchen ist Health & Fitness nach wie vor auf dem Vormarsch, während Gaming einen starken Rückgang verzeichnete.

In-App- und Video-Werbung verzeichnen nach wie vor Zuwächse bei den Werbeausgaben, während Display-Werbung weiterhin um 12 % zurückgeht.

Während die Pandemiezahlen steigen, sehen einige B2B-Marken erhöhte Chancen. Gesundheits- und Pharmaunternehmen entwickeln sich im Moment gut, da Gesundheit offensichtlich ein beliebtes Thema ist. Diese Kategorien haben ihre Werbeausgaben während der gesamten Pandemie erhöht, mit den höchsten Zahlen im April; dies macht Sinn, da der April der ursprüngliche Höhepunkt der Pandemiezahlen war.

Eine weitere Kategorie, in der die Werbeausgaben gestiegen sind, ist die Kategorie Industrie, die die drittgrößte Produktkategorie innerhalb der B2B-Werbung ist. Diese Seiten haben während der Pandemie einen durchschnittlichen Anstieg der wöchentlichen Einnahmen von 65 % verzeichnet. Dazu gehören die Bereiche Schwermaschinenbau, Bauwesen und Landwirtschaft.

Auch in der Automobilbranche sind die Werbeausgaben gestiegen; seit April hat die B2B-Automobilwerbung um 87% zugenommen. Dies ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass die Menschen langsam wieder zum Autofahren zurückkehrten, als die Geschäfte sich öffneten und nicht unbedingt benötigte Arbeitnehmer wieder zur Arbeit gehen konnten (mit den notwendigen Vorsichtsmaßnahmen).

Schließlich hat sich auch der Bereich Professional Services verbessert. Im April war er um fast 33% gegenüber dem Vorjahr gesunken, aber seit Ende Mai ist er um 13% gestiegen.

Worauf sollten sich Publisher konzentrieren?

Haben Sie den Frühjahrsputz verpasst? Da die Pandemiezahlen wieder steigen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt für Publisher, sich wieder auf die Grundlagen ihrer Webseite zu besinnen.

In einer Kolumne von AdExchanger schlägt der Gründer von Media Tradecraft, Erik Requidan, vor, dass Publisher ihre Webseite wie Marie Kondo (ein Organisationsguru) angehen sollten, um zu sehen, was für ihre Webseite wichtig ist und einige Spinnweben zu entfernen.

Das Nutzererlebnis ist immer das Wichtigste, das man als erstes bedenken sollte; wenn man kein Publikum hat, hat man gar nichts. Überlegen Sie, wie Sie diese Erfahrung besser machen können.

Für einige Publisher kann es eine schneller ladende Webseite sein, die Erstellung neuer Inhalte oder die Erweiterung alter Inhalte. Für andere könnte es bedeuten, mit zwielichtigen oder spammigen Werbepartnern aufzuräumen.

Andere Dinge, die außerhalb des Nutzererlebnisses zu beachten sind, sind das Überdenken von Diensten, die Sie nutzen und die Ihnen keinen Nutzen bringen. Während Traffic und Einnahmen Dinge sind, die nur bedingt in Ihrer Hand liegen, ist das Eliminieren von Mess-, Analytics- oder SEO-Services, die nicht viel für Sie tun, etwas, das Sie tatsächlich kontrollieren können.

Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um über alle zusätzlichen Veröffentlichungsmedien nachzudenken, die Sie implementiert haben, und zu überlegen, ob sie funktionieren oder nicht, oder wie Sie sie verbessern können. Vielleicht läuft Ihr Newsletter nicht so gut bei dem Publikum, das Sie ursprünglich beabsichtigt haben, aber er ist bei einem bestimmten Nischenpublikum beliebt. Sie könnten Ihren Newsletter besser auf diese Zielgruppe abstimmen.

Überlegen Sie auch, was Ihrer Seite fehlt. Wenn Sie keine Videos veröffentlichen oder zumindest Ihre Inhalte damit ergänzen, entgehen Ihnen Engagement und mögliche Einnahmen. Während andere Medien und die Ausgaben für Werbung rückläufig sind, wächst der Videobereich nach wie vor kontinuierlich.

Da die Pandemiezahlen wieder steigen, ist es besser, jetzt wieder die Grundlagen zu verbessern, anstatt nach Strohhalmen zu greifen, die die langfristige Stabilität Ihrer Webseite beeinträchtigen könnten.

— 1. Juli, 14:44 Uhr PDT —-

Am Freitag, den 26. Juni, sahen wir einen großen Anstieg am Ende des Monats Juni, da viele Werbekampagnen einen letzten Schub vor dem Ende des zweiten Quartals hatten.

Unser Anzeigeneinnahmen-Index zeigt, dass die Anzeigenpreise in diesem Jahr offiziell besser abschneiden als im letzten Jahr im Juni.

Wie sich Publisher während der Pandemie anpassen können

Was wir vielleicht alle während COVID-19 am meisten lernen, ist, wie fähig wir sind, uns an große Veränderungen anzupassen, sei es die globale Wirtschaft oder unser tägliches Leben.

Sowohl große als auch kleine Marken mussten ihre Strategien ändern, Entlassungen vornehmen und Ausgaben kürzen. 81 % der Marken haben berichtet, dass sie ihre Ausgaben im Jahr 2020 reduzieren werden, wovon ein Großteil auf digitale Werbung und damit auf Werbetreibende entfällt.

Das Werbesicherheitsunternehmen GeoEdge führte kürzlich eine Umfrage unter seinen Partnern und anderen Unternehmen durch, um zu ermitteln, was am hilfreichsten war, um sich während des Coronavirus über Wasser zu halten. Es gab vier Hauptthemen unter den Befragten.

  1. Kennen Sie Ihr Publikum und verstehen Sie die Veränderungen

    Die meisten Publisher haben während COVID-19 einen Anstieg des Traffics verzeichnet, aber zu wissen, wer teilnimmt, ist wichtig für die Stärke und Zukunft Ihrer Webseite. Hat sich seit dem Coronavirus etwas an der Art der Besucher auf Ihrer Webseite geändert? Dies kann z. B. Alter, Besuchsdauer auf der Seite, Gerätetyp, Seitenaufrufe, Tageszeit, Standort usw. sein. Gab es in den letzten Monaten neue Anstiege der Traffic-Arten? Da sich jetzt wahrscheinlich jeder anders verhält als außerhalb der Pandemie, ist es wahrscheinlich, dass sich auch die Surf- und Webgewohnheiten geändert haben. Um den Traffic zu erhalten und zu steigern, sollten Publisher diese Traffic-Trends studieren und entsprechende Änderungen vornehmen.

  2. Binden Sie Ihr Publikum

    Jetzt, wo Sie ein größeres Publikum haben, wird sich die Konzentration auf die Kundenbindung langfristig auszahlen, sobald sich die Surfgewohnheiten wieder ändern. Hier sind neun Tipps für Leserbindung von großen Marken:

    – Eingeloggte Nutzer oder kostenlose Abonnements
    – Quiz oder Umfragen
    – Contests oder Wettbewerbe
    – Kollaboration
    – Gewinnspiele
    – Engagieren Sie sich mit Ihren Lesern
    – Verbreiten von populären Inhalten
    – Kennen Sie Ihre Leser
    – Experimentieren Sie

  3. Optimieren Sie die Nachfrage

    Wir haben das schon öfter angesprochen, aber eines der besten Dinge, die Sie jetzt tun können, um sich langfristig um Ihre Seite zu kümmern, ist sicherzustellen, dass Sie hochwertige Werbepartner haben. Vergewissern Sie sich, dass Sie wissen, wie die Werbetreibenden bei Ihren Besuchern abschneiden, und dass sich keine dubiosen Anzeigen auf Ihrer Webseite befinden. Werbetreibende bieten auf historische Daten. Wenn Sie versuchen, mit minderwertigen oder Spam-ähnlichen Anzeigen auf Ihrer Seite schnelles Geld zu verdienen, werden Sie es schwerer haben, Ihre Einnahmen wieder zu steigern, wenn sich die Lage bessert.

  4. Partner

    Lernen und helfen Sie anderen Publishern in diesem Bereich. Sicherlich konkurriert jeder mit jedem um Traffic und Einnahmen, aber das System funktioniert nur, wenn es ein gewisses Gleichgewicht gibt. Sie können mitteilen, was Ihnen in dieser Zeit geholfen hat, und im Gegenzug vielleicht einige andere wertvolle Lektionen und Taktiken lernen, die Sie ebenfalls ausprobieren können. In Zeiten wie diesen wünscht man sich mehr Freunde als Feinde.

Werbeausgaben im 2. Quartal

Obwohl die Ausgaben für digitale Werbung sicherlich nicht mehr so hoch sind wie in den letzten Jahren, wird für 2020 immer noch ein Wachstum vorhergesagt. eMarketer prognostizierte ursprünglich ein Wachstum von etwa 17 % in diesem Jahr, hat diese Zahl aber jetzt auf 1,7 % geändert. Dies entspricht etwa 22 Milliarden Dollar an Ausgaben der Werbetreibenden im digitalen Bereich auf jetzt nur noch 2,2 Milliarden Dollar.

Die meisten dieser Veränderungen werden sich bei den Ausgaben für die Suche bemerkbar machen, da die Reisebranche in der Regel so sehr darauf fokussiert ist und unter der Pandemie gelitten hat. Es wird jedoch erwartet, dass Display immer noch ansteigt, da Display auch Video beinhaltet, das im Moment gut läuft.

Der jüngste Bericht von Pubmatic zeigt jedoch, dass die Reisebranche im Vergleich zum Bericht von vor einigen Wochen sowohl bei den Veränderungen der Werbeausgaben nach Kategorien als auch bei den Veränderungen der Werbeausgaben nach Publisher-Branchen weiterhin ein Wachstum verzeichnet.

Im Vergleich zum letzten Pubmatic Report vom 9. Juni können wir sehen, dass es in den letzten Wochen viele positive Veränderungen bei den Werbeausgaben gab; nur einige wenige Kategorien, wie Haustiere und Immobilien, sind rückläufig.

Eine der größten Veränderungen seit dem letzten Bericht ist der positive Anstieg für die Kategorie Gesundheit & Fitness innerhalb der Branche der Publisher – im letzten Bericht gab es hier sogar einen Rückgang der Werbeausgaben um 13 %, aber dieses Mal ist es die Kategorie mit der höchsten Steigerung von 108 %.

Die Reisebranche verzeichnet weiterhin einen Anstieg der Werbeausgaben nach Branchen, da immer mehr Regionen ihre Beschränkungen aufheben und die Menschen sich darauf freuen, bald zu verreisen. Andere wichtige Zuwächse sind die Kategorien „Haus & Garten“ und „Essen & Trinken“.

Marken lassen beim Keyword-Blocking etwas nach, aber am stärksten betroffen sind nach wie vor News-Publisher. Daten von Newsworks zeigen, dass Nachrichten-Publisher von April bis Juli wahrscheinlich Verluste in Höhe von £50 Mio. ($62,4 Mio.) hinnehmen müssen, weil bestimmte Keywords wie Coronavirus, COVID-19 und Pandemie von Marken geblockt werden.

Bilder-Suchspitzen nach Keywords

Getty images hat kürzlich einen Bericht über seine beliebtesten Keywords von Mitte März und April 2020 veröffentlicht und vergleicht deren Suchrate mit April 2019.

Die höchste Steigerungsrate gab es bei „Social Distancing“ mit einem Plus von über 72.000 % im Vergleich zum April 2019 und bei „Virtual Event“ mit einem Plus von über 12.000 %. Darüber hinaus verzeichneten „Arbeiten von zu Hause“ und „Sport von zu Hause“ jeweils einen Anstieg von über 3.000 %.

— 10. Juni, 17:26 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise erreichten in der vergangenen Woche deutlich über 60, ein Trend, der sich wahrscheinlich bis Freitag fortsetzen wird. Die Anzeigenpreise lagen am 9. Juni sogar über den Anzeigenpreisen des Vorjahres.

Während die steigenden Anzeigenpreise dem üblichen Trend für das 2. Quartal folgen – einem allmählichen Anstieg Ende Juni – ist es schwer zu sagen, ob es Anfang Juli einen so großen Rückgang geben wird wie üblich, da die Werbetreibenden erst jetzt wieder anfangen zu werben, da die Einschränkungen aufgehoben werden.

Während sich viele auf das 3. Quartal freuen, weil sich die Anzeigenpreise erholen, ist es auch wichtig zu wissen, dass das 3. Quartal typischerweise die langsamste Zeit des Jahres für Anzeigenpreise ist. Dieses dritte Quartal wird anders aussehen als jedes andere Quartal in der jüngeren Vergangenheit, da wir aufgrund der COVID-19-Erholung und der sich ändernden Verbrauchergewohnheiten wahrscheinlich eine noch nie dagewesene Aktivität im dritten Quartal sehen werden.

Mit 52 % nehmen die meisten Werbetreibenden immer noch Änderungen an ihrer Strategie für das 3. und 4. Quartal vor, da sich die Dinge durch die Pandemie fast täglich ändern; einige Orte auf der Welt sind weniger eingeschränkt als andere und die Werbetreibenden müssen eine Strategie entwickeln, wie sie dieses unterschiedliche Zielpublikum effektiv erreichen können. Selbst in den USA sind die Einschränkungen und das Verbraucherverhalten von Bundesstaat zu Bundesstaat und von Stadt zu Stadt unterschiedlich. Das bedeutet, dass auch Publisher auf dem Laufenden bleiben müssen und mit den Werbetrends Schritt halten müssen, denn viele Änderungen sind noch nicht umgesetzt und es werden noch weitere folgen.

„Mehr als die Hälfte der Werbetreibenden plant nach wie vor, die Ausgaben für Werbung im dritten Quartal zu erhöhen, während 28 % die Ausgaben noch vor Ende Juni steigern wollen“, so Advertiser Perceptions, ein Business Intelligence-Unternehmen für Werbung, Marketing und Werbetechnologie.

Advertiser Perceptions fand außerdem heraus, dass 58 % der Werbetreibenden der Meinung sind, dass es an der Zeit ist, sich von der Coronavirus-Botschaft zu lösen und zu produktspezifischen Anzeigen zurückzukehren – eine gute Nachricht für Publisher, die aufgrund der Keyword-Blockierung von COVID-19-Inhalten um deren Ranking kämpfen. Viele Verbraucher verhalten sich mit aufgehobenen Einschränkungen und Plänen für die Zukunft anders. Werbetreibende folgen der allgemeinen Öffentlichkeit, daher bedeutet mehr Werbung für nicht-pandemiebezogene Informationen oder Produkte, dass die Öffentlichkeit eher bereit ist, auch Inhalte zu lesen, die nicht das Coronavirus betreffen.

Verschiebung der Werbeausgaben: Digital, Consumer Verticals und TV

Nach Angaben des International Advertising Bureau sind die Gesamtausgaben für digitale Display-Werbung – ohne Video und Spezialmedien – im April in Europa um 38 % gegenüber dem Vorjahr gesunken. Außerdem sind die Ausgaben im Mai im Vergleich zum Vorjahr um ein Viertel gesunken. Das IAB prognostiziert, dass die Ausgaben im Juni immer noch rückläufig sein werden, aber nur um 16 % im Vergleich zu 2019. Der Chefökonom des IAB Europe, Daniel Knapp, prognostiziert, dass diese Informationen bedeuten könnten, dass die Krise der Werbeausgaben und -einnahmen kürzer sein wird als ursprünglich erwartet.

Eine aktuelle Studie von MediaRader zeigt, dass bestimmte Branchen anders an die Sache herangehen und mehr Geld ausgeben als andere und tatsächlich mehr Werbung während COVID-19 schalten. Zum Beispiel sind Brillen seit dem 8. März um 208% gestiegen, wobei Blaulichtbrillen einen großen Anstieg verzeichneten.

Die Werbeausgaben für Hautpflegeprodukte steigen ebenfalls um 21 % im Vergleich zum Vorjahr, was auf die anhaltenden Zoom-Anrufe und die Tatsache zurückzuführen ist, dass die Menschen mehr Zeit zu Hause verbringen und die Bandbreite haben, sich auf bestimmte Schönheitsprobleme zu konzentrieren.

Die Adoptionen von Haustieren sind im Vergleich zum Vorjahr um 34 % gestiegen, was bedeutet, dass die Marken für Haustiere ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 51 % erhöht haben.

Auch im Fernsehen verschieben sich die Werbeausgaben. Wie viele andere Trends vor dem Coronavirus verlagern sich auch die Werbeausgaben aufgrund der Pandemie schneller vom Fernsehen in den digitalen Bereich. Ein Grund dafür ist, dass die Ausgaben für digitale Werbung und deren Leistung einfacher zu messen sind als bei TV-Werbung und dass digitale Werbung im Allgemeinen billiger ist. Darüber hinaus sind die TV-Werbeeinnahmen während des Coronavirus stärker eingebrochen als die digitalen Werbeausgaben.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass trotz steigender Anzeigenpreise immer noch die sehr reale Möglichkeit besteht, dass eine zweite Welle der Pandemie einsetzen könnte, nachdem sich mehr Unternehmen und Gemeinden geöffnet haben. Dies würde sich wahrscheinlich erneut auf die Konjunktur und damit auf die Anzeigenpreise auswirken.

Wenn wir dies berücksichtigen, ist es möglich, dass eine zweite Coronavirus-Welle zu mehr Sparsamkeit bei den Verbrauchern führen könnte und es zu einem Zustrom von Anzeigen kommt. Dies könnte für einen Moment zu Gunsten der Publisher sein, aber die Werbetreibenden würden wahrscheinlich schnell wieder Anzeigen zurückziehen, wenn die Verbraucher nicht bereit sind, Geld für Produkte auszugeben, und die Anzeigenpreise würden wieder sinken.

Wie wir bereits in diesem Blog erwähnt haben, ist Werbung eines der einfachsten Dinge, die man einsparen kann, und gehört in der Regel zu den ersten Dingen, die verschwinden, wenn Unternehmen in schwierige Zeiten geraten. Wenn sich die Wirtschaft erholt oder wieder zurückgeht, werden die Werbeausgaben wahrscheinlich folgen, da die Anzeigenpreise in der Regel dem größeren Markt folgen.

Video-Werbung kommt schnell aus dem Stillstand heraus

Obwohl sich die Werbeeinnahmen für Videos sicherlich noch nicht erholt haben, ist es eines der am schnellsten wachsenden Werbeeinnahme-Medien für Publisher. Dieser Anstieg der Werbeeinnahmen ist hauptsächlich auf Facebook-, YouTube- und Snapchat-Videos zurückzuführen. Die Einnahmen aus der Werbung für die drei steigen weiter, obwohl die Beschränkungen aufgehoben werden, was bedeutet, dass die Menschen möglicherweise weniger an ihren Handys sind.

Die größten Rücksprünge gab es bei Facebook und Snapchat. Die Preise für Videoanzeigen sind im April um ca. 20 % gesunken und die Einnahmen von Snapchat pro tausend Unique Views lagen Ende März und Anfang April bei 1,50 US-Dollar. Dieser Betrag ist jetzt auf 3 $ gestiegen. Für Facebook lagen die Anzeigen-CPMs in der Woche vom 5. April laut Wpromote auf einem Allzeittief von $4,83 im Jahr 2020. In der Woche vom 25. Mai hatten sich die CPMs für Facebook-Anzeigen fast verdoppelt und erreichten $8,22; dies war ein Höchststand im Jahr 2020.

Da die Werbetreibenden wieder eifriger an die Werbung herangehen, wurde ein Großteil ihrer Werbeausgaben in Richtung Video gelenkt, vor allem wegen der derzeit niedrigen Kosten für die Produktion von Videoanzeigen. Da die Popularität von Videos durch den Coronavirus beschleunigt wurde, ist es nicht unbedingt überraschend, dass die Einnahmen aus Videos auf diesen Plattformen gestiegen sind.

Alternative Einnahmequellen

Viele Publisher waren von Amazons Kürzungen der Affiliate-Raten Mitte April betroffen, was ein Tiefschlag während des Coronavirus war. Dies betraf vor allem kleinere Publisher, die mit der Vermittlung von Produkten an ihre Leser Geld verdienen, aber viele größere Publisher wurden bei den Kürzungen verschont, da sie in der Regel ihre eigenen spezifischen Deals mit Amazon haben.

Zum Zeitpunkt dieser Veröffentlichung haben fast 19.000 Menschen eine Change.org-Petition unterschrieben, um die Partnerraten wieder auf den alten Stand zu bringen. Amazon hat die Petition nicht kommentiert.

Während Amazon einigen Publishern das Portemonnaie zerreißt, haben einige Publisher große Einnahmen mit Direct-to-Consumer-Anzeigen erzielt. Viele DTC-Marken haben hohe Akquisitionsraten durch programmatisches Retargeting und geben viel Geld auf sozialen Plattformen aus, was in der Regel automatisiert und damit präziser ist.

Publisher haben diese Gelegenheit genutzt, um bessere, tiefere Beziehungen zu Marken aufzubauen, denen es während des Coronavirus gut geht. Viele Publisher hoffen, dass sich diese Beziehungen auch nach dem Abklingen der Pandemie auszahlen werden.

Abonnements, Keyword-Blocking und Datenschutz

Einige Publisher konnten ihre Abonnentenzahlen während COVID-19 erfolgreich steigern, weil viele Menschen auf der Suche nach echten, vertrauenswürdigen Informationen waren. Der Trick wird nun sein, diese Abonnenten zu halten, wenn sich die Gewohnheiten in Bezug auf das Coronavirus mehr in Richtung des Verhaltens vor der Pandemie verschieben.

Der Schlüssel dazu ist, weiterhin zu beweisen, warum Ihre Inhalte so wichtig sind.

Die Konzentration auf gute und einzigartige Daten ist ein entscheidender Teil, um Ihren Besuchern Ihren Wert zu zeigen. Wie immer ist ein weiterer Teil des Wertes die Qualität und der unverwechselbare Inhalt, den die Leser nirgendwo anders bekommen können, und die Konzentration auf Medienplattformen, die gerade jetzt florieren. Viele neue Abonnenten sind jünger und vielfältiger als frühere Abonnenten, und durch die Nutzung beliebter Plattformen wie Social Media und Newsletter können sie sich auch außerhalb Ihrer Inhalte weiter engagieren.

Eine neue Digiday-Studie unter 127 Führungskräften aus dem Publishing-Bereich zeigt, dass 43 % der Publisher Probleme mit der Blockierung von Keywords durch Werbetreibende im Zusammenhang mit dem Coronavirus erlebt haben. Diese Sorge wird durch die Tatsache bestätigt, dass eine frühere Studie zeigt, dass 40 % der Marken nicht bereit waren, neben pandemiebezogenen Inhalten zu werben.

Dies hat viele Publisher dazu veranlasst, ihre Erwartungen für die Werbeeinnahmen im zweiten Quartal zu senken.

Die Umfrage von Digiday hat auch gezeigt, dass 80 % der von ihr befragten Publisher einen Anstieg des Traffics verzeichnen konnten und für fast ein Viertel ist der Traffic im Vergleich zu vor dem Coronavirus um mehr als 50 % gestiegen, obwohl die Einnahmen bekanntlich gesunken sind.

Datenschutz war vor der Pandemie ein heißes Thema, ist aber durch COVID-19 in den Hintergrund getreten.

Einem aktuellen Bericht von eMarketer zufolge ist es möglich, dass die Tracking-Technologie aufgrund von COVID-19 stärker in den Mainstream drängt. Künstliche Intelligenz, Tracker zur Standort- und Kontaktverfolgung und Gesichtserkennung wurden bereits vor dem Coronavirus immer beliebter, und diese Technologie wächst aufgrund ihres Einsatzes bei der Pandemie noch schneller.

Da die Technik so schnell wächst, ist es möglich, dass Dinge durch die Maschen fallen. Es gibt Vorstöße von Gesetzgebern, Aufsichtsbehörden und Datenschützern, sich weiterhin auf die Sicherheit zu konzentrieren, nachdem die eilig entwickelte Technologie als Reaktion auf das Coronavirus entwickelt wurde.

Die Verbraucher sind immer noch geteilter Meinung darüber, wie der Datenschutz, unabhängig von der Pandemie, gehandhabt wird. Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass mehr Verbraucher bereit sind, ihre Daten an die Regierung weiterzugeben, wenn es um ihre Sicherheit und die Sicherheit anderer geht, und dass sie nicht so offen dafür sind, dass Vermarkter ihre Daten bekommen.

— 5. Juni, 9:33 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise erreichten diese Woche mit 59 einen neuen Höchststand. Die Anzeigenpreise werden über das Wochenende sinken, aber es wird erwartet, dass die Anzeigenpreise nächste Woche über 60 liegen werden.

Pubmatic hat vor kurzem einen Bericht über die Veränderungen der Werbeausgaben nach Werbetreibenden und Publishern veröffentlicht.

Im Vergleich zum Vormonat, vom 21. bis 27. April bis zum 19. bis 25. Mai, gab es bei den Werbetreibenden die größten Veränderungen in den Reise-Kategorien mit 129%. Dies ist wahrscheinlich ein Versuch von Reiseunternehmen, die Aufhebung von Beschränkungen und Quarantäne-Müdigkeit auszunutzen. Auch der Bereich Haus und Garten entwickelt sich weiterhin gut, da viele Hausbesitzer nach wie vor in der Klemme sitzen und Heimwerkerprojekte durchführen.

Da viele Menschen während der Pandemie entlassen oder beurlaubt wurden, steigt auch die Zahl der Werbetreibenden; viele Unternehmen sehen nun das Licht am Ende des Tunnels und stellen wahrscheinlich wieder ein, oder sie werben damit, Menschen bei der Jobsuche zu unterstützen.

Bei den Publisher-Kategorien gibt es in fast allen Kategorien positive Veränderungen. Publisher aus den Bereichen Musik, Reisen, Automobil, Arbeit und Karriere, Immobilien, Essen und Trinken, Spiele sowie Elternschaft und Familie und viele andere verzeichnen ebenfalls große Zuwächse bei den Werbeausgaben. Publisher in diesen Kategorien sollten sich auf den Inhalt konzentrieren, damit relevante Werbetreibende mit höherer Wahrscheinlichkeit auf ihren Webseiten landen und so die Einnahmen aus Anzeigen erhöhen.

Der Großteil der Werbeausgaben wird in Apps getätigt, gefolgt von Video und dann Display. Die Popularität von Videos hat sich durch die Pandemie beschleunigt und es ist nicht zu spät, auf den Zug aufzuspringen. Das Interesse an Videos wird auch nach der Pandemie weiter zunehmen, da es bereits ein Trend war, bevor das Coronavirus die Welt in großem Umfang heimsuchte. Wir haben eine Videoanleitung, wie Sie ganz einfach eine Videoserie starten können, und einen Blog, wie Sie ein ansprechendes Thumbnail erstellen.

Ende Mai/Anfang Juni gab es leichte Schwankungen im Ranking, obwohl Google keine spezifischen Änderungen bekannt gegeben hat. Möglicherweise handelt es sich hierbei noch um die Nachwirkungen des Google Core-Updates vom Mai 2020.

— 1. Juni, 16:52 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise stiegen am vergangenen Wochenende auf bis zu 58 und fielen dann auf 52, was für Wochenend-Anzeigenpreise normal ist. Der Mai 2020 endete mit einem weiteren Anstieg der Anzeigenpreise auf einen normaleren Wert.

Die Differenz zwischen den Anzeigenpreisen für 2019 und 2020 nähert sich langsam an, obwohl geschätzt wird, dass die Werbeeinnahmen im 2. Quartal insgesamt schlechter ausfallen werden als im 1. Quartal, da der Anfang des 1. Quartals nicht volatil war.

Coronavirus-Ermüdung

Einige Publisher haben in den letzten Wochen einen Rückgang ihres pandemiebedingten Traffics festgestellt. Bereits Mitte April wurde die Coronavirus-Ermüdung in den Publikumsdaten deutlich; Anfang dieses Monats berichtete PRWeek über eine Studie, die vom 14. bis 16. April unter 2.033 amerikanischen Erwachsenen durchgeführt wurde und ergab, dass 93 % der Befragten nicht-pandemiebezogene Inhalte wünschten. Darüber hinaus wünschten sich 40 % der Befragten Geschichten der Hoffnung (41 %) und 66 % fühlten sich von den Nachrichten über das Coronavirus überwältigt.

Viele Leser sind nun bereit, Inhalte zu lesen, die nichts mit COVID-19 zu tun haben. Der Spagat, dem sich viele Publisher stellen müssen, ist die Frage, wie man außerhalb des Coronavirus schreiben kann, ohne komplett so zu tun, als gäbe es ihn nicht.

Ein Ratschlag für Publisher ist, sich zu überlegen, ob Ihre Nische direkt von COVID-19 betroffen ist; wenn Sie eine Outdoor-Nische sind, wäre es lohnenswert, sich darüber zu informieren, welche Parks geöffnet sind und wie man sicher bleibt. Wenn Sie ein Publisher sind, der sich mit Restaurants befasst, sollten Sie angeben, welche Einschränkungen es in verschiedenen Städten für das Ausgehen gibt, welche Restaurants geöffnet sind und was sie für die Sicherheit der Menschen tun.

Wenn Sie hingegen ein Publisher für Outdoor-Ausrüstung sind, ist es wahrscheinlich nicht notwendig, eine Dokumentation über die Pandemie einzuschließen, da Sie nur über Spezifikationen und Leistung sprechen. Und wenn Sie ein Rezept-Blogger sind, könnten Sie sich einfach auf das Essen konzentrieren, anstatt zu erwähnen, dass das Rezept etwas ist, das man ausprobieren sollte, während wir alle im Lockdown sind. Versuchen Sie, Ihre Inhalte zu diversifizieren und schauen Sie, was am besten funktioniert.

Verwenden von virtuellen Ereignissen für Abonnements

Während Veranstaltungen auf der ganzen Welt abgesagt oder verschoben wurden, sind einige dazu übergegangen, komplett online zu sein. Einige größere Publisher haben dies zu ihrem Vorteil genutzt, um die Zahl der Abonnements für ihre Inhalte zu erhöhen.

Publisher wie TechCrunch haben Online-Events gehostet, die nur für Extra Crunch-Mitglieder zugänglich sind, was zu einem Anstieg der Abonnements um 600 % im Vergleich zum Vorjahr geführt hat. Andere Publisher, wie z.B. die NYT, versuchen, ihren nicht abonnierten virtuellen Event-Teilnehmern mehr Aufmerksamkeit zu schenken, um sie zu einem Abonnement zu bewegen.

Es gab schon immer einen Zusammenhang zwischen Veranstaltungen und Abonnements, aber die Konversationsrate war ziemlich niedrig. Publisher haben die Nase vorn, wenn es darum geht, die Teilnehmer virtueller Veranstaltungen dazu zu bringen, ein Abonnement abzuschließen, da sie sich bereits an der richtigen Stelle befinden, um sowohl teilzunehmen als auch ein Abonnement abzuschließen – nämlich online. Es gibt jedoch Belege dafür, dass Abonnenten, die an einer physischen Veranstaltung teilgenommen hatten, 4 Monate nach der Veranstaltung mehr Engagement mit den Online-Inhalten der Publisher zeigten als vor der Veranstaltung.

Es ist davon auszugehen, dass auch über die Pandemie hinaus digitale Veranstaltungen bei den Publishern beliebt sein werden.

Anzeigen neben der Coronavirus-Berichterstattung

Die Verbraucher sind offen dafür, dass Marken neben COVID-19-Inhalten werben, obwohl viele Marken immer noch misstrauisch sind, ihre Produkte und Dienstleistungen neben Material zu platzieren, das „Angst auslöst„, wie eMarkets Chefanalystin Nicole Perrin in einer kürzlich erschienenen Podcast-Episode erklärte. Tatsächlich haben viele Verbraucher es zu schätzen gewusst, wenn sich Marken zum Thema Coronavirus geäußert haben, denn es zeigt, dass sie die Pandemie nicht einfach ignorieren oder neutral damit umgehen.

Dennoch stehen Wörter, die mit der Pandemie zusammenhängen, bei vielen Marken auf der Blacklist für ihre Keywords. „Blacklisting während der Pandemie hat laut Integral Ad Science mehr als 1,3 Milliarden Anzeigen davon abgehalten, neben Inhalten angezeigt zu werden, die das Wort ‚Coronavirus‘ auf Webseiten enthielten“, sagt Eric Haggstrom, Analyst für Prognosen bei eMarketer.

Durch die pandemiebedingte Content-Müdigkeit haben Werbetreibende möglicherweise ihre Chance verpasst, wirklich von einem Anstieg des Traffics auf Webseiten zu profitieren, was mehr Aufmerksamkeit auf Anzeigen bedeutet hätte.

— 29. Mai, 13:01 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise haben sich in den oberen 50ern gehalten und liegen zwar immer noch deutlich unter denen des Vorjahres, aber es gibt einen positiven Trend nach oben.

Es gab heute auch einen kleinen Ausschlag in der Suchvolatilität, was wahrscheinlich eine Restwirkung des Core-Updates von Google vom Mai 2020 ist.

Daten zu reduzierten Werbeausgaben und Einnahmen der Publisher

Eine Studie der World Federation of Advertisers (WFA) hat ergeben, dass 89% der großen multinationalen Unternehmen ihre Marketingkampagnen im Mai auf Eis gelegt haben, während die Hälfte der Unternehmen ihre Ausgaben für sechs Monate gestoppt hat. Das bedeutet, dass Angebot und Nachfrage zwischen Publishern und Werbetreibenden weiterhin zu Gunsten der Werbetreibenden verzerrt sein werden. Darüber hinaus ergab eine zweijährige Studie der Incorporated Society of British Advertisers (Isba), dass Publisher nur etwa 51 % der Ausgaben der Werbetreibenden erhalten.

Viele Werbetreibende blockieren immer noch verwandte Wörter, weil sie nicht wollen, dass ihre Marke mit dem Virus oder jeglicher Negativität in Verbindung gebracht wird, obwohl es sich um das wichtigste und relevanteste Thema handelt, das Publisher abdecken können; Havas Media berichtete, dass fast 80 % der Werbekampagnen Keyword-Blocking im Zusammenhang mit dem Coronavirus verwenden.

Eine Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB) und PricewaterhouseCoopers (PwC) über die Werbeausgaben im ersten Quartal zeigt, dass die CPMs um 16 % gesunken sind und 62 % der Publisher einen Rückgang der CPMs verzeichnen. Den größten Rückgang gab es bei denoffenen Web-Display-Anzeigen.

Trotz niedriger CPMs stiegen die Einnahmen im ersten Quartal um 12 % auf 31,4 Mrd. $.

Das 2. Quartal wird jedoch voraussichtlich deutlich schlechter ausfallen, da ein Großteil der wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie erst Mitte März eintrat und etwa 70 % der Werbetreibenden ihre Kampagnen aufgrund der Pandemie entweder pausierten oder abbrachen. Es wird berichtet, dass Desktop- (27 %), Mobil- (28 %) und Tablet-Anzeigen (29 %) rückläufig sind, wobei die CPMs für Display-Anzeigen auf Mobilgeräten und Desktop um 30 % gesunken sind.

Trotz der großen Anzahl von Werbetreibenden, die immer noch pandemiebezogene Keywords blockieren, gibt es eine Verschiebung in der Marketingwelt, bei der wir sehen könnten, dass einige beginnen, dies zu lockern. Marken prüfen, was sie als sicher und unsicher einstufen, und da die Pandemie noch viele Monate lang im ganzen Web diskutiert werden wird, lockern einige ihre Blacklist. Dies sollte jedoch auf die leichte Schulter genommen werden, da nur wenige gehandelt haben und es wahrscheinlich Monate dauern wird, bis es sich weiter verbreitet.

Pinterest-Nutzung schießt während der Quarantäne in die Höhe

Überall auf der Welt suchen die Menschen nach neuen Dingen, die sie während des Lockdowns tun können und auf die sie sich freuen können, sobald die Dinge wieder normaler sind. Pinterest war einer der beliebtesten Orte, an denen diese Suchen stattfanden. Es hat derzeit mehr Nutzer als Twitter und Snapchat und wächst weiter.

Es gibt jetzt 367 Millionen Nutzer auf Pinterest und die Einnahmen von Pinterest erreichten Ende 2019 zum ersten Mal 1 Milliarde Dollar. Aufgrund des anhaltenden Erfolgs hat Pinterest in den letzten Jahren auf Investitionen von Werbetreibenden hingearbeitet. Während die Werbung im gesamten Web rückläufig sein mag, könnte Pinterest eine der einzigen Plattformen sein, die auf der anderen Seite der Pandemie besser abschneidet als zuvor, wenn die Werbetreibenden anbeißen.

Wenn Sie auf Pinterest sind, nutzen Sie den Anstieg des Traffics, um Ihre Inhalte zu promoten – schreiben Sie über das Leben nach der Pandemie und Dinge, auf die Sie sich freuen können, sowie Dinge, die Sie tun können, während die Menschen noch im Lockdown sind, und optimieren Sie diese dann für Pinterest. Ihr Inhalt könnte wahrscheinlich auf dem Pinterest-Board „Post-Quarantine“ oder „Surviving Lockdown“ von jemandem landen

— 26. Mai, 16:50 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise verbessern sich bis Ende Mai weiter und blieben das ganze Wochenende über 55.

Diese Woche sollte mehr Aufschluss über die Verbesserung der Anzeigenpreise geben, da der Volkstrauertag vorbei ist und alle potenziell damit verbundenen Werbekampagnen gestoppt wurden.

Geringe Churn-Rate bei Publishern mit neuen Abonnenten

Publisher, die ihre Einnahmen überwiegend über Abonnements erzielen, berichten, dass viele dieser Abonnenten bei ihnen bleiben. Bei Abonnenten, die sich im März angemeldet haben, war die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihr Auto-Abonnement für den nächsten Monat beibehalten, um 17 % höher als bei denen, die sich im Januar oder Februar angemeldet haben. Diese Rate ist größtenteils auf Europa zurückzuführen, dessen Churn-Rate im ersten Monat um 34 % zurückging, während die Churn-Rate in den USA unverändert blieb. Eine flache Churnrate ist aber immer noch eine Verbesserung im Vergleich zu anderen Monaten.

Darüber hinaus wurden die Raten für die automatische Verlängerung verbessert; die Rate der Abonnenten, die die automatische Verlängerung abschalteten, sank im März um 23 % im Vergleich zu den beiden Vormonaten.

Zwar gibt es noch keine direkten Beweise dafür, dass Publikationen mit Abonnements auch nach dem Coronavirus erfolgreichere Churn-Raten haben, aber die Leser sind es immer mehr gewohnt, für Qualitätsinhalte zu bezahlen als früher. Dies gilt vor allem in Europa, wo viele Publikationen während des gesamten COVID-19 weiterhin ein Abonnement erfordern, während viele US-Publisher ihre Inhalte kostenlos zur Verfügung gestellt haben.

Abonnements funktionieren bei einigen Publishern, obwohl viele der Publisher in dem Bericht Enterprise-Publisher sind, wie Bloomberg, The New York Times und The Guardian. Diese Publikationen haben die Reputation und die finanzielle Bandbreite, um Abonnementmodelle zu implementieren und zu verbessern. Wir empfehlen Publishern nicht, vollständig auf Abonnements umzusteigen, vor allem nicht ohne Tests; selbst für diese größeren Publikationen machen die Abonnement-Erhöhungen die verlorenen Anzeigeneinnahmen noch nicht wett.

Blick in die Zukunft: Was die Publisher für 2021 erwarten

Viele Publisher blicken voraus, wie das Leben auf der anderen Seite der weltweiten Pandemie aussehen könnte.

Eine der am stärksten betroffenen Nischen beim Coronavirus ist das Reisen. Viele Reisepublikationen mussten im Jahr 2020 aussetzen, während internationale Beschränkungen die Fluggesellschaften am Boden halten und die Grenzen geschlossen sind.

Da diese Beschränkungen jedoch allmählich aufgehoben werden, verlagern Reise-Publisher ihre Aufmerksamkeit von der gegenwärtigen Reisesituation auf die nahe Zukunft; viele nutzen den Moment, um mehr Reiseinhalte sowohl für reale, physische Reisen als auch für virtuelle Reisen zu veröffentlichen. Zum Beispiel können Publisher jetzt damit beginnen, Hinweise für Reisen nach Europa im Herbst zu veröffentlichen und Ratschläge für sicheres Reisen zu geben, wenn das Coronavirus weiter umgeht.

Alle Nischen freuen sich bereits auf 2021, auch wenn es viele Berichte gibt, die besagen, dass die Auswirkungen von 2020 bis ins Jahr 2021 anhalten werden.

Eine aktuelle Studie von Digiday berichtet, wie das erste Quartal für viele Publisher in diesem Jahr aussah. Es wird viele nicht überraschen, dass mehr als die Hälfte der Publisher ihre Prognosen für das erste Quartal verfehlt haben, wobei es die News-Publisher am schlimmsten getroffen hat.

Angesichts der aktuellen Vorhersagen, dass die Verluste im 2. Quartal noch deutlicher ausfallen werden als im 1. Quartal, haben viele Publisher ihre Prognosen für das 2. Quartal gesenkt, wobei 70 % der News-Publisher ihre Q2-Prognosen zurückgenommen haben.

Angesichts dieser großen Verluste fragen sich viele Publisher, wann sich die Lage wieder beruhigen wird. Leider wird von den Publishern, die an der Umfrage teilgenommen haben, vorhergesagt, dass die „Normalität“ frühestens im 1. und 2. Quartal 2021 zurückkehren wird.

80 % dieser Befragten gaben außerdem an, dass ihr Traffic während der Pandemie gestiegen ist, wobei 25 % einen Anstieg von mehr als 50 % gegenüber der Zeit vor dem Coronavirus verzeichneten. Viele Publisher werden jedoch auch feststellen, dass ein erhöhter Traffic nicht mit einem Anstieg der Werbeeinnahmen einhergeht. 65% der befragten Publisher gaben an, dass ihre Werbeeinnahmen im ersten Quartal gesunken sind und sich die Verluste im zweiten Quartal fortsetzen.

SEO-Workloads und COVID-19

In solch volatilen Zeiten, zusätzlich zu einigen großen Google-Updates, hat SEO viele Rückschläge hinnehmen müssen. Gary Illyes, Google, fragte kürzlich SEOs, wie sich das Coronavirus auf ihre Arbeitsbelastung ausgewirkt hat.

Die Mehrheit der Befragten (48/6 %) gab an, dass ihr Arbeitsaufwand im Zusammenhang mit SEO zugenommen hat, während 30,9 % sagten, er sei in etwa gleich geblieben und 20,5 % gaben an, er habe abgenommen. Die Mehrheit antwortete auch, dass sie mehr SEO-Arbeiten pitchen (33,8%), es aber schwieriger geworden ist (37%), Entscheidungsträger von ihren SEO-Ideen zu überzeugen. Die Befragten gaben auch an, dass die Zusammenarbeit mit Entwicklern bei SEO-Projekten ungefähr gleich geblieben ist (54,8 %).

— 22. Mai, 15:22 Uhr PDT —-

Der Index der Werbeeinnahmen lag so nahe an 60 wie seit Beginn der Pandemie in den USA nicht mehr.

Dies könnte zum Teil auf die Werbetreibenden des Memorial Day für große Verkäufe, wie Matratzen und Autos, zurückzuführen sein, aber der allgemeine Trend ist seit Anfang April aufwärts gerichtet.

Programmatische Werbetrends im April und Mai

Die Reports für die programmatischen Werbeausgaben im April und Mai werden in etwa einer Woche verfügbar sein, da der Mai endet. MediaRadar, ein Werbe- und Analyseunternehmen, berichtet, dass die programmatische Werbung zwischen April und März insgesamt um 8 % gesunken ist. Am stärksten betroffen waren im April die Branchen Reise, Automobil und Veranstaltungen. Nachrichten, Essen und Trinken sowie Stil und Mode haben ebenfalls Rückgänge zu verzeichnen.

  • Reisen: -79% im Vergleich zum Vormonat
  • Automobilindustrie: -40% im Vergleich zum Vormonat
  • Events: 34 % im Vergleich zum Vormonat

Größere Unternehmen wie Google, Facebook und Snap haben in dieser Zeit ebenfalls Verluste erlitten, haben diese aber durch Direct-Response-Werbung wieder wettgemacht. Direct-Response-Werbung ist Werbung, die den Betrachter zu einer schnellen Handlung auffordert: ein Coupon mit Verfallsdatum, eine Antwortkarte des Unternehmens, gebührenfreie Telefonnummern, Hotspots, die der Nutzer anklicken soll, usw.

Die größten Branchen waren, wenig überraschend, Bildung und Ausbildung (einschließlich Inhalte zur Erziehung von Kindern), Technologie sowie Hygieneartikel und Kosmetik. In allen drei Kategorien gab es Steigerungen von über 35 %.

Sehen Sie sich den gesamten Bericht von Pubmatic hier an.

Andere Kategorien, die gut abschneiden, sind Regierungskampagnen, Home-Entertainment – einschließlich Technologie -, Sport, Familie und Elternschaft sowie Shopping. In vielen Facetten dieser Kategorien geben die Werbetreibenden während der Pandemie mehr als üblich für Werbung aus als in weniger schwierigen Zeiten.

Da diese Kategorien durch die Pandemie in der programmatischen Werbung gut abschneiden, sind sie auch gute Content-Themen, da diese Werbetreibenden auf für ihre Anzeigen relevanten Inhalten werben wollen. Überlegen Sie, wie Sie Inhalte erstellen können, die mit Kindererziehung oder -unterhaltung, populärer Technologie oder Home-Entertainment zu tun haben (oder mit Regierungskampagnen, wenn Sie es einrichten können).

Worauf kann ich mich während des Coronavirus noch konzentrieren?

Wenn Ihre Inhalte nicht relevant für die Pandemie sind oder Sie versuchen, Ihre Inhalte weg vom Coronavirus zu diversifizieren, ist dies der perfekte Zeitpunkt. Der anfängliche Ansturm und die Aufnahme von Informationen, Nachrichten und Quarantänestrategien ist abgeklungen und die Einschränkungen werden langsam aufgehoben. Jetzt werden die Menschen mehr denn je nach Dingen suchen, die nichts mit dem Coronavirus zu tun haben oder einfach nur anders sind als die erste Welle von Coronavirus-Inhalten.

Wenn Sie sich gleichermaßen auf Pandemie- und Nicht-Pandemie-Inhalte konzentrieren, sorgen Sie nicht nur für ein dringend benötigtes Gleichgewicht zwischen beiden, sondern können auch besser einschätzen, wie sich Ihre Webseite nach dem Coronavirus entwickeln wird. Die Pandemie wird nicht ewig andauern, und wenn Ihre besten Inhalte alle mit COVID-19 zu tun haben, werden Sie langsam untergehen, wenn sich die Dinge wieder normalisieren.

Ein weiterer Blickwinkel, den es zu berücksichtigen gilt? Die guten Nachrichten da draußen.

Es ist auch wichtig zu sehen, welche Trends durch die Pandemie beschleunigt wurden. Dinge wie Video, eSports und Online-Einkaufsmöglichkeiten wurden schon vor dem Coronavirus immer beliebter und haben sich seit seiner Verbreitung explosionsartig entwickelt. Diese Kategorien werden nur weiter wachsen, auch über die Pandemie hinaus, so dass Sie sich überlegen sollten, wie Sie sie in Ihrer Content- und Webseiten-Strategie nutzen können.

Konzentrieren Sie sich außerdem auf alles, was für den Betrieb einer Webseite wichtig ist, unabhängig von äußeren Umständen – schreiben Sie gute Inhalte, arbeiten Sie am Layout und der Responsivität Ihrer Webseite, optimieren Sie Ihr Inventar und die Anzeigenschaltung auf Ihrer Webseite und bleiben Sie in Sachen SEO auf dem Laufenden.

Engagement in sozialen Netzwerken steigt, aber ungleich

Im November 2019 schätzte eMarketer, dass die Nutzung sozialer Netzwerke in den nächsten Jahren weiter langsam ansteigen wird. Doch das war, bevor sich die Pandemie ausbreitete und zu einer internationalen Angelegenheit wurde; niemand konnte ahnen, wie das Leben jetzt aussehen würde.

Die Nutzung sozialer Netzwerke lag weit über ihren Prognosen und sogar höher als der anfängliche Anstieg der sozialen Netzwerke im Jahr 2017.

Auch für Snapchat und Instagram sagten sie nur ein geringes Wachstum voraus, während sie bei der Facebook-Nutzung sogar von einem Rückgang ausgingen. Diese Vorhersagen sind jedoch aufgrund der Pandemie weit hinter der Realität zurückgeblieben.

Sozialen Kanälen sollte während der Pandemie besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden, wenn dies für Ihre Webseite oder Marke sinnvoll ist, da die Chance, dass Ihre Beiträge gesehen werden, noch nie so groß war.

Finales Google Core-Update Mai 2020 Schwankungen und die Rückkehr von Google Translate für Webseiten

Viele im Web haben die Auswirkungen einer Art finalen Aktualisierung durch das Google Mai 2020 Core-Update Anfang des Monats gespürt. Die SERPmetrics-Grafik, die die Fluxes anzeigt, zeigt einen Ausschlag nach oben am 20. Mai.

Denken Sie daran, dass dieses Update den Besuchern helfen soll, lokale Nachrichten und genaue Informationen zum Coronavirus zu finden. Wenn Ihre Seite in den letzten Tagen negativ beeinflusst wurde, sollten Sie überlegen, welche spezifischen Änderungen Sie anhand von realen Daten und nicht vom Hörensagen bemerkt haben, und noch ein wenig abwarten, um zu sehen, ob sich die Dinge einpendeln.

Google öffnet den Zugang zum Google Translate Webseiten-Übersetzer wieder, um Publisher während der Coronavirus-Zeit zu unterstützen, damit wichtige verwandte und genaue Informationen besser verbreitet werden können. Webmaster, die über das Coronavirus berichten, können ihr Material in andere Sprachen übersetzen, indem sie sich hier anmelden.

— 18. Mai, 10:47 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise haben sich seit April verbessert, liegen aber immer noch etwa zehn Punkte unter den Anzeigenpreisen von 2019.

Die Preise sind über das Wochenende gesunken, was zu jeder Jahreszeit und unter allen Umständen normal ist. Es wird vorhergesagt, dass sie über 50 bleiben werden.

Googles Core-Update im Mai und die Verlangsamung der AdSense-Genehmigung

Google hat heute bekannt gegeben, dass der Rollout des Core-Updates für Mai 2020 offiziell abgeschlossen ist. Die gesammelten Daten zum Update zeigen, dass es sich um ein ziemlich großes Update handelte, das viele Publisher aufgrund von Rankingänderungen bereits bemerkt haben dürften. Wir haben Daten zu den anfänglichen Rollout-Effekten in früheren Post-Updates besprochen und werden weiterhin Daten zur Verfügung stellen, sobald sie über das Ende des Core-Updates verfügbar sind.

Jetzt, wo das Update abgeschlossen ist, empfehlen wir, Ihre Analytics zu studieren, um zu sehen, was, wenn überhaupt, sich für Ihre Webseite geändert hat.

Google AdSense kann derzeit einige Site-Reviews aufgrund von COVID-19 nicht durchführen. Viele haben in Googles Support-Center über die Verzögerung gepostet, aber es wurden noch keine weiteren Informationen von Google zur Verfügung gestellt.

Die „Mittelklasse“ im Anzeigenverkauf verschwindet

Publisher haben vielleicht bemerkt, dass viele ihrer Anzeigenverkäufe entweder sehr groß oder sehr klein waren, besonders wenn Sie ein größerer Publisher sind. Es scheint, dass die Werbetreibenden entweder bereit sind, viel Geld auf einmal auszugeben, oder mit kleineren Deals auf Nummer sicher gehen. Dies hat zu einem „verklumpten“ Werbemarkt mit zufälligen Deals und Verkäufen geführt und nicht zu irgendeiner Art von Konsistenz. Dies erhöht den Druck auf die Publisher innerhalb der Werbebranche noch weiter.

Einige Publisher haben versucht, dies auszugleichen, indem sie neue Werbetreibende willkommen hießen, anstatt sich auf die bisherige Nutzung zu verlassen, auch wenn diese Umsätze kleiner als üblich ausfallen würden. Andere Publisher versuchen, die Beziehungen zu Marken zu stärken, mit denen sie in der Vergangenheit eng zusammengearbeitet haben, und aus Inhaltsthemen Kapital zu schlagen, die für Werbetreibende von Interesse sind, vor allem, wenn die Regulierungen steigen.

Wir empfehlen, Ihre Werbepartnerschaften auf ihre Qualität hin zu überprüfen und zu überlegen, welche weiteren Partnerschaften Sie während der Pandemie eingehen könnten. Es ist extrem wichtig zu überprüfen, ob diese neuen Werbetreibenden legitim und qualitativ hochwertig sind, besonders in einer solch turbulenten Zeit. Auch wenn es verlockend sein mag, nach niedrig hängenden Früchten zu greifen, nur um Einnahmen zu erzielen, wird es Ihnen langfristig mehr Geld einbringen, wenn Sie die Standards für Ihr Inventar hoch halten; Werbetreibende bieten auf der Grundlage historischer Daten, daher sollten diese historischen Daten erstklassig sein.

Wir empfehlen auch, sich Ihren Content anzusehen, um zu sehen, was gut gelaufen ist und um zu überlegen, auf welche Art von Content Werbetreibende eventuell bieten möchten. Wenn Sie ein Lifestyle-Publisher sind, wäre es vielleicht sinnvoller gewesen, zu Beginn der Pandemie Inhalte für Make-up-Tutorials und Frühjahrsputz zu erstellen. Jetzt, mit der Zunahme des E-Commerce und der Aufhebung der Vorschriften für die Eröffnung von Geschäften, ist es vielleicht an der Zeit, über die kommenden Modetrends und Deals für den Sommer zu schreiben.

Haben Sie einen Newsletter?

Während der COVID-19-Pandemie konsumieren die Menschen Nachrichten in einem Maße, wie wir es vielleicht noch nie erlebt haben. Dazu gehören sowohl nationale als auch lokale Publikationen.

Ein Großteil dieser Nachrichten wird über wöchentliche oder tägliche Newsletter aufgenommen, von denen es einige erst seit Beginn der Pandemie gibt. Daten von drei lokalen Nachrichtenseiten in Neuengland – NJ.com, MassLive.com und LehighValleyLive.com – zeigten einen Anstieg der Newsletter-Anmeldungen um 25 %, wobei die Klickraten um 50 % und die Newsletter-Impressionen um 32 % zunahmen. Auch die Newsletter-Einnahmen dieser Seiten stiegen in dieser Zeit.

Wenn Sie derzeit keinen Newsletter haben, aber ein großes Publikum haben, könnten Sie mehr Engagement für Ihre Publikation, Traffic und Einnahmen verpassen. Wie wir bereits in früheren Updates festgestellt haben, ist es wichtiger denn je, die Einnahmen zu diversifizieren.

Die Pandemie hat Trends beschleunigt, die bereits vorher stattfanden, und hat Trends geschaffen, die auch nach der Pandemie weitergehen werden; zum Beispiel, dass mittelgroße Ad-Deals aussterben und Newsletter an Beliebtheit gewinnen. Es ist wichtig zu wissen, was diese Trends sind und wie sich Ihre Publikation langfristig anpassen kann.

Entscheidungen, die Sie jetzt treffen, sollten weniger auf kurzfristige Ziele ausgerichtet sein, sondern mehr darauf, wie Sie das, was Sie jetzt tun, nutzen können, um Ihre Webseite langfristig zu erweitern und zu verbessern.

— 15. Mai, 17:46 Uhr PDT —

Die Anzeigenpreise erholen sich weiter. Es sieht so aus, als ob der April der schlechteste Monat für die Anzeigenpreise sein wird, aber mit der Aufhebung weiterer Regulierungen werden die Unternehmen zunehmend bereit sein, Geld für Werbung auszugeben.

Auch wenn sich die Anzeigenpreise verbessern und dies auch weiterhin tun werden – die Anzeigenpreise liegen derzeit sowohl über denen vom Mai 2016 als auch über denen von 2017 – wird vorhergesagt, dass viele Unternehmen ihre Prognosen für 2020 und sogar 2021 nicht erreichen werden.

E-Commerce im Höhenflug während der Pandemie

Obwohl die Einzelhandelsumsätze im März um 8,7 % zurückgingen – der stärkste Rückgang seit Beginn der Aufzeichnungen – verzeichnete der E-Commerce im gleichen Zeitraum ein starkes Wachstum. Die Ausgaben für den E-Commerce stiegen vor allem zu der Zeit, als die Menschen ihre staatlichen Konjunkturhilfen erhielten. Adobes Digital Economy Index berichtet, dass der E-Commerce seit Anfang des Jahres um 49 % gewachsen ist und dass die „Online kaufen, im Geschäft abholen“-Verkäufe um 200 % gestiegen sind

Für viele Unternehmen bringt der E-Commerce Traffic und Einnahmen im Stil des Black Friday mit sich. PayPal hatte am 1. Mai seinen größten Transaktionstag an einem Tag und übertraf damit die Transaktionsrate vom Black Friday oder Cyber Monday.

Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um in den E-Commerce einzusteigen, wenn Sie ihn schon immer einmal ausprobieren oder als Teil Ihrer Webseite für fast alle Kategorien hinzufügen wollten. Wenn E-Commerce nicht etwas ist, in das Sie einsteigen wollen oder können, können Sie trotzdem vom Erfolg des E-Commerce profitieren; viele Unternehmen werden gegeneinander konkurrieren, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu bekommen und werden dazu Werbung einsetzen. Wie oben dargestellt, verbessern sich die Anzeigenpreise derzeit bereits.

Wachstum verlangsamt sich bei abonnementbasierten Publishern

Jüngste Daten von großen Publishern wie Bloomberg Media, The New York Times, The Wall Street Journal und The Guardian zeigen, dass das von ihnen Anfang des Jahres eingeführte abonnementbasierte Modell zwar erfolgreich war, sich diese Rate aber verlangsamt.

Die Abonnements stiegen während des Beginns der Pandemie auf breiter Front an, da die Nutzer zuverlässige, genaue Informationen und Updates wünschten. Dieser Höhepunkt war etwa Mitte März, mit einer dreimal so hohen durchschnittlichen Rate an Abonnementanmeldungen. Zwar laufen die Abonnements immer noch besser als in der Vergangenheit, aber im April war die Rate auf das 2,4-fache des Durchschnitts gesunken.

Publisher, die kleiner sind als diese großen Marken, fragen sich vielleicht, ob ein Abonnement für sie die richtige Wahl ist.

Normalerweise sagen wir nein zu abonnementbasierten Modellen. Die Bereitschaft, für ein Abonnement zu zahlen, ist derzeit auf jeden Fall größer, auch für nicht nachrichtenbezogene Inhalte. Die Menschen sind immer noch in Panik und suchen nach Antworten, Tipps und Ratschlägen, um die Pandemie zu überstehen, sei es in finanzieller oder persönlicher Hinsicht.

Einige Publisher können in einer Welt nach der Pandemie mit dem Abonnement-Modell überleben, aber diese Publisher sind typischerweise größere Marken wie die oben genannten. Sobald sich die Dinge wieder normalisieren, werden die Menschen zu ihren alten Gewohnheiten zurückkehren und alles wird sich nicht mehr so dringend anfühlen. Es ist wahrscheinlich, dass, obwohl kleine Publisher jetzt von den Abonnements profitieren können, dies auf der anderen Seite von COVID-19 nicht von Dauer sein wird. Wir empfehlen jedoch immer, alle Theorien oder Experimente, die Sie durchführen möchten, zu testen, was unsere Plattform leicht macht.

Google und COVID-19: Resonanz und kostenlose Schulungen zu digitalen Fähigkeiten

In einem Interview mit Dr. Karen DeSalvo, dem Chief Health Officer von Google, erörterte Dr. DeSalvo, was Google unternimmt, um Fehlinformationen in einer Zeit einzudämmen, in der richtig oder falsch Auswirkungen auf Leben haben kann. Dr. DeSalvo erklärte, dass das Google-Suchteam die Rankingsysteme so gestaltet hat, dass die relevantesten und zuverlässigsten Informationen angezeigt werden, und dass darauf aufgebaut wurde, als die Pandemie begann. In einem früheren Update haben wir besprochen, dass Google in seinem jüngsten Core-Update vom Mai Suchenden dabei hilft, legitime Gesundheitsinformationen von lokalen Behörden zu finden. Google entfernt aktiv sowohl Inhalte als auch Videos von YouTube, die Fehlinformationen liefern.

Googles „Grow with Google„-Programm – ein Programm, das dazu beitragen soll, digitale Fähigkeiten im ganzen Land zu vermitteln – beinhaltet in der Regel Reisen und persönliche Meetings in Schulen, Bibliotheken und gemeinnützigen Einrichtungen. Jetzt bietet Google über Grow with Google OnAir Schulungen zu digitalen Fähigkeiten an. Die Teilnehmer können sich Interviews mit Leuten aus der Branche anhören, Marketing-Grundlagen, Aufbau einer Online-Präsenz, den Sprung zum E-Commerce und vieles mehr.

Dies kann eine großartige Ressource für Publisher sein, die ihr Wissen im digitalen Bereich erweitern wollen, sowohl während der Pandemie als auch danach.

— 11. Mai, 15:26 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise verharrten über das Wochenende in den oberen 40 bis unteren 50er Bereichen. Es ist wahrscheinlich, dass vermehrtes Online-Shopping, mehr wirtschaftliche Stabilität und die Aufhebung von Restriktionen das Netzwerk der Werbetreibenden ein wenig aktiver und lukrativer gemacht haben.

Kostenloser und offener Einblick in das Verbraucherverhalten, von Google

COVID-19 hat das Verbraucherverhalten auf breiter Ebene verändert; noch nie war das Verbraucherverhalten in einem so ständigen Wandel mit großen sporadischen Ausbrüchen und schnellen Wendungen. Um den Einzelhändlern und Markenherstellern bei dieser Dynamik und dem allgemeinen wirtschaftlichen Abschwung zu helfen, hat Google Rising Retail Categories ins Leben gerufen. Dieses Tool funktioniert ähnlich wie Google Trends, zeigt aber „schnell wachsende, produktbezogene Kategorien“ für Suchanfragen und geografische Gebiete, in denen diese Produktkategorien am beliebtesten sind.

Dies ist das erste Mal, dass Google kostenlose Forschung und Einblicke in Dinge anbietet, nach denen Menschen tatsächlich suchen.

Auswirkungen des Google Core-Updates vom Mai 2020 auf Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Coronavirus

Die Auswirkungen des Core-Updates von Google vom Mai 2020 werden immer deutlicher und die Datenerhebungen zeigen, dass bestimmte Kategorien stärker betroffen sind als andere. Um mehr über das Update zu erfahren, besuchen Sie unseren aktuellen Blog-Beitrag.

Das Sensor Tracking Tool von SEMrush, das die Volatilität der Search Engine Results Pages (SERP) anzeigt, zeigte einen Wert von 9,4, als das Update eingeführt wurde; das Update vom Januar lag nur bei einer 8.

Ein Großteil des bisher veröffentlichten Updates scheint sich darauf zu beziehen, wie sich der Coronavirus auf die Suche auswirkt. Wir wissen bereits, dass ein Update von vor etwa einem Monat dazu beigetragen hat, dass lokale Nachrichten im Top-Stories-Karussell der Google-Suche erscheinen, aber dieses Update ist viel einflussreicher und scheint sich weniger auf E.A.T. (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in SEO) zu konzentrieren.

Hier sind einige der beeinflussten Kategorien im Web.

Google sagt, dass das Core-Update kein größeres Update für die lokale Suche beinhaltet, räumt aber ein, dass einige Publisher davon betroffen sind. Auf Anfrage von Google senden Publisher Beispiele für diesen Vorgang. RankFlux, ein Tool zur Überwachung von Ranking-Schwankungen in der lokalen Suche, zeigt, dass es in der vergangenen Woche große Schwankungen gegeben hat.

Auf Search Engine Roundtable können Sie einen Feed von echten Publishern sehen, die darüber berichten, wie sich das Core-Update auf ihre Webseite ausgewirkt hat.

Google und Facebook helfen der Nachrichtenbranche auf die Sprünge

Google und Facebook haben den Publishern oft zu verstehen gegeben, dass sie nicht als Krücke für angeschlagene Publisher herhalten wollen, obwohl sie die Nutzung der beiden Giganten durch die Publisher loben und sie als Versuchskaninchen für neue Produkte nutzen.

Aufgrund des aktuellen Online-Ökosystems als Folge des Coronavirus werden Facebook und Google nun jedoch die Rolle der Schirmherren für die lokale Nachrichtenbranche übernehmen. Innerhalb der nächsten Monate werden Facebook und Google zusammen eine Viertelmilliarde Dollar ausgeben, um lokale Nachrichten zu unterstützen. Die Mittel stammen aus Zuschüssen für Nothilfe, mehr Marketing-Dollars für Anzeigen auf den Seiten von Publishern und dem Verzicht auf die Gebühren, die Google normalerweise für die Nutzung seines Anzeigenservers erhebt. Facebook hat bereits 16 Millionen Dollar für 200 verschiedene Nachrichtenredaktionen zur Verfügung gestellt und Google sagt voraus, dass seine Finanzierung 4.000 verschiedenen Publishern helfen wird.

Google und Facebook sind dem Druck ausländischer Regierungen ausgesetzt, Publisher direkt für die von ihnen genutzten Inhalte zu bezahlen, aber die amerikanischen Kartellgesetze hindern US-Publisher daran, sich so zusammenzuschließen wie die im Ausland. Um amerikanische Nachrichtenverlage in ähnlicher Weise zu unterstützen, führt Google eine unabhängige Nachrichten-Notfallhilfe ein. Dies wird Nachrichtenunternehmen helfen, die sonst aus Mangel an Werbeeinnahmen untergehen würden, wenn sie keine Notfinanzierung erhalten.

— 8. Mai, 19:32 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise haben sich weiter verbessert und erreichten am 7. Mai sogar über 50.

Google-Update inmitten von COVID-19

Googles Update, das im Rahmen dieses Blog-Updates weiter ausgebaut wird, hat bei der Betrachtung der Rank-Volatilität bereits einiges an Wirkung gezeigt.

SEMrush hat Daten zusammengetragen, die die volatilsten Branchen zeigen.

Es ist nicht verwunderlich, dass Reisen und Immobilien im Moment am volatilsten sind.

Rank Ranger hat außerdem kürzlich eine Ranking-Volatilität veröffentlicht, die das Update vom Januar 2020 mit dem Update vom Mai 2020 vergleicht.

Wenn wir die Volatilität nach Nischen betrachten, können wir sehen, dass das Core-Update vom Mai 2020 die Rank-Volatilität erhöht und die Top-10-Ergebnisse in den Bereichen Reisen, Einzelhandel, Finanzen und Gesundheit stark beeinflusst. Insgesamt wirkt sich dieses Update stärker auf das Ranking und die Positionen aus als das Core-Update vom Januar 2020.

Während sich diese Nischen im negativen Trend befinden, geht es anderen sehr gut. Die Kategorie „Hobbys & Interessen“ verzeichnete, wahrscheinlich wenig überraschend, einen Anstieg der Impressionen um 50 % von Mitte April bis zum Ende des Monats. Dies war zweifelsohne ein Ergebnis der anhaltenden Lockdown-Maßnahmen, zumal gegen Ende des Monats klar wurde, dass sich im Mai nicht viel ändern würde.

„New Essentials“ erfahren ebenfalls eine Zunahme der Online-Aufmerksamkeit. Fast 40 % der Online-Umsätze entfallen derzeit auf die Bereiche Spiele, Make-up, Bürobedarf, Heimwerkerbedarf, Gesundheit und Fitness, Spielzeug und Haushaltswaren.

Da wahrscheinlich auch der Mai größtenteils in Quarantäne verbracht werden wird, suchen die Menschen nach Möglichkeiten, sich zu unterhalten oder zu beschäftigen. Sie suchen nach neuen Hobbys, Tutorials für Heimwerker, Schminkanleitungen und kosmetischen Informationen, Spiele-Reviews und -Diskussionen sowie nach Möglichkeiten, sich fit und gesund zu halten, während sie drinnen festsitzen. Überlegen Sie, wie Sie diese leistungsstarken Themen im nächsten Monat nutzen können.

Publisher schützen ihre Einnahmen

In der Hoffnung, ein wenig Kontrolle über ihr Schicksal zu erlangen, ergreifen die Publisher inmitten all der finanziellen Ungewissheit von COVID-19 Maßnahmen für Werbetreibende.

Viele Publisher befürchten, dass sie, wenn Ad-Tech kämpft, ihnen auch nicht das zahlen, was ihnen zusteht (ähnlich wie bei der Sizmek-Situation aus dem Jahr 2019). Um sich dagegen abzusichern, sind einige Publisher dazu übergegangen, sich bei ihren Lieferanten zu erkundigen und anhand von Daten festzustellen, welche von ihnen potenzielle Risiken darstellen. Einige Punkte, auf die Publisher achten, sind die Anzahl der Webseiten, über die ein Anzeigenverkäufer verkauft, wie viele Gebote fehlschlagen und ein schlechter Kundenservice. Dies ermöglicht Publishern ein besseres Verständnis und eine bessere Kontrolle über ihre programmatischen Einnahmen.

„Wir haben einen Rückgang zwischen 20 und 30 % bei der Verbreitung von SSPs und Bietern von Ende Februar bis Ende April gesehen“, sagte Chloe Grutchfield, Mitbegründerin von RedBud, einem Unternehmen für Data-Ad-Tech-Beratung. Einige befürchten jedoch, dass eine Verringerung der SSPs bedeutet, dass Tech-Giganten wie Google mehr Macht erhalten werden.

Während einige Publisher ihre Beziehungen zu Anzeigenlieferanten kappen, ziehen andere ihr Inventar ab.

Ähnlich wie die Publisher finanziell unter zu viel Angebot und zu wenig Nachfrage litten, hoffen sie nun, den Spieß umzudrehen, indem sie ihr Angebot reduzieren und die Nachfrage der Werbetreibenden erhöhen. Viele hoffen, dass kurzfristige Einbußen langfristige Verbesserungen bedeuten und dass sich CPMs und RPMs leichter erholen werden, wenn eine allgemeine Flaute verhindert wird.

Während es Hunderttausende von Publishern bräuchte, um flächendeckend etwas zu bewirken, denken viele eher isoliert. Da es sich bei Werbung um Gebote handelt und alle Gebote auf der Grundlage historischer Daten erstellt werden, hoffen die Publisher, ihre Preise und damit auch die zukünftigen Gebote höher zu halten.

Der durchschnittliche CPM für Display-Anzeigen in den USA, der am 1. März mit $1,34 seinen Höchststand erreichte, fiel am 8. April auf seinen Tiefststand von $0,83. Seitdem ist der Kurs auf $0,91 am 3. Mai gestiegen, aber es gibt wenig Anzeichen dafür, dass er in absehbarer Zeit wieder einen Höchststand erreichen wird. Während einige Publisher die finanzielle Bandbreite haben, um ihren Ad-Tech-Stack zu überprüfen und die Preisuntergrenzen anzupassen, haben viele Publisher nicht genug Geld in der Tasche, um im Moment mehr Einnahmen zu verlieren.

Einige Publisher erwägen etwas, das sich Prebid nennt und mit dem versucht wird, die Ergebnisse von Header Bidding zu verbessern. Es gibt zwei Arten:

  • Prebid.js ist ein Code
  • Prebid-Server wird gehostet oder auf der Serverseite

Die Verwendung von Prebid gibt Publishern die Möglichkeit, aktiv in ihren Tech-Stack einzugreifen, und zwar auf eine Art und Weise, die traditionelle Werbetools nicht bieten können, und kann die Einnahmen der Publisher um mehr als 50 % steigern. Wie bei den meisten guten Dingen gibt es jedoch einen Haken an der Sache.

Das richtige Einrichten von Prebid erfordert extreme Raffinesse und Fachwissen, um es richtig zu machen, und ist oft sogar mehr, als die Ad-Ops-Teams der meisten Publisher bewältigen können. Prebidding erfordert eine fachkundige Konfiguration, Verwaltung und Optimierung, um es einzurichten, zu aktivieren und Geld damit zu verdienen. Außerdem müssen Sie wissen, wie es mit all Ihren anderen Anzeigenanforderungen und Geboten interagieren wird.

AdExchanger schlägt die folgenden drei Schritte vor, wenn ein Publisher und sein Ad-Ops-Team Lust auf Prebids haben:

  1. Finden Sie heraus, was für das Nutzererlebnis Ihrer Besucher am besten funktioniert
  2. Planen Sie im Voraus für die Freigabekontrolle und neue Einstellungen, die Sie implementieren werden
  3. Tun Sie nichts ohne Daten und Tests, und hören Sie dann nie auf zu testen

Für das Kurzfristige

Für Publisher ist es jetzt wichtig, eine Balance zwischen Angebot, Nachfrage, Einnahmen und Qualität zu finden. Auch wenn Sie die Einnahmen benötigen, sollten Sie bedenken, wie sich dies auf Ihre zukünftigen Angebote auswirken kann. Wenn Sie etwas Spielraum haben, überlegen Sie, wie Sie Ihre Anzeigenpreise so hoch wie möglich halten können, damit die Wiederherstellung später nicht so mühsam ist. Dies kann bedeuten, dass Sie einen Teil Ihres Inventars für eine gewisse Zeit zurückziehen müssen.

Dies schützt Ihre Werbefläche auch davor, von minderwertigen Werbetreibenden besetzt zu werden, die bisher vielleicht noch keinen Zuschlag erhalten haben. Werbetreibende mit niedriger Qualität können zukünftige Bieter genauso beeinflussen wie niedrige Gebote.

Berücksichtigen Sie außerdem Ihre Ad-Tech-Stacks. Welche scheinen unzuverlässig oder unwahrscheinlich zu zahlen? Es ist vielleicht an der Zeit, sich von Unternehmen zu verabschieden, die Sie im Stich lassen.

Die Einnahmen zu diversifizieren, ist im Moment der Schlüssel. Wie wir bei der Werbenachfrage und den Amazon-Affiliate-Kürzungen gesehen haben, ist nichts sicher, besonders in Krisenzeiten. Ob dies nun bedeutet, dass Sie ein Vorgebot in Betracht ziehen, wenn Sie die Mittel dazu haben, oder an Ihren direkten Deals arbeiten, es ist nie gut, alles auf eine Karte zu setzen, Pandemie hin oder her.

Und schließlich sollten Sie sich über die neuesten Thementrends nach dem Google-Update und während der Quarantäne auf dem Laufenden halten. Es gibt gerade jetzt eine Menge Möglichkeiten, ein größeres Publikum zu gewinnen und ihre Loyalität und Leserschaft zu gewinnen, auch wenn die Dinge wieder zur Normalität zurückkehren.

— 4. Mai, 15:34 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise haben sich Ende April und Anfang Mai bis in den 40er-Bereich erholt.

Der April knüpfte an den Trend des letzten Jahres an, in dem es zum Monatsende einen Rückgang gab. In diesem Jahr stiegen sie leicht an, bevor sie die erwartete Wochenenddelle für Anfang Mai nahmen.

Auch die Anzeigenpreise liegen weiterhin über den Zahlen von 2016, trotz der Delle, die wir Ende März und Anfang April gesehen haben.

40 % der Werbetreibenden blockieren immer noch Keywords, die mit dem Coronavirus / COVID-19 in Verbindung stehen, obwohl es immer noch ein Top-Performance-Keyword ist. Auch wenn die Verwendung von Wörtern, die mit COVID-19 in Verbindung stehen, den Traffic erhöht, wissen viele Publisher aus erster Hand, dass mehr Klicks nicht gleichbedeutend mit höheren Einnahmen sind.

Dies ist eine Kombination aus blockierten Keywords und reduzierten Werbeausgaben, die immer noch um 63 % gesunken sind.

In Großbritannien gibt es Bestrebungen, die Sperrung von Wörtern, die mit dem Virus in Verbindung stehen, zu beenden, da viele Publisher und Online-Entitäten Begriffe, die mit der Pandemie in Verbindung stehen, in verwandten Inhalten verwenden, aber trotzdem für Werbung gesperrt werden. Dies hält die Zuschauer davon ab, möglicherweise die relevantesten Inhalte für ihre Suchanfrage zu sehen, und schadet den Einnahmen der Publisher – Daten der Advertising Association und Warc gehen davon aus, dass die Einnahmen für nationale Nachrichtenmarken in Großbritannien um 20,5 %, für regionale Nachrichten um 24,1 % und für Magazine um 25,1 % sinken werden, was in der Summe einen ungefähren Rückgang der Werbeeinnahmen um etwa 50 Millionen Pfund bedeutet.

Der britische Kulturminister, das Internet Advertising Bureau (IAB – UK), das Institute of Practitioners in Advertising (IPA) und die Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) haben damit begonnen, an die großen Werbetreibenden zu appellieren, die unangemessene Blockierung von Anzeigen, die mit dem Virus in Verbindung stehen, zu beenden und ihre Richtlinien zu überprüfen. Sie haben mit einer Handvoll Unternehmen für Markensicherheit – wie DoubleVerify, Integral Ad Science und Oracle Data Cloud – erfolgreich eine aktualisierte Keyword-Richtlinie für Marken erstellt.

Einige Agenturen sperren das Coronavirus nicht, wenn es Teil des Titels oder ein zentrales Thema im Inhalt ist, aber selbst dann gehen die Publisher ein Risiko ein. Da sich noch nichts geändert hat, sollten Sie Wörter wie „Coronavirus“, „COVID-19“ oder „Pandemie“ nur dann verwenden, wenn der Großteil Ihrer Inhalte den Ausbruch des Virus thematisiert. Ansonsten wird immer noch empfohlen, sie zu meiden, da die meisten Werbetreibenden sie in absehbarer Zeit blockieren werden.

Die Suche verändert sich gerade sowieso weg von genau diesen Begriffen. Während der Begriff „Coronavirus“ immer noch beliebt ist, da 17 % aller Impressionen im letzten Monat den Begriff enthielten, hat sein Wachstum aufgehört und Begriffe wie „von zu Hause arbeiten“ oder „zu Hause bleiben“ nehmen zu. Überlegen Sie, wie Sie diese Art von Phrasen in Ihre Titel, h2s und Inhalte einarbeiten können, ohne dass „Pandemie“ jedes Mal erwähnt wird.

Googles Core-Update während des Coronavirus

Google hat heute ein Core-Update veröffentlicht, trotz der Unsicherheit in der Werbe- und Publishing-Branche. Wie üblich schlägt Google vor, sich auf die Erstellung guter Inhalte zu konzentrieren und die Faktoren für die Suchqualitätsbewertung zu betrachten, wenn Ihre Webseite betroffen zu sein scheint. Die Bewerter suchen nach den E-A-T-Faktoren: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Obwohl Google niemals sagen wird, was ein Ranking-Faktor ist und was nicht, deutet das Update darauf hin, dass die Befolgung der EAT-Faktoren den Google-Ranking-Systemen ein Signal geben kann. Außerdem ist es wie immer wichtig, negative Vorkommnisse auf Ihren Seiten nicht definitiv als Teil des Core-Updates zu betrachten.

Was Publisher steuern können

  • SEO macht immer noch 22% aller Besuche auf Webseiten aus. Obwohl Google ein neues Core-Update herausgibt, ist es nicht empfehlenswert, während dieser Zeit offensiv etwas zu ändern. Optimieren Sie weiter für SEO, aber versuchen Sie nichts super Neues oder Großes; sonst wissen Sie nicht, ob die Änderungen vom neuen Google Core-Update oder von Ihrer neuen Strategie stammen. Warten Sie zunächst ab, wie sich das Update auf Ihre Webseite auswirkt und überlegen Sie sich dann, ob Sie Ihre SEO-Optimierung anpassen sollten.
  • Mehr als 60 % aller Besuche entfallen auf Mobiltelefone. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite für Mobilgeräte optimiert ist, auch wenn der Großteil Ihrer Besucher von anderswo kommt.
  • Inhalt ist auch in diesen Zeiten immer noch König. Wenn Sie über das Coronavirus schreiben, stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen korrekt sind und dass Ihre Daten aus seriösen Quellen stammen – mehr denn je steigt die Leserschaft für Seiten, denen die Menschen vertrauen, und die Besucher werden Ihre Seite schnell wieder verlassen, wenn sie merken, dass etwas nicht stimmt.
  • Programmatic Housekeeping erfreut sich bei Publishern gerade jetzt, wo die Werbetreibenden weniger Werbung schalten, wachsender Beliebtheit. Überlegen Sie, wie Sie Dinge wie Seitenladezeiten und Ad-Tech-Stacks verbessern können, und halten Sie sich und Ihr Team über aktuelle programmatische Entwicklungen auf dem Laufenden. Der Site Speed Accelerator von Ezoic verspricht Nameserver-integrierten Desktop- und mobilen Seiten einen Google Pagespeed Insights-Score von 80+ mit integrierten Features, die direkt aus Pagespeed Insights stammen.

— 27. April, 9:48 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise bleiben konstant über 40, da die Unternehmen versuchen, vorauszusehen, wann die Wirtschaft wieder in Schwung kommen könnte. Im vorangegangenen Beitrag haben wir erörtert, wie viele Werbetreibende immer mehr Geld in die Werbung stecken, um den Preis, dass sie die Zahlungsbedingungen mit den Publishern drücken. Viele dieser Unternehmen erhoffen sich höhere Konversionen, da Online-Shopping beliebter denn je ist. Sie versuchen auch, sich vor ihren Konkurrenten zu positionieren, da sich die Wirtschaft langsam öffnet.

Insbesondere viele B2B-Marken geben mehr für Werbung aus, weil sie PPC-Kampagnen viel schneller durchlaufen. Ursprünglich dachte man, dass sich die Kaufzyklen verlangsamen würden, weil fast alle Unternehmen von zu Hause aus arbeiten, aber es hat sich tatsächlich das Gegenteil bewahrheitet – viele Unternehmen durchlaufen die Kaufzyklen mit dem 12-fachen der üblichen Rate. Dies ist größtenteils darauf zurückzuführen, dass die Unternehmen versuchen, Dinge zu finden, die die Mitarbeiter während der WFH tun können, und weniger bürokratischen Aufwand zu betreiben.

Dies kann eine Chance für Publisher sein, wenn sie Werbebeziehungen mit B2B-Marken haben; diese Unternehmen durchlaufen ihre Kampagnen sehr schnell und müssen neue Kampagnen mit einer höheren Rate starten. Wenn Sie in der Lage sind, sich richtig zu positionieren, können Sie davon profitieren.

Die Menschen sind immer mehr am Handy – Sie auch?

Einige Werbetreibende geben während COVID-19 mehr Geld für Social Media aus als für Search oder Display, was ein Zeichen dafür ist, wie wichtig diese Plattformen im Moment sind. Trotz des Coronavirus wird erwartet, dass die Ausgaben für Werbung in sozialen Netzwerken im Jahr 2020 um 20,4 % steigen und damit insgesamt 43 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Ezoic ermutigt Publisher immer dazu, Mobile-First-Optimierung genauso viel, wenn nicht sogar mehr, zu praktizieren als Desktop, aber gerade jetzt ist es wichtiger denn je. In früheren Beiträgen haben wir mehrere Quellen überprüft, die berichten, dass die Menschen während COVID-19 mehr denn je an ihren Smartphones sind. Mobile hat Desktop schon seit einiger Zeit abgelöst, ist aber während der Pandemie in einem noch nie dagewesenen Ausmaß gestiegen. Laut Statista, einer Plattform für Unternehmensdaten, sind die Social Ad Impressions im Vergleich zum Vorjahr um 20 % gestiegen.

Während diese Rate nach dem Coronavirus wahrscheinlich nicht anhalten wird, werden einige Dinge sicherlich nicht „zurück zur Normalität“ gehen und in vielen Fällen haben sich einige Dinge beschleunigt. Diese Zeiten haben eine erhöhte persönliche und emotionale Reaktion bei den Zuschauern hervorgerufen und wie Publisher und Marken darauf reagieren, wird den Menschen noch lange nach dem Ende der Pandemie in Erinnerung bleiben. Deshalb ist es so wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Seite mobilfreundlich ist, und jetzt in Ihre Social-Media-Konten zu investieren. Überlegen Sie, wie Sie das Erlebnis der Nutzer von sozialen Medien kohärent gestalten können; viele Menschen wollen gerade jetzt Ordnung und Vertrautheit, daher ist eine konsistente Nachricht extrem wichtig.

Das 4. Quartal wird den Tag (oder das Jahr) nicht retten

Viele Werbetreibende und Publisher gingen mit dem Wissen in das 2. Quartal, dass das 1. Quartal ein Reinfall war. Die meisten konzentrierten sich darauf, was sie tun konnten, um Entlassungen und Arbeitsniederlegungen zu vermeiden und sich einfach über Wasser zu halten, bis die Wirtschaft stabiler ist. Obwohl die Zahl der Coronavirus-Infektionen und Todesfälle zurückgeht, glauben viele nun auch, dass das 3. Quartal keinen großen Unterschied mehr machen wird. Dies führt dazu, dass viele nach dem 4. Quartal als „Ave Maria“ suchen.

Führungskräfte in diesem Umfeld warnen jedoch vor dieser Mentalität. Obwohl es wahrscheinlich ist, dass das vierte Quartal besser sein wird als das zweite oder dritte Quartal, wird es nicht das Quartal sein, das die Einnahmen für das gesamte Jahr wieder einbringt, selbst mit dem Black Friday.

Das liegt daran, dass die Wirtschaft zwar in Gang kommt, aber es wird langsam gehen, bis die Dinge wieder ähnlich laufen wie vor der Pandemie. Viele Unternehmen verloren eine Menge Mitarbeiter und Einnahmen. Viele Menschen waren finanziell betroffen. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Wirtschaft und damit auch die Online-Werbebranche rechtzeitig zum vierten Quartal wieder auf Hochtouren läuft, um das Jahr für alle zu retten, ist sehr gering. Darüber hinaus können diese Unternehmen und das Verhalten der Menschen während des Coronavirus die gesamte Spielweise verändern, auch wenn die Pandemie vorüber ist. Am besten setzen Sie Ihre Seiten nicht zu sehr auf die Verheißungen von Q3 oder Q4.

Ezoic-Kunden wissen, dass sie mit Ad Tester die beste Balance zwischen Einnahmen und Nutzererlebnis erhalten, egal was in der Welt um sie herum passiert. Ad Tester nutzt echte künstliche Intelligenz, um im Laufe der Zeit etwas über Ihre Besucher zu lernen und jedem Besucher das beste Nutzererlebnis und die beste Werbung auf Ihrer Webseite zu bieten. Lesen Sie mehr über Ad Tester auf unserer Webseite.

— 24. April, 18:39 Uhr PDT —-

Die Anzeigen verbessern sich leicht, obwohl es, wie für die meisten Wochenenden typisch, wieder eine leichte Delle geben wird. Es ist möglich, dass wir das Schlimmste bei den Anzeigenpreisen bereits gesehen haben.

In einem kürzlich erschienenen Bericht der Investmentgesellschaft Bond wurden mehrere Unternehmen zu ihrer neuen Remote-Arbeitssituation befragt.

Das berichteten die Unternehmen:

  • die Produktivität ist gleich oder höher
  • videobasierter Informationsaustausch und -bearbeitung ist sehr effektiv
  • Menschen außerhalb des Unternehmens fühlen sich mehr einbezogen
  • es ist einfacher, Personen außerhalb des Unternehmens für Videochats hinzuzuziehen

Diese Erkenntnisse können Publishern helfen, auch solchen, deren Geschäft schon vor der Pandemie abgelegen war. Die Kommunikation mit Ihrem Team per Video ist der effektivste Weg, um Informationen weiterzugeben. Außerdem ist es einfacher denn je, Außenstehende in Videochats einzubeziehen. Publisher können sich dies zunutze machen, indem sie Video-Interviews mit Personen aus Ihrer Content-Nische durchführen.

Videos entwickeln sich weiter

Nicht nur, dass Video-Chat die bevorzugte Art der Kommunikation ist, auch der Videokonsum selbst ist Mitte März bereits um 500% gestiegen.

Kommunikationsprofessor David Craig von der University of Southern California sagte, dass viele Video-Seiten und -Anwendungen einen Anstieg der Aufrufe und Abonnements von 20 bis 60 % verzeichnen konnten.

Auch andere digitale Transformationen zeichnen sich während des Shelter-in-Place ab. Die Entwicklung einer Online-Präsenz ist einfacher denn je, aber es richtig zu machen, ist wichtiger denn je. Potenziell werden Tausende von Menschen Ihre Seite betrachten, und wenn Ihre Online-„Marke“ oder „Persönlichkeit“ nicht klar aktiv ist, riskieren Sie, potenziellen Traffic-Zuwachs zu verlieren. Auch Social Media wächst in einem noch nie dagewesenen Tempo; Publisher mit einer Social Media-Präsenz sollten den zusätzlichen Traffic nutzen, um die Aufmerksamkeit auf ihre Webseite zu lenken.

Bevor die Pandemie so weltumspannend war wie jetzt, waren die sozialen Medien auf dem Vormarsch und die mobile Nutzung nahm zu.

Trotz aller Sicherheits- und Fake-News-Probleme ist Facebook immer noch die am meisten genutzte Social-Media-Plattform. YouTube hat knapp 2 Milliarden Nutzer – ein weiterer Grund, in Videoinhalte zu investieren.

Es ist auch wichtig zu verstehen, wie sich verschiedene Besucher auf sozialen Medien verhalten. Untersuchungen von GlobalWebIndex zeigen, dass die Gen Z stärker auf Online-Markenentdeckung und -recherche setzt als jede andere Altersgruppe, dicht gefolgt von der (Mehrheit der) Millennial-Generation.

Es gibt auch eine große Verschiebung vom persönlichen Produktverkauf hin zum digitalen Verkauf, mit so wenig bis gar keinem Kontakt wie möglich. Das bedeutet, dass sich lokale Geschäfte anpassen, um Produkte auf informativen, relevanten Webseiten zu verkaufen. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Publisher in einer bestimmten Nische, um mit lokalen oder landesweiten Nischenunternehmen an Ad-Deals zu arbeiten; sie erhalten die Möglichkeit, direkt auf einer Seite zu werben, die potenzielle Kunden hat, und Sie können an allen Klicks oder Verkäufen verdienen.

Für Publisher mit einem Team kann es schwierig sein, dieses Team während der kompletten Remote-Arbeit auf dem gleichen Stand zu halten. Nach eineinhalb Monaten Remote-Arbeit haben viele Unternehmen, die aus der Ferne arbeiten, Fragen zu den folgenden Punkten:

  1. Wie man Kreativität und Produktivität aufrechterhalten kann
  2. Wie unterschiedliche Teams arbeiten – manche arbeiten besser persönlich, andere besser von zu Hause aus
  3. Wie man die Kultur und das Engagement für das Unternehmen aus der Ferne aufrechterhält
  4. Wie man sicher bleibt, da während der Pandemie mehr sensible Informationen und Passwörter online ausgetauscht werden
  5. Wie sich das Recruiting ohne physisches Büro unterscheidet oder in Zukunft verändern wird
  6. Wie man den Büroraum am besten nutzt, wenn die Pandemie vorbei ist
  7. Wie sich Reisen und Unterhaltung verändern werden

Dies sind Fragen, die Unternehmer, einschließlich Publisher mit Teams, bedenken sollten, während wir die Pandemie verarbeiten und uns vorstellen, wie das Leben danach aussehen wird.

Auszahlung an Publisher wird weiter hinausgezögert

Überall im Internet haben viele Publisher seit Beginn der Pandemie eine Verzögerung der Zahlungen von Werbetreibenden erlebt. Während viele Agenturen bereits lange Zahlungsfristen haben, zeigen Daten des Rechnungs- und Kapitalunternehmens FastPay, dass die Zahlungsverzögerungen bei Publishern und Mediaagenturen um 20 % zugenommen haben. Es ist wahrscheinlich, dass sich diese Bedingungen weiter verschlechtern werden, da die Daten nur von wenigen Wochen während der Pandemie stammen.

Dies mag überraschen, da FastPay auch berichtet, dass die FastPay-Kreditanfragen um das Dreifache und die Werbeausgaben um 40 % gestiegen sind.

Ezoic-Kunden werden nie mit verspäteten Zahlungen konfrontiert, da wir die Google-Zahlungsbedingungen einhalten und immer pünktlich zahlen.

Sehen Sie die kostenlosen und kostenpflichtigen Funktionen von Ezoic hier und die Zahlungsbedingungen auf unserer FAQ-Seite unter Monetarisierung.

— 20. April, 18:54 Uhr PDT —-

Der Werbeeinnahmen-Index verzeichnet eine leichte Erholung nach dem Tiefstand von 37, den wir am 3. April 2020 erlebt haben. Es gibt noch nicht genug Daten, um dies zu bestätigen, aber es ist möglich, dass wir aus einem Tal herauskommen.

Seit dem 28. März 2020 liegt der Anzeigenpreis im Durchschnitt bei 39,82. Es ist also wahrscheinlich, dass dieser Durchschnittswert in den nächsten Tagen über 40 steigen wird.

Wie wir letzte Woche berichteten, hat Amazon seine Affiliate-Raten in vielen Fällen um über 50% gesenkt. Dies ist ein Schlag für viele Publisher, die immer noch damit zu kämpfen haben, Einnahmen aus Display-Werbung zu erzielen.

Publisher werden sich noch an das Jahr 2017 erinnern, als Facebook einige wichtige Algorithmus-Updates vornahm. Diejenigen, die am meisten gelitten haben, waren die Publisher, die sich stark auf Facebook verlassen haben, anstatt ihre eigene Webseite oder andere Plattformen zu stärken. Viele Publisher wurden hart getroffen und mussten auf die harte Tour lernen, dass man nicht alles auf eine Karte setzen sollte. Viele Publisher reagierten darauf mit einer entsprechenden Strategie, indem sie ihre Einnahmen stärker diversifizierten.

Während einige Publisher vielleicht ihre Lektion gelernt haben, haben viele Publisher die Diversifizierung der Einnahmen einfach in die Abhängigkeit von anderen Plattformen, nämlich Amazon Affiliates, geändert.

COVID-19 hat den Traffic auf den Seiten vieler Publisher erhöht und auch zu mehr Traffic auf E-Commerce-Seiten, wie z. B. Amazon, geführt. Allerdings hat das Coronavirus auch eine große Störung in der Lieferkette und Unruhe in der Wirtschaft verursacht. Amazon arbeitet seit Mitte März daran, den Traffic und die Nachfrage von nicht-essentiellen Produkten zu reduzieren und hat sogar seine Top-Publisher angewiesen, ihnen keinen Affiliate-Traffic mehr zu schicken. Dies hat sich nun auch auf die Tarife der Partner ausgewirkt.

Seiten, die Affiliate Deals anbieten – darunter Walmart, ULTA und Best Buy – passen sich in ähnlicher Weise an die wirtschaftliche Unsicherheit an, indem sie den Traffic für nicht-essentielle Produkte reduzieren und entweder pausieren oder ihre Preise senken. Publisher, die ihre Affiliate-Links und -Produkte in andere Kategorien verlagern wollen, riskieren, die Beziehungen in ihren aktuellen Kategorien zu verlieren und monatelang auf eine Trendwende zu warten.

Außerdem könnten Einzelhändler sehen, dass Amazon und andere große E-Commerce-Seiten ihre Preise senken und diesem Beispiel folgen. Amazon – und andere große Plattformen – brauchen die Affiliate-Beziehungen nicht; sie zu kappen ist in keiner Weise ein Risiko für sie.

Die Risiken, sich auf andere Plattformen zu verlassen, haben wir bereits in Ezoic-Blogs und -Videos besprochen – wenn Sie sich stark auf andere verlassen, laufen Sie Gefahr, das zu verlieren, was Sie kontrollieren können. Wir ermutigen unsere Publisher immer dazu, so unabhängig wie möglich zu sein und andere Plattformen nur zur Verbesserung oder Verstärkung eines Erlebnisses zu nutzen.

— 15. April, 15:11 Uhr PDT —-

Vor etwa einer Woche haben wir Robert Diamond von BroadwayWorld.com dazu interviewt, wie seine Webseite, die alles vom lokalen bis zum globalen Theater abdeckt, Wege gefunden hat, weiterhin Inhalte zu produzieren, sich über Wasser zu halten und während der COVID-19-Pandemie zurechtzukommen.

Die Anzeigenpreise bewegen sich seit Anfang April um die 40. Für diejenigen, die mit unserem Werbeeinnahmen-Index nicht vertraut sind oder nicht wissen, wie er funktioniert: Er setzt sich aus den Anzeigenpreisen zusammen, die Publisher für ihr Inventar im Internet erhalten, und wird dann normalisiert und auf einer Skala von 1 bis 100 abgebildet.

In den Ländern, in denen COVID-19 seinen Höhepunkt erreicht hat, beginnt die Wirtschaft zu brummen, und viele andere Länder haben sich besser auf die Veränderungen eingestellt, die das Coronavirus verursacht hat, was ein wenig Stabilität in einer ansonsten instabilen Zeit schafft. Diese Anzeigenpreise sind immer noch sehr ähnlich zu den Preisen im April 2016 und es ist wahrscheinlich, dass sich dieses Muster fortsetzen wird, da sich die Wirtschaft erholt, mit leicht höheren Anzeigenpreisen am Ende des Monats.

Eine Studie von eMarketer sagt jedoch voraus, dass die Ausgaben für Display-Werbung im Zeitraum März-April 2020 um 41 % und im Zeitraum Mai-Juni 2020 um 28 % sinken werden. Auch bei anderen Werbeformen sind Rückgänge zu verzeichnen.

Darüber hinaus werden die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung (oder Werbung am oberen Rand der Websuche, die das Aussehen der Suchergebnisse widerspiegelt) im 2. Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 20 % bis fast 40 % zurückgehen. Dieser Rückgang ist vor allem darauf zurückzuführen, dass die Art der Suchbudgets unverbindlich ist und dass die meisten Suchvorgänge auf Konversionen ausgerichtet sind, in der Regel zu Geschäften, die nicht oder nicht in vollem Umfang ausgelastet sind.

Der vielleicht jüngste Schlag für Publisher ist die kürzliche Ankündigung von Amazon, den Vertrag und die Programmrichtlinien für das Amazon Associates-Programm zum 21. April 2020 zu ändern, wobei nicht kommentiert wurde, ob dies mit der Pandemie zusammenhängt.

Unten können wir sehen, wie die Preise vorher waren und wie sie sich am 21. April ändern werden.

Dies bedeutet, dass die Produktprovisionen im Durchschnitt um 50 % oder mehr sinken werden. Da viele Publisher versuchten, den Umsatzverlust durch Programmatic mit Affiliate Deals auszugleichen, könnte dies einen großen Einfluss auf die Einnahmen haben.

Wann können wir eine positive Wende für die Werbung erwarten?

Eine Studie der University of Washington zeigt, wann ungefähr jeder US-Bundesstaat seinen Coronavirus-Höchststand erreichen wird; viele kleinere Staaten haben ihren Höchststand bereits erreicht oder erreichen ihn jetzt, während andere ihn erst Ende April oder Mai erreichen werden.

Diese Trends sind für jeden, auch für Publisher, wichtig zu verfolgen, denn sie bestimmen, wann sich die Märkte wieder öffnen und die Werbetreibenden ihre Ausgaben erhöhen.

Wie bereits erwähnt, ist digitale Werbung eines der flexibelsten Dinge, die man kürzen oder erhöhen kann. Daher ist es wahrscheinlich, dass Unternehmen mit der Werbung beginnen werden, sobald es finanziell und strategisch machbar ist, vor allem solange noch jeder während dieser langsamen Übergänge im Internet ist. Es ist unmöglich, wirklich zu wissen, wie sich die Werbetreibenden verhalten werden, da sie sich stark auf den Rest des Marktes und die „Shelter-in-Place“-Mandate verlassen. Daher ist es immer noch im besten Interesse der Publisher, zu diversifizieren, wo auf ihrer Webseite Anzeigen erscheinen, wie viele, in welcher Größe und welche Arten.

Tyler Bishop, CMO von Ezoic, wurde kürzlich von DCN (Digital Content Next) vorgestellt und spricht über die Bedeutung der Anzeigenoptimierung.

„Bis dahin müssen sich Publisher wirklich darauf konzentrieren, die Anzahl der Anzeigen auf der Seite, ihre Größen und Standorte zu optimieren. Letztlich ist dies der einzige Hebel, den sie haben, um das Angebot einzuschränken, während die Nachfrage weiter sinkt. Das gilt vor allem für Seiten, die in der Reisebranche oder anderen Nischen angesiedelt sind, deren Werbetreibende am drastischsten betroffen sind.“

Der Ad Tester von Ezoic nutzt künstliche Intelligenz, um in jeder Sekunde, in der sich ein Nutzer auf den Webseiten der Publisher von Ezoic befindet, Tausende dieser Entscheidungen zu treffen. Wir ermutigen unsere Publisher, sich darauf zu konzentrieren, ihre Seite so optimal wie möglich zu gestalten, um das Beste aus jedem Szenario (auch dem negativen) herauszuholen.

Während die Einnahmen aus Webseiten-Werbung immer noch rückläufig sind, steigen die Einnahmen aus Newsletter-Werbung bei einigen.

Newsletter sind gerade jetzt besonders beliebt, weil die Menschen mehr Zeit als je zuvor haben, um zu lesen und zu lernen. Viele unserer eigenen Publisher haben neue Newsletter erstellt oder ihre alten aufgestockt, wie z.B. CultofMac.com, die wir kürzlich für unsere Videoserie „Ezoic Explains“ interviewt haben.

Eine Analyse von PowerInbox, einem Service für Publisher zur Monetarisierung ihrer Newsletter, bei über 500 Publishern ergab, dass die Einnahmen der Publisher aus ihren Newslettern um 24 % höher waren als noch einige Wochen zuvor.

Zwar sind die Anzeigenpreise auch bei Newslettern immer noch niedriger, aber die Öffnungsrate dieser Newsletter war um 20 % und die Klickrate um 22 % gestiegen, was zu höheren Gesamteinnahmen führte. Dies ist zwar keine Ausfallsicherung oder gar eine Garantie für alle Publisher, aber es ist eine Strategie, die sie in Betracht ziehen sollten, wenn sie einen erfolgreichen Newsletter haben.

Ein weiteres Medienangebot, das in dieser Zeit ein Umsatzwachstum erfährt, sind Podcasts. Wie bei Newslettern haben die Menschen mehr Zeit, zu Hause zu sitzen und nach Unterhaltung oder Möglichkeiten zum Lernen zu suchen. Während dies vielleicht nur größeren Marken mit gutem Ruf zugute kommt, sollten Publisher, die derzeit Podcasts mit Werbung haben, überlegen, wie sie mehr Geld mit der Werbung verdienen können.

Dies gilt insbesondere für Nischen-Publisher. Anzeigenkäufer geben eher Geld für gezielte Werbung aus, wie z. B. in Podcasts, da die meisten Podcasts einen singulären Fokus und ein Interesse haben, das weithin bekannt ist – der Traum eines jeden Werbetreibenden.

Wie sich das Internet während der Coronavirus-Pandemie verändert

Jeder konsumiert heute mehr Medien, aber wo, wie und wie viel Medien konsumiert werden, ist je nach Altersgruppe unterschiedlich. In einer Umfrage von Global Web Index unter 4.000 Internetnutzern gaben 87 % der Befragten in den USA an, dass sie mehr Inhalte und Medien lesen, sehen und hören als vor der Pandemie; 80 % der Befragten in Großbritannien konsumieren mehr. Die Umfrage lief vom 25. bis 30. März 2020 für Nutzer zwischen 16 und 64 Jahren.

51 % der Gen-Zers, 44 % der Millennials und 35 % der Gen X sehen sich mehr Online-Videos an, während nur 11 % der Boomer mehr konsumieren. Das bedeutet, dass Video eines der wichtigsten Medien ist, auf das man sich konzentrieren sollte, zumal 76 % der US-amerikanischen und 58 % der britischen Videokonsumenten planen, Videos in gleichem Maße zu sehen, wenn die Pandemie beendet ist.

Wenn wir uns eine Grafik der Google-Desktop-SERP-Schwankungen der letzten 30 Tage ansehen, können wir feststellen, dass es zwischen dem 10. März und dem 9. April eine hohe Fluktuation gab, was seit vielen Jahren nicht mehr vorgekommen ist.

Es gibt mehrere Faktoren, die dazu beitragen können. Einer davon ist, dass sich das Suchverhalten der Menschen in den letzten 30 Tagen drastisch verändert hat. Da Google viele Algorithmen für jede Branche hat, reagiert es wahrscheinlich auf all dieses veränderte Verhalten und aktualisiert die SERPs, um andere Ergebnisse zu liefern.

 

Zusätzlich haben sich auch viele Webseiten in diesem Zeitraum verändert. Der E-Commerce ist in die Höhe geschossen, und vielen dieser Läden gehen die Produkte aus, und fast jeder schreibt Inhalte, die mit COVID-19 zu tun haben – Neuigkeiten über die Pandemie, WFH-Tipps (Arbeit von zu Hause aus) und Produkte, wie man gesund bleibt und bei Verstand bleibt, während man wochenlang drinnen festsitzt. Die Werbetreibenden haben auf die Pandemie reagiert, indem sie ihre Einnahmenziele für 2020 verschoben und ihre Werbebudgets eingeschränkt haben.

Google hilft auch seriösen und vertrauenswürdigen Webseiten aus dem Gesundheits- und Regierungsbereich, besser zu ranken, und hat kürzlich einen Leitfaden mit bewährten Praktiken für die Webseiten dieser Branchen herausgebracht sowie eine „Hilfe und Informationen“-Warnung an der Spitze der gesundheitsbezogenen Suchergebnisse implementiert. Google macht zwar keine speziellen Algorithmen dafür, aber diese Algorithmen passen sich immer an die Art und Weise an, wie die Welt im Internet sucht.

Wie bei allen wichtigen Einflussfaktoren oder Veränderungen im digitalen Publishing-Netzwerk, einschließlich Google, müssen Publisher die Geschehnisse im Auge behalten und versuchen, sie so gut wie möglich zu verstehen.

Ezoic’s Big Data Analytics geht mehr in die Tiefe und ist mehr auf den Publisher ausgerichtet als Google Analytics. Sie können sehen, welche Autoren Ihnen das meiste Geld einbringen, was Ihre lukrativste Artikelwortzahl ist, Statistiken nach bestimmten Landing Pages ansehen und insgesamt besser verstehen, wie Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Wir können nicht genug betonen, wie wichtig es ist, die Leistung Ihrer Inhalte wirklich zu verstehen und Ihre Anzeigen zu optimieren, damit Sie in diesen unsicheren Zeiten die beste Strategie verfolgen können.

— 14. April, 12:47 Uhr PDT —-

Wir hatten kürzlich die Gelegenheit, mit Leander Kahney von CultofMac.com über die Auswirkungen der Pandemie und die Strategien zu sprechen, die notwendig sind, um die negativen Auswirkungen auf das digitale Publishing abzumildern.

— 10. April, 19:14 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise bewegen sich in dieser Woche weiterhin im oberen 30er-Bereich, was sich wahrscheinlich auch über das Wochenende bis in die nächste Woche fortsetzen wird.

Der starke Rückgang der Anzeigenpreise Mitte März ist wahrscheinlich der stärkste Rückgang, den wir während dieser Pandemie erleben werden. Wenn die Anzeigenpreise weiter sinken, wird das nicht so drastisch und störend sein.

Die Anzeigenpreise lagen in den letzten zweieinhalb Wochen ungefähr zwischen 37 und 43 Punkten. Während wir derzeit die niedrigsten Anzeigenpreise seit Mai 2016 sehen, bewegen sich die Preise gerade noch unter denen von 2016.

Wie im vorherigen Beitrag beschrieben, befindet sich die Wirtschaft in den Ländern, die zuerst von COVID-19 betroffen waren – wie z. B. China – in der Anfangsphase der Erholung. Die Marken pushen neue Produkte und die digitale Werbung kommt langsam wieder in Schwung. Darüber hinaus könnte ein Rückgang des Inventars nicht so dramatisch ausfallen, wie wir es erwarten.

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von Conductor, einem Tech-Unternehmen für Such- und Content-Marketing, zeigt, dass zwar die Marketingbudgets mit COVID-19 gesunken sind, aber die meisten ihr Marketingbudget nur leicht reduziert haben. Die Befragten kamen aus einem breiten Spektrum von Branchen, darunter B2B, Einzelhandel, Gesundheitswesen, Medien, Reisen und Gastgewerbe, Verbrauchertechnologie, Finanzdienstleistungen, Versicherungen, Automobilbau, E-Commerce und Produktion.

Die USA sind zwar noch nicht ganz auf dem Höhepunkt der Infektionsraten, aber es gibt ein Licht am Ende des Tunnels – die Wirtschaft wird sich erholen und die Werbetreibenden werden wieder aktiv.

Mittlerweile sind wir alle mit dem erhöhten Traffic während der Pandemie vertraut, da jeder zunehmend von zu Hause aus arbeiten und sich in Sicherheit bringen muss. Die Art und Weise, wie und wo die Menschen ihre Zeit online verbringen, weicht jedoch von den üblichen Trends ab, wie diese Grafiken von der New York Times zeigen.

Vor der Pandemie verzeichneten Streaming-Dienste wie Hulu und Netflix Zuwächse bei Apps für Mobilgeräte. Doch sobald die Menschen zu Hause bleiben mussten, wurde die Nutzung dieser Streaming-Dienste wieder von nicht-mobilen Mitteln dominiert. Derselbe Trend gilt für Facebook und YouTube; wenn die Leute unterwegs sind, sind sie bereit, sich mit diesen Medien auf ihren kleinen Handybildschirmen zu beschäftigen. Jetzt sind alle wieder zu Hause und nutzen lieber größere Geräte, um diese Dienste zu genießen.

Viele Publisher fragen sich, wann die Dinge wieder stabiler werden und so werden, wie sie früher waren. Es ist wichtig zu beachten, dass die Dinge nicht „zur Normalität“ zurückkehren werden, da dies nicht nur die kommenden Strategien der Unternehmen verändern wird, sondern auch die Art und Weise, wie der Online-Raum als Ganzes funktioniert.

Das Coronavirus ist ein langfristiges Problem, kein kurzfristiges. Während es in den nächsten Monaten sicherlich kurzfristige Ergebnisse und Veränderungen geben wird und im 3. und 4. Quartal eine noch vielversprechendere Normalisierung eintritt, werden die wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie erst in den kommenden Jahren zu spüren sein. Die Verhaltensweisen und Erwartungen in der Online-Welt ändern sich, und viele dieser Veränderungen werden auch nach der Pandemie weitergehen.

Was Publisher jetzt wissen sollten, ist, dass Werbetreibende Milliarden von Dollar weniger für bezahlte Suche ausgeben. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass die organische Suche auch im Jahr 2020 der leistungsstärkste Online-Kanal sein wird, so wie es auch im Jahr 2019 der Fall war; einige glauben sogar, dass SEO in diesem Jahr an Bedeutung gewinnen wird.

Da größere Marken und Publisher nicht als Anzeigen in den Suchergebnissen auftauchen, bedeutet dies, dass Ihre Inhalte eine höhere Chance haben, wahrgenommen zu werden. Dies macht auch deutlich, dass SEO wichtiger denn je ist, damit Ihre Inhalte eine bessere Chance haben, auf der ersten Seite zu erscheinen. Vergewissern Sie sich und nehmen Sie sich Zeit, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte abschneiden, und konzentrieren Sie sich auf SEO-Maßnahmen, damit Sie das Beste aus einer schwierigen Situation herausholen können.

— 6. April, 19:41 Uhr PDT —-

Über das Wochenende sanken die Anzeigenpreise auf 37, stiegen aber bis heute wieder auf 40 an. Schwankungen der Anzeigenpreise sind an Wochenenden normal, auch in stabileren Situationen.

Viele Publisher spüren immer noch die finanziellen Auswirkungen des Coronavirus auf ihre Werbeeinnahmen, die zum Teil auf Inhalte mit Bezug zum Coronavirus zurückzuführen sind; viele Werbetreibende blockieren die Anzeige ihrer Werbung auf Inhalten oder Webseiten, die sich mit dem Coronavirus befassen. In einer kürzlichen Umfrage von Digiday unter 50 Publishern antworteten 86 % der Publisher, dass die Werbung durch COVID-19 negativ beeinflusst wurde, während eine andere Studie ergab, dass 88 % der Publisher nicht erwarten, ihre ursprünglichen Ziele für 2020 zu erreichen.

Es gibt jedoch einen Ort, der vom Coronavirus betroffen ist und an dem jetzt ein Wiederaufleben der Werbeaktivitäten zu beobachten ist: China.

China, der Ursprungs- und anfängliche Hotspot für COVID-19, hat das Schlimmste hinter sich und verzeichnet seit kurzem eine Verbesserung der Coronavirus-Fallzahlen und einen Rückgang der Todesfälle. Nach dieser Bewegung in Richtung Stabilität sehen große Medienmarken Werbeaktivitäten in China und den nahegelegenen asiatischen Ländern, die vom Coronavirus betroffen waren und nun auf der anderen Seite herauskommen; einige Marken schließen sogar Verträge mit chinesischen Anzeigenkäufern ab. Auch andere Anzeichen für eine Erholung der chinesischen Wirtschaft sind zu beobachten – Unternehmen bringen neue Produkte auf den Markt, die während der schlimmsten Zeit des Ausbruchs auf Eis gelegt wurden.

In China erreichte das Coronavirus etwa Mitte bis Ende Februar seinen Höhepunkt, wobei erste Bedenken bereits im Dezember und Januar geäußert wurden. Es wird derzeit vorhergesagt, dass die USA sich gerade dem schlimmsten Stadium der Pandemie auf nationaler Ebene nähern.

Das bedeutet, dass es, wenn die USA in die Fußstapfen Chinas treten, noch mindestens anderthalb Monate dauern könnte, bis ein wirtschaftlicher Aufschwung einsetzt, auch im Bereich des digitalen Publishings.

Wie wir jedoch zu Beginn der Pandemie gesehen haben, reagieren die Anzeigenpreise schnell – sie waren die ersten, die anfangs zurückgingen, aber das bedeutet auch, dass sie einer der ersten Teile der Wirtschaft sein werden, die sich wieder erholen werden, sobald das Schlimmste des Coronavirus vorüber ist.

— 2. April, 14:11 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise aus unserem Anzeigeneinnahmen-Index zeigten nicht, wie von uns erwartet, einen signifikanten Rückgang, sondern stagnierten bei einem Wert von 39.

Betrachtet man die Anzeigenpreise vom Jahresanfang, so sieht man gleich zu Beginn der Grafik den saisonal zu erwartenden steilen Rückgang vom 31. Dezember 2019 auf den 1. Januar 2020. Im Januar, Februar und der ersten Märzhälfte waren die Anzeigenpreise stabil und folgten dem erwarteten Muster für einen typischen März/Ende des 1. Quartals.

Wenn wir uns diese Grafik des Dow Jones Industrial Average ansehen, können wir erkennen, dass der Markt bereits im Februar zu fallen begann, mit einem leichten Höchststand und anschließendem Abwärtstrend. Betrachtet man den Anzeigeneinnahmen-Index genauer, so reagierten die Anzeigenpreise erst nach ein paar Tagen und sind seitdem rückläufig.

Die ersten größeren Einbrüche im Markt haben die Anzeigenpreise nicht wesentlich beeinflusst. Warum ist das so?

Es ist wahrscheinlich, dass Marken und Werbeeinkäufer abwarten wollten, was mit dem Coronavirus passiert, vor allem in den USA; niemand wollte vorschnelle Entscheidungen über Werbeausgaben oder -budgets treffen, bis mehr Klarheit herrschte.

Um den 15. März 2020 herum begannen jedoch viele Bundesstaaten mit der Umsetzung von Maßnahmen zu Social Distancing und der Einschränkung sozialer Zusammenkünfte, und Connecticut erließ am 10. März seine „Shelter-in-Place“-Initiative. Viele Unternehmen sahen die Zeichen der Zeit und brachten den Markt drastisch nach unten, und Marken und Werbeeinkäufer folgten schnell, als sie erkannten, dass dies nicht vorübergehen würde.

Wir gehen nach wie vor davon aus, dass das 2. Quartal für die Anzeigenpreise schwierig sein wird, insbesondere da die Marketingstrategien im 2. Quartal historisch gesehen beginnen, die Werbeausgaben zu erhöhen.

Obwohl sich der Anzeigeneinnahmen-Index nicht verändert hat, berichten Publisher im gesamten Web, dass ihre RPMs gestern um über 50% gesunken sind. Es wird erwartet, dass das 2. Quartal auf diese Weise fortgesetzt wird.

Es ist wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihr Anzeigeninventar qualitativ hochwertig ist und Sie nicht von Malvertising (Malware + Werbung) betroffen sind. Clean.io, ein Unternehmen zum Schutz vor Malvertising, meldete, dass der so genannte „Global Threat Level“ (prozentualer Anteil der von Clean.io blockierten Malvertisements an den analysierten Pageviews) in der zweiten Märzhälfte 50 Mal höher war als Anfang März.

Malvertising-Techniken, auf die Sie achten sollten

  • Malvertiser wissen, wie sie vermeiden können, in den Genehmigungsphasen der Werbung entdeckt zu werden
  • Sie laden dann Malware-JavaScripts zur Seite, die nur auf dem Gerät des Nutzers angezeigt werden, und vermeiden so die Erkennung durch den Marktplatz und Sie
  • Viele dieser Betrüger geben sich als große Marken wie Nike aus, indem sie echte Nike-Werbemotive und -Anzeigen verwenden
  • Click-Jacking: Überlistung eines Nutzers durch den Besuch einer gefälschten Landing Page und automatische Weiterleitung von Anzeigen, die dem Besucher mitteilen, dass er einen Geschenkgutschein gewonnen hat, um an die persönlichen Daten des Nutzers zu gelangen)
  • Video-Stuffing: Verpacken von Dateianfragen in eine Anzeige (800 gegenüber den üblichen 10-150), von denen eine ein Videoplayer ist, der eine sekundäre Auktion hinter der eigentlichen Anzeige implementiert
  • Pixel-Stuffing: Anzeigen werden in einen einzelnen Pixel gestopft, so dass es so aussieht, als würden diese Anzeigen Impressionen erhalten, obwohl ein einzelner Pixel nicht zu sehen ist
  • Cryptojacking: Malware, die sich auf Geräten versteckt, um deren Rechenressourcen zu stehlen, um Online-Währungen (wie Bitcoin) zu schürfen

Wie digitale Publisher das Coronavirus überstehen können

In unseren früheren Beiträgen für diesen Blog haben wir Tipps gegeben, was man in dieser turbulenten Zeit tun kann. Im Folgenden haben wir diese für Sie zusammengefasst, damit Sie die besten Strategien entwickeln und die Unbekannten navigieren können.

  • Viele Werbekunden und Marken blockieren Wörter, die mit dem Coronavirus und COVID-19 in Verbindung stehen, da sie nicht wollen, dass ihr Image mit dem Virus in Verbindung gebracht wird. Überfluten Sie Ihren Content nicht mit Hinweisen auf die Pandemie, um diese Theorie für sich selbst zu testen und eine noch größere Verknappung der Werbeeinnahmen zu vermeiden.
  • Während die Gesamtausgaben für Werbung sinken, wird erwartet, dass das Targeting auf mobilen und Tablet-Geräten sowie der programmatische Einkauf zunehmen werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für diese Geräte optimiert ist.
  • Facebook und Google vergeben Werbegutschriften und Zuschüsse für kleine Unternehmen und Anzeigenkäufer. Mit den Zuschüssen werden kleine Unternehmen unterstützt, während die Werbetreibenden mit den Gutschriften am Werbemarktplatz teilnehmen können. Wann diese Gutschriften verschickt werden, ist noch unbekannt, sollte aber in den nächsten Monaten geschehen. Achten Sie auf entsprechende Ankündigungen, um die Vorteile dieser Anzeigengutschriften zu nutzen und/oder das Verhalten der Anzeigenkäufer zu verfolgen. Einige Anzeigenkäufer verwenden diese Guthaben sofort, um zu versuchen, die Bekanntheit und die Ausgaben der Verbraucher zu erhöhen. Sie werden sicherstellen wollen, dass Ihre Webseite optimiert und von hoher Qualität ist, damit Sie Werbeeinnahmen erzielen können.
  • Darüber hinaus hat Google einen Leitfaden mit Best Practices erstellt, der Gesundheitsorganisationen bei der Suchmaschinenoptimierung helfen soll. Dazu gehören die Zugänglichkeit von Inhalten, gute Seiteninhalte und -titel, die Überprüfung des Aussehens ihrer Webseite bei COVID-19-Abfragen, die Analyse von auf das Coronavirus fokussierten Abfragen und die Einbeziehung strukturierter Daten für FAQ-Seiten. Vieles von dem, was sie vorschlagen, funktioniert jedoch für alle Webseiten.
  • Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die gerade populär sind; viele Menschen sitzen zu Hause fest und greifen wahrscheinlich zum Kochen, Basteln, Lesen der Nachrichten, Spielen, Starten neuer Hobbys usw. Halten Sie sich außerdem über Nachrichten und Berichte darüber auf dem Laufenden, welche vertikalen Branchen schlecht abschneiden, welche wachsen und welche Unternehmen oder Marken Mitarbeiter entlassen, einen Einstellungsstopp verhängen oder neue Mitarbeiter einstellen. So erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, welche Unternehmen Geld ausgeben können.

Kategorien von Seiten, die generell weniger Traffic aufweisen:

    • Haus- und Heimwerkerseiten
    • Geschäftsbezogene Themen
    • Sport
    • Bildungsbezogene Referenzen
    • Wiki’s und referenzielle Seiten
    • Coupon- und Sparseiten
    • Reise-Seiten

Kategorien von Seiten, die generell einen höheren Traffic aufweisen:

    • Produktivitäts-Tools und Web-Anwendungen
    • Entertainment-Seiten
    • Religiöse Seiten
    • Gaming-Seiten
    • Optimale Zeitressourcen
  • Der E-Commerce nimmt schnell zu, da immer mehr Menschen zu Hause bleiben und alles online kaufen (Toilettenpapier, Milch, Kleidung, Hundefutter usw.). Viele Marken erstellen entweder ihre eigene E-Commerce-Plattform oder haben begonnen, in E-Commerce-Plattformen von Drittanbietern, wie Shopify oder Pinterest, zu investieren. Wenn Sie ein Publisher sind, der etwas zu verkaufen hat, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, sich auf E-Commerce zu konzentrieren.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite in Topform ist; Werbetreibende haben die Möglichkeit, extrem wählerisch zu sein, auf welchen Arten von Webseiten sie gerade jetzt werben, aufgrund des großen Rückgangs der Anzeigenkäufe, und Sie werden wollen, dass Ihre in bester Verfassung ist.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigeninventar von hoher Qualität ist. Da der Wettbewerb gering ist und viele Publisher verzweifelt nach Einnahmen suchen, dringen minderwertige Anzeigen und Malvertisements (Malware + Werbung) in den Anzeigenmarkt ein.
  • Behalten Sie COVID-19 im Auge. Schauen Sie sich die Trends zu Schutzmaßnahmen, Infektionsraten und die globale Wirtschaft an. Sobald sich die Zahl der neuen Fälle verringert, einige der Beschränkungen gelockert werden und sich die Wirtschaft der Länder von der Pandemie zu erholen beginnt, werden die Ausgaben wieder steigen und damit auch die Werbung.
  • Business as usual. Jetzt ist nicht die Zeit, um panische, kurzfristige Entscheidungen zu treffen, die Ihrer Webseite auf lange Sicht schaden könnten. Konzentrieren Sie sich auf hochwertige und relevante Inhalte.
  • Es wird erwartet, dass sich die Anzeigenpreise im 3. und 4. Quartal verbessern werden, zumal es sich um ein US-Präsidentschaftswahljahr handelt, in dem viel Werbung benötigt wird.

Wir haben mehrere Blogs und Videos, die speziell darauf eingehen, wie sich digitale Publisher in dieser Zeit akklimatisieren:

Wie diese vom Coronavirus schwer getroffenen Publisher den Sturm überstanden haben (aufgezeichnetes Interview, das morgen auf unserem YouTube-Kanal veröffentlicht wird)

Ratschläge von Digital-Publishing-Experten zum Umgang mit Veränderungen durch den Coronavirus

Die Auswirkungen des Coronavirus auf die Anzeigenpreise Webinar & Diskussion

 

Wie sich das Coronavirus / COVID-19 und die Weltwirtschaft auf die Anzeigenpreise auswirken

Wir werden diesen Blog weiterhin alle zwei bis drei Tage aktualisieren. Schauen Sie also weiterhin vorbei, um weitere Informationen für Publisher zu Coronavirus / COVID-19, Anzeigenpreisen, Inhalten und Neuigkeiten zu erhalten.

— 1. April 17:43 Uhr PDT —-

Das erste Quartal 2020 endet mit Anzeigenpreisen unter 40, die wir wahrscheinlich zum 1. April stark fallen sehen werden.

Ein Viertel der Werbemarken hat in Q1 und Q2 alle Werbeausgaben pausiert und 74% glauben, dass der Coronavirus einen größeren Einfluss auf die US-Werbeausgaben haben wird als die Finanzkrise 2008-2009.

Für das 2. Quartal planen Marken, 33 % weniger für digitale Medien auszugeben, und wie wir bereits in einem früheren Beitrag berichteten, geht die Mehrheit der Werbekunden davon aus, dass der Coronavirus ihre Strategien für Q3, Q4 und Q1 2021 beeinflussen wird.

Unabhängig davon, wie schnell die Dinge „wieder normal werden“, gibt es ein neues Verhalten, das sich als Folge der Coronavirus-Sperren entwickelt und das die Dynamik hat, sich fortzusetzen, nachdem die Pandemie vorüber ist – eine Zunahme des E-Commerce, ein Anstieg der Videochats und mehr Informationen, die konsumiert werden.

Für Publisher, die nach einem Strohhalm greifen, kann es hilfreich sein, mit diesen neuen Verhaltensweisen und Realitäten Schritt zu halten, um die richtige Richtung einzuschlagen. Es ist wichtig, dass Sie Ihr digitales Publishing wie gewohnt betreiben, aber genauso wichtig ist es, die neuen Trends zu nutzen, die sich abzeichnen, sowie alle Bewegungen oder Änderungen beim Anzeigenkauf.

Facebook kündigte am 30. März 2020 an, 100 Millionen Dollar zu investieren, um die Nachrichtenbranche während des Coronavirus zu unterstützen. Dies ist zusätzlich zu den 100 Millionen Dollar, die sie für 30.000 kleine Unternehmen in über 30 Ländern, die von der COVID-19-Pandemie betroffen sind, zugesagt hat. Nur ein Viertel dieser 100 Millionen Dollar für Nachrichtenunternehmen werden als Zuschüsse fungieren; die anderen drei Viertel werden nur für den Anzeigenkauf verwendet.

Google hat heute in seinem Webmaster Central Blog berichtet, dass es einen Best-Practice-Artikel erstellt hat, der Gesundheitsorganisationen bei der Suchmaschinenoptimierung helfen soll. Der Artikel konzentriert sich darauf, diese Gesundheitsorganisationen bei der Zugänglichkeit von Inhalten, guten Seiteninhalten und -titeln zu unterstützen, wie sie überprüfen können, wie ihre Webseite bei COVID-19-Abfragen aussieht, wie sie auf Coronavirus fokussierte Abfragen analysieren können und wie sie strukturierte Daten für FAQ-Seiten einbinden können. Obwohl sich der Leitfaden für Best Practices auf das Gesundheitswesen konzentriert, ist das meiste von dem, was sie sagen, für alle Publisher hilfreich.

Morgen werden wir die ersten Zahlen zum Werbeeinnahmenindex für das 2. Quartal vorliegen haben und den Blog sofort aktualisieren.

— 31. März 17:38 Uhr PDT —-

Der Anzeigeneinnahmen-Index ist um einen Punkt gestiegen, aber da heute der letzte Tag des ersten Quartals ist, gehen wir davon aus, dass der heutige Kurs der letzte sein wird, an dem er gleich bleibt.

Heute ist der letzte Tag des ersten Quartals, also schauen Sie in den nächsten Tagen wieder in unseren Updates zum Anzeigeneinnahmen-Index, um zu sehen, wie Q1 endete und wie Q2 begann.

Google hat am Freitag, den 27. März, bekannt gegeben, dass es aufgrund der finanziellen Auswirkungen von COVID-19 mehr als 800 Millionen Dollar für kleine und mittlere Unternehmen, Gesundheitsorganisationen und -behörden sowie für Mitarbeiter im Gesundheitswesen bereitstellen wird.

340 Millionen Dollar davon erhalten kleine und mittelständische Unternehmen, die seit Anfang 2019 als Werbetreibende aktiv sind, als Gutschrift in Google Ads. Diese Gutschriften können jederzeit bis zum 31. Dezember 2020 auf jeder Google-Anzeigenplattform verwendet werden. Diejenigen, die sich qualifizieren, werden in den nächsten Monaten eine Benachrichtigung über die Gutschrift in ihrem Google Ads-Konto erhalten. Google hat jedoch keine weiteren Informationen darüber angeboten, wie Sie feststellen können, ob Sie eine Gutschrift erhalten.

Grafik zur Entwicklung des Dow Jones Industrial Average in den letzten zehn Jahren

Viele kleine und mittelständische Unternehmen haben derzeit mit der rückläufigen Wirtschaft zu kämpfen und haben wahrscheinlich ihre Werbeausgaben reduziert oder sogar ganz eingestellt. Zwar ist Werbung nicht das A und O für das Überleben dieser Unternehmen, aber viele von ihnen sind auf Werbung angewiesen, weil sie nicht den Bekanntheitsgrad einiger größerer Marken und Unternehmen haben. Eine der besten Möglichkeiten für diese Unternehmen, ihren Namen bekannt zu machen, ist das Schalten von Werbung.

Wenn diese Unternehmen ihre Anzeigengutschriften erhalten, werden sie wahrscheinlich sofort damit beginnen, sie zu nutzen. Einige Unternehmen werden sie vielleicht alle auf einmal nutzen, um ihren Namen schnell bekannt zu machen, wir gehen jedoch davon aus, dass sie sie über diese Zeit der Unsicherheit verteilen werden, bis die Wirtschaft stabiler ist.

Publisher, die Werbung schalten, sollten die Augen nach Benachrichtigungen in ihrem Google Ads-Konto für Anzeigenguthaben offen halten, die bis zum Ende des Jahres genutzt werden können.

Für diejenigen, die über Anzeigenplätze verfügen, wird es mehr Nachfrage von Anzeigenkäufern geben, sobald diese Anzeigengutschriften freigegeben werden, daher ist es ebenso wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben, wann diese Anzeigengutschriften freigegeben werden.

— 30. März 19:04 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise sind noch einmal leicht gesunken, und es ist gut möglich, dass sie in einem Tag vor Beginn des zweiten Quartals auf knapp unter 40 fallen.

Wir begeben uns derzeit auf unbekanntes Terrain. Rishad Tovaccowala von Publicis Groupe (einem französischen Unternehmen für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit) beschrieb das, was auf uns zukommen könnte, als „9/11 plus die Finanzkrise, mal zwei“. Während fast alle Publisher finanziell vom Coronavirus betroffen sind, berichteten einige Publisher, dass sie einen Umsatzrückgang von 30 % erwarten.

Dieser Einnahmeverlust wird noch mehr große Kürzungen bedeuten, von allem Möglichen wie Entlassungen von Mitarbeitern bis hin zu Ausgaben.

In einer Studie, die Crowdsourced-Daten verwendet, hat Candor, ein Unternehmen, das sich auf Tech-Mitarbeiter konzentriert, herausgefunden, dass 267 Unternehmen keine neuen Mitarbeiter mehr eingestellt haben, 44 Entlassungen vorgenommen und 36 Angebote zurückgezogen haben. Business Software war mit 81 Einreichungen die größte Vertikale bei Candor; 41 dieser Einreichungen gaben an, dass sie einen Einstellungsstopp einführen.

Es überrascht nicht, dass die Reise- und Transportbranche am stärksten betroffen ist. 83 % der Befragten in der Reise- und Transportbranche haben entweder einen Einstellungsstopp verhängt oder Mitarbeiter entlassen. Auch der Einzelhandel hat mit Schwierigkeiten zu kämpfen: 77 % haben einen Einstellungsstopp verhängt oder Mitarbeiter entlassen.

Andere Branchen sind gemischt – IT-Infrastruktur, Finanzdienstleistungen, Bildungssoftware, Unternehmenssoftware, Lebensmittel und Gastronomie, Consumer Tech und Gesundheitswesen sind fast zweigeteilt, wobei die Hälfte der befragten Unternehmen einen Einstellungsstopp verhängt bzw. Mitarbeiter entlässt und die andere Hälfte derzeit Mitarbeiter einstellt.

Die einzigen Branchen, in denen mehr Mitarbeiter eingestellt werden, sind die Bereiche Produktivitätssoftware und Kommunikation. Da viele Unternehmen auf WFH-Strukturen (Arbeit von zu Hause aus) umgestellt haben, ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen im Bereich Produktivität und Kommunikation besser abschneiden als andere. Die Candor-Studie hat Live-Updates.

Im letzten Beitrag von heute haben wir den Publishern empfohlen, das Verhalten von Marken und Anzeigenkäufern im Auge zu behalten und herauszufinden, welche Branchen gut abschneiden, um in dieser turbulenten Zeit eine bessere Strategie zu entwickeln. Neben der Werbetreibenden-Branche sollten auch Publisher auf dem Laufenden bleiben, was bei Unternehmen aus allen Branchen passiert.

Wenn die Produktivitätssoftwarebranche tatsächlich mehr Mitarbeiter einstellt als entlässt, geht es ihr wahrscheinlich gut und sie ist eher bereit, für Werbung auszugeben. Wenn ein Publisher einen wirklich guten Artikel über Produktivität schreibt, könnte sein Inhalt für ein Produktivitäts- und Organisationsunternehmen wie Asana ein wünschenswerter Ort sein, um darauf zu werben.

Es ist wichtig zu bedenken, dass viele Anzeigenkäufer und Unternehmen Wörter wie Coronavirus und COVID-19 blockieren. Wenn Sie also diese Wörter und solche, die damit verwandt sind, vermeiden können, sind Sie möglicherweise in einer besseren Verfassung, um Werbetreibende für Ihre Inhalte zu interessieren.

— 30. März 11:39 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise blieben bis Samstag bei 44, obwohl wir erwarten, dass diese Zahl von Sonntag bis Dienstag, 31. März 2020, nach unten tendieren wird.

Ein Blick auf die vergangenen Jahre zeigt, dass diese letzten Tage des ersten Quartals typischerweise abflachen, mit einer letzten Spitze am Ende. Es ist unwahrscheinlich, dass wir diese letzte große Investition am Ende dieses ersten Quartals sehen werden.

Viele Werbekunden aus den unterschiedlichsten Branchen berichten, dass die Werbeeinkäufe im ersten Quartal gestoppt oder reduziert wurden und dass sich dies im zweiten Quartal fortsetzen wird. Sie berichteten auch, dass die Käufe im 3. und 4. Quartal betroffen sein werden, wenn auch nicht so stark, und sogar die Budgets für 2021. Wir können unten sehen, wie die Anzeigenpreise im Vergleich zu 2019 schlechter werden.

Laut einer Umfrage des Interactive Advertising Bureau (IAB) glauben 74 % der Werbetreibenden, dass sich COVID-19 stärker auf die Werbeausgaben in den USA auswirken wird als die Finanzkrise der Großen Rezession 2008-2009.

In dem Bericht gab das IAB bekannt, dass die Ausgaben für digitale Werbung um 33 % und die für traditionelle Medien um 39 % gesunken sind.

Bei den Teilnehmern der Umfrage handelte es sich um eine Vielzahl von Buy-Side-Entscheidern aus den Bereichen Mediaplanung, Mediaeinkauf oder Marken. Die Mehrheit der Entscheider waren SVP/VP/Directors (43%), während 29% C-Level/Presidents und 24% Manager/Planer waren.

Die befragten Branchen stammten aus einer Vielzahl von Vertikalen, wobei die Mehrheit aus der Reise- und Tourismusbranche stammte.

Anhand ihrer Antworten erfuhren wir Folgendes:

  • 24% pausierten ihre Werbeausgaben, 46% passten sie für den Rest des 1. und 2. Quartals an.
  • 73 % werden ihre Pläne für Vorleistungen in den Jahren 2020 und 2021 anpassen, wobei 20 % ihre Vorleistungen gegenüber den ursprünglichen Plänen verringern werden
  • Die Befragten erwarten, dass es im ersten und zweiten Quartal etwas weniger negative Auswirkungen auf digitale als auf traditionelle Ausgaben geben wird
  • Viele glauben, dass die digitale Welt im 2. Quartal eine schnellere Erholung erfahren wird als die traditionelle
  • Die Auswirkungen auf die Ausgaben für Q3 und Q4 werden wahrscheinlich weniger drastisch sein

46 % der Befragten nehmen kurzfristige Änderungen bei den Werbeausgaben von März bis Juni 2020 vor.

Die größte Veränderung bei den Werbeausgaben im März/April, die sich auf die digitalen Publisher auswirken wird, ist bei Digital Display zu erwarten; in diesen beiden Monaten werden die Ausgaben für Digital Display um 41 % sinken. Für Mai/Juni wird immer noch ein Rückgang prognostiziert, allerdings nur um 28 %.

42 % der Befragten nehmen für den gleichen Zeitraum komplette taktische Änderungen an der Werbung vor.

30 % der Befragten gaben an, dass sie im Zuge dieser taktischen Änderungen die Direktkäufe bei Premium-Publishern verringern werden, gefolgt von 27 % der Befragten, die die Ausrichtung auf Nachrichten-Publisher und/oder Nachrichteninhalte verringern werden. Es wird jedoch erwartet, dass Mobile/Tablet Device Targeting und Programmatic Buying zunehmen werden.

Während viele Anzeigenkäufer glauben, dass es Auswirkungen aus dem ersten und zweiten Quartal geben wird, die sich auf das dritte und vierte Quartal auswirken werden, haben fast 70 % der Befragten noch nicht entschieden, ob das bedeutet, dass die Werbeausgaben betroffen sein werden. Die meisten Werbekunden warten erst einmal ab, was passiert, bevor sie große Entscheidungen für die Zukunft treffen.

Bei den 25 % der Befragten, die Änderungen bei den Werbeausgaben bejaht haben, ergibt sich eine geschätzte Änderung von 75 % gegenüber den ursprünglichen Plänen für das dritte Quartal und eine Änderung von 88 % für das vierte Quartal. Es ist wahrscheinlich, dass es im 4. Quartal zu drastischeren Veränderungen kommen wird als im 3. Quartal, da der Black Friday in der Regel die höchsten Werbeausgaben des ganzen Jahres darstellt. Auch wenn es wahrscheinlich immer noch die höchsten Werbeausgaben des Jahres 2020 sein werden, ist es wahrscheinlich, dass Marken und Anzeigenkäufer ihre üblichen Ausgaben für den Black Friday aufgrund der Auswirkungen der Einnahmen aus dem 1. und 2. Quartal deutlich zurückschrauben müssen.

Die Befragten treffen Entscheidungen, sowohl kurzfristig als auch langfristig, auf der Grundlage dessen, was in der Welt vor sich geht, was den Publishern helfen kann, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was sie ebenfalls beobachten sollten. 65 % beobachten den Quarantänestatus und fast ebenso viele beobachten die weltweiten Shelter-in-Place-Initiativen. Diese beiden beeinflussen direkt die anderen Ereignisse, einschließlich der Anzahl der Coronavirus-Fälle, der Geschäftseröffnungen/-schließungen und der Börsenentwicklung (die alle von 44-49 % der Befragten beobachtet werden).

Der Anzeigeneinkauf und die Marken schränken die Werbung für die erste Jahreshälfte stark ein, was viele Werbetreibende gerade jetzt zu spüren bekommen. Außerdem ist das Angebot sehr groß, da Publisher darum kämpfen, dass Werbetreibende Anzeigen auf ihren Seiten kaufen; das bedeutet, dass Werbetreibende so wählerisch sein können, wo diese Anzeigen erscheinen und welchen Preis sie dafür zahlen.

Publisher sollten verfolgen, worauf sich Marken und Anzeigenkäufer konzentrieren, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, worauf sie ihre Strategie ausrichten sollten – Werbung für Mobilgeräte und Tablets wird wahrscheinlich zunehmen, so dass die Optimierung Ihrer Inhalte und Ihrer Webseite für diese Geräte und die Konzentration auf die Steigerung des Traffics auf diesen Geräten von Vorteil sein könnte, wenn die Anzeigenkäufer nach Werbeflächen suchen. Wenn mehr Geschäfte öffnen und die Zahl der Coronavirus-Fälle zurückgeht, werden sich Anzeigenkäufer sicherer fühlen, wenn sie Werbung schalten; Publisher sollten sicherstellen, dass ihre Webseite so gut wie möglich ist und dass sie bereit sind, mit Werbetreibenden zu einem höheren Preis zusammenzuarbeiten, wenn dies geschieht.

Die Dinge ändern sich täglich, manchmal sogar mehrmals am Tag. In diesem Blog finden Sie Live-Updates und weitere Informationen zu Anzeigenpreisen und digitalen Publishing-Trends während dieser Zeit.

Für unsere Ezoic Publisher ist dies ein weiterer Beweis dafür, wie wichtig personalisierte Erlebnisse für Besucher sind. Da sich so vieles so schnell ändert, kann es fast unmöglich sein, auf dem Laufenden zu bleiben, was Ihnen in dieser Zeit das meiste Geld einbringt.

Die künstliche Intelligenz von Ezoic im Ad Tester wird ständig leichte Änderungen pro Besucher vornehmen, um Ihren Nutzern das beste Erlebnis zu bieten. Gleichzeitig optimiert Ad Tester, wo diese Anzeigen erscheinen, wie viele angezeigt werden und welche Größen angezeigt werden, damit Sie das meiste Geld verdienen können, egal was in der Wirtschaft oder online passiert. Wenn Sie sich durch diese Zeit kämpfen, halten Sie sich mit unseren Blogs, Podcasts und Videos auf dem Laufenden und wenden Sie sich mit Fragen oder Bedenken an Ihren Kundenbetreuer.

— 27. März 20:31 Uhr PDT —-

Den dritten Tag in Folge liegen die Anzeigenpreise bei 44 und der Abstand zwischen diesem und dem letzten Jahr wird immer größer.

Der März 2020 wird in den nächsten vier Tagen weiter stagnieren, während wir bei den Anzeigenpreisen für 2019 einen leichten Anstieg sehen werden. Derzeit liegen die durchschnittlichen Anzeigenpreise für März 2020 10 Punkte unter denen von 2019, wie die Grafik am Anfang des Beitrags zeigt.

Außerdem sind die Anzeigenpreise für 2020 offiziell unter die von 2016 gefallen. Da die Anzeigenpreise aber wahrscheinlich bis zum Ende des ersten Quartals bei 44 liegen werden, ist es wahrscheinlich, dass der März 2020 etwas besser als 2016 endet. Dies dürfte sich aber zu Beginn des 2. Quartals deutlich ändern.

Der Traffic wird im 2. Quartal weiter zunehmen, da mehr Staaten (in den USA) und Länder im Lockdown sind. Die Lücke zwischen Einnahmen und Traffic wird ab dem 1. April mit ziemlicher Sicherheit noch viel größer werden; alle Kampagnen, die im ersten Quartal durchgeführt wurden, laufen aus und es ist unwahrscheinlich, dass viele Marken im zweiten Quartal in viel Werbung investieren werden.

Außerdem wollen viele Werbetreibende nichts mit Coronavirus-Inhalten zu tun haben und blockieren oft Wörter, die damit in Verbindung gebracht werden. Leider ist das auch das heißeste und relevanteste Thema im Moment.

„Laut einer Analyse des Ad-Tech-Anbieters Browsi von CPMs bei drei Nachrichten- und Sport-Publishern zwischen 10. Februar und 10. In Mar hatten die Impressionen, die einen Viewability-Score von 70 % oder mehr hatten, CPMs von mehr als 30 % als die Impressionen, die einen Viewability-Score unter 70 % hatten.“

Während der Traffic bei einigen Seiten um bis zu 70 % gestiegen ist, hat Snopes ähnliche Probleme mit dem Gleichgewicht zwischen Traffic und Einnahmen und auch Schwierigkeiten, mit der Nachfrage Schritt zu halten.

Snopes, eine Faktencheck-Seite, verzeichnete einen Anstieg des Traffics um 44 % im Vergleich zum Vormonat, was etwa 36 Millionen Besuchern entspricht. Der VP of Operations von Snopes, Vinny Green, erklärte kürzlich, dass die CPMs der Seite sinken und sich wahrscheinlich gleich zu Beginn des 2. Quartals verschlechtern werden. Obwohl der Traffic zunimmt, da die Besucher zweifelsohne auf der Suche nach der Entlarvung von Coronavirus-Fehlinformationen sind, kann Snopes es sich nicht leisten, mehr Mitarbeiter einzustellen, um mit der Faktenüberprüfung Schritt zu halten, und weigert sich, seine derzeitigen Mitarbeiter bis auf die Knochen zu beschäftigen.

E-Commerce wächst weiter

Etwas, das wir in einem früheren Beitrag erwähnt haben, war der Aufstieg des E-Commerce während dieser Zeit, insbesondere des E-Commerce von Drittanbietern wie Shopify. Pinterest macht sich die Entwicklung im E-Commerce zunutze, indem es neue Funktionen einführt, um das steigende Suchvolumen zu bewältigen.

Jetzt können Händler Teil des Verified Merchant Programms werden. Dies ermöglicht es verifizierten Händlern, ihre Produkte über Funktionen wie „Shop the Look“ auf Pinterest zu verbreiten und sich für zusätzliche Metriken wie Konversions-Reporting zu qualifizieren. Auch Pinterest-Kataloge und dynamisches Retargeting haben eine Aufwertung erfahren.

 

— 26. März 15:46 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise haben sich seit gestern nicht verändert und liegen weiterhin bei 44. Für den Rest des 1. Quartals können wir davon ausgehen, dass dies wahrscheinlich der Trend für den Anzeigeneinnahmen-Index sein wird. Diese Preise werden aber wahrscheinlich nicht so bleiben.

Wie wir sehen können, gab es im letzten Jahr am 24. März einen großen Ausgabenschub, da die Unternehmen ihre letzte, einwöchige Kampagne vor dem Ende des ersten Quartals begannen. Was wir in diesem Jahr ähnlich erwarten können, ist, dass auch die Anzeigenpreise am ersten Tag des zweiten Quartals, also am 1. April, fallen werden.

Der Unterschied liegt darin, wie groß dieser Rückgang sein wird.

Wie in einem früheren Update erwähnt, sind einige Werbekampagnen vertraglich gebunden; trotz des aktuellen Finanzklimas konnten einige Unternehmen nicht aus diesen Verträgen aussteigen. Obwohl die Unternehmen also Geld verlieren, können sie technisch gesehen immer noch viel Geld für Werbekampagnen ausgeben. Dies wird wahrscheinlich am 1. April, wenn das 2. Quartal beginnt, zum Stillstand kommen.

Infolgedessen sollten Publisher zum 1. April und generell im zweiten Quartal mit einem sehr deutlichen Rückgang der Anzeigenpreise rechnen.

Obwohl sich die Börse erholt, werden viele Unternehmen ihre Ziele, Strategien und Vorhersagen für das 2. Quartal stark von dem abweichen, was sie zu Beginn des Jahres 2020 geplant hatten. Sie werden an allen Ecken und Enden sparen, um massenhafte Einnahmeverluste, Entlassungen und möglicherweise den Bankrott zu vermeiden, in der Hoffnung, dass sich die Dinge nach der Coronavirus-Pandemie wieder einigermaßen normalisieren werden.

Sowohl Facebook als auch Twitter meldeten starke Umsatzrückgänge, obwohl der Traffic auf beiden Plattformen gestiegen ist. Publisher haben dies wahrscheinlich auch auf ihren eigenen Webseiten beobachtet; viele unserer Publisher haben berichtet, dass ihr Traffic im letzten Monat gestiegen ist, die Einnahmen aber gleichzeitig weiter gesunken sind.

Publisher können davon ausgehen, dass sich dies im 2. Quartal in größerem Umfang fortsetzen wird. Obwohl mehr Menschen das Internet nutzen werden, werden die Einnahmen aus der Werbung ausbleiben, da die Ausgaben für Werbung so gering sind.

Während die Verlage um ihr Überleben kämpfen müssen, erlebt der E-Commerce gerade einen enormen Aufschwung. Typischerweise können Unternehmen, die ein Ladengeschäft haben, einen eigenen Online-Shop einrichten, entscheiden sich aber dafür, den Verkauf über E-Commerce-Seiten von Drittanbietern voranzutreiben, die speziell für den Verkauf von Artikeln konzipiert sind. Obwohl der E-Commerce bereits auf dem Vormarsch ist, macht er immer noch nur einen kleinen Prozentsatz der Online-Verkäufe aus und der traditionelle Einzelhandel bringt immer noch den Großteil der Einnahmen ein.

Doch zum ersten Mal müssen die Menschen auch nur die Grundbedürfnisse ausschließlich online kaufen, ganz zu schweigen von den nicht lebensnotwendigen Dingen. Viele Unternehmen beginnen zu verstehen und entwickeln entweder ihre eigene E-Commerce-Seite oder nutzen E-Commerce-Dienste von Dritten.

Wenn es Publisher gibt, die auch Artikel zu verkaufen haben, ist dies vielleicht der beste Zeitpunkt, um in E-Commerce zu investieren.

Publisher geben Publishern Ratschläge

Diese Woche haben wir zwei Publisher dazu befragt, wie sie mit der COVID-19-Pandemie umgehen. Diese Videos werden nächste Woche veröffentlicht und wir werden hier auf sie verlinken.

In der Zwischenzeit sollten sich Publisher auf den kommenden großen Rückgang der Werbeeinnahmen vorbereiten, der mit ziemlicher Sicherheit am 1. April eintreten wird.

Das Beste, was Publisher jetzt tun können, ist sicherzustellen, dass ihr Inventar qualitativ hochwertig ist und dass ihre Webseite bestmöglich optimiert ist, um das Beste aus den vorhandenen Werbeausgaben herauszuholen.

Ezoic-Benutzer können dies über den Ad Tester tun, der immer für die beste Balance zwischen Einnahmen und Nutzererlebnis optimiert. Auch wenn die Einnahmen niedriger sind als sonst, können Nutzer von Ad Tester sicher sein, dass sie das beste Inventar und die beste Situation bekommen.

— 25. März 15:11 Uhr PDT —-

Der Anzeigeneinnahmen-Index wird jetzt bis Dienstag, 24. März 2020, aktualisiert. Wie vorhergesagt, stagnieren die Zahlen im Bereich der mittleren 40er.

Um diese Zeit im letzten Jahr begannen die Anzeigenpreise schnell zu steigen, denn gestern war die einwöchige Frist bis zum Ende des ersten Quartals. Die Anzeigenpreise sinken immer zum 1. April, und wir bezweifeln nicht, dass es dieses Jahr genauso sein wird, wenn nicht sogar noch drastischer.

Wie vermutet, sind die Menschen rund um die Welt immer mehr an ihren Computern und Telefonen. In einem Mediennutzungsbericht von Kantar Media (einer Daten-, Erkenntnis- und Beratungsgruppe) unter 25.000 Verbrauchern aus 30 verschiedenen Märkten stieg die Internetnutzung zwischen dem 14. und 23. März um 71 %. Das war, bevor das Vereinigte Königreich und Indien ihre Lockdowns durchsetzten.

Die Grafiken von The Drum zeigen, wie sich der Anteil der Zuschauer über die verschiedenen Medien und innerhalb der Social Media-Netzwerke verändert hat.

Global gesehen sind alle Medien mit Ausnahme des Kinos im Plus. Da immer mehr Länder Lockdowns einführen, hat die WhatsApp-Nutzung bei den 18- bis 34-Jährigen am meisten zugenommen, die sich wahrscheinlich mit ihrer Familie austauschen. Die 18- bis 34-Jährigen führen den Anstieg der Social-Media-Nutzung an und nutzen auf jeder Plattform mehr als der weltweite Durchschnitt.

Viele Gen-Z- und Millennials sind den ganzen Tag über ab und zu in den sozialen Medien und die meiste Zeit des Tages online. Publisher, die soziale Netzwerke nutzen, können dies als Chance nutzen, Ihr Publikum über soziale Medien mehr als bisher zu erreichen. Wenn es für Ihre Marke Sinn macht, überlegen Sie, wie Sie über soziale Medien mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und es auf einer persönlicheren Ebene ansprechen können, die dann in Webseiten-Besucher umgewandelt werden kann.

— 24. März 14:43 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise im Anzeigeneinnahmen-Index sind jetzt bis Montag, 23. März 2020, aktuell. Seit Sonntag gab es einen leichten Rückgang, aber er liegt immer noch im mittleren 40er-Bereich.

Coronavirus-Werbeeinnahmen

Der Anzeigeneinnahmen-Index liegt immer noch rund 20 Punkte unter dem Vorjahreswert.

Auswirkungen des Coronavirus auf das digitale Publishing: Die Anzeigenpreise für März 2020 sind etwas niedriger als die Anzeigenpreise für März 2019

In den letzten Tagen des 1. Quartals wird sich diese Lücke aber wahrscheinlich noch weiter vergrößern. Typischerweise geben Marketer am Ende eines Quartals mehr Geld aus, um den letzten Rest des Marketingbudgets zu verbrauchen und zu versuchen, einige Quartalsziele zu erreichen.

März Anzeigenpreise 2016 2017 2018 2019 2020

Das Ende des ersten Quartals 2020 könnte diesem Aufwärtstrend ein wenig folgen, gefolgt von einem Rückgang zum 1. April, aufgrund von vertraglichen Werbetreibenden-Kampagnen. Publisher und Unternehmen stecken möglicherweise in vierteljährlichen Werbeverträgen fest, aus denen sie nicht mehr herauskommen, unabhängig von ihrer finanziellen Krise. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass der Anstieg nicht so stark ausfallen wird.

Am ersten Tag des 2. Quartals wird es jedoch wahrscheinlich einen deutlichen Rückgang geben, da die Kampagnen des 1. Quartals enden und die Geldbörsen für das 2. und vielleicht 3. Quartal knapp werden.

märz anzeigeneinnahmen-index 2016 2017 2018 2019 2020

Ein kleiner Trost sollte sein, dass, obwohl der Markt sicherlich rückläufig ist und die Anzeigenpreise sinken, wir in dieser Grafik sehen können, dass die Anzeigenpreise 2020 im gesamten März immer noch besser waren als 2016.

— 23. März 15:16 Uhr PDT —-

Wie bereits in einem früheren Update besprochen, bleibt der Anzeigeneinnahmen-Index auf dem gleichen Niveau, nachdem die ersten Auswirkungen des Coronavirus vorüber sind. Seit Donnerstag, dem 18. März 2020, schwankt der Anzeigeneinnahmen-Index zwischen 45 und 47.

Auswirkungen des Coronavirus auf das digitale Publishing: Die Anzeigenpreise für März 2020 sind etwas niedriger als die Anzeigenpreise für März 2019

Das sind zwar immer noch rund 20 Punkte weniger als zu diesem Zeitpunkt im letzten Jahr, aber diese Konstanz sollte den Publishern einen Moment Zeit geben, sich zu sammeln.

Unten sehen wir in diesem beispielhaften Querschnitt durch verschiedene Kategorien von Publishern, dass die Seitenaufrufe heute insgesamt höher sind als letzte Woche oder gestern, aber um diese Tageszeit dem gleichen täglichen Rückgang folgen. Dieser tägliche Rückgang ist ein normaler Anzeigenpreis, auch unter gewöhnlichen Umständen.

Webseiten Traffic treibender Coronavirus

Angesichts der Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt berichten viele Publisher und Medienunternehmen, dass sie ihre Ziele für das erste Quartal deutlich unterschreiten werden und revidieren ihre Ziele für das zweite und sogar dritte Quartal.

Diese volatile Zeit erfordert Flexibilität und kreatives Denken, denn vieles ändert sich von Tag zu Tag. Es ist wichtig, sich nicht auf Schnellschüsse und Betrügereien einzulassen, da es viele Leute gibt, die aus der Angst und der Unsicherheit Kapital schlagen werden. Wie immer, aber besonders jetzt, sollten Sie keine größeren Änderungen vornehmen, ohne dass Daten vorliegen, die belegen, warum die Änderung notwendig oder vorteilhaft ist.

Je besser Sie Ihre Seite kennen, desto besser werden Sie damit zurechtkommen. Ezoic’s Big Data Analytics geht sogar noch tiefer als andere Analysen und wurde speziell für Publisher entwickelt, um kleinste Details über ihre Inhalte, ihren Traffic und ihre Einnahmen zu verstehen.

Unabhängig davon, was Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie datengestützte Entscheidungen treffen und keine emotionalen, ängstlichen oder rücksichtslosen Entscheidungen. Das wird nicht ewig so bleiben, und es ist wichtig, dass Publisher jetzt keine kurzfristigen und verzweifelten Entscheidungen treffen, die ihre Seite langfristig gefährden.

— 23. März 08:12 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise divergieren weiterhin im Abwärtstrend von 2019, da wir in der letzten Woche weitere Daten über die Auswirkungen des Cornonavirus auf das Inventar der Publisher erhalten haben. Unser gestriges Update enthält eine schöne Zusammenstellung von Nachrichten und Informationen im Zusammenhang mit dieser Auswirkung.

Auswirkungen des Coronavirus auf das digitale Publishing: Die Anzeigenpreise für März 2020 sind etwas niedriger als die Anzeigenpreise für März 2019

Positiv zu vermerken ist, dass die Volatilität des Traffics von Woche zu Woche leicht abgenommen hat. Am vergangenen Montag sahen wir Woche für Woche Verluste bei den Pageviews für Publisher als Ganzes (wir haben weiter unten besprochen, welche Typen Gewinne und welche Verluste verzeichneten); in dieser Woche scheint sich das Nutzerverhalten jedoch – zumindest kurzfristig – in eine günstige Richtung verschoben zu haben.

Seitenaufrufe Publisher

Dies zeigt einen Anstieg der Seitenaufrufe von Woche zu Woche um fast 15-20 % über das große Spektrum der Publisher, die wir in unsere Live-Updates einbeziehen. Dadurch kann der allmähliche Rückgang des Traffics, der in der letzten Woche immer wieder zu beobachten war, ein wenig gestoppt werden, was das Ausbluten der Seitenaufrufe auf die betroffenen Website-Kategorien betrifft.

— 22. März 13:23 Uhr PDT —-

Die Anzeigenpreise sind jetzt aktuell bis zum 21. März 2020. Die Anzeigenpreise liegen derzeit etwa 20 Punkte unter dem Stand von vor einem Jahr; am 21. März 2019 lag der Anzeigenpreis bei 67. Dieses Jahr sind es 46.

Die Anzeigenpreise sind jedoch seit etwa Mittwoch, 18. März, konstant geblieben.

Einnahmen Coronavirus 2020

Die folgenden Anzeigenpreise können gegenüber früheren Blog-Updates um ein oder zwei Punkte schwanken, da der Anzeigenpreis an diesem Tag möglicherweise früher gemeldet wurde. Die folgenden Ergebnisse sind die endgültigen, tagesaktuellen Kurse und werden jetzt vollständig aktualisiert.

  • 3/18/20: 47
  • 3/19/20: 46
  • 3/20/20: 45
  • 3/21/20: 45

Auswirkungen des Coronavirus auf das digitale Publishing: Die Anzeigenpreise für März 2020 sind etwas niedriger als die Anzeigenpreise für März 2019

Kürzlich berichtete CNN, dass der Coronavirus das Sterben der Lokalredaktionen beschleunigt. Nachrichtensender und Publikationen wie die Detroit Metro Times, die Anfang 2020 ihr 40-jähriges Bestehen feierte, entließen die Hälfte ihrer Mitarbeiter und kürzten die Gehälter für die übrigen.

Da außerdem der größte Teil der Stadt geschlossen ist – Restaurants, Konzerte, Veranstaltungen -, fehlt es an inhaltlicher Vielfalt. Hinzu kommt, dass auch die Einnahmen aus den Veranstaltungen für die Werbetreibenden wegfallen.

Andere Publisher müssen eine schwierige Entscheidung treffen: entweder Paywalls für Coronavirus-bezogene Artikel aufheben oder sie eingemauert lassen.

Die Vorteile der Aufhebung der Paywall sind eine erhöhte Leserschaft und eine größere Aufmerksamkeit. Der Nachteil dieser kostenlosen Inhalte ist ein großer Verlust an Werbeeinnahmen, da viele Werbetreibende die mit dem Virus verbundenen Keywords blockieren.

Für die Beibehaltung der Paywall spricht, dass wertvolle Inhalte über den Virus unverzichtbar sein könnten, die Abonnements und damit die Einnahmen wachsen. Zu den Nachteilen der Beibehaltung der Paywall gehören Besucher, die die Informationen anderswo kostenlos finden, und Abonnenten, die die Seite verlassen, nachdem der Coronavirus weniger relevant ist.

Einige Publikationen, wie Tribune Publishing, The Wall Street Journal und The New York Times, machen eine Art Kombination aus beidem. Dies kann bedeuten, dass der Inhalt auf Abonnements basiert, mit Ausnahme von bestimmten Inhalten über das Coronavirus; dass das Limit für kostenlose Artikel beibehalten wird, wobei Artikel über das Coronavirus auf dieses Limit angerechnet werden, aber weiterhin kostenlose Inhalte über das Coronavirus erlaubt werden, nachdem der Besucher dieses Limit ausgeschöpft hat; und dass ein völlig neuer Bereich für kostenlose Inhalte über das Coronavirus und Live-Updates geschaffen wird.

Andere Publisher in diesem Bereich sollten sich die Unsicherheit der großen Publikationen zunutze machen und Strategien entwickeln, wie sie die Lücken ausfüllen oder dem Beispiel dieser großen Nachrichtenpublikationen folgen können.

— 20. März 14:16 Uhr PST —-

Obwohl die Anzeigenpreise gestern einen leichten Anstieg verzeichneten, sanken sie im Laufe des Tages sogar noch weiter ab als zuvor. Dies kommt zu einer Zeit, in der sich strengere Vorschriften bezüglich des Coronavirus durchsetzen, insbesondere in Kalifornien; der kalifornische Gouverneur Gavin Newsom ordnete am Abend des 19. März an, zu Hause zu bleiben, außer für das Nötigste, und in Ländern mit hohem Risiko, wie Italien, gibt es mehr COVID-19 positive Fälle und Todesfälle.
Auswirkungen des Coronavirus auf das digitale Publishing: Die Anzeigenpreise für März 2020 sind etwas niedriger als die Anzeigenpreise für März 2019

Es ist wahrscheinlich, dass die Anzeigenpreise weiterhin schwanken werden, da Unternehmen ihre Werbeausgaben anpassen und weitere Updates über den Virus veröffentlicht werden.

Heute Morgen haben wir eine Grafik gepostet, die zeigt, wie sich die einzelnen Vertikalen bei den Ad Impressions durch den Virus verändert haben. Siehe die Grafik direkt darunter.

— 20. März 10:53 Uhr PST —-

Über das Netzwerk von Ezoic haben wir Daten zu einer Summe von Ad Impressions nach Vertikalen gesammelt. Wie in unseren früheren Updates weiter unten erwähnt, erleben bestimmte Nischen während dieser Pandemie einen starken Rückgang der Einnahmen und des Traffics, während andere einen Anstieg verzeichnen.

Anzeigenimpressionen nach Vertikale Coronavirus

Vor etwa einem Monat lag der Impression-Anteil von Travel and Tourism bei etwa 8%. Diese Grafik zeigt uns, dass Travel & Tourism um den 11. März herum begann, schnell an Impression Shares zu verlieren und dass der Trend kontinuierlich ist. Jetzt ist die Vertikale auf 2,5 % geschrumpft. Auch die Gastronomie und das Nachtleben haben einen Rückgang erfahren.

Die 5,5 % wurden von den Bereichen Arbeit und Bildung, Hobbys und Freizeit sowie Kunst und Unterhaltung absorbiert.

Einnahmen Coronavirus 2020

Der Anzeigeneinnahmen-Index hat jetzt Daten bis Mitte der Woche, die einige der Daten der Werbetreibenden weiter widerspiegeln, die wir gestern Abend mitgeteilt haben. Wir sehen endlich, dass die Anzeigenpreise im Einklang mit den gesunkenen Ausgaben der Werbetreibenden sinken. Dies hat zu dem niedrigsten März-Indexwert der letzten zwei Jahre geführt. Im Jahr 2019 ist dies der Zeitpunkt, an dem die Raten wirklich anfangen, nach oben zu tendieren, daher ist es wahrscheinlich, dass die saisonale Auswirkung davon für Publisher vergrößert wird, wenn sie die EPMV-Daten (Einnahmen pro Session) im Jahresvergleich betrachten.

Aktualisierungen des Anzeigeneinnahmen-Indexes

Wie wir bereits erwähnt haben, variiert der Traffic je nach Kategorie der Webseite und der Zielgruppe der Seite. Insgesamt waren die Seitenaufrufe in dieser Woche über alle Arten von Publishern hinweg leicht rückläufig; heute scheint dieser Trend jedoch beendet zu sein. Obwohl die Informationen über den Coronavirus am vergangenen Freitag so richtig in Fahrt gekommen sind, sehen wir, dass der Traffic insgesamt über alle Arten von Publishern hinweg nach oben tendiert.

Webseiten Traffic treibender Coronavirus

Nachrichten, Spiele und andere Seiten, von denen man vermuten würde, dass sie gerade jetzt genutzt werden, verzeichnen große Sprünge im Traffic (was wahrscheinlich dazu führt, dass die Auswirkungen niedrigerer Anzeigenpreise auf die Einnahmen nicht erkannt werden können).

Auf der anderen Seite sehen Seiten, die sich auf Themen wie Sport, Events, Bildung oder Referenzen am Arbeitsplatz und aktuelle Themen (professionelles Wrestling ist ein gutes Beispiel) konzentrieren, die aufgrund des Coronavirus weniger Content-Möglichkeiten sehen, große Verluste bei den wöchentlichen Pageviews neben reduzierten Anzeigenpreisen.

— 19. März 19:45 Uhr PDT —

Ein Teil des Grundes, warum die Anzeigenpreise trotz des typischen Aufwärtstrends am Ende des 2. Quartals flach bleiben, ist das Verhalten der großen Werbetreibenden.

Hotelmarken-Werbekampagne

Öffentliche Unternehmen und große Werbetreibende haben oft die größte Marketing-Budget-Agilität bei digitalen Ausgaben. So sind die digitalen Anzeigenpreise oft das erste Anzeichen dafür, dass die Werbeausgaben gekürzt werden.

Die jüngsten Daten von Werbekampagnen, die unser Team analysiert hat, zeichnen ein Bild davon, wie dies geschieht.

— 19. März 12: 35 Uhr PDT —-

Ab Donnerstag können wir sehen, dass der Anzeigeneinnahmen-Index einen Anstieg im Vergleich zum Ende der letzten Woche und zum letzten Wochenende aufweist. Mit Daten bis Dienstag (16. März) ist der Index im Jahresvergleich nur um 8% gefallen. Dies ist etwas weniger, als bisher vorhergesagt wurde, kann aber im Moment etwas verzerrt sein, da einige Seiten große Verbesserungen im Traffic verzeichnen. Möglicherweise versuchen die Werbetreibenden auch in der Krise noch, erste Chancen zu nutzen. Da die Wirtschaft weltweit weiter beeinträchtigt wird, wird der Index wahrscheinlich widerspiegeln, wie viele börsennotierte Unternehmen unweigerlich ihre Werbung zurückfahren werden.

Webseiten-Einnahmen Coronavirus

Der Traffic entwickelt sich weiterhin leicht, wobei verschiedene Arten von Seiten große Zuwächse und andere einen deutlichen Rückgang des gesamten Web-Traffics verzeichnen. Die Google Analytics-Trends für Publisher sind in den nächsten 10 Tagen wirklich abhängig von der Seite und der Seitenkategorie.

2020 Pageview-Trends Coronavirus

-19. März 8:40 Uhr PDT-

Am Donnerstag scheint der gesamte Traffic bisher leicht über dem des Mittwochs zu liegen. Regierungs- und kommunalbezogene Seiten, Spiele (z. B. Scrabble und Kreuzworträtsel) und Seiten, die sich auf aktuelle Nachrichten und Informationen spezialisieren, verzeichnen einen massiven Anstieg des Traffics im Internet. Bildungsseiten und Seiten, die häufig von Menschen bei der Arbeit referenziert werden (Denken, Codierung und Teilenummern), verzeichnen einige der steilsten Rückgänge bei den Gesamtseitenaufrufen.

Ergebnisse aus unserer aktuellen Webinar-Umfrage zum Thema…

Auswirkungen des Coronavirus Auswirkungen des Coronavirus

— 18. März 21:00 Uhr PDT —

Am Mittwoch scheint der Web Traffic über alle Arten von Seiten-Kategorien hinweg mit den am Dienstag erhobenen Daten übereinzustimmen. Bis jetzt sehen die Trends fast identisch aus.

März 19 Web Traffic Coronavirus

Die Anzeigenpreise haben sich von Tag zu Tag abgeflacht, aber wir sehen einen Anstieg am Montag im Vergleich zum Wochenende. Es ist wichtig zu beachten, dass viele der schlimmsten Auswirkungen der jüngsten globalen Veränderungen noch nicht programmatisch spürbar sind.

Coronavirus-Werbeeinnahmen

Wenn man sich die Daten von Ezoic-Nutzern anschaut, ist es interessant zu sehen, wie Maschinen den Wert des Inventars optimieren, indem sie die Anzeigenverweigerung einschränken, um den Wert des Angebots an Publisher-Inventar (Anzeigenplatz) zu erhöhen, da der Wettbewerb um Anzeigenplätze abnimmt – aufgrund von Werbetreibenden, die ihre Budgets und Gebote senken.

Coronavirus-Werbeeinnahmen

D.h. Ezoic’s A.I. zeigt weniger Anzeigen und treibt die Anzeigenpreise für Publisher in die Höhe, die in diesem Zeitraum mehr verdienen, indem sie weniger Anzeigen schalten.

Dies gilt vor allem für Publisher, die einen starken Rückgang des Web-Traffics zu verzeichnen haben und auch am stärksten von Werbetreibenden betroffen sind, die den Stecker ziehen mussten – Reise-Kategorien, Event-Kategorien, etc.

Auch Neil Patel hat einige interessante Traffic-Daten zu bieten.

In unserem jüngsten Webinar ging es darum, was diese ganze Umwälzung für Publisher bedeutet, wer am meisten davon betroffen ist, und es gab ein Live-Q&A mit unserem CMO Tyler Bishop, der kürzlich in den Medien über die Auswirkungen des Coronavirus auf die Anzeigenpreise von Webseiten berichtet hat.

—17. März, 20:00 Uhr PDT—

Am Dienstag hat sich der Traffic gegenüber dem Vortag etwas normalisiert. Da sich die Dinge global weiter verschieben, hat der Internet Traffic über alle Arten von Web-Eigenschaften Woche für Woche begonnen, sich zu stabilisieren.

März 19 Web Traffic Coronavirus

Coronavirus Webseiten Traffic

Auch die Anzeigenpreise erweisen sich im Vergleich zum Jahresanfang im Durchschnitt als flach; allerdings ist dies für die meisten Seiten wahrscheinlich nicht sofort ersichtlich, da viele entweder Rückgänge oder Steigerungen des Traffics neben größeren Veränderungen im Verhalten der Werbetreibenden verzeichnen.

Anzeigen-Index durch covid19

Normalerweise sind die Anzeigenpreise im hinteren Teil des 2. Quartals bereits angestiegen, doch das hat sich in diesem Umfeld nicht gezeigt. Dies wird wahrscheinlich am Ende des Monats stärker ausgeprägt sein; dort erreichte der Anzeigeneinnahmen-Index Ende März 2019 den Wert 71.

 

—16. März, 20:10 Uhr PDT—

Am Montag sahen wir, dass der gesamte Traffic über viele Publisher-Eigenschaften hinweg den Tag mit einem Rückgang von durchschnittlich 10-15 % beendete; allerdings verzeichneten Seiten, die hauptsächlich für Schule, Arbeit, Reisen, Einzelhandel, Immobilien und Sport genutzt werden, die stärksten Rückgänge. Seiten in den Kategorien: Unterhaltung (Spiele, etc.), Kochen, Video, etc. verzeichneten die höchsten Traffic-Zuwächse.

Die Anzeigenpreise sind im Jahresvergleich gesunken, und bisher hat die Nachricht über den COVID-19-Ausbruch zu einer Abflachung geführt, die wir in diesem Teil des März normalerweise nicht sehen. Traditionell beginnen die Anzeigenpreise zu steigen, wenn sich das Ende des ersten Quartals nähert.

Anzeigen-Index durch covid19

Kategorien von Seiten, die generell weniger Traffic aufweisen:

  • Haus- und Heimwerkerseiten
  • Geschäftsbezogene Themen
  • Sport
  • Bildungsbezogene Referenzen
  • Wiki’s und referenzielle Seiten
  • Coupon- und Sparseiten
  • Reise-Seiten

Kategorien von Seiten, die generell einen höheren Traffic aufweisen:

  • Produktivitäts-Tools und Web-Anwendungen
  • Entertainment-Seiten
  • Religiöse Seiten
  • Gaming-Seiten
  • Optimale Zeitressourcen

Trends und Informationen zum Videokonsum

Der Video-Adtech-Anbieter Primis hat eine aktuelle Grafik veröffentlicht, die auf einen Anstieg der Anzahl der angesehenen Videos und der konsumierten Videoinhalte in den USA ab Ende Februar hindeutet.

primis Videoinhalte konsumiert

Informationen entnommen von Primis Tech Inc.

Wie sich der Corona-Virus auf die Anzeigenpreise auswirkt

Originalartikel veröffentlicht am 16. März

Die globale Krise und die Ereignisse rund um die Ausbreitung von COVID-19, einem neuartigen Coronavirus, haben große Auswirkungen auf die Bereiche Unterhaltung, Gesundheit und globale Wirtschaft. Was einst ein isoliertes Ereignis in einem Teil der Welt war, hat weitreichende Auswirkungen auf den gesamten Globus, die viele Städte und Länder zum Stillstand gebracht haben. Die Auswirkungen eines globalen Großereignisses wie dieses sind weitreichend und multidimensional. Im Folgenden werden wir Sie live – und regelmäßig – über die digitalen Auswirkungen auf Publisher und Werbetreibende informieren.

Publisher weltweit fragen sich, was das Coronavirus / COVID-19 für die Anzeigenpreise und den Traffic auf ihrer Webseite bedeutet. Angesichts unserer einzigartigen Nähe zu Zehntausenden von Seiten mit Pageview-Daten wollten wir unser Bestes tun, um Publishern, die um Klarheit über die Auswirkungen dieser Ereignisse auf ihr Geschäft ringen, regelmäßige Updates und Informationen zu liefern.

Ursprünglich wurde spekuliert, dass die Anzeigenpreise steigen würden, wenn die Quarantänezahlen in die Höhe schießen, da die Menschen mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihren Handys und Computern sitzen und Inhalte konsumieren. Es ist jedoch überdeutlich geworden, dass die Auswirkungen des Coronavirus auf die Weltwirtschaft in absehbarer Zeit weitreichende Auswirkungen sowohl auf den Traffic auf der Webseite als auch auf die Anzeigenpreise haben werden.

Online-Anzeigenpreise folgen in der Regel der allgemeinen Konjunktur. Angesichts der aktuellen Situation auf der ganzen Welt werden unzählige Unternehmen ihre Online-Werbeeinkäufe aussetzen (DisneyWorld, Fluggesellschaften, Reiseveranstalter, Einzelhandel, Fitnessstudios, Veranstaltungen, lokale Werbetreibende usw.). Dadurch wird nicht nur ihr Geld aus dem Markt genommen, sondern auch der Wettbewerb bei Anzeigenauktionen verringert, was die Preise für alle drückt.

Während der Traffic auf Webseiten – je nach Website-Kategorie oder Nische – weitaus variabler ist, werden die weltweiten Werbebudgets jeden Tag gedrosselt. Dies führt zu insgesamt niedrigeren globalen Anzeigenpreisen; auch wenn ein Teil davon vielleicht noch nicht vollständig realisiert ist.

WIE DER BÖRSENMARKT DIE ANZEIGENPREISE BEEINFLUSST

Der Markt erlebte zunächst Mitte Februar dieses Jahres einen großen Einbruch, als sich das Virus über China und Teile Südostasiens ausbreitete. Viele Unternehmen auf der ganzen Welt, einschließlich der Vereinigten Staaten, lassen in China fertigen oder montieren. Zum Beispiel baut Coca-Cola seinen Mais in den USA an, schickt ihn nach China, um ihn zu Maissirup zu verarbeiten, und China schickt ihn zurück, damit er für die Herstellung von Coca-Cola verwendet werden kann.

dow jones anzeigenpreise

Ironischerweise ist Purell in der Produktion im Rückstand, weil auch sie mit China zusammenarbeiten. Aber da dieses Stück der „Produktionslinie“ fehlt, können viele Unternehmen die für 2020 geplanten Ziele nicht erreichen und die Nachfrage nicht erfüllen.

Jetzt sieht der Aktienmarkt einige seiner schlechtesten Zahlen seit der Rezession 2008. Diese Rückgänge sind größtenteils auf große Ausverkäufe im Laufe des Tages zurückzuführen, die mit der Angst vor dem Coronavirus und dem aktuellen Ölmarkt in Verbindung gebracht werden können. Am 9. März 2020 fielen die Aktienkurse nach Börsenschluss deutlich; der Dow verzeichnete den größten Punktabfall in der Geschichte und hatte den schlechtesten Tag seit Oktober 2008.

Zusätzlich fielen der S&P und der Nasdeq und hatten beide ihre schlechtesten Tage seit Dezember 2008. Um dies zu beheben, führte die Börse eine fünfzehnminütige Verzögerung des Handels am nächsten Morgen ein. Dies war jedoch nur eine vorübergehende Lösung, denn am nächsten Tag gingen die Lagerbestände wieder zurück. Der Aktienmarkt führte einen erneuten Stopp durch, aber der Markt sank wieder. Dieses Auf und Ab wird sich wahrscheinlich fortsetzen, da die Volkswirtschaften weiter betroffen sind.

Wenn wir uns die Anzeigenpreise in den letzten Jahren während des ersten Quartals ansehen, folgen sie alle dem gleichen Muster – diese Zeit des Jahres ist typischerweise etwas träge, da die Werbekampagnen für die Feiertage beendet sind und die Unternehmen ihre Strategien für 2020 nur langsam in Gang bringen.

Wir haben uns auf diesen saisonalen Wechsel und einen Rückgang der Anzeigenpreise nach den Feiertagen eingestellt. Danach geht es typischerweise ein wenig auf und ab, wobei es im Februar und März wieder ansteigt, vor allem, weil die Marketingabteilungen in den Unternehmen ihr Budget für das erste Quartal ausschöpfen müssen. Aber das ist in diesem Jahr nicht der Fall.

Digitale Werbebudgets lassen sich am schnellsten und einfachsten abziehen, wenn der Markt einbricht und sich die Einnahmenprognosen für börsennotierte Unternehmen (die am meisten werben) ändern; digitale Werbekampagnen beinhalten selten irgendeine Art von Vertrag, und es ist ziemlich einfach, eine Kampagne zu kürzen oder schnell wieder hinzuzufügen. Werbetreibende Unternehmen, insbesondere börsennotierte Unternehmen, möchten ihr Unternehmen so weit wie möglich in den schwarzen Zahlen oder in der Nähe davon halten, zumal sie am Ende des ersten Quartals (31. März) über ihre Gewinne berichten müssen. Wenn sie eine Ausgabe leicht einsparen können, werden sie es tun.

DIE NAHE ZUKUNFT DER ANZEIGENPREISE 2020

Wenn Unternehmen ihre Werbekampagnen und Gelder vom Markt abziehen (DisneyWorld, Fluggesellschaften/Reisen, Einzelhandel, Fitnessstudios, Veranstaltungen, lokale Werbetreibende usw.), wird der Wettbewerb in den Werbeauktionen abnehmen, was die Preise für alle drückt.

Jede Seite wird von diesen massiven Veränderungen auf dem Anzeigenmarkt anders betroffen sein. Seiten, deren Nische sich auf Reisen, Sport, Einzelhandel usw. bezieht, werden wahrscheinlich einen steilen Rückgang erleben, da der Reiseverkehr zum Erliegen kommt, Sportereignisse abgesagt werden und Regierungen weiterhin obligatorische, aber vorübergehende Schließungen durchführen.

Seiten, die sich auf Online-Unterhaltung, Kochen, Gesundheit und Wissenschaft konzentrieren, könnten Zuwächse verzeichnen, da die Menschen mehr Zeit zur Verfügung haben und Informationen über das Virus wünschen. Es hängt alles von den Keywords ab, für die Sie optimieren.

In Fällen wie diesem ist es am wichtigsten, qualitativ hochwertiges Inventar über Quantität zu stellen und weiterhin wertvolle Inhalte zu erstellen. Ihr Inhalt hat die Möglichkeit, gerade jetzt viel Aufmerksamkeit zu bekommen, weil mehr Menschen online sein werden.

Abgesehen davon wird es auch einen verstärkten Wettbewerb um die Sichtbarkeit von Webseiten geben. Wenn Ihre Inhalte von höherer Qualität sind, werden sie eher gefunden und gelesen, was den Wert der Anzeigen auf Ihren Seiten erhöht. Da es viele Unternehmen gibt, die ihre Ausgaben für digitale Werbung zurückziehen, ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass die Anzeigen, die auf Ihrer Seite geschaltet werden, dennoch von guter Qualität sind und dass Sie wissen, wie viele und welche Größen diese Anzeigen haben sollten.

Gut zu wissen ist, dass die meisten dieser Änderungen an den Marketing- und Werbetreibenden-Strategien kurzfristig sind, bis man COVID-19 und die Weltwirtschaft besser im Griff hat.

Außerdem ist die andere Seite von all dem, wenn die Wirtschaft wirklich gut läuft, folgen die Anzeigenpreise. In Bull-Märkten steigen die Anzeigenpreise und die Publisher verdienen wahrscheinlich mehr Geld. Rund um den Black Friday und während der Feiertage geben Unternehmen mehr Geld aus und die Anzeigenpreise steigen. Dies gilt auch für den aktuellen Stand der Anzeigenpreise. Wenn sich die Wirtschaft erholt, werden die Unternehmen ihre Ausgaben für digitale Werbung erhöhen und die Anzeigenpreise werden steigen.

In den Vereinigten Staaten haben wir auch eine Wahl, auf die wir uns freuen können. In Wahljahren sind die Anzeigenpreise in der Regel höher, da die politische Werbung kontinuierlich zunimmt, je näher die Wahl rückt. Während die nächsten Monate also ein wenig turbulent sein könnten, werden sich die Anzeigenpreise aufgrund der Präsidentschaftswahlen wahrscheinlich schneller erholen. Und obwohl die Wahl für die USA gilt, wirken sich die amerikanische Wirtschaft und Politik im Allgemeinen auch global aus, so dass auch nicht-amerikanische Publisher und Volkswirtschaften positiv beeinflusst werden.

FÜR EZOIC-KUNDEN:

Bei all dieser Volatilität und dem Rückgang des Anzeigenmarktes ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte und Ihr Inventar wertvoll sind. Es ist eine Qualität-vor-Quantität-Situation. Die gute Nachricht ist, dass die maschinellen Lernsysteme von Ezoic ständig überwachen und Anpassungen an Anzeigenpositionen, -größen und -dichten vornehmen, um GENAU DAS zu tun.

Die Anpassung von Anzeigenplatzierung, -dichte und -größe zur Steuerung von Angebot und Nachfrage, so wie es Ezoic tut, ist die wichtigste Maßnahme, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigenpreise in dieser Zeit so hoch wie möglich bleiben. Ein Rückgang der Werbebudgets bedeutet weniger Wettbewerb um die Werbeplätze der Publisher. Das bedeutet, dass sich Angebot und Nachfrage jeden Tag ändern werden. Ezoic passt alle Seiten automatisch an die sich ändernden Bedingungen an, um die Leistung zu maximieren. Das bedeutet, dass unsere Maschinen in Echtzeit von Zehntausenden von Webseiten lernen und verstehen, wie sie Anzeigengrößen und -positionen für jeden Besucher anpassen müssen, um die bestmögliche Einnahmen-Performance zu gewährleisten. Ezoic wurde für schwankendes Angebot und schwankende Nachfrage entwickelt, um Publishern bei ihren Einnahmen zu helfen. Für Seiten, die unser maschinelles Lernen nicht nutzen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie noch stärker beeinträchtigt werden, wenn der Anzeigenwettbewerb in den nächsten Monaten weiter abnimmt.

Falls Sie es noch nicht getan haben, empfehlen wir Ihnen, sich in dieser Zeit unseren Support-Artikel über die besten Praktiken zur Optimierung von EPMV anzusehen. Es beinhaltet Methoden, die Ezoics Fähigkeit, während dieser Zeit zu helfen, maximieren.

WAS DARAUS ZU ENTNEHMEN IST

Digitale Anzeigenpreise werden direkt von der Börse beeinflusst, im Guten wie im Schlechten

Digitale Werbebudgets lassen sich am schnellsten und einfachsten abziehen, wenn der Markt einbricht und sich die Einnahmenprognosen für börsennotierte Unternehmen (die am meisten Werbung schalten) ändern

Dies wird sich kurzfristig und auf unbestimmte Zeit auf die digitalen Anzeigenpreise auswirken, bis mehr Klarheit über den Virus und damit die Wirtschaft herrscht

Bei niedrigeren Werbebudgets ist es wichtiger, wertvolleres Inventar zu haben (Qualität vor Quantität) und zu verstehen, wie man Anzeigengröße und -standort optimiert

UNSER RAT AN PUBLISHER…

Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die wahrscheinlich gerade jetzt von Interesse sind. Mehr Menschen werden kochen, basteln, Spiele spielen, Nachrichten lesen, neue Hobbys beginnen usw. Wenn Sie außerdem in der Lage sind, Inhalte zu erstellen, die für die aktuellen Umstände relevanter sind, tun Sie es

Bei all dieser Volatilität und dem Rückgang des Anzeigenmarktes ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihr Content und Ihr Anzeigeninventar wertvoll sind. Es ist eine Qualität-vor-Quantität-Situation. Sie werden mit vielen anderen um die Aufmerksamkeit der Leser konkurrieren, die wahrscheinlich häufiger online sind.

Wenn Ihre Seite gut läuft oder sich nicht verändert hat, ist es trotzdem wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben. Die Wirtschaftslage und die Anzeigenpreise können sich jederzeit ändern, daher sollten auch Sie sich auf qualitativ hochwertige und relevante Inhalte, wertvolles Anzeigeninventar und die Keywordoptimierung konzentrieren.

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