Wie Sie Google Featured Snippets einfach erhalten, indem Sie die Suchabsicht kontrollieren

von | Nov 28, 2020 | SEO | 0 Kommentare

Was sind Google Featured Snippets?

Google Featured Snippets sind kleine Textabschnitte, die oben auf der Suchergebnisseite erscheinen. Google zieht diese Ausschnitte, um die Anfrage eines Nutzers direkt zu beantworten. Diese Top-Spots sind wegen des großen Traffics, den sie auf Webseiten verursachen, sehr begehrt. Heute werde ich Ihnen zeigen, wie Sie durch die Handhabung der Suchabsicht auf einfache Weise Google-Feature-Snippets erhalten.

Unten sehen Sie ein Beispiel für ein Google Featured Snippet:

Definition von Google Featured Snippets

Was ist die Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist genau das, was sie aussagt – die Absicht hinter der Anfrage eines Nutzers. Das Hauptziel von Google ist es, dass die Ergebnisseite der Suchabsicht eines Nutzers entspricht. Sie tun dies so gut, dass die Ergebnisseite in den meisten Fällen immer der Absicht Ihrer Anfrage entspricht.

Zum Beispiel: Bei der Anfrage „SEO-Tipps“ sind die sechs besten Ergebnisse in der Suchergebnis-Seite sehr ähnlich.

Suchabsicht: Bei der Suchanfrage

Wie sich diese Suchergebnisse ähneln:

  • Alle sechs der Top-Ergebnisse weisen eine exakte Übereinstimmung mit dem Suchbegriff „SEO-Tipps“ auf
  • Der Suchbegriff „SEO-Tipps“ erscheint innerhalb der ersten 5 Wörter des Artikeltitels
  • Jeder Artikel ist im nummerierten Listenformat: „12 Tipps, 75 Tipps, etc.“

Diese Ähnlichkeiten sind Zeichen dafür, dass diese SERP der Suchabsicht des Nutzers für die Abfrage „SEO-Tipps“ entspricht. Der beste Weg, um zu verstehen, warum diese Ergebnisse mit der Suchabsicht übereinstimmen, ist, sich die Gründe vor Augen zu führen, die diese Webseiten überhaupt erst zu den Top-Ergebnissen machen – sie alle verfügen über ein hohes Maß an Autorität zu diesem Thema.

Haben die Top-Ergebnisse der Google-Suche immer eine hohe Autorität für Webseiten?

Nein. Aber für die wettbewerbsfähigeren Keywords innerhalb eines Themas sind Webseiten mit hoher Autorität wahrscheinlich diejenigen auf der ersten Seite von Google.

Google hat nie zugegeben, dass die Autorität einer Seite ein Ranking-Faktor ist, aber es gibt viele Ranking-Signale, die zusammengenommen die „Autorität“ einer Seite ausmachen. Die 17 Ranking-Faktoren von SEMRush sind eine gute Referenz.

SEMRush-Ranking-Faktoren. Die Autorität einer Seite gehört nicht dazu, aber alle 17 dieser Elemente zusammengenommen beeinflussen, welche Webseiten einen höheren Rang als andere haben.

Es gibt andere Signale, die Google zur Bestimmung der Autorität einer Seite heranzieht. Dazu gehören Erwähnungen von sozialen Medien und Markennamen, die Art des Inhalts selbst und von Nutzern erzeugte Inhalte auf der Seite (wie z.B. Kommentare), die zeigen, dass sich Besucher mit der Seite beschäftigen.

Googlebot (der Crawler von Google) versteht die Instanzen, die Syntax, die Kategorien und die Empfindungen Ihrer Webseite unter Verwendung der Natural Language Cloud. So versteht Google, worum es bei Ihrem Content geht. Außerdem entdeckt der Crawler Dinge wie: Was ist der Hintergrund des Artikelautors? Wird auf dieser Webseite viel über dieses Thema geschrieben? Googlebot erreicht dies, indem er sich Ihre interne Link-Struktur und alle anderen oben erwähnten Ranking-Faktoren ansieht.

Einige dieser Signale bilden die vielen jährlichen Aktualisierungen des Google Core Algorithmus. Webseiten, die über YMYL-Themen (Your Money, Your Life) schreiben, erlebten durch das Google Medic Updateeinen großen Erfolg. Wir haben einen Blog darüber geschrieben, wie man YMYL-Seiten für Webseiten in diesen Kategorien sofort Autorität verleiht.

Wie können Sie die Suchabsicht kontrollieren, wenn Sie eine geringe Autorität für die Seite haben?

Um die Suchabsicht zu beherrschen, wenn Sie eine geringe Autorität auf einer Seite haben, müssen Sie sich nach weniger wettbewerbsfähigen SERPS richten. Stellen Sie sich vor, Ihre Seite befindet sich in der Haustier-Branche. Werfen Sie einen Blick auf diese SERP für die Abfrage „beste Hundeleckerlis“.

Wettbewerbsfähige Google SERP mit Autoritätsseiten in Top-Ergebnissen

Bei den „Besten Hundeleckerlis“ waren die beiden besten Ergebnisse AKC.org und Chewy.com. Diese beiden Seiten sind große Autoritäten innerhalb des Heimtierbereichs.

Wenn Sie in dieser Nische anfangen, ist es wahrscheinlich fast unmöglich, diese Art von Autoritätsseiten zu übertreffen.

Die SERP für das Long Tail Keyword „Die besten Hundeleckerlis für Cockerspaniel“ ist weniger wettbewerbsfähig als „die besten Hundeleckerlis“. Zu den vier besten Ergebnissen gehören ein Forum und ein YouTube-Video. Die beiden anderen Ergebnisse sind Blogs. Außerdem ist das Forum aus dem Jahr 2009. All dies sind gute Indikatoren dafür, dass dies ein gutes Keyword ist, dem man nachgehen sollte.

Long Tail Keywords, die für die Suchabsicht weniger wettbewerbsfähig sind

Starke Anzeichen für geringe Keyword-Wettbewerbsfähigkeit durch die Ergebnisse auf einer SERP sind:

  • Foren (denken Sie an Quora oder Reddit),
  • Beiträge auf Social-Media-Plattformen
  • Von anderen Publishern verfasste Artikel.
  • Veralteter Inhalt

Mit dem Autoritäts-Checker von Ahref können Sie die Autorität einer Webseite sofort überprüfen.

Unterschiede zwischen Domain Autoritäten

Das beste Ergebnis für die Abfrage „bestes Hundeleckerli“ ist AKC.org mit einer Webseiten-Autorität von 90. Auf der anderen Seite hat eines der Spitzenergebnisse für das Long-Tail Keyword „Die besten Hundeleckerlis für Cockerspaniel“ eine Webseiten-Autorität von 61. Das Long-Tail Keyword ist weniger wettbewerbsfähig, daher wäre es einfacher, die Seite mit den niedrigeren Autoritäten zu überholen.

Abgesehen davon, dass Sie wissen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, gibt es andere Tools und Strategien, die Ihnen zu Beginn Ihrer Tätigkeit als Publisher helfen können:

Sobald Sie die Grundlagen der Suchabsicht beherrschen, besteht der nächste Schritt darin, Google Featured Snippets ins Visier zu nehmen.

Wie erhalten Sie einfach Google Featured Snippets?

Die beste Taktik, um Google Featured Snippets auf einfache Weise zu erhalten, besteht darin, zu lernen, wie Sie Ihren Inhalt direkt an die Absicht des Suchenden anpassen können. Wenn Sie die Grundlagen der Keyword-Recherche und des Schreibens für SEO beherrschen, sind Sie auf dem besten Weg zu Ihrem ersten Google Featured Snippet.

Es gibt drei Schritte, die ich durchführe, um Google Featured Snippets einfach zu erhalten:

1. Identifizieren Sie die SERP, in der Ihr Google Featured Snippet erscheinen soll

Sobald Sie ein Thema ausgewählt haben, sollte dies immer Ihr erster Schritt sein. Es gibt zwei Hauptelemente der SERPS, nach denen ich suche und die sie zu guten Kandidaten für Google Featured Snippets machen. Die erste besteht darin, dafür zu sorgen, dass die SERP nicht mit Werbung überladen wird.

Für die Anfrage „CCPA Compliance Guide“ befinden sich oben vier Anzeigen. Der Google Featured Snippet ist das fünfte Ergebnis, das unsichtbar ist, wenn Sie nicht nach unten scrollen.

Überladene SERP mit zu vielen Anzeigen an der Spitze: Diese SERPS sind nicht ideal, um Google Featured Snippets zu erhalten

Dies ist ein schlechter Kandidat, um einen Snippet ins Visier zu nehmen. Wenn die SERP des Keywords, auf das Sie abzielen, so aussieht, streichen Sie es ganz oder suchen Sie eine Long-Tail-Alternative.

Das zweite Element, nach dem ich suche, um die SERP zu identifizieren, in der mein Google Featured Snippet erscheinen soll, ist … dass es kein existierendes Featured Snippet in der SERP gibt. Das ist zwar nicht immer der Fall, aber es macht es viel einfacher, ein Snippet zu bekommen.

2. Optimieren Sie Ihren Content für Google Featured Snippets

Sobald Sie die gewünschte SERP gefunden haben, sollten Sie Ihren Content optimieren, so dass Google das entsprechende Snippet daraus ziehen kann.

Hier ist ein Google Featured Snippet, das ich erfolgreich ausgewählt habe.

Google Featured Snippet: Ezoic Absprungsrate Artikel

Hier ist der Text, den ich zur Erstellung dieses Featured Snippet verwendet habe.

Google Featured Snippet Text-Absprungrate.jpeg

Google hat mein Fokus-Keyword vom Anfang des Artikels entfernt. Wenn Sie ein Tool wie Yoast SEO verwenden, können Sie die Fokus-Keywords Ihres Artikels leicht einstellen.

Ich beantwortete die Frage „Was ist eine gute Absprungsrate?“ direkt, indem ich Google mit meinem Fokus-Keyword „Eine gute Absprungsrate“ signalisierte. Die Antwort kam unmittelbar nach der Fokus-Keyphrase. Darüber hinaus beträgt die Textlänge für das von mir vorgestellte Snippet 45 Wörter.

Wichtig: Moz analysierte 1,4 Millionen Feature-Snippets und fand heraus, dass die optimale Länge für Feature-Snippets 40-50 Wörter beträgt.

Sie brauchen zwar nicht immer 40-50 Wörter zu treffen, aber je näher Sie diesem Optimalpunkt kommen können, desto besser.

Google Featured Snippets können aus jedem Teil Ihres Textes stammen, nicht nur aus der Einleitung.

Google Featured Snippet zur Länge des Inhalts

Dieser enthielt z.B. einen Ausschnitt darüber, „welche Inhaltslänge das meiste Geld einbringt“, der aus dem Schlussabschnitt stammt.

Google Featured Snippet wird aus der Zusammenfassung eines Artikels gezogen

Durch Schreiben von „Zusammenfassen der Daten zur Inhaltslänge:“ signalisierte ich Google, dass ich alle Daten des Artikels zusammenfassen würde.

Featured Snippets können auch aus jedem Unterabschnitt Ihres Artikels stammen.

Google Featured Snippet: Statistiken zur Seitengeschwindigkeit

Dieser Ausschnitt stammt aus einer der H2-Sektionen.

Google Featured Snippet-Texte zur Seitengeschwindigkeitsstatistik

Die Formel zur Optimierung Ihres Contents, um Google Featured Snippets problemlos zu erhalten, kann viele Male wiederholt werden.

  1. Identifizieren Sie den gewünschten SERP/Google-Suchbegriff: „Beste Hundeleckerlis für Cockerspaniel“.
  2. Passen Sie die Fokus-Keyphrase an, um eine Antwort zu signalisieren: „Beste Hundeleckerlis für Cockerspaniel…“
  3. Erstellen Sie eine prägnante 40-50-Wort-Antwort: „Die besten Hundeleckerlis für Cockerspaniel sind nach AKC X, Y und Z…“

Diese drei Beispiele für vorgestellte Snippets waren auf SERPS, die keine Anzeigen oder bereits vorhandene vorgestellte Snippets für das Zielkeyword enthielten. Darüber hinaus können Sie mit dem Test-Tool für strukturierte Daten von Google Ihre Inhalte nach der Veröffentlichung der Inhalte auf vorgestellte Snippets testen.

3. Suchen Sie nach Gelegenheiten, bei denen das oberste Google-Ergebnis nicht der Suchabsicht entspricht

Google ist in der Regel so geschickt darin, eine SERP mit der Suchanfrage eines Nutzers abzugleichen, dass nur selten ein Top-Ergebnis gefunden wird, das besser auf die Suchabsicht abgestimmt werden könnte.

Wenn Sie eine dieser SERPS identifizieren, bietet sich Ihnen die Gelegenheit, das nicht übereinstimmende Ergebnis von der obersten Stelle zu verdrängen, indem Sie Inhalte erstellen, die der Suchabsicht besser entsprechen. Als ich den Suchbegriff „Kategorien von Webseiten mit den höchsten Einnahmen“ suchte, entsprach das Top-Ergebnis nicht der Suchabsicht.

Google Featured Snippet: Am meisten verdienende Webseiten-Kategorien

Die frühere Nummer eins konzentrierte sich auf „Die Webseiten mit den höchsten Einnahmen“. Dennoch erschien diese Webseite für die Anfrage, die Webseite-Kategorien enthielt. Dies bedeutete, dass es die Möglichkeit gab, Inhalte zu erstellen, die direkt mit der Anfrage übereinstimmten.

Bevor das Einkommensregister von der Spitzenposition verdrängt wurde, gab es einen Google Featured Snippet für diese Abfrage.

Um zu verstehen, wie dies funktioniert, denken Sie über die Suchabsicht aus der Perspektive eines Nutzers nach: Wenn ich nach „Topverdienende Webseiten-Kategorien“ suche, will ich dann wirklich ein Top-Ergebnis, das die einzelnen Webseiten auflistet, die die meisten jährlichen Einnahmen erzielen?

Nein, denn dieses Ergebnis entspricht nicht der Suchabsicht der Anfrage. Dieses Ergebnis ist sinnvoller für „Topverdienende Webseiten“, aber nicht für „Topverdienende Webseiten-Kategorien“. In ähnlicher Weise hätte ein Verleger in einer Branche, der die profitabelsten Webseiten-Kategorien kennen wollte, ein Ergebnis gefunden, das seine Frage nicht beantwortet.

Google Featured Snippets: Konkurrenten zeigten ein Snippet, das nicht der Suchabsicht entsprach

Darüber hinaus rankt Ezoic nun auch bei diesem umfangreicheren Keyword auf Platz 2.

Als ich den Artikel über die am meistverdienenden Webseiten-Kategorien schrieb, erstellte ich eine HTML-Tabelle, die die Kategoriedaten anzeigte.

Bessere Übereinstimmung der Suchabsicht mit der Suchanfrage

Ich habe die Datentabelle einfach mit dem Tablepress WordPress-Plugin erstellt. Nach ein paar Tagen ersetzte mein Feature-Snippet das Feature-Snippet des Einkommensregisters für die Abfrage „Topverdienende Webseiten-Kategorien“.

Das Wichtigste ist, dass Sie immer ein wachsames Auge auf Gelegenheiten wie diese haben, wenn Sie versuchen, Google Featured Snippets zu bekommen.

Warum sind die Featured Snippets wichtig, um den Traffic auf den Seiten zu erhöhen?

Featured Snippets sind wichtig, um den Traffic auf der Seite zu erhöhen, denn solange die SERP nicht mit Werbung überladen ist, wird Ihr Artikel das Top-Ergebnis sein.

Die Daten zeigen, warum der Spitzenplatz in den Google-Suchergebnissen so wertvoll ist.

Google Organic CTR

Quelle: Backlinko

Das Top-Ergebnis auf der ersten Seite von Google hat eine Klickrate (CTR) von 31,73%. Auf der anderen Seite ist das zehnte Ergebnis mit einer CTR von 3,09% drastisch niedriger.

Der Gewinn von nur einem Featured Snippet für ein höherwertiges Keyword kann den Traffic Ihrer Seite erheblich steigern. Wenn Sie also Keyword-Recherchetools wie SEMRush oder Keywords Everywhere verwenden, können Sie Keywords identifizieren, die ein höheres Suchvolumen haben.

Für Publisher, die erst am Anfang stehen, kann es schwierig sein, ein Ranking für höherwertige Keywords zu erstellen. Vor allem dann, wenn es Ihr Ziel ist, die Nummer eins zu werden.

Wenn Sie auf weniger wettbewerbsfähige Keywords mit einem Volumen von mindestens 100 Suchanfragen pro Monat abzielen, summieren sich diese im Laufe der Zeit. Darüber hinaus trägt der Ausbau der Autorität Ihrer Seite dazu bei, deren Ranking zu verbessern. Wir haben einen Blog über 5 bewährte Wege geschrieben, wie Webseiten Aufmerksamkeit, Links und Traffic erhalten können, um Publishern dabei zu helfen, genau das zu erreichen.

Gibt es zusätzliche Möglichkeiten, den Inhalt für Featured Snippets zu optimieren?

Die einfachste zusätzliche Möglichkeit, Inhalte für Featured Snippets zu optimieren, ist der Abschnitt „Ähnliche Fragen“ in der Google SERP. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Ziel-Keyword lautet „Wie viele Monde hat der Saturn?“.

Wenn Sie Ihren Artikel mit dem Titel „Wie viele Monde hat der Saturn?“ betiteln, hat der Abschnitt „Ähnliche Fragen“ der SERP Dropdown-Registerkarten beim Öffnen zusätzliche verwandte Fragen, nach denen die Leute suchen. Jede Dropdown-Liste ist ein Featured Snippet, das aus verschiedenen (und manchmal denselben) Quellen stammt.

Der Abschnitt

Wenn andere Artikel dagegen nur grundlegende Fakten über Saturn behandeln, könnten Sie den „Ultimativen Guide zum Saturn“ erstellen. Der Abschnitt „Ähnliche Fragen“ bietet nahezu unbegrenzte Fragen, nach denen Leute suchen, die als H2- oder H3-Unterüberschriften innerhalb des Artikels funktionieren können.

Wenn Sie diese Fragen von Personen auch zum Betiteln Ihrer H2- und H3-Überschriften verwenden, kann Google Ihre Antworten auf diese Fragen als Featured Snippets für jede spezifische Dropdown-Registerkarte abrufen.

Zusammenfassung, wie man Google Featured Snippets durch Beherrschen der Suchabsicht einfach erhält

Zusammenfassung der Schritte, um Google Featured Snippets einfach zu erhalten:

  • Identifizieren Sie die SERP, in der Ihr Google Featured Snippet erscheinen soll
  • Optimieren Sie Ihren Content für Google Featured Snippets
  • Passen Sie Ihre Fokus-Keyphrase an, um eine direkte Antwort auf die Google-Anfrage des Nutzers zu signalisieren
  • Erstellen einer prägnanten 40-50-Wort-Antwort
  • Suchen Sie nach Gelegenheiten, bei denen das oberste Google-Ergebnis nicht der Suchabsicht entspricht

Diese Schritte haben sich immer wieder als erfolgreich erwiesen, um Google Featured Snippets zu erhalten. Der Erfolg dieser Schritte wird jedoch durch die Autorität Ihrer Webseite vergrößert.

Zum Beispiel: Wenn Sie eine Webseite für Haus & Garten betreiben und mehr als 100 Artikel veröffentlicht haben, eine angemessene Menge an Backlinks, Social Shares, Traffic, Ranking bestehender Keywords usw. – dann haben Sie eine höhere Domain-Autorität.

Daher können Sie diese Schritte sofort verwenden, um Google Featured Snippets einfach zu erhalten.

Für Publisher, die gerade erst mit ihren Webseiten beginnen, können diese Schritte länger dauern, bis Sie Ihr erstes Google Featured Snippet erhalten. Aber mit der Zeit wird es wie ein Wunder wirken. Hier sind einige Ressourcen, mit denen Sie die Autorität Ihrer Seite schnell ausbauen können:

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie an diese Google Featured Snippets kommen, oder Fragen zur Suchabsicht? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.

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