Führen zu viele Werbeanzeigen zu einer SEO Strafe?

von | Okt 26, 2020 | SEO | 0 Kommentare

Führen zu viele Werbeanzeigen zu einer SEO Strafe?

Publisher haben mehr SEO-Variablen zu berücksichtigen als je zuvor. Eines dieser Elemente sind Anzeigen und die Rolle, die sie in Keyword-Rankings spielen können. Das Konzept der SEO-Strafen erlangte Anfang 2017 Berühmtheit, als mehrere populäre SEO-Diskussions-Webseiten die Anzeigendichte als möglichen Grund für Ranking-Probleme nannten. Das Problem der vielen Anzeigen gewann während des Google-Fred-Updates an Bedeutung, da viele der Seiten, die in den Rankings verloren hatten, „viele Anzeigen auf ihnen zu schalten schienen„; so die Reporter, die das Update untersuchten (was Google nicht offiziell bestätigen wollte). Seitdem haben SEO-Strafen und Ranking-Verluste jedes Mal, wenn die Branche eine breite Volatilität in den Suchmaschinenergebnissen festgestellt hat, konspirative Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Im Folgenden werde ich das wenig bekannte Geheimnis hervorheben, um zu verstehen, ob Ihre Seite WIRKLICH wegen unangemessener Anzeigendichte bestraft wird. Ich werde mich auch mit einigen echten Daten darüber befassen, ob die Anzeigendichte bei den jüngsten bekannten Aktualisierungen des Google-Algorithmus tatsächlich eine Rolle gespielt hat.

Hat meine Webseite wegen zu vieler Anzeigen Rankings verloren?

Das ist es, was jeder, der diesen Artikel liest, wahrscheinlich wissen möchte. Mit dieser Frage sind zwei verschiedene Fragen verbunden, und ich kann Ihnen helfen, sie beide zu beantworten.

  1. Unkompliziert: Hat Google meine Seite in irgendeiner Weise und zu irgendeinem Zeitpunkt für eine zu hohe Anzeigendichte bestraft?
  2. Komplizierter: Beeinträchtigt meine Anzeigendichte objektive Nutzererlebnisse auf meiner Seite – was Google misst, um die Suchtrefferquote zu ermitteln?

Die erste Frage ist eigentlich ganz einfach zu beantworten; was für die meisten Publisher wahrscheinlich eine Überraschung sein wird.ad heavy google rankings Den meisten Publishern, mit denen ich spreche, ist völlig unbekannt, dass Google tatsächlich über einige Tools verfügt, um zu bewerten, ob Ihre Anzeigenerfahrungen JEGLICHE ART von Strafen oder Ranking-Verlusten verursachen. Für den Moment müssen Sie in Ihre Google-Suchkonsole gehen (die bereits eingerichtet sein sollte und die Sie regelmäßig überprüfen) und zur „alten Version“ navigieren. Wenn Sie in dem neuen Interface beginnen, finden Sie dieses unten links.ad heavy google algorithm Viele Publisher sind sich der neuen Google Web Tools nicht bewusst. Die Google Web Tools bieten jedoch Zugang zu einem, wie Google es nennt, Ad Experience Report. Dies ist etwas, das jeder Web Publisher eingerichtet haben muss. Es wird Ihnen objektiv helfen zu verstehen, ob Google…

  • Publisher-Anzeigen in Chrome-Browsern blockiert
  • Ihre Webseite in irgendeiner Weise für die Verletzung der Better Ad Standards bestraft
  • Ihre Rankings für die Anzeigendichte bestraft

Ich habe alles darüber geschrieben, wie man sich in diesem Reporting zurechtfindet und wie man die Strafen hier loswerden kann. Es ist wirklich einfach herauszufinden, ob Ihre Webseite Probleme mit der Anzeigendichte (d.h. werbeintensive Themen) hat. Gehen Sie zum Abschnitt über Google Abusive Experience, um zu beginnen.google ad experiencesFragen der Anzeigendichte werden unter „Fragen der Seitengestaltung“ aufgeführt. Die von Google in dieser Frage aufgestellte Regel steht im Einklang mit der Coalition for Better Ads (in deren Vorstand sie vertreten sind). Der Standard liegt bei 30%. Anzeigen sollten nicht mehr als 30% der Pixel auf den Seiten eines Publishers ausmachen. Wenn Sie gegen diesen Standard verstoßen, wird Google Sie in diesem Reporting darauf hinweisen.
google web tools reportWenn aus dem Reporting hervorgeht, dass Ihre Seite noch nicht überprüft wurde, ist es äußerst unwahrscheinlich, dass Sie SEO-Strafen oder Ranking-Probleme im Zusammenhang mit der Anzeigendichte haben; wenn Sie jedoch der Typ Mensch sind, der die Dinge gerne doppelt überprüft, können Sie es mit diesem Tool versuchen. Oder Sie können diese Gleichung auf ein paar Seiten ausprobieren: 

Klicken Sie mit der rechten Maustaste und wählen Sie „Untersuchen“. Dies ermöglicht Ihnen die Auswahl und Berechnung der Gesamtpixel nach Gerätetyp. Fassen Sie dann die Fläche Ihrer Anzeigeneinheiten zusammen. Sie wird für jeden Gerätetyp unterschiedlich sein.  Die Gleichung würde wie folgt aussehen –> [Summe der Fläche der Anzeigeneinheit]/[Summe der Seitenfläche] * 100.

check ad density and measure ad densityIm obigen Bild sehen Sie ein Beispiel dafür, wo Sie diese Metriken erhalten können.

Ich habe keine Verstöße gegen Google Abusive Experience oder eine Anzeigendichte über 30%.

Großartig! Das bedeutet, dass Google Ihre Suchplatzierungen nicht aktiv bestraft oder absichtlich reduziert. Jede SEO-Agentur oder jeder SEO-Berater, der Ihnen etwas anderes sagt, greift wahrscheinlich nach den rettenden Strohhalmen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Anzeigen Ihr SEO nicht beeinflussen… Lassen Sie mich erklären

Anzeigen beeinflussen SEO, aber nicht wie Sie denken

Anzeigen werden immer irgendeine Wirkung auf SEO haben, aber nicht so, wie Sie wahrscheinlich denken. Die Wahrheit ist, dass Anzeigen die Erfahrungen der Besucher beeinflussen. Google arbeitet wirklich hart an der Entwicklung der ausgeklügeltsten Methoden zur Messung der Besuchererfahrung auf Ihrer Webseite.
objective ad densityWenn sich Ihre Anzeigen negativ auf das Besuchererlebnis auswirken, hat dies wahrscheinlich eine Art negativen Einfluss auf Ihre Keyword-Rankings. Woher wissen Sie also, wie viele Anzeigen zu viele Anzeigen sind, welche Anzeigen sich negativ auf Nutzer auswirken und an welchen Positionen die Besucher am wenigsten gestört werden? 

ad density experiement

Daten von einer einzigen Publisher Webseite

Wir sprachen darüber, dass wir hier sehr umfangreiche Experimente durchführen wollen. Aber bevor wir überhaupt zu Experimenten kommen, müssen wir erst einmal die Ursache Nummer eins dieser Probleme beseitigen…

Subjektive Wahrnehmung

Das ist richtig. Die Ursache Nummer eins für Anzeigenprobleme, die ich sehe, ist die direkte Folge davon, dass jemand (oder mehrere) subjektiv bestimmt, dass eine bestimmte Anzeigendichte oder Konfiguration der Anzeigenplatzierungen akzeptabel ist (d.h. die Leute werden denken, dass dies nicht störend ist).
objective website visitor dataDie einzige Möglichkeit, wirklich zu wissen, wie Google und Ihre Besucher diese Anzeigenkombinationen wahrnehmen, besteht darin, sie objektiv zu messen, so wie es Google tut. Wir haben viele Studien zu diesem Thema durchgeführt, und das große Plus ist, dass alle Besucher unterschiedlich sind und unterschiedliche Werbeerlebnisse bevorzugen. Es ist nicht unmöglich, dies zu messen und jedem das zu liefern, was er bevorzugt; aber es beginnt wirklich mit der richtigen Messung. Wir haben vor kurzem eine Fallstudie durchgeführt, die sich mit den SEO-Vorteilen einer Personalisierung um objektive Nutzererlebnisse befasste. Wir haben in letzter Zeit auch ein paar andere Untersuchungen durchgeführt, die darauf hindeuten, dass Dinge wie die Beschäftigungszeit ebenfalls überaus wichtig sein könnten, wenn man Nutzererlebnisse aus der Perspektive der Google-Suche betrachtet. Wir haben gesehen, dass Dinge wie die Wortzählung einen ziemlich großen Einfluss sowohl auf die Gesamtdauer des Interesses als auch auf die aktiven Seitenaufrufe pro Besuch haben. Um ehrlich zu sein, lohnt es sich wahrscheinlich, einen Blick darauf zu werfen, wie sich die Wortzahl auf das Interesse auswirkt, wenn Sie wirklich versuchen, Verluste im Keyword Traffic zu verstehen. Die Verweildauer scheint in letzter Zeit sehr stark mit Änderungen der Suchrankings zusammenzuhängen. 

Ist meine Webseite werbeintensiv und verliere ich dadurch Rankings?

Sie müssen nicht raten oder Meinungen dazu einholen. Tatsächlich sollte jeder, der Ihnen Ratschläge gibt, die keine objektiven Ad Experience Report Daten oder Besucher-Erfahrungsdaten präsentieren, zu diesem Thema schnell ignoriert werden, da er einfach nur Vermutungen anstellt. Der erste Anlaufpunkt, den Sie sich ansehen sollten, ist innerhalb der Google Web Tools. Es ist kostenlos und wird Ihnen harte Fakten zu bestehenden Strafen oder Problemen präsentieren, die Google aktiv mit Ihrer Seite erkannt hat. Als Nächstes möchten Sie anfangen zu experimentieren und besser verstehen, wie Werbung das Besucherverhalten auf Ihrer Webseite beeinflussen könnte. Ich denke, dies ist der beste Weg, dies zu tun. Wenn Sie diese Dinge getan haben, ist es besser, Ihre Aufmerksamkeit darauf zu richten, wie Ihr Inhalt das wahre Besucherinteresse beeinflusst. Haben Sie Fragen? Lassen Sie uns unten einen Thread beginnen. Ich stehe Ihnen gerne mit meinem Fachwissen zu diesem Thema zur Verfügung.

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