Beeinflusst Time To Interactive (TTI) Umsatz und Leistung einer Website?

Eine Website-Metrik, die immer mehr Beachtung unter Publishern findet, ist Time to Interactive (TTI). Es ist eine Messung zur Geschwindigkeit einer Webseite, die durch die vor Kurzem in die Pagespeed Insights-Berichte von Google aufgenommen wurde und seitdem schnell an Popularität gewonnen hat. Die Metrik betrachtet die benötigte Zeit, bis Webinhalte interaktiv und für Besucher sichtbar sind.

TTI wurde zu einem wichtigen Bestandteil der Optimierung des Seitengeschwindigkeit und wird oft von Google und anderen als eine der wichtigsten Kennzahlen für Websites bezeichnet, die unbedingt zu beachten ist bei der Arbeit an Geschwindigkeit und Leistung einer Website.

Das gesamte Web ist von Geschwindigkeit besessen. Daher wollten wir einen Blick darauf werfen, wie TTI mit anderen wichtigen Kennzahlen für Publisher korreliert.

Die folgende Studie stellt Zusammenhänge dar zwischen TTI und anderen Metriken für über 1.000 verschiedene Arten von Web-Publishern.

time to interactive (tti) metrics

Was ist Time To Interactive (TTI)?

Time to interactive bezeichnet die Zeitspanne, die nötig ist, bis eine Website für den Besucher sichtbar und interaktiv wird. TTI bietet ein detaillierteres Verständnis der Zeit, die ein Website-Besucher benötigt, um auf die benötigten Informationen einer Seite zuzugreifen.

TTI wird oft als eine bessere Metrik zur Messung von User Experience angesehen als Metriken wie Seitenladezeit, Time To First Byte (TTFB), oder Time To Response End. Aus diesem Grund wurde es von vielen der großen Plattformen und Web-Advokaten als eine wichtige Metrik zur Messung der Geschwindigkeit einer Website aufgenommen.

TTI wird oft als die “zweite Metrik zur Seitengeschwindigkeit” bezeichnet. First Contentful Paint (FCP) wird als das erste bezeichnet, denn es meint wenn das erste wesentliches Element der Seite oder des Inhalts für den User sichtbar wird. TTI ist reflektiert, wann diese Inhalte für den Besucher lesbar und umsetzbar werden.

TTI ist besser als FCP beim Verständnis von User Experience, weil es anzeigt, wann ein Nutzer die Informationen nach denen er sucht auch tatsächlich abrufen kann. FCP sagt nicht, dass der Besucher mit dem Lesen beginnen oder mit dem Inhalt interagieren kann.

Wie korreliert TTI mit Umsatz und User Experience?

Wir haben uns für den Monat März 2019 etwa 1.500 Websites angesehen, um zu überprüfen, wie TTI mit Dingen wie Bounce-Rate, Pageviews pro Besucher, Sitzungsdauer und Einnahmen aus Website-Werbung korreliert.

what is a good website time to interactive or TTI?

Dabei stellten wir fest, dass die durchschnittliche TTI eine Korrelation zu einigen objektiven Kennzahlen der User Exprience, wie z.B. der Bounce-Rate, aufweist, aber keine signifikante Korrelation zwischen TTI und den Einnahmen aus Website-Werbung insgesamt.

Darüber hinaus haben wir untersucht, wie gut TTI im Vergleich zu anderen Seitengeschwindigkeitsmetriken funktioniert.

Wir haben keine signifikante Korrelation gefunden, die darauf hindeutet, dass die durchschnittliche Ladezeit der Seite den gleichen Effekt auf die User Experience oder die Einnahmen aus der Website hat, wie TTI.

Wir haben Ausreißer in jedem der folgenden Diagramme bereinigt und sind der Meinung, dass wir statistisch verlässliche Aussagen treffen könne.

Wie wirkt sich TTI auf RPM aus?

Wir haben uns Page RPM anstelle von EPMV angesehen, wegen der Auswirkungen, die TTI auf Time on Page und Bounce Rate haben könnte. Da diese beiden Kennzahlen den gesamten Seitenumsatz beeinflussen, wollten wir wissen, ob der Umsatz pro Seite von TTI betroffen war.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Kennzahl RPM keine gute Kennzahl zur Messung von Umsatz oder Werbeerlösen ist. Wie bereits erwähnt untersuchen wir lediglich, wie sie durch Page Load beeinflusst wird – und damit eventuell auch die Gesamteinnahmen pro Visit (EPMV), einem deutlich besseren Indikator für die Performance von Webseiten.

TTI hat keine sehr starke Korrelation mit RPM.

tti and ad earnings - adsense

Nach Berücksichtigung von Ausreißern scheint es nicht so, als ob TTI starke Auswirkungen auf RPM hat. Wobei bei Websites mit TTI unter 2,5 Sekunden scheint der RPM leicht anzusteigen.

Die meisten Websites mit einer TTI unter 10 Sekunden haben aber ungefähr die gleiche Chance auf einen überdurchschnittlichen RPM.

Korreliert TTI mit der Bounce-Rate?

Ja. Wir stellten eine leichte Korrelation zwischen TTI und Bounce-Rates fest, obwohl sie nicht so hoch war, wie laut Google der Durchschnitt für alle Arten von Websites.

In unserem Datensatz messen wir die Bounce-Rate anders als die Standardeinstellung in Google Analytics. Wir bezeichnen Bounce als eine einzelne Pageview, die weniger als 30 Sekunden dauert. Dies ist genauere und detaillierter um die Absicht der Besucher zu verstehen; insbesondere für Publisher, die für den Großteil ihres Traffics auf Google Search angewiesen sind.

bounce rate and time to interactive tti

Es gibt einen Trend, den wir bei der Erhöhung der Bounce-Rate feststellen können und der mit längeren TTI-Messungen korreliert. Es ist jedoch ein wenig überraschend, dass es nur einen etwa 45% Anstieg der Bounce-Rates zwischen Seiten mit der niedrigsten durchschnittlichen Zeit bis zur Interaktion und den Standorten mit der höchsten durchschnittlichen Zeit bis zur interaktiven Messung gab.

Hat die Time to Interactive einen Einfluss darauf, wieviel Zeit auf einer Seite verbracht wird?

Wir wissen bereits, dass TTI einen Einfluss auf die Bounce-Rate hat. Das bedeutet, dass es einen offensichtlichen Zusammenhang zwischen TTI und der Zeit gibt, die ein Besucher auf einer Seite verbringt.

Die Korrelation ist eigentlich recht gering. Sie können sehen, dass die durchschnittliche Verweildauer nur leicht abnimmt, wenn die durchschnittliche Website TTI steigt.

Es ist wichtig zu beachten, dass die meisten Ausreißer, die die durchschnittlichen Seitenaufrufzeiten überschreiten, eine TTI von mindestens 10 Sekunden haben. Tatsächlich war auf allen Websites mit einer durchschnittlichen Verbleibdauer von über 8 Minuten die TTI weniger als 8 Sekunden. Die durchschnittliche Verweildauer ging für Publisher nicht wesentlich nach, solange die TTI unter 8 Sekunden lag.

pageview duration and time on site time to interactive

Für die meisten Publisher scheint die TTI gering genug zu sein, sodass sie sich nicht negativ auf die Verbleibdauer auf der Seite auswirkt.

Der beste Rat für Publisher, die die Zeit auf der Seite maximieren wollen (was in vielen Fällen mit besseren Anzeigenpreisen korreliert ist), ist die TTI unter 10 Sekunden zu lassen.

Durchschnittliche TTI und ihre Korrelation zur Gesamtladezeit der Seite

Der größte Zusammenhang zwischen TTI und Einnahmen auf einer Webseite, war die Korrelation zwischen TTI und der gesamten Seitenladezeit. Es liegt auf der Hand, dass, wenn eine Website länger braucht, um einen Inhalt zu laden, die Gesamtzeit zum Laden der Seite auch größer ist.

Die Gesamtladezeit der Seite ist der Punkt, an dem eine Seite – einschließlich aller Skripte, Anzeigen und Assets – vollständig vom Browser des Besuchers geladen wird.

page load time and website revenue

Beeinflusst die Gesamtladezeit der Seite den RPM?

Wir stellten fest, dass die gesamte Seitenladezeit keine signifikanten Auswirkungen auf User Experience oder Werbeeinnahmen auf der Website hat, der über die Korrelation zwischen TTI und der gesamten Seitenladezeit hinausgeht.

Es überrascht nicht, dass TTI ein besserer Indikator dafür ist, wie sich die Seitengeschwindigkeit auf den Umsatz auswirkt. TTI beschreibt am ehesten, ab wann ein User mit einer Seite interagieren kann. Das Engagement eines Besuchers ist das, was Werbetreibende suchen, wenn sie Anzeigen auf einer Seite platzieren. Deshalb sehen wir eine starke Verbesserung der Einnahmen pro tausend Besucher (EPMV) stark, wenn Publisher die Verweildauer auf ihrer Website erhöhen.

page load time and average page rpm

Die wichtigste Erkenntnis hier ist:  Wenn ein Publisher die Geschwindigkeit der Website und damit die User Experience und Einnahmen aus der Website verbessern möchte, sollte er seine Aufmerksamkeit auf die Verbesserung der TTI und nicht die gesamte Seitenladezeit TTFB (die die schlechteste Korrelation zu Einnahmen und Bounce-Raten hatte) richten.

Was ist eine gute Time To Interactive (TTI)?

Es ist leicht, Fragen zu vereinfachen, indem man fragt, was ein „guter“ Wert für eine bestimmte Metrik ist. Man muss jedoch bedenken, dass alle Seiten unterschiedlich sind. Oder noch besser ausgedrückt: Alle Zielgruppen sind unterschiedlich.

Wie wir oben sehen, beeinflussen Bounce-Rates, RPMs und andere Kennzahlen viele Websites auf unterschiedliche Weise. TTI ist keine Metrik, für die wir leicht eine optimale Zahl ermitteln können.

Die durchschnittliche TTI der mehr als 1.000 Publisher in unserem Datensatz betrug 5,2 Sekunden. Dazu gehörte ein breiter Mix aus verschiedenen Publishern. Dazu gehören Daten von großen Marken, Bloggern und sogar Informationsseiten mit Zielgruppen, die nur begrenzten Zugang zu einer schnellen Internetverbindung haben. Eine akzeptable oder optimale TTI wird für jeden von ihnen unterschiedlich sein.

Für die großen Verlage und Blogger mit Publikum, die sich hauptsächlich in Ländern mit schnellen Internetverbindungen befinden, sahen wir die durchschnittliche TTI niedriger als der Gesamtdurchschnitt.

Bei der Optimierung von Bounce-Rates, Page RPM oder sogar Pageview-Dauer sahen wir tatsächlich, dass der Schwellenwert für nicht-optimale TTI-Werte viel höher war, als man zunächst annehmen würde.

In den meisten Fällen wurden Bounce-Rates, RPMs und Time on Page nicht negativ beeinflusst, es sei denn, die durchschnittliche TTI lag über 10 Sekunden.

Das wichtigste für Publisher wird sein, die TTI auf unter 10 Sekunden zu bekommen.

Wie erhalte ich eine niedrigere TTI (Time To Interactive) auf meiner Website?

Hosting und Server-Antwortzeit werden dabei eine Rolle spielen. Es lohnt sich, Ihre durchschnittliche Serverantwortzeit zu überwachen und zu verstehen, wie Ihr Host die TTI beeinflussen könnte. Noch wichtiger: Die Implementierung eines CDN (content delivery network), wie Cloudflare, wird auch zur Verbesserung der TTI beitragen.

(Für Ezoic Nutzer: Ezoic bietet kostenloses Caching durch die Caching-App im App-Store)

Schließlich kann auch die Optimierung der Bilder, CSS und Javascript auf Ihrer Website helfen, die TTI zu verbessern. In vielen Fällen kann das Lazy-Loading von Bildern, die Optimierung von CSS and das Laden von Bildern im next-gen Format die TTI halbieren.

Zusätzliche Ressourcen zur Verbesserung von TTI:

Letzte Gedanken:

TTI ist es wahrscheinlich wert, verbessert und optimiert zu werden, besonders wenn Ihre Website eine TTI von über 10 Sekunden hat. Im Vergleich zu vielen anderen Website-Geschwindigkeitsmetriken für Publisher bietet TTI eine der relevantesten Korrelationen zu Einnahmen und verbesserter User Experience.

Haben Sie Kommentare oder Fragen zu TTI?

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