Anzeigen-Testen und Optimierung

Warum ist Anzeigen-Testen wichtig?

Es gibt zwei wichtige Gründe für das Anzeigen-Testen. Der erste und offensichtlichste Grund ist die Steigerung der Einnahmen, die Sie aus Ihrer Website beziehen können. Der zweite Grund wird häufig vergessen. Es geht darum sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen keine negative Auswirkung auf Ihre Benutzer haben, was wiederum die Höhe der Einnahmen, die Sie aus Ihrer Website beziehen können, beeinträchtigt.

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Warum ist Anzeigen-Testen so schwierig, wenn man es allein durchführt?

Auf den ersten Blick sieht das Testen von Anzeigen recht einfach aus, es ist jedoch wirklich komplex, wenn Sie gute Arbeit leisten wollen. Bedenken Sie Folgendes:

Es gibt Abertausende von Anzeigen-Variablen

Das Einkommen von Ihrer Website wird oft variieren je nach Jahreszeit, Wochentag, Tageszeit sowie Verkehrsquelle und Geografie. Um Anzeigen-Kombinationen effizient zu vergleichen, müssen Sie das Testen aufteilen und/oder externe Variablen miteinbeziehen.

Um alle Anzeigen-Kombinationen zu testen, müssen Sie bedenken, dass sie sich alle gegenseitig beeinflussen.

Jede Anzeigen-Platzierung beeinflusst die Leistung anderer Anzeigen auf derselben Seite, sowohl im Hinblick auf CPC (Kosten pro Klick, cost per click) und CTR (Klickrate, click-through rate). Daher müssen Sie Kombinationen von Anzeigen-Platzierungen testen und nicht jede allein für sich. Eine Anzeige oben auf der Seite kann vielleicht gute Leistung bringen, geht aber eventuell auf Kosten anderer Anzeigen.

Jeder Benutzer hat tatsächlich eine unterschiedliche „optimale“ Anzeigen-Kombination

Effiziente Anzeigen-Optimierung wird pro Benutzer-Session durchgeführt, nicht pro Anzeigen-Platzierung oder pro Seite. Wenn Sie eine feste Anzahl von Besuchern auf Ihrer Website haben, ist das Ziel, von ihnen das meiste Geld über ihre Lebensdauer herauszuholen – nicht nur von einer einzigen Seite.

Ein Beispiel dafür, warum Umsatz pro Besuch wichtiger ist als CPMs

Ezoic ist eine Anzeigen-Test-Plattform

Ezoic benutzt maschinelles Lernen, um automatisch alles zu testen, was das Session-Anzeigen-Einkommen beeinträchtigt. Das bedeutet, dass man Benutzererlebnis-Metriken in ihrer Gesamtheit miteinbeziehen muss, um sicherzustellen, dass sich langfristige Umsatzmöglichkeiten weiterhin steigern.

Dazu testen wir insgesamt fünf Dinge:

  • Die Position der Anzeigen auf jeder Seite
  • Die Größe jeder Anzeige
  • Die Farben (Hintergrund, Textfarbe usw.) jeder Anzeige
  • Wie viele Anzeigen gezeigt werden
  • Wann man dem Benutzer Anzeigen während der Session zeigen sollte (erste Seite, spätere Seiten usw.)

Es hat sich gezeigt, dass sich dies positiv auf die Bounce Rates, Website-Verweildauer, Seitenzugriffe pro Besuch, den organischen Web-Verkehr und Umsatz pro tausend Sessions auswirkt.

Testen Sie jetzt alle möglichen Anzeigen-Kombinationen auf Ihrer Website

Was sind die besten Anzeigen-Positionen und -Größen?

Interessanterweise gibt es keine Antwort auf diese Frage, da die optimalen Platzierungen und Größen sich drastisch bei jeder Website und jedem Benutzer auf dieser Website unterscheiden.

Aus diesem Grund verwenden wir künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Anzeigen-Kombinationen zu testen und völlige Anzeigen-Optimierung für Größen auf einer „Pro-Benutzer-Basis“ zu erstellen. Ezoic liefert jedem Benutzer ein maßgeschneidertes Anzeigen-Erlebnis

Wie viele Kombinationen testen Sie?

Ezoics Anzeigen-Test-Plattform testet Tausende von Kombinationen, je nach Größe der Website. Wir haben erweiterte statistische Methoden angewendet, um Gewinner vorherzusagen, und gruppieren verschiedene Tests, um den Optimierungsprozess zu beschleunigen. Dann wird unsere maschinelle Lernplattform automatisch die Anzeigen-Lieferung optimieren, um sicherzustellen, dass Sie bessere Benutzererlebnisse liefern und mehr Anzeigen-Umsatz denn je generieren.

Wir haben es wieder und wieder bewiesen.

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Fallstudie zum A.I.-Anzeigen-Testen

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