Jeden Tag produzieren Menschen Hunderte von Millionen von Inhalten – unzählige Bilder, Kommentare, Blogbeiträge, Videos, neue Social-Media-Kanäle, jede Sekunde eines jeden Tages. Es ist ein nicht endender Prozess, der von Algorithmen und menschlicher Interaktion angetrieben wird, und das Internet wird immer mehr gesättigt.
Dies hat dazu geführt, dass sich viele Content Creator fragen: Sollten sie künstliche Intelligenz einsetzen, um Inhalte für sich zu erstellen?
Wie können sie da mithalten und mit der Flut neuer, interessanter, SEO-optimierter Inhalte konkurrieren, die ihr Publikum jedes Mal sieht, wenn sie ihr Handy öffnen? Wäre es für die Webseite eines Publishers nicht besser, die unendliche Skalierung der KI zu nutzen, anstatt die endliche Zeit und Energie des Publishers selbst? Die Erstellung großartiger Inhalte ist anstrengend, und künstliche Intelligenz braucht nicht zu schlafen.
Der Einsatz von KI bei der Erstellung von Inhalten hat mehrere offensichtliche Vorteile. Laut ThemeIsle: “Der größte Vorteil des Einsatzes eines KI-Content-Writer-Tools ist, dass es die Möglichkeit bietet, mehr Inhalte in kürzerer Zeit zu produzieren und zu veröffentlichen. Dies kann eine hervorragende Möglichkeit für Vermarkter sein, ihren Content-Output zu erhöhen, ohne stundenlang recherchieren und Blogbeiträge verfassen zu müssen.”
Künstliche Intelligenz kann schneller recherchieren, schreiben, verarbeiten und veröffentlichen als Sie. Sie kann Ihren gesamten Bestand an Inhalten – und den Ihrer Konkurrenten – analysieren und in Sekundenschnelle ermitteln, welche Arten von Inhalten voraussichtlich am besten abschneiden werden. Das ist schnell, kostengünstig und erspart Ihnen viel Zeit, die Sie für die Erstellung neuer Inhalte aufwenden müssen.
Der Einsatz von KI für Inhalte birgt jedoch einige gravierende Nachteile. In den Worten von Tyler Bishop, CMO von Ezoic: “Die Frage ist nicht, ob KI Inhalte schreiben kann oder nicht. Sie kann es… aber der Unterschied zwischen brauchbaren Inhalten und großartigen Inhalten ist die menschliche Bearbeitung.” Ohne die menschliche Note sind einige Arten von Inhalten einfach nur schlecht und vergraulen die Nutzer (stellen Sie sich einen Roboter vor, der versucht zu erklären, wie man eine Trennung übersteht oder mit seinem Teenager “das Gespräch” führt).
Wenn Roboter versuchen, wie Menschen zu schreiben, geht das in der Regel nicht gut. Es gibt einige Fälle, in denen künstliche Intelligenz einfach nicht mit menschlicher Intelligenz, Empathie und Verständnis mithalten kann.
In einem kürzlich erschienenen, viralen Artikel argumentierte der Software-Ingenieur Dmitri Brereton, dass “der größte Teil des Webs zu unauthentisch geworden ist, um ihm zu vertrauen… wir greifen auf Google zurück und hängen das Wort ‘reddit’ an das Ende unserer Suchanfragen an.” Die Menschen erkennen bereits, wenn Inhalte so klingen, als seien sie eher für Suchmaschinen als für echte Menschen geschrieben worden, und suchen daher in Foren und Diskussionen von echten Communities, um Antworten zu finden.
Sollten Sie künstliche Intelligenz einsetzen, um Inhalte für Sie zu schreiben? Oder werden Sie Nutzer und Zuschauer verlieren, die es leid sind, von Robotern geschriebene Inhalte zu lesen?
KI-erstellte Inhalte produzieren etwas schlechtere Inhalte als Menschen… und viel schneller als Menschen
Nicht jeder Inhalt muss auf zutiefst menschlichen Erkenntnissen oder einer ganzen Reihe von Emotionen beruhen. Nachrichtenartikel, Finanzberichte, Wetterberichte und Werbeerinnerungen für soziale Medien können ohne große Nachteile oder Qualitätseinbußen von KI-Inhalten geschrieben werden.
Laut Forbes “erstellen viele Finanzinstitute mit Hilfe der NLG-Plattform Quill von Narrative Science im Handumdrehen 10- bis 15-seitige Finanzberichte”. Forbes schreibt weiter: “Künstliche Intelligenz hilft bei der Erstellung von Textzusammenfassungen, kurzen und kohärenten Versionen längerer Dokumente… Die Associated Press nutzt KI, um Tausende von Sportberichten zu verfassen… Die Washington Post nutzt ihr hauseigenes NLG-Tool, um Nachrichtenartikel und Beiträge für soziale Medien zu erstellen.”
Künstliche Intelligenz eignet sich hervorragend für das Verfassen bestimmter Arten von Inhalten, in der Regel für Inhalte, die keine menschlichen Erkenntnisse, Meinungen oder redaktionelles Flair benötigen. Daten, Metriken, Berichte und Fakten-Updates können von einem Menschen stundenlang verfasst werden, während eine KI die Daten wahrscheinlich in Sekundenschnelle zusammenstellen und veröffentlichen kann. KI kann Ihnen helfen, mehr Menschen zu erreichen und Ihr Publikum mit nützlichen Inhalten zu vergrößern.
KI zeichnet sich durch die Erledigung mechanischer, logistischer und arbeitsintensiver Aufgaben aus. “KI kann einen etwas schlechteren Job machen als ein Mensch, aber in einem Umfang, für den ein Mensch exponentiell länger brauchen würde”, erklärt Tyler Bishop, CMO von Ezoic. Ein einzelner Programmierer könnte beispielsweise einen ganzen Tag brauchen, um große Datenmengen auf den Seiten zu optimieren und zu bearbeiten, aber die KI einer Webseite kann dies wahrscheinlich in wenigen Augenblicken erledigen. KI kann dennoch ein äußerst nützliches Werkzeug für Ihre Inhalte sein, wenn Sie wissen, wann Sie es einsetzen sollten.
Als Content Creator können Sie künstliche Intelligenz sinnvoll einsetzen, um bestimmte Arten von Inhalten zu erstellen oder bestimmte Bearbeitungsaufgaben durchzuführen, die nicht Ihre eigene Stimme oder Ihren eigenen Stil erfordern. Zu lernen, wie man Aufgaben auslagert, ist eine wichtige Fähigkeit für jeden erfolgreichen Content Creator. Wie wir in unserem letzten Blogbeitrag erwähnt haben: “Je mehr Sie schwierige Aufgaben an Experten delegieren können, desto mehr Zeit haben Sie für Ihr Unternehmen.” Bei diesen “Experten” kann es sich um einen Freiberufler aus dem Ausland oder um eine KI-Software handeln.
Wenn Sie planen, KI zur Unterstützung bei der Erstellung von Inhalten einzusetzen, sollten Sie Zeit damit verbringen, die Arten von Inhalten zu analysieren, die nicht von Ihnen geschrieben werden müssen. Denken Sie daran: Denken Sie immer durch die Brille Ihrer Nutzer. Wird es sie interessieren, wenn eine KI Ihre Inhalte schreibt? Wird es ihnen auffallen? Werden sie Ihre Webseite verlassen und stattdessen eine Diskussion oder ein Forum besuchen, bei dem Menschen im Mittelpunkt stehen?
Die Erstellung von KI-Inhalten mag zwar viel schneller sein, kann aber enormen Traffic abziehen, wenn der Inhalt nicht gut geschrieben ist.
Wie Sie Ihre Webseite und Aktivitäten mit KI optimieren können
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein neues Elternteil. Es ist 4:00 Uhr morgens. Sie haben seit 22 Stunden nicht mehr geschlafen. Ihr Baby hört auf unerklärliche Weise einfach nicht auf zu weinen.
Sie zücken Ihr Handy und googeln verzweifelt nach dem Satz “Wie bringe ich mein Baby dazu, nicht mehr zu weinen”.
Welcher Inhalt klingt am attraktivsten?
- Ein textbasiertes eBook über Studien zu Beschwerden bei Säuglingen, zusammengestellt mit Daten aus den letzten fünf Jahren
- Ein persönlicher Blogeintrag, geschrieben von einem Elternteil mit vier kleinen Kindern, mit Bildern, Videos und Ermutigung von jemandem, der diese Erfahrung gemacht hat
Roboter können dabei helfen, über bestimmte Datentrends bei Kryptowährungen oder die neueste Hurrikan-Warnung zu berichten… aber sie können einem frischgebackenen Elternteil wahrscheinlich nicht helfen zu lernen, wie man nach dem fünften Windelwechsel in zwei Stunden geduldig bleibt.
Wenn Sie für ein Publikum schreiben, das auf einen zutiefst persönlichen und “menschenzentrierten” Diskurs angewiesen ist, wird der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Erstellung von Inhalten für Sie wahrscheinlich mehr schaden als nützen. Wenn Sie den Begriff “Die besten Wege, einen Seelenverwandten zu finden” googeln, erhalten Sie vielleicht 10.000.000+ Suchergebnisse. Bei näherer Betrachtung sind die meisten dieser Webseiten jedoch SEO-optimierter Fülljargon mit populären Suchbegriffen und optimaler Platzierung von Keywords, der sich eher wie eine Gebrauchsanweisung liest (die mehr schadet als nützt) als eine aufschlussreiche Aufschlüsselung der menschlichen Romantik.
Dennoch sollte die KI nicht übersehen werden, wenn es um die Optimierung Ihrer Webseite geht, und sie kann eine große Hilfe sein, wenn sie richtig eingesetzt wird. Sie sind vielleicht der Motor Ihrer Webseite durch Ihren einzigartigen Stil und Ihre Markenbotschaft, die nur in Ihren Inhalten zu finden ist, aber es gibt viele andere Aufgaben, die Sie an KI delegieren können.
Eine der einfachsten Aufgaben, die man der künstlichen Intelligenz überlassen kann, ist die Werbung. Mit Tools wie Ezoic können Sie blitzschnell entscheiden, welche Anzeigen wo geschaltet werden sollen, und so unzählige Werbeentscheidungen treffen, die Ihre Einnahmen in vollem Umfang maximieren. Sie können auch KI-Inhalte verwenden, um Ihre Beiträge zu optimieren, wobei Sie das menschliche Element beibehalten und gleichzeitig clevere SEO-Strategien anwenden, damit der Artikel sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihr menschliches Publikum interessant ist. Sie können sogar einen KI-Chatbot implementieren, um Nutzeranfragen zu sortieren. Damit nehmen Sie Ihnen und Ihrem Team viel Arbeit ab und lagern sie an ein Computerprogramm aus, das den Nutzern hilft, im Handumdrehen das zu finden, wonach sie suchen.
Der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Unterstützung Ihrer Inhalte hat immer seine Vor- und Nachteile. Delegieren Sie die Arbeit und die sachliche Berichterstattung an die KI und behalten Sie das menschliche Element für sich und Ihre einzigartige Stimme. Setzen Sie KI ein, um Ihre Einnahmen und Besucherzahlen durch bessere Anzeigen und Inhaltsoptimierung zu steigern, aber stellen Sie vor allem sicher, dass Sie immer auch für die Menschen schreiben, die sie lesen.
